كيف تعزز الكلمات الرئيسية قابلية اكتشاف تطبيقاتك وألعابك؟

يوجد أكثر من مليوني تطبيق في كل من متاجر تطبيقات Google و Apple ، مع تقديم أكثر من ألف تطبيق جديد كل يوم. أكثر من 65٪ من تنزيلات التطبيق تأتي من عمليات البحث العضوية في متجر التطبيقات.

هذا يعني أن استراتيجية تحسين متجر التطبيقات (ASO) المطورة جيدًا ضرورية لنجاح تطبيقك بشكل عام ، والنظر في مدى ازدحام متاجر التطبيقات ، فلم يعد يكفي مجرد اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة.

ما هي الكلمات الرئيسية ASO؟

الأمر كله يتعلق بالكلمات الرئيسية - عندما يبحث المستخدمون عن المنتجات المطلوبة من خلال محركات البحث في متجر التطبيقات ، فإنهم يستخدمون الكلمات الرئيسية. في نظام متاجر التطبيقات ، سيتم عرض قائمة بالتطبيقات المناسبة لكل استعلام يقوم به المستخدمون.

كلما كان التطبيق أكثر صلة باستعلام المستخدم ، كانت الفرصة أفضل لهذا التطبيق المعين في الترتيب بين أفضل التطبيقات في نتائج البحث. كيف تصبح وثيق الصلة بالجمهور المناسب؟ باستخدام الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بمجالك وفئتك وجمهورك عبر المعلومات التي تقدمها حول تطبيقك في صفحة متجر التطبيقات.

يحتوي متجر تطبيقات Apple على "حقل الكلمات الرئيسية" الخاص به حيث يمكنك فهرسة قائمة بالمصطلحات ذات الصلة التي تصف لعبتك وتتصل بها. يمكنك كتابة ما يصل إلى 100 حرف ، وسيتم فهرسة جميع المصطلحات التي تضعها هناك واستخدامها بواسطة خوارزمية البحث. بنفس القدر من الأهمية ، ستُحدث الكلمات الرئيسية المستخدمة في العنوان والعنوان الفرعي فرقًا في تحسين ملاءمة التطبيق.

لا يحتوي Google Play على أي "حقل كلمات رئيسية". بدلاً من ذلك ، يقومون بفهرسة كل ما تكتبه في عنوان تطبيقاتك ، ووصف قصير وطويل. بعد ذلك ، تحدد الخوارزمية مدى ملاءمة تطبيقك وفقًا لاستعلام بحث كل مستخدم.

سيكتشف الأشخاص تطبيقك أو لعبتك (في كل من حركة البحث والتصفح) اعتمادًا على كيفية فهرستها وتصنيفها بواسطة الخوارزميات.

انقر على " مزيد من المعلومات " لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

كيف سيصنف Google Play و Apple تطبيقي؟

لم تكشف Google ولا Apple أبدًا عن كيفية عمل الخوارزميات الخاصة بهم. يحتفظون بالسر كما لو كان وصفة كوكاكولا.

ومع ذلك ، من خلال اختبار A / B والبحث الدقيق ، تستمر صناعة التطبيقات في الكشف عن بعض ألغازها (حتى يتم تغييرها مرة أخرى).

عندما يرسل المستخدم استعلام بحث ، تحلل الخوارزمية اهتمامات المستخدمين (التطبيقات المثبتة سابقًا ، استعلامات البحث الأخيرة ، إلخ). بعد ذلك ، باستخدام البيانات الوصفية لتطبيقك (العنوان والوصف والكلمات الرئيسية) ، جنبًا إلى جنب مع بعض العناصر الأخرى التي سنتناولها لاحقًا ، يقرر الموضع الذي يجب وضعه فيه.

كلما ارتفع الموضع الذي يظهره تطبيقك في صفحة نتائج البحث أو الترتيب (الفئة ، أعلى الإيرادات ، أعلى عمليات التثبيت ، إلخ.) ، زادت إمكانية رؤية ASO أو قابلية اكتشافها.

ما العناصر التي لها تأثير أكبر على رؤية ASO الخاصة بي؟

تذكر أنه في App Store Optimization ، عندما نتحدث عن الرؤية ، نشير إلى Keyword Optimization.

كما رأينا في مقالات أخرى ، يجب ألا تخلط بين "تحسين الكلمات الرئيسية" و "تحسين التحويل".

العنصر الذي له أكبر تأثير على ظهور ASO الخاص بك هو عنوان التطبيق الخاص بك في كل من متجر تطبيقات Google Play و Apple.

من هناك تختلف الآراء.

