كيف ولماذا إنشاء علامة تجارية

أحدث الإنترنت تغييراً هائلاً في حياتنا اليومية. في هذه الأيام ، يتمتع كل منا بصوت ، ويمكن لأي منا أن يصبح علامة تجارية.

سواء كان هذا أمرًا جيدًا أو سيئًا يظل موضوع نقاش. يرغب العديد من الأشخاص في عدم الكشف عن هويتهم ، ولا يرغب العديد من الشركات الصغيرة والمالكين الفرديين بالضرورة في أن يصبحوا "علامات تجارية".

ولكن إذا كانت هذه الظاهرة ستتم مناقشتها من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، فلا شك في ذلك: أنت بحاجة إلى أن تصبح علامة تجارية لتحقيق رؤية متسقة عبر الإنترنت. بصفتنا جهات تسويق ، فإننا نمزح دائمًا أن العلامات التجارية تفوز بعد كل تحديث لـ Google. كما يقول المثل القديم - إذا كنت لا تستطيع التغلب عليهم ، انضم إليهم.

هناك سبب أساسي واحد لذلك. العلامات التجارية (على سبيل المثال ، الكيانات) هي مذيعات Google التي تربط الرسم البياني المعرفي معًا. إذا أصبحت جزءًا من تلك الخريطة ، فمن المحتمل أن تحتفظ Google بك لسنوات قادمة:

كيف تعرف ما إذا كان Google يعرفك أو يعرف منافسك كعلامة تجارية؟

يعد وجود لوحة معلومات غير محلية (عامة) تظهر للبحث عن علامة تجارية في Google علامة قاطعة على أن Google تعرفك أنت أو منافسك كعلامة تجارية (أو كيان):

تعمل خدمة Google Suggest أيضًا على تمييز الكيانات المعروفة بتفاصيل إضافية (مثل شعار و / أو صورة و / أو فئة):

يمكنك أيضًا معرفة العلامات التجارية التي ترتبط بها في بطاقة المعلومات الخاصة بك. عند البحث عن منافسيك ، تأكد من أن هذه الخطوة هي جزء من تدقيقك: يجب أن تكون على دراية بهذه الارتباطات - Google بالتأكيد كذلك.

كيف تصبح علامة تجارية؟

من الواضح أنه لا يوجد حل واحد بسيط لتصبح علامة تجارية. يستغرق الأمر وقتًا وجهدًا من فريقك بأكمله. إليك ما يجب أن تتضمنه استراتيجية علامتك التجارية:

1. المحتوى الخاص بك وموقع الويب الخاص بك

هذه الخطوة أساسية. تأكد من أن موقعك يتضمن معلومات مفصلة عن عملك ، والفريق الذي يديره ، وثقافة شركتك ، وتاريخها. دائمًا ما يكون استخدام مخطط المنظمة والمؤلف أينما كان منطقيًا فكرة جيدة.

يعتقد الكثير من الناس في هذه العناصر على أنها إشارات EEAT. في الواقع ، الأمور أكثر تعقيدًا. فقط لأنك تصف خبرتك وتضع مخططًا على موقعك ، فلن تعتبر Google تلقائيًا موقعك أكثر موثوقية.

لكن المحتوى الموضوعي والبيانات المنظمة يعيدان فرض جميع خطواتك الإضافية مما يسهل على Google ربط جميع النقاط وجمع كل الإشارات الإيجابية في النهاية لتحويل موقعك إلى كيان. استخدم خاصية sameAs لتوجيه Google إلى جميع قنواتك الرسمية.

2. الارتباط مع الكيانات الأخرى المعروفة

هذه هي أقوى خطوة في العملية برمتها: لكي تصبح جزءًا من خريطة مترابطة للكيانات ، تحتاج إلى الارتباط بها. لا نعرف بالضبط كيف تربط Google العلامات التجارية ببعضها البعض ، لذا استخدم جميع الطرق التي يمكنك:

• من موقعك الرسمي ، اربط بجميع العلامات التجارية التي تتصل بها ، على سبيل المثال ، الجمعيات التي تنتمي إليها ، والشهادات التي لديك ، والأحداث التي زرتها ، وما إلى ذلك.
• احصل على مقابلة! هناك المئات من برامج البودكاست في أي مكانة تقريبًا.
• احصل على روابط من قبل المؤلفين والعلماء المعتمدين (خاصة أولئك الذين لديهم بطاقات معرفية خاصة بهم). قم بإنشاء محتوى يحركه الثقة (خاصة الدراسات البحثية والاستطلاعات وما إلى ذلك) وقم بإعداد استراتيجية توعية تستهدف المعلمين وخبراء الموضوع في مجال عملك. لا ينبغي أن تركز أساليب بناء الروابط الخاصة بك على DA أو DR أو مقاييس أخرى غير تابعة لـ Google. تركز إستراتيجية بناء الروابط الذكية بدلاً من ذلك على بناء الثقة والاستشهادات المشتركة واتصالات الكيانات.
• تحدث في الأحداث ، وقم برعايتها ورشح نفسك لأي جوائز تحصل عليها. قد يبدو الأمر مثل تكتيكات اصطياد الأنا ، لكنها رائعة في الارتباط بالكيانات المتخصصة.

3. كن في كل مكان

سيبدأ الأشخاص في البحث عن علامتك التجارية عندما يرونك مرارًا وتكرارًا ، وهذا هو الهدف. Google هو محرك بحث وسيبدأ حقًا في الانتباه عندما يتحول اسم علامتك التجارية إلى استعلام بحث.

قد يبدو التواجد في كل مكان أمرًا ساحقًا ، ولكن في الواقع ، يمكن أن يتم بشكل مثمر:

• استخدم إعادة تعبئة المحتوى لبث نفس المحتوى في كل مكان ، من قنوات التواصل الاجتماعي إلى موقعك الخاص ورسائلك الإخبارية. يمكن للعديد من الأدوات تحويل مقالتك النصية إلى عناصر مرئية ومقاطع فيديو وحتى عروض شرائح ملائمة للوسائط الاجتماعية. في هذه الأيام ، يمكنك أيضًا استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء تسميات توضيحية لجميع هذه الأصول. هذه طريقة سريعة وسهلة للوصول إلى جمهورك عبر قنوات متعددة.
• استخدم إعلانات تجديد النشاط التسويقي (Facebook و Google) للوصول إلى زوار موقعك مرة أخرى ، مع رسالة مطابقة ومرئية لهم لبدء التعرف على علامتك التجارية.
• رصد وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، حيث أننا كلمتك الرئيسية الرئيسية على وسائل التواصل الاجتماعي ، للمشاركة في المناقشات ذات الصلة بانتظام.
• شجع الناس على استخدام Google You بدلاً من الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك في جهود التسويق غير المتصلة بالإنترنت (الراديو والتلفزيون والمطبوعات وما إلى ذلك). من المحتمل أن تحتل المرتبة الأولى ، وستلتقط حركة المرور وترسل إشارة علامة تجارية قوية إلى Google في وقت واحد.

يستغرق بناء القدرة على التعرف بعض الوقت ، ولكن هذا ما سيشجع الناس في النهاية على البدء في البحث عن اسم علامتك التجارية على Google.

4. نظم الإشارات الخاصة بك

يعد تنظيم الإشارات الخاصة بك هو الخطوة الأخيرة لتعزيز المشاعر الإيجابية والسماح لمزيد من الأشخاص برؤية تلك الإشارات. سيسمح لك هذا أيضًا بنشر الدليل الاجتماعي وتحسين التحويلات في نهاية المطاف ، لذا فهي فكرة رائعة لأسباب عديدة.

• أعد تغريد وإعادة مشاركة جميع منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تثني على عملك أو فريقك. علق واعجب بهم ايضا
• حوّل الإشارات الإيجابية على وسائل التواصل الاجتماعي إلى عناصر مرئية وأعد نشرها عبر قنواتك الرسمية.
• قم بإعداد أقسام "مميزة في" أو "في الأخبار" للارتباط بالمقابلات ، والبودكاست ، والإشارات الإخبارية ، وما إلى ذلك.
• اشكر العملاء على التعليقات الإيجابية متى قاموا بإضافتها (Google و Yelp و TrustPilot وما إلى ذلك)

خاتمة

إن إنشاء علامة تجارية مهمة تتطلب الكثير من الوقت والموارد. والخبر السار هو أن كل هذه الجهود سيكون لها فوائد قصيرة المدى ستترجم إلى حركة مرور أكثر تنوعًا ، ومصادر مبيعات ، وتحسين محركات البحث من خلال تصنيفات أعلى. عند تضمين جميع التكتيكات المذكورة أعلاه في إستراتيجيتك التسويقية ، ضع في اعتبارك هدفين رفيعي المستوى:

• تريد أن يتم البحث عن علامتك التجارية في Google (لذا ابدأ في الانتباه لنتائج البحث التي تعتمد على علامتك التجارية ومقدار تلك النتائج التي يمكنك التحكم فيها. تتعلق استراتيجية إدارة السمعة الجيدة بالتحكم في أكبر عدد ممكن من نتائج البحث العضوية لعلامتك التجارية) .
• تريد أن يكون عملك مرتبطًا بأكبر عدد ممكن من الكيانات المعروفة في مكانتك (وحتى خارجها) قدر الإمكان. ضع ذلك في الاعتبار عند تطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك داخل الموقع وخارجه. والخبر السار هو أن هذا الجزء من استراتيجية بناء علامتك التجارية سيساعدك على إنشاء روابط عالية الجودة وبناء شراكات تجارية ستفيد عملك على المدى الطويل.