كيف يمكن لصفحات المنتجات المخصصة أن تؤثر بشكل كبير على إستراتيجية UA

من بين التغييرات الكبيرة التي ستأتي مع iOS 15 صفحات منتجات مخصصة - والتي توفر القدرة على تخصيص صفحات متجر التطبيقات لجماهير مختلفة.

لاحظ أن هذا يختلف تمامًا عن تحسين صفحة المنتج (أو اختبار AB في متجر التطبيقات) ، والذي سيتم تقديمه أيضًا في iTunes بدءًا من iOS 15

ما هي صفحات المنتجات المخصصة؟

يمكنك إعداد ما يصل إلى 35 صفحة متجر تطبيقات مختلفة في iTunes. يمكن أن تحتوي كل صفحة في متجر التطبيقات على لقطات شاشة ونصوص ترويجية ومعاينات للتطبيق مختلفة.

الأمر الرائع هو أن كل واحد من هذه العناصر سيكون قابلاً للاستهداف من خلال عنوان URL مخصص مختلف ، والذي يمكنك استخدامه لمصادر مختلفة لحركة المرور - والتي تذكرنا في بعض النواحي بعناوين URL لتعقب MMPs (باستثناء بالطبع ، على عكس عناوين URL للتتبع ، ترسل المستخدمين إلى صفحات مقصودة مختلفة). الأمر الرائع أيضًا هو أنه يمكنك إرسال زيارات من تصميمات الإعلانات المخصصة لجماهير منفصلة إلى كل صفحة مقصودة.

لطالما خدمت صفحة المنتج غرضًا مهمًا لاكتساب المستخدمين واكتشاف التطبيقات. بغض النظر عن كيفية معرفة الأشخاص بمنتجك ، سواء كان ذلك من خلال القنوات المدفوعة أو البحث أو مجرد تصفح المتجر ، هناك صفحة منتج واحدة مسؤولة عن سرد قصة تطبيقك بغرض تشجيع الأشخاص على التنزيل.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

صفحات المنتجات المخصصة ليست مماثلة لاختبار ASO أو A / B

ما هي بعض حالات استخدام صفحات متجر التطبيقات المخصصة هذه؟ يمكنك الاقتران ، على سبيل المثال:

• يمكنك الترويج لخدمات أو منتجات أو أنواع مختلفة في صفحات مخصصة مختلفة
• يمكنك أيضًا استهداف أنواع مختلفة من شخصيات المستخدمين عبر صفحات متجر التطبيقات المختلفة
• يمكنك استهداف ملفات تعريف ديموغرافية مختلفة عبر صفحات منتجات مخصصة مختلفة

كل هذه الاحتمالات مثيرة - ولكن تبقى علامة الاستفهام الوحيدة حول كيفية استخدام Apple لحد الخصوصية لقيم التحويل في هذه الحالات. تقول وثائق Apple أنه يمكنك:

راقب نجاح كل صفحة منتج مخصصة من خلال عرض مرات الظهور والتنزيلات ومعدل التحويل والمزيد في تحليلات التطبيقات.

قم بقياس بيانات الاحتفاظ ومتوسط ​​العائدات لكل مستخدم يدفع لكل صفحة منتج مخصصة ، حتى تتمكن من معرفة كيفية أدائها بمرور الوقت.

صفحة المنتج

صياغة القصة الصحيحة ليست مجرد فن ، هناك علم لها. لقد أمضينا السنوات الخمس الماضية في فهم كلاهما وعلى وجه الخصوص - كيفية جعل القصة مناسبة لجماهير مختلفة. خمن ما تشير إليه بياناتنا: من المحتمل جدًا أن الجماهير المختلفة مرتبطة بصفحات منتجات مختلفة.

على الرغم من الاضطرار إلى التنازل عن طريق اختيار صفحة منتج واحدة لنشرها في المتجر ، إلا أن هذه النتائج كانت جوهرية. تنشئ الشركات الناجحة استراتيجيات مدروسة للتأكد من أنها تستخدم صفحة منتج تم اختبارها علميًا وتحسينها لتناسب جمهورها الأكثر أهمية.

هناك دائمًا بعض المقايضات ، لكن هذا في الواقع مؤلم أكثر بكثير مما تتخيل. يمكن أن تصل معدلات التحويل إلى 1٪ إذا كنت لا تعرض الرسالة الصحيحة للجمهور المناسب. في الواقع ، نحن نعلم أنه من خلال توصيل الرسالة الصحيحة لكل جمهور ، يكون لديك فرصة لمضاعفة معدلات التحويل الخاصة بك.

يمثل المرئي أعلاه التدفق الحالي قبل iOS15 والسبب وراء صعوبة التقاط نوايا الأشخاص بالضبط. افترض أنك تقوم بتسويق تطبيق توصيل الطعام. يشمل جمهورك النباتيين وآكلات اللحوم وعشاق ماكدونالدز والأشخاص الذين يعانون من الجوع تمامًا ولا يهتمون إلا بوقت التسليم.