على سبيل المثال ، زُعم أن بعض الدراسات الحديثة واختبارات A / B في Google Play قد حددت أن إجراء تغييرات في حقل الوصف الطويل له تأثير أكبر على رؤية التطبيق أكثر من الوصف المختصر. سيتعين عليك إجراء اختبار A / B الخاص بك للوصف القصير والطويل لمعرفة كيف سيؤثر استخدامك الخاص للكلمات الرئيسية على النتائج.

في متجر تطبيقات Apple ، بالنسبة للعديد من التطبيقات ، كان للتغييرات في حقول العنوان والعناوين الفرعية تأثير أكبر على رؤية التطبيق أكثر من تحسين حقل الكلمات الرئيسية.

بعد ذلك ، يقول بعض خبراء ASO أن الروابط الخلفية وبناء الروابط تؤثر على تصنيفات الكلمات الرئيسية في Google Play. ومع ذلك ، أظهرت جميع الاختبارات نتائج غير حاسمة حتى الآن. سنتحدث أكثر في قسم "الروابط الخلفية وبناء رابط ASO".

نصائح حول "كلمات ASO الأساسية" في Apple iOS.

• لا تضف مسافة بعد الفواصل: فهي توفر مساحة (الكلمة الأساسية 1 ، الكلمة الرئيسية 2 ، الكلمة الرئيسية 3).
• لا تستخدم أحرفًا خاصة: | @ # € ¬! " · $٪ & / () = * ^ + `´ -._ '¡¿؟
• استخدام الكلمات بصيغة المفرد: وفقًا لإرشادات Apple ASO ، سيتم تصنيفها لكلٍ من المفرد والجمع. قد لا ينطبق ذلك على بعض اللغات الأجنبية.
• استخدام كلمات رئيسية مفردة: وفقًا لشركة Apple ، تقوم خوارزمية بحث iOS تلقائيًا بدمج جميع الكلمات الرئيسية في حقل "الكلمات الرئيسية". (بدلاً من "صائد الوحوش ، أسر الوحش" ، افعل "وحش ، صياد ، أسر ، وحش")
• استخدم كل الأحرف المائة: لديك 100 حرف متوفر في حقل "الكلمات الرئيسية" في متجر تطبيقات Apple. استخدمهم جميعًا ، إن أمكن.
• لا تكرر الكلمات الرئيسية في حقول البيانات الوصفية الأخرى: تجنب تكرار الكلمات الرئيسية المضمنة بالفعل في عنوان التطبيق أو العنوان الفرعي أو الفئة أو في اسم الناشر الخاص بك.
• تجنب أسماء المنافسين أو العلامات التجارية: يمكنك استخدام ، على سبيل المثال ، "candy، Crush" كمصطلحات منفصلة لأن هذه أسماء شائعة.

لإنشاء قوائم كلمات رئيسية ASO.

يتعين عليك إجراء البحث الخاص بك ومعرفة ما هو الأفضل لتطبيقاتك وألعابك.

فكر في جميع كلمات ASO الأساسية الممكنة لتطبيقك أو لعبتك

اجمع كل الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تجلب لك حركة المرور إلى صفحة متجر التطبيقات الخاصة بك.

في هذه الخطوة ، لا داعي للقلق بشأن جودة الكلمة الرئيسية. ما عليك سوى طرح الأفكار والبحث والتحليل في السوق ومجال عملك ومنافسيك لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تصف لعبتك بشكل أفضل.

هنا لديك بعض النقاط حول كيفية إنشاء كلمات رئيسية ASO:

• الميزات الخاصة بك: فكر في منتجك. من التطبيق أو نوع اللعبة ، المرئيات ، الميزات داخل التطبيق ، ميكانيكا اللعبة ، القصة ، إلخ.
• مزايا المستخدم: فكر في ما سيشعر به الأشخاص أو سيحصلون عليه عند التثبيت. تحسينات جودة الحياة ، والترفيه ، وتوفير الوقت ، وتجارب أفضل من منافسيك ، إلخ.
• الكلمات الرئيسية للمنافسين: لقد قاموا بالفعل بهذه العملية نفسها من قبل. تعرف على الكلمات الرئيسية التي عثروا عليها ويستخدمونها. ربما يمكنك استخدامها أيضا.
• اقتراحات الملء التلقائي في Google Play - إذا كنت تريد معرفة ما يبحث عنه الأشخاص بالضبط في متجر GP ، فحاول فقط استخدام الملء التلقائي في حقل البحث. إنه مصدر رائع للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون بالفعل.
• تطبيقات الفئات الأعلى تصنيفًا: قد لا يكونون حتى منافسيك ، ولكن نظرة سريعