كيف نستخدم المحتوى التفاعلي في استراتيجية تسويق محتوى Rock؟

في المشهد الرقمي سريع الخطى والمنافسة للغاية اليوم ، فإن جذب انتباه الجمهور المستهدف والاحتفاظ به ليس بالأمر الهين.

أحد الأساليب التي أثبتت فعاليتها العالية هو استخدام التفاعل. في الواقع ، ذكر 79٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع من قبل معهد تسويق المحتوى (CMI) أن المحتوى التفاعلي يحسن الاحتفاظ بالرسائل.

من خلال دمج العناصر التفاعلية في استراتيجياتها التسويقية ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء تجارب غامرة تجذب جمهورها وتشركه على مستوى جديد تمامًا - نحن نعرف هذا ليس فقط من البيانات ولكن لأننا رأينا النتائج مباشرة .

قام فريق تسويق محتوى Rock بتسخير قوة العناصر التفاعلية مثل الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي والآلات الحاسبة والمزيد لإحداث ثورة في الطريقة التي نتواصل بها مع السوق المستهدف.

في هذه المقالة ، أتعمق في عالم التفاعل واستكشف كيف استفدنا من قوتنا بفعالية لرفع مستوى المشاركة وتحقيق النتائج.

وإليك تنبيهات: إذا كنت ترغب في بناء تجارب تفاعلية بسهولة ، فإنني أوصيك بشدة بمعرفة المزيد عن Ion كأداة محتوى تفاعلية. لا حاجة للترميز.

لذلك ، دعنا نتعمق ونكتشف الإمكانات التحويلية للتفاعل في التسويق الحديث.

The Beat ، النشرة التسويقية التفاعلية الوحيدة

The Beat هي رسالتنا الإخبارية التسويقية التفاعلية ، المبنية على Ion (في الواقع ، تم إنشاء كل ما تراه هنا في هذه المقالة هناك).

تم بث العدد الأول في يناير 2022 ، تلاه إصدار برتغالي بعد ثلاثة أشهر ، ثم إصدار إسباني بعد شهرين من ذلك.

إن وجود رسالة إخبارية أسبوعية تهدف إلى تزويد القراء بتحديثات موجزة حول أهم الموضوعات في المحتوى والتسويق والمبيعات هو جزء حيوي من استراتيجيتنا لتنويع أنواع المحتوى التي نروج لها لجمهورنا.

وبالطبع ، فإن جعلها تفاعلية يعني تقديم تجربة فريدة وجذابة للقراء على عكس أي نشرة إخبارية تسويقية أخرى.

منذ البداية ، جعلنا دمج لحظات واضحة من التفاعل في جميع أنحاء الصفحة من أولوياتنا. لقد كان Ion ، النظام الأساسي الذي اخترناه ، مفيدًا في تقديم ميزات مثل الاختبارات والتفاعلات والرسومات المتحركة وغير ذلك.

أردنا أن يستمتع القراء فقط بالمحتوى ، ولكن أن يشاركوا فيه بنشاط.

وهذا ، يجب أن أضيف ، له غرض مزدوج: فهو لا يؤدي فقط إلى زيادة المشاركة في رسالتنا الإخبارية ، ولكنه يمكّننا أيضًا من جمع بيانات قيمة من هذه التفاعلات.

تساهم كل استجابة لاستطلاع الرأي والتنقل داخل النظام الأساسي في ثروة من البيانات التي تساعدنا على فهم جمهورنا بشكل أفضل واتخاذ قرارات أكثر استنارة.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية إنشاء The Beat وعمله في الممارسة العملية ، فأنا أدعوك أيضًا لقراءة هذا المقال الذي يأخذك وراء كواليس نشرتنا الإخبارية التفاعلية.

ندوات عبر الإنترنت: جلسات Jam and Marketing Backstage

Jam Session هي سلسلة من المقابلات التي نقدمها تضم ​​أفضل المسوقين في العالم.

في كل واحد ، ندعو الخبراء لمشاركة معارفهم حول مختلف الموضوعات التي تؤثر على عالم التسويق. من اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي إلى تأثير الذكاء الاصطناعي على تسويق المحتوى ، نحن نغطي كل ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد Marketing Backstage سلسلة أخرى من الندوات عبر الإنترنت ، تعرض فريق تسويق محتوى Rock. من خلال هذه السلسلة ، نقدم نظرة داخلية حصرية على عملياتنا وتكتيكاتنا ، بهدف إلهام المسوقين في جميع أنحاء العالم.

لضمان تجربة سلسة وتفاعلية لمشاهدينا ، تتم كل ندوة عبر الإنترنت نستضيفها داخل صفحات مبنية على Ion.

هذا ، مرة أخرى ، يتيح لنا شيئين مهمين: التفاعل وجمع البيانات .

ضمن هذه الصفحات التفاعلية المخصصة ، نقوم بتضمين مقاطع الفيديو والمحادثات من YouTube أثناء إنشاء CTAs المخصصة لتشجيع الحضور على استكشاف المزيد من المحتوى الخاص بنا ، وهو اختراق ضخم لتحسين نتائج النمو لدينا.

كصفحة تفاعلية ، يتم تسجيل كل إجراء يتخذه المستخدمون ، مما ينتج عنه ثروة من بيانات الطرف الأول القيّمة لنا لتحليل جمهورنا واكتساب رؤى أعمق .

منذ الإصدار التجريبي لـ Jam Session ، حصلنا على ما يقرب من 11 ألف مشاهد لأحداثنا. علاوة على ذلك ، اجتذبت ندواتنا على الويب Marketing Backstage حتى الآن أكثر من 2 ألف مشاهد هذا العام وحده.

مواد تفاعلية غنية

لا يكفي المحتوى الثابت إذا أردنا التميز وتقديم تجارب لا تُنسى.

وفقًا لمسح أجراه تقرير Demand Gen Report ، قال 91٪ من المشترين الذين تمت مقابلتهم إنهم يفضلون المحتوى التفاعلي والمرئي على المواد الثابتة البسيطة.

نعلم جميعًا أن المواد الغنية هي أساس جميع استراتيجيات تسويق المحتوى. لكن التفاعل يمكن أن ينتقل إلى المستوى التالي.

مهلا ، لا تأخذها مني ، الأرقام تتحدث عن نفسها: في تجربة واحدة ، تمكنا من زيادة معدل تحويل الكتاب الإلكتروني بنسبة 20.7٪ باستخدام التحسينات والبيانات التي تم إنشاؤها داخل Ion.

في حالة أخرى ، قمنا بزيادة التحويلات لـ Persona Generator بنسبة مذهلة بلغت 431٪ باستخدام التفاعل.

إذن أجل. أعتقد أنه من الآمن القول أنه يعمل.

ويمكن تطبيقه على العديد من أنواع المحتوى. أنا أتحدث عن الكتب الإلكترونية التفاعلية والآلات الحاسبة والرسوم البيانية والتقييمات وما إلى ذلك.

لقد أحضرت بعض الأمثلة:

كتاب إلكتروني تفاعلي

التقييمات

آلة حاسبة

أدوات

في كل هذه المحتويات ، يمكننا إنشاء تجارب مخصصة لكل زائر من خلال التفاعل.

يمكن للمستخدمين النقر لعرض المزيد من المعلومات في الموضوعات الفرعية التي يحبونها أكثر من غيرها في الكتب الإلكترونية والرسوم البيانية ، على سبيل المثال.

وباستخدام الآلات الحاسبة والتقييمات ، يحصلون جميعًا على نتائج مختلفة اعتمادًا على الإجابات المقدمة.

مرة أخرى ، لا يجعل هذا تجربة رائعة فحسب ، بل إنه مفيد أيضًا لجمع البيانات.

مع كل نقرة يتم تسجيلها ، نحصل على الكثير من المعلومات الثاقبة لمساعدتنا في بناء تجارب أفضل .

محاور المحتوى

استخدام آخر رائع للصفحات التفاعلية هو إنشاء مراكز المحتوى ، حيث يمكن للزوار الوصول إلى مجموعة متنوعة من المحتوى المتعلق بنفس المشروع أو الموضوع.

في حالتنا ، يتم استضافة جلسات Jam الخاصة بنا بشكل ملائم في مركز مخصص ، مما يوفر وصولاً سهلاً إلى كل ندوة عبر الإنترنت أجريناها.

لتعزيز تجربة المستخدم ، قمنا بتنفيذ عوامل تصفية تسمح للزوار بالعثور بسرعة على المحتوى المصنف حسب موضوعات محددة.

علاوة على ذلك ، لتلبية احتياجات جمهور أوسع ، نوزع جلسات Jam الخاصة بنا كملفات بودكاست على Spotify ، والتي يمكن أيضًا الوصول إليها مباشرة من خلال المركز.

علاوة على ذلك ، قمنا بصياغة مركز شامل مخصص للجمعة السوداء.

كواحد من أهم تواريخ السنة للتجارة ، أدركنا أهمية وجود وجهة واحدة حيث يمكن للزوار الوصول إلى كل جزء من المحتوى الذي قمنا بإنشائه والمتعلق بهذا الحدث.

يعمل هذا المركز كأصل قيم ، حيث يوفر موقعًا مركزيًا للمستخدمين لاستكشاف ثروة من المعلومات حول الجمعة السوداء.

كما ترى ، يلعب التفاعل دورًا حيويًا في استراتيجية تسويق محتوى الصخور .

إنه بمثابة أداة قوية لتمييز المحتوى الخاص بنا وزيادة التفاعل مع جمهورنا.

إذا كنت ترغب في تحقيق نتائج مماثلة ، ففكر في دمج التفاعل في أساليب التسويق الخاصة بك.

اطلب عرضًا إيونيًا مجانيًا اليوم واكتشف كيف يمكن للمحتوى التفاعلي أن يغير نهجك ويجذب جمهورك بطرق جديدة ومثيرة!