كيف يعطي AdRoll الأولوية لسلامة العلامة التجارية ويحمي إنفاقك الإعلاني

تريد العلامات التجارية وضع إعلانات حيث يقضي المستهلكون وقتهم عبر الإنترنت. ومع ذلك، ليست جميع مواضع الإعلانات متساوية. يمكن أن تتعرض علامتك التجارية للخطر سريعًا عند العمل باستخدام تقنية لا تحميك بشكل كافٍ من وضع الإعلانات على مواقع الويب التي تحتوي على محتوى غير آمن أو سيئ. لسوء الحظ، إذا كنت تريد استبعاد المخزون دون إرشادات منظمة، فقد تفوت أحداث التحويل الناتجة عن عرض الإعلانات للمستهلك المناسب، في الوقت المناسب بسعر منخفض (الأمثل).

كيف يساعد AdRoll العلامات التجارية في الحفاظ على السلامة والملاءمة بالإضافة إلى مكافحة حركة المرور غير المرغوب فيها مثل مواقع الويب المخصصة للإعلان (MFA)؟ سوف نتعمق في سياساتنا وتقنياتنا التي تساعدنا في الحفاظ على سلامة عملائنا وتجعلنا نتميز عن منصات الإعلان الأخرى. قبل أن نبدأ، دعونا نراجع التحديات التي قد يواجهها المعلنون.

لماذا تعتبر سلامة العلامة التجارية مهمة؟

يمكن أن تتعرض العلامات التجارية لخطر كبير إذا ظهرت إعلاناتها على موقع يحتوي على محتوى غير آمن. قد تعرض هذه الأنواع من المواقع ما يلي: محتوى للبالغين ومحتوى صريح؛ الجريمة والأفعال الضارة؛ الموت والقرصنة عبر الإنترنت؛ خطاب الكراهية؛ المخدرات غير المشروعة، والقضايا الاجتماعية الحساسة، والمعلومات المضللة، وأكثر من ذلك. وبالمثل، يمكن أن تتعرض سمعة العلامة التجارية للخطر عندما لا تكون مواضع الإعلانات مناسبة. على سبيل المثال، وضع إعلانات للعلامات التجارية الخاصة بالمشروبات الكحولية على مواقع ذات محتوى موجه للأطفال. هناك أيضًا مواقع ويب مصممة خصيصًا لسحب أموال الإعلانات من العلامات التجارية دون علم.

مخاطر سمعة العلامة التجارية

وجدت دراسة استقصائية لسلامة المستهلك في الولايات المتحدة لعام 2022 أجرتها مجموعة المساءلة الجديرة بالثقة (TAG) ومعهد سلامة العلامات التجارية (BSI) أن "88% [من المشاركين] قالوا إنه من المهم جدًا أو إلى حد ما أن يضمن المعلنون عدم وضع إعلاناتهم بالقرب من العلامات التجارية غير الآمنة محتوى". عندما تظهر إعلانات إحدى العلامات التجارية على مواقع الويب التي تروج لمحتوى غير آمن أو غير مناسب، فقد تجد أن المستهلكين أصبحوا غير واثقين منهم، وغير مرتاحين، ومختلفين، وحتى غاضبين منهم. على الرغم من أن علامتك التجارية قد لا تكون هي التي تنتج المحتوى غير الآمن، فقد أصبحت الآن مرتبطة به.

يمكن أن يؤثر هذا بشكل كبير على سمعة علامتك التجارية، لذا من المهم العمل مع شركاء الإعلان الذين يعطون الأولوية لسلامة العلامة التجارية وجودة المخزون. يعمل AdRoll فقط مع عمليات تبادل الإعلانات التي تقوم بفحص الناشرين الذين يعملون معهم بدقة للتأكد من أن محتوى الناشر يتوافق مع إرشادات السياسة الخاصة بهم.

الإنفاق الإعلاني الضائع

قد لا تتمكن العلامات التجارية من حساب التأثير المالي السلبي الذي يمكن أن يحدثه موضع إعلان غير آمن بسهولة، ولكن هناك تهديد آخر لسلامة العلامة التجارية من شأنه أن يلتهم ميزانية الإعلان بسرعة: مواقع الويب المخصصة للإعلان.

ما هي المواقع المخصصة للإعلان؟

تم إنشاء مواقع الويب المخصصة للإعلان، والمعروفة أيضًا باسم مواقع MFA، خصيصًا لخداع خوارزميات الإعلان الآلي بأداء مبالغ فيه وتكلفة لكل ألف ظهور فعالة من حيث التكلفة. يمكنك التفكير في مواقع MFA بنفس الطريقة التي تفكر بها في رسائل البريد الإلكتروني العشوائية – البريد العشوائي.

عادةً ما تكون مواقع الويب هذه عبارة عن محتوى منخفض الجودة، مثل محتوى Clickbait وقصص الحشو وعروض الشرائح المزدحمة بعدد أكبر من فتحات إعلانات العرض والفيديو مما يفوق أحيانًا الكلمات الموجودة على الصفحة. وهي مصممة لتوليد نقرات غير مقصودة من زوار الموقع ولزيادة مبلغ دولارات الإعلانات التي يمكنهم جمعها لكل مشاهدة للصفحة. في كثير من الأحيان يتم نسخ محتوى الموقع عبر مجالات مختلفة أو ما هو أسوأ من ذلك، تتم سرقته من منشورات موثوقة. ببساطة، تعتبر مواضع الإعلانات على مواقع MFA بمثابة عقارات غير مرغوب فيها.

مثال لموقع وزارة الخارجية.

">

مثال لموقع وزارة الخارجية.

ومع ذلك، تشير تقديرات رابطة المعلنين الوطنيين إلى أنه يتم إنفاق 13 مليار دولار سنويًا على مواقع MFA الإلكترونية. ربما تتساءل: "كيف يمكن إنفاق هذا القدر الكبير من الأموال على هذه المواقع غير المرغوب فيها والتي من الواضح أنها عبارة عن مواضع إعلانات غير هامة؟"

ذلك لأن مواقع MFA يمكن أن تطير بسهولة تحت الرادار. عادةً ما تبدو الصفحات الرئيسية لهذه المواقع بمثابة منشورات مشروعة ذات محتوى آمن للعلامة التجارية ونسب عادية للإعلان إلى المحتوى. ولكن قم بإلقاء نظرة فاحصة على الصفحات التي يتم فيها وضع الإعلانات فعليًا، ومن الواضح أن مرات الظهور الرخيصة هذه لا تحظى بفرصة تحقيق تحويلات ذات معنى؛ وبدلاً من ذلك، تهدر العلامات التجارية في نهاية المطاف أموال الإعلانات على المستخدمين الذين نادرًا ما يحققون أي قيمة تجارية.

مثال على مقالة MFA.

وبما أن العديد من هذه المواقع لا يتم اكتشافها في فحوصات جودة المخزون التقليدية، فمن المهم العمل مع منصات الإعلان التي يمكنها تحديد مواقع MFA وحظرها. يستخدم AdRoll مزيجًا من الذكاء الاصطناعي والمراجعة البشرية لتدقيق مخزون مواضع الإعلانات لدينا وحظر مواقع الويب منخفضة الجودة.

كيف يساعد AdRoll المعلنين على تخفيف المخاطر

تكتيكات سلامة العلامة التجارية

فيما يلي بعض الطرق التي نتبعها لحماية عملائنا وميزانياتهم.

• المخزون هو المفتاح . يعمل AdRoll فقط مع عمليات تبادل الإعلانات التي تختبر وتراقب الناشرين بدقة وفقًا لمعايير سلامة العلامة التجارية.
  

• يحظر AdRoll فئات المحتوى غير الآمن ضمن إعدادات الاستهداف المسبق لشركاء تبادل الإعلانات لدينا لمزيد من الأمان. تتضمن أمثلة الفئات المحظورة المحتوى العنيف والمحتوى الإيحائي والأسلحة وما إلى ذلك.
  

• يعمل AdRoll على تعزيز التعلم الآلي لاكتشاف مواقع MFA وحظرها تلقائيًا من مخزوننا المتاح.
  

• تسمح استثناءات الخدمة الذاتية للعملاء بإضافة أي نطاق أو تطبيق جوال أو عنوان IP إلى قائمة الحظر الخاصة بالحساب.

• AdRoll عضو في مجموعة المساءلة الجديرة بالثقة (TAG). تتمثل مهمة TAG في القضاء على حركة المرور الاحتيالية وتعزيز سلامة العلامة التجارية.

• يمكن للعملاء الذين لديهم اشتراكات حالية مع موردي التحقق من الإعلانات من جهات خارجية، مثل Integral Ad Science (IAS) أو DoubleVerify (DV)، الاستفادة من هذه الخدمات عبر تكامل علامات الجهات الخارجية مع AdRoll.
  

• يتعاون AdRoll مع Media Rating Council ، وهي شركة Pixalate المعتمدة للحماية من حركة المرور غير الصالحة (IVT) . نحن نعمل باستمرار مع شركاء تبادل الإعلانات لدينا لتحديد مصادر الزيارات غير الصالحة وحظرها.

رؤى AdRoll AI

حتى الآن، قام AdRoll بحظر أكثر من 3000 موقع ويب MFA باستخدام الذكاء الاصطناعي للتعلم الآلي. على الرغم من أننا نتوقع أن تستمر هذه القائمة في النمو، إلا أن فرقنا تظل مكرسة لبناء الثقة والشفافية وتقديم تجربة عالية الجودة للعملاء.

لمساعدة عملائنا على فهم سلامة وأمن علامتهم التجارية بشكل أفضل، قمنا بتطبيق أدوات الذكاء الاصطناعي داخل لوحة التحكم لدينا لتحديث عملائنا بشأن إجراءات الوقاية المستمرة لدينا.

إطلاق إعلانات عالية الجودة باستخدام AdRoll

يمكنك تحقيق أقصى قدر من عائد الاستثمار الإعلاني من خلال العمل مع شركاء يقدرون سمعة علامتك التجارية ويحمون أموالك الإعلانية من المحتوى منخفض الجودة.