أثناء قيامك بصياغة تصميمات الإعلانات لاستهداف هذه الجماهير ، فأنت تقوم بشكل أساسي بإنشاء النية. كمثال ، نية للنباتيين لطلب طبق نباتي. قلة قد يجادلون في أن صورة شريحة لحم وبيض يمكن أن تتحول بشكل أفضل من الفواكه والسلطة.

باستخدام صفحات المنتجات المخصصة ، يمكننا أخيرًا إنشاء مسار التحويل الأمثل لجماهيرنا المختلفة. لدينا ما يصل إلى 35 صفحة منتجات فريدة يمكننا توجيه حركة المرور الخاصة بنا إليها ، وإطلاق العنان لقيمتها الكاملة.

كيفية تقطيع وتقطيع بياناتك لصفحات منتجات مختلفة

لا يزال هذا غير واضح بنسبة 100٪ حول ما إذا كنت سترى بيانات مجمعة دقيقة وليست مشوشة بواسطة حدود الخصوصية. على سبيل المثال ، إذا قمت بتشغيل حملة على صفحة منتج مخصصة لنيويورك - يصبح من السهل عليك فصل جميع مستخدمي نيويورك كمجموعة وتتبع أدائهم ، وهو ما يمكن أن يكون مفيدًا للمسوقين ، ولكن يبدو أنه يتعارض مع حبة كل شيء تم تصميم حد الخصوصية من أجله.

هل ستساعد حدود الخصوصية أو تعرقل هذه الميزة الجديدة

يمثل حد الخصوصية مشكلة بالفعل للعديد من الأشخاص الذين نعمل معهم على نظام التشغيل iOS 14.5+ - وليس من الواضح كيف ستعمل عتبات الإبلاغ والخصوصية إذا كان لديك 35 صفحة منتج مخصصة ، وأنت ترسل عددًا هائلاً من الزيارات لكل من هؤلاء.

مع هذا التحذير ، تعد صفحات المنتجات المخصصة بالتأكيد خطوة كبيرة إلى الأمام - ونحن بالتأكيد متحمسون لاستكشاف الاحتمالات التي تتكشف معها.

إهمال IDFA

الأمر المبسط هو أن Apple تعتقد أنه من غير العدل لشركات مثل Facebook و Google الوصول إلى أي بيانات يرغبون فيها من أجل تحسين الإعلانات. إما ذلك ، أو يريدون إنشاء بيئة جديدة حيث يكونون الشركة الوحيدة التي لديها إمكانية الوصول إلى جميع البيانات ذات الصلة.

سواء كان الأمر يتعلق بالعدالة أو إنشاء ميزة خاصة بهم ، فسوف يخبرنا الوقت ، ولكن النتيجة النهائية هي أن Apple جردت الشبكات من قوتها الخارقة وأحدثت ثورة في الإعلانات الرقمية.

تداعيات إهمال IDFA هي: لم يعد بإمكان شبكات الإعلانات مثل Facebook تزويدنا بجماهير "تشبه" ، وبدلاً من آلة تبني الجماهير ، فإن بديلنا يعود بالزمن إلى الوراء للتفكير في التسويق من خلال منظور "سياقي".

هذا يعني أنه يتعين على مديري UA التفكير في كيفية تقسيم ملفات تعريف الجمهور المحتملة ، وإيجاد طرق لاستهدافهم بناءً على الإمكانات المتاحة داخل مديري الإعلانات المختلفين. المعلمات مثل الاهتمامات أو المعلومات السكانية أو مكان ظهور الإعلان فعليًا هي كل الأشياء التي نحتاج إلى التفكير فيها أثناء إنشاء الحملات.

منذ iOS 14.5 ، سمعت Apple صرخات الصناعة ، لكنها لا تتراجع عن استراتيجيتها. بدلاً من ذلك ، سيقدمون حلولًا جديدة في عالم الإعلانات السياقية ، وما هو أفضل من تقديم 35 صفحة منتج مخصصة لسياقات مختلفة.

لقد تغير دور صفحة منتج App Store ، وكذلك دور بيانات App Store Connect. لحسن الحظ ، سيتم تحديث App Store Connect لتقديم البيانات لكل صفحة منتج مخصصة ، ودعم مؤشرات الأداء الرئيسية مثل مشاهدات الصفحة ، ومعدلات التحويل ، وعمليات التثبيت ، ومتوسط ​​العائدات لكل مستخدم يدفع ، ومقاييس الاحتفاظ.

هذه أخبار رائعة ، لأنها ستسمح للشركات بمراقبة مسارات تحويل التثبيت الخاصة بها عبر جميع نقاط CPP ، وفهم مسارات التحويل التي تحتاج إلى معالجة ، وأخيراً قياس تأثير صفحات المنتجات المخصصة الجديدة على مؤشرات الأداء الرئيسية ذات الصلة.

إذا كنت تسعى إلى معرفة المزيد عن اتجاهات صناعة الألعاب في عام 2021 وتقديم المشورة لتحسين استراتيجيات تطوير اللعبة ونموها وإيراداتها ، فالرجاء الانضمام إلى مجموعة Facebook للحصول على المزيد من أخبار الصناعة الحديثة وفي الوقت المناسب!

انقر هنا للانضمام إلى مجموعة الفيسبوك لدينا!