عنصران أساسيان قد يكونان مفقودين من المحتوى الخاص بك (وتحديد مكان إضافتهما)

لقد استغرق الأمر أكثر من 10 ساعات لكتابة منشور مدونة.

لقد بحثت في الموضوع حتى الدرجة التاسعة. لقد قمت بتحريره في غضون شبر واحد من حياته.

حان الوقت الآن لإخراجها إلى العالم!

أنت تضغط بحماس على "نشر" ، و ... حتى بعد أيام ... الصراصير.

مفجع ، أليس كذلك؟

نود جميعًا أن نعتقد أن مقدار الجهد الذي نستثمره في إنشاء جزء من المحتوى يرتبط ارتباطًا مباشرًا بمدى تأثيره على القراء. لكن التجربة أظهرت مرارًا وتكرارًا أن هذا ليس هو الحال.

إذن ، ما هو العامل الحاسم إذا لم يكن الجهد؟

حظ؟ توقيت؟ مهارة؟

نعم ، العوامل المذكورة أعلاه تلعب دورًا. ولكن في أغلب الأحيان ، يتعلق الأمر بهذين العنصرين:

1. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يجذب القراء في الجمل القليلة الأولى ، فلا يهم مدى جودة باقي المحتوى ، فقد فقدتهم.
2. إذا لم تنقل فكرتك بوضوح ، فقد يفقد القراء الاهتمام بعد المقدمة لأنهم لا يملكون حافزًا لمواصلة القراءة.

لذلك، كيف نكتب كلا ربط قوي وفكرة قوية؟ هذا ما سأقوم بتحليله لكم اليوم.

ما هو الخطاف؟

الخطاف هو أسلوب سرد يعمل تمامًا كما يبدو.

إنها معلومات مثيرة للاهتمام لدرجة أنها تجذب انتباه القارئ ، ويشعرون بأنهم مضطرون لمعرفة ما سيحدث بعد ذلك. لذا ، استمروا في القراءة.

يعمل الخطاف جنبًا إلى جنب مع العنوان ؛ يسلم العنوان القارئ إلى الأسطر الأولى من المقالة ، ثم يؤدي الخطاف الموجود في تلك الأسطر القليلة الأولى إلى إطلاق القارئ بشكل أعمق في جزء المحتوى.

ما هي الفكرة؟

تعريف القاموس لكلمة "فكرة" هو:

"فكرة أو اقتراح لمسار عمل محتمل."

هذا يلخص بدقة ما نحاول القيام به عندما نكتب أي شيء. نريد مشاركة فكرة ، وتقديم اقتراح و / أو إلهام الناس لاتخاذ إجراء معين.

لماذا تعتبر فكرة المحتوى الخاص بك مهمة للغاية؟

لأن فكرتك تحقق المكاسب التي سيحصل عليها القارئ من متابعة قراءة مقالتك.

يمكن أن يكون هذا المردود:

• يضحك من فكاهتك
• تعلم معلومات جديدة
• اتخاذ إجراءات هادفة تساعدهم في الوصول إلى أهدافهم

تشكل الفكرة العمود الفقري لمقالك مما يؤدي إلى نتيجة إيجابية لك ولقرائك.

نحلم جميعًا بإحداث مثل هذا التأثير على الأشخاص لدرجة أنهم يشاركوننا أفكارنا على نطاق واسع.

إذا لم يكن الأشخاص الذين يقرؤون كلماتك مصدر إلهام لمشاركتها مع أصدقائهم ، فهناك حد أقصى لعدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم.

حيث يمكن أن تسوء الأمور بالنسبة لفكرتك

قد يكون من السهل التفكير في فكرة لجزء من المحتوى ، ولكن عندما نجلس في الواقع لنكتب:

1. نكتشف أنه ليس لدينا الكثير لنقوله عن الفكرة كما اعتقدنا في البداية.
2. نبدأ في الكتابة عن فكرة واحدة ، ولكن بعد ذلك نقدم فكرة أخرى في منتصف الطريق.

في كلتا الحالتين ، إذا نشرنا هذا المحتوى ، فقد يترك القارئ يشعر بالحيرة أو الغش في النهاية. ليست مثالية.

كيف تحصل على فكرة واضحة للغاية؟

أسلوبي المفضل هو كتابة عنوان حرفي للغاية في البداية .

لماذا ا؟

لأنه يجبرك على تحديد الوعد الدقيق الذي تقطعه للقارئ.

إذا لم تتمكن من تحديد وعدك ، فلن تكون قادرًا على تقديم مكافأة.

بمجرد كتابة العنوان الحرفي الخاص بك وتأكيد معرفتك بالفكرة الدقيقة التي تريد توصيلها ، ستستخدم ذلك من أجل:

• حدد ما إذا كان لديك بالفعل ما يكفي من المواد لتقديم مكافأة للقارئ.
• قم بالتحرير بإحكام لضمان القيام بذلك.

فيما يلي ثلاثة أمثلة للعناوين الحرفية التي تلخص مكافأة المقالة.

• نحن لا نحترق لأننا مشغولون ؛ ذلك لأن النطاق الترددي العاطفي لدينا قد تم استغلاله بالكامل.
• لا تقولي عادة "شكرًا" في هذه المواقف السبع. هنا لماذا يجب عليك.
• إذا كنت رجلاً يريد أطفالًا ولكن لا تريد البقاء في المنزل معهم كل يوم ، فمن الأفضل أن تقدر زوجتك أكثر.

عند النقر للوصول إلى كل من المنشورات أعلاه ، سترى أن العنوان الفعلي يختلف عن العنوان الحرفي الذي حددته.

هذا لأن عنوانك يحتاج إلى جذب اهتمام القارئ دون التخلي عن المكافأة. إذا قدمت المكافأة في العنوان الرئيسي ، فليس هناك حاجة بشكل عام إلى شخص ما لقراءة المقال بالكامل.

تكافح من أجل كتابة عنوان حرفي؟ هذا يعني أنه ليس لديك فكرة جيدة عن الفكرة التي تحاول إيصالها.

فيما يلي ثلاثة أمثلة على الفئات التي يمكن أن تساعدك في صياغة فكرة قوية ... وبعد ذلك سنبدأ في كتابة خطافك.

1. غير بديهي

هذا هو المكان الذي تأخذ فيه الحكمة التقليدية وتقلبها رأسًا على عقب.

نعلم جميعًا أن اتباع نظام غذائي متوازن يتكون من مجموعة متنوعة من الأطعمة يعد أمرًا مثاليًا ، لذلك عندما يخبرنا أحدهم أنهم لم يأكلوا شيئًا سوى البطاطس لمدة عام وفقدوا قدرًا كبيرًا من الوزن على طول الطريق ، فهذا يلفت انتباهنا.

2. عملية وقابلة للتنفيذ

إن إخبار الناس "إذا كنت منظمًا ، ستكون حياتك أسهل كثيرًا" أمر يستحق التثاؤب. الجميع يعرف هذا.

هل تبين لهم الطريقة التي تنظم بها حياتك حتى يتمكنوا من تعلم نصائحك؟ هذا أقوى بكثير.

3. نقيض

عندما يخبرنا الجميع بعدم القيام بشيء معين ، فإن وجود شخص ما يخبرنا بأنه يجب علينا منعش بشكل لا يصدق.

إنه أيضًا نوع الأشياء التي نميل إلى مشاركتها لأنها "ذخيرة" تبرر اختيارنا لاتخاذ مسار أقل حركة.

كيف تكتب خطاف عظيم

من أكثر الأشياء شيوعًا التي أقوم بها كمحرر حذف أول فقرتين من المقالات المرسلة إلي.

يصعب كتابة المقدمات ، لكن:

إذا كنت قد كتبت أكثر من 400 كلمة في المقدمة ، فهناك فرصة قوية لوجود خطاف لائق في مكان ما حول علامة 200 كلمة.

تذكر ، ليس من الضروري أن يكون خطافك هو الشيء الأكثر إثارة للاهتمام الذي قرأه أي شخص على الإطلاق ؛ يجب أن يكون الأمر ممتعًا بما يكفي لإبقاء الشخص يقرأ.

فيما يلي خمسة من تقنيات الخطاف المفضلة لدي ، مع أمثلة:

الخطاف رقم 1: اطرح سؤالاً

ينجذب البشر إلى الأسئلة لعدة أسباب. أحد الأسباب هو أننا بطبيعتنا قادرون على المنافسة.

عندما يسألنا أحدهم سؤالاً ، فنحن مضطرون للإجابة عليه أولاً ثم معرفة ما إذا كانت إجابتنا صحيحة. إذا لم يكن لديك إجابة على سؤال ، ولكن اقترح أحدهم أن يفعلوا ذلك ، فهذه وسيلة جذب أقوى.

إليك مثال على استفادة سونيا سيمون من هذا:

العنوان: قاتل التحويل رقم 1 في نسختك (وكيفية التغلب عليها)

الخطاف: ما الذي يجعل الناس على وشك الشراء؟ ما الذي يجعلهم يقطعون الطريق إلى هناك ثم يتركون سلة التسوق الخاصة بك في اللحظة الأخيرة؟

إذا كان لديك موقع ويب به عربة تسوق ، فأنا أتحداك أن تتوقف عن قراءة المقالة بعد هذين السطرين الأولين.

الخطاف رقم 2: ركز على القارئ

ربما يكون هذا هو أسهل خطاف يتم إنشاؤه. باستخدام الكلمات "أنت" أو "أنت" أو "الخاص بك" في مقدمتك ، فإنك تخاطب القارئ مباشرةً.

خذ هذا المثال من Alexandra Franzen:

العنوان: هذا لك

الخطاف: صندوق الوارد الخاص بك مليء برسائل الرفض المثيرة للأنا ، لكنك ترسل بريدًا إلكترونيًا إلى 10 وكلاء أدبيين آخرين اليوم. ... يحتوي البودكاست الخاص بك على ثلاثة معجبين بالضبط (واثنان من والديك) ، لكنك مع ذلك تنشر حلقة جديدة كل أسبوع.

السبب وراء نجاح هذا الخطاف هو أن القارئ يشعر الآن أنه جزء من قصة المقالة. هذا يخلق حاجة قوية لمعرفة كيف تنتهي تلك القصة.

الخطاف رقم 3: إضافة حوار

من يحب الاستماع لمحادثات الآخرين؟

كلنا نفعل. لا يمكننا مساعدتها. عندما تبدأ المقالة بالحوار ، فإننا سرعان ما نتعلق بها لأننا نستمتع تمامًا بالتنصت ، دون الشعور بالذنب.

هذا مثال من Jerod Morris:

العنوان الرئيسي: لماذا قد يتآكل أصولك ببطء (وكيف يمكنك إعادة بنائه)

هوك: "لماذا نرسل هذا البريد الإلكتروني إلى هذه القائمة مرة أخرى؟" سأل كيم. كنت متشككًا. قلت لنفسي: "أم ، لأننا لم نرسلها أبدًا للمرة الأولى". ومع ذلك ، قبل الرد ، قررت التحقق. سعيد لأنني فعلت.

يجمع هذا الخطاف بين الحوار المنطوق والداخلي. هذا الأخير مثير للاهتمام من المستوى التالي لأنه يمنح القارئ الوصول إلى الأفكار الداخلية للكاتب.

لماذا كان جيرود "مسرورًا لأنه فحص؟" علينا أن نعرف.

الخطاف رقم 4: أدلي ببيان كبير

هذا هو المكان الذي يقوم فيه الكاتب بإجراء "مكالمة كبيرة" - عادةً في كل من العنوان الرئيسي والخط الافتتاحي. إنها فعالة لأنها تجعل الناس يفكرون ، "حقًا؟ ماذا لديك لدعم ذلك؟ "

إنها تقنية مفضلة لدى Penelope Trunk:

العنوان الرئيسي: الارتقاء إلى مستوى إمكاناتك هو BS

الخطاف: الفكرة القائلة بأن لدينا قدرًا معينًا من الإمكانات التي يجب أن نرتقي إليها هي فكرة كاملة.

السبب في أن هذا الخطاف فعال للغاية لأنه يجذب انتباه الناس من كلا جانبي الحجة.

الأشخاص الذين يتفقون مع المشاعر يريدون معرفة سبب "صوابهم" في التفكير بذلك. الناس الذين يختلفون؟ قرأوا لأنهم يريدون دحض.

التصريحات الكبيرة ليست لضعاف القلوب. إذا كنت لا ترغب في الانخراط في محادثة قوية حول الأفكار التي عبرت عنها في منشور ، فابتعد عن هذا.

الخطاف رقم 5: أخبر قصة

إذا قدمت معلومات في شكل قصة ، فسوف ينتبه الناس على الفور. ومع ذلك ، فإن استخدام القصة كخطاف هو مهارة احترافية.

لا يمكنك أن تبدأ بأي قصة. يجب أن تكون ذات صلة. للحصول على فصل دراسي رئيسي مستمر في هذه التقنية ، ما عليك سوى اتباع Bernadette Jiwa.

هذا مثال حديث من مدونتها:

العنوان: طبيعة الأعمال التي لا تتغير

Hook: إنه يوم رائع في شهر نوفمبر من عام 2014 ، وتوقف زوجان شابان في أحد شوارع الضواحي لالتقاط صورة ذاتية باستخدام iPhone 5C.

لماذا يعلقك البيان أعلاه؟ لأنك تريد اكتشاف الرابط بين العنوان وزوجين شابين يلتقطان صورة ذاتية.

دعونا نلخص

لقد غطيت قليلاً من الأرضية ، لذلك دعونا نتطرق إلى النقاط الرئيسية مرة أخرى.

1. إذا لم تجذب القراء في بداية مقالتك ، فمن المرجح أن ينتقلوا إلى جزء مختلف من المحتوى.
2. إذا لم تتمكن من تلخيص فكرة مقالتك في عنوان "حرفي" ، فلن يكون لديك فهم قوي لما تحاول توصيله - وستفشل في تقديم مكافأة للقارئ.

أين أذهب من هنا؟

هناك عملية بسيطة وأحثكم على القيام بشكل منتظم هي: الالتفات إلى المقالات التي تقرأ على طول الطريق حتى النهاية ونصيب.

ادرسهم من خلال تحديد:

• الخطافات التي استخدمها المؤلف لجعلك تقرأ.
• الخطافات التي استخدمها المؤلف لتظل تقرأ. (على سبيل المثال ، تعمل العناوين الفرعية أيضًا كخطافات.)
• الأفكار الأساسية. (اكتب عناوين حرفية بمجرد تحديد هذه الأفكار.)
• ما الذي دفعك لمشاركة هذه المقالات؟

عندما تفهم تقنيات الكتابة التي تناسبك جيدًا ، يمكنك استخدامها في كتاباتك الخاصة للتأكد من أنك إذا بذلت الكثير من الوقت والطاقة في إنشاء جزء من المحتوى ، فسوف يحظى بالاهتمام الذي يستحقه.