كيف يتغير تسويق "العودة إلى المدرسة" هذا العام

بداية العام الدراسي رسميًا هنا للأطفال والمراهقين وطلاب الجامعات في جميع أنحاء البلاد. بالطبع ، هذا يعني أنه متاح للآباء أيضًا ، حيث يرسلون العديد من الأمهات والآباء إلى وضع الاستعداد. في السنوات الماضية ، كان هذا الوقت من العام منجم ذهب للتسويق. كان الآباء حريصين على شراء كل شيء من ملابس العودة إلى المدرسة إلى الإمدادات والمواد التقنية وغير ذلك.

ركزت بعض أفضل حملات التسويق للعودة إلى المدرسة في الماضي على إظهار البيئة المدرسية كمكان ممتع وممتع. مكان يمكن للطلاب من خلاله التفاعل مع أصدقائهم والتشجيع على اللطف. حتى أن بعض الاستراتيجيات ركزت بشكل خاص على كيف يمكن للوالدين الاستمتاع بمزيد من المرح أثناء العودة إلى التسوق في المدرسة. ولكن ، كما يعلم الجميع ، تبدو الأمور مختلفة بعض الشيء هذا العام.

لهذا السبب من المهم جدًا للمديرين التنفيذيين للتسويق أن ينظروا إلى الوضع الحالي للأوقات المضطربة التي نعيشها عندما يتعلق الأمر بالعودة إلى الإعلانات المدرسية. الصلة مهمة للغاية عندما يتعلق الأمر بالتسويق الفعال. يتضمن ذلك كل شيء من الإعلانات التجارية التي تتحدث إلى الجمهور المستهدف ، إلى البقاء على اتصال مع هذا الجمهور بطرق أكثر شخصية ، مثل من خلال منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

لذا ، ما الذي سيبدو (وما الذي يجب) أن يعود إلى التسويق المدرسي هذا العام ، وبصفتك شخصًا في الصناعة ، كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة منه؟

فهم الجمهور المستهدف

في السنوات الماضية ، كان من السهل تحديد الجمهور المستهدف وفهمه. يمر الأطفال وأولياء الأمور بنفس روتين العودة إلى المدرسة كل عام. هذا العام ، قد يكون الجمهور هو نفسه ، لكن فهم ما يمرون به مختلف.

أثر جائحة COVID-19 على حياة الجميع تقريبًا بطريقة ما. لقد فقد العديد من الآباء وظائفهم. بدأ آخرون العمل من المنزل بدوام كامل. إنهم يحاولون لعب أدوار متعددة في وقت واحد مع الحرص على الاهتمام بالصحة الجسدية والعقلية والعاطفية لأطفالهم.

من خلال البحث حقًا عن جمهورك المستهدف ، يمكنك إنشاء حملات تتحدث إلى هؤلاء الأفراد على المستوى الشخصي والتحدثي. للبحث عن جمهورك المستهدف بشكل فعال ، ضع في اعتبارك بعض النصائح التالية:

• أعد النظر في تعريفك الأولي
• مشروع رحلة شرائهم
• احصل على الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي
• إرسال استطلاعات الرأي
• استمع لما يقوله الناس
• أطلق مجموعة مركزة

من المهم أيضًا استهداف جمهورك باستخدام اللغة الصحيحة عند وصف مجموعات مختلفة. على سبيل المثال ، حاول تجنب استخدام تسميات مثل "Millennials" عند الحديث عن الأطفال في سن المدرسة أو الكلية. من الناحية الفنية ، جيل الألفية هم أولئك الذين ولدوا بين عامي 1981-1996 ، لذلك معظمهم خارج الكلية. يُطلق على جيل اليوم اسم الجيل Z ، ومن المقرر أن ينهي أكبر أعضاء هذا الجيل دراستهم الجامعية هذا العام.

إبقاء الطلاب (وأولياء الأمور) متحفزين ومركزين

التعلم من المنزل ليس دائمًا سهلاً. من المرجح أن الآباء الذين يعملون عن بعد يعرفون بالفعل مدى صعوبة الحفاظ على تركيزك وتحفيزك عندما تقوم بعملك في المنزل. يمكن أن تكون مهمة أكثر صعوبة بالنسبة للأطفال الذين اعتادوا الذهاب إلى فصول دراسية مختلفة ورؤية أصدقائهم كل يوم.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، ليس هناك شك في أن الآباء سيبحثون عن طرق للحفاظ على تركيز أطفالهم وتنظيمهم كل يوم حتى يتمكنوا من التركيز على عملهم المدرسي. يمكن للشركات الاستفادة من ذلك من خلال الترويج للوحات الأفكار الافتراضية الملهمة للآباء. يمكنهم تقديم أفكار حول كيفية الحفاظ على التنظيم أو الأفكار التي يمكن أن تساعد أطفالهم على الاستمرار في التركيز. يمكن استخدام لوحات الأفكار من أجل:

• حلول للمشاكل
• مفاهيم مختلفة
• الاستراتيجيات
• تحسينات على طريقة موجودة في فعل الأشياء

يمكن للوالدين استخدام هذه اللوحات إما لإنشاء جدول زمني كل يوم لأطفالهم أو العمل معهم في عملية التعلم الخاصة بهم. من خلال تسويق النصائح والحيل المختلفة للوحة الأفكار الافتراضية ، يمكنك منح الآباء المساعدة التي كانوا يبحثون عنها ، ومن المرجح أن يقدروا ويثقوا في العمل الذي يقوم بالتسويق لـ "الهدية الترويجية".

يعد هذا أيضًا وقتًا مناسبًا للشركات لتسويق منتجاتها التنظيمية. يجب أن يكون أي شيء يجعل التعلم من المنزل أسهل في طليعة كل وكالة تسويق في الوقت الحالي. يتضمن كل شيء من أثاث المكاتب إلى اللوازم المدرسية التقليدية. هذا شيء لا يجب تغييره هذا العام. سيظل الأطفال بحاجة إلى أشياء مثل الأقلام وأقلام الرصاص وأجهزة الكمبيوتر المحمولة للتعلم في المنزل. من خلال الإعلان عن هذه الأشياء المألوفة ، يمكن أن يساعد الطلاب الذين يتعلمون في المنزل على الشعور بحياة طبيعية مألوفة.

كيف يمكن للشركات الاستفادة

نظرًا لأن العديد من الطلاب يقومون بالتعلم الافتراضي ، فإن ذلك يتيح لهم التعلم من أي مكان. من السهل أن تشعر بالإرهاق أو تفقد الدافع عندما تجلس على أريكتك بينما تكون "في المدرسة" من الناحية الفنية. قد يشعر الآباء أيضًا بالحاجة نفسها لتغيير المشهد إذا كانوا يعملون من المنزل أو يحاولون تعليم أطفالهم.

لهذا السبب من المهم للشركات المختلفة تقديم خدمة WiFi مجانية ، أو الترويج لنقاط اتصال محمولة يمكن استخدامها في أي مكان. يمكن لمسؤولي التسويق الاستفادة من خيارات WiFi المجانية للعملاء والشركات المختلفة مثل المقاهي أو المباني العامة الأخرى التي قد توفر تغييرًا في وتيرة أولئك الذين يتعلمون في المنزل.

يعد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان عن استخدام شبكة WiFi المجانية للشركات طريقة رائعة لجذب أولئك الذين يتعلمون أو يعملون من المنزل ويحتاجون إلى استراحة. يمكن أن تقدم بعض الأماكن حوافز للأشخاص للحضور ، مثل خصم للطلاب على منتجات معينة. يمكن أن يكون نشر مثل هذه الأساليب التسويقية على وسائل التواصل الاجتماعي ذا قيمة لتحديد ما يهتم به العملاء أكثر ، خاصة خلال هذه الأوقات المضطربة. سيسمح لك بجمع البيانات بشكل فعال بناءً على الردود والتعليقات.

يعرف المسؤولون التنفيذيون للتسويق بالفعل أنه كان على الاستراتيجيات أن تتغير هذا العام في كل صناعة تقريبًا. يريد الناس أن يشعروا بأنهم أكثر ارتباطًا وأقل عزلة. الآن بعد أن بدأت المدرسة مرة أخرى في جميع أنحاء البلاد ، ضع هذه الفكرة في الاعتبار أثناء التسويق لموسم العودة إلى المدرسة الذي يركز على التعليم في المنزل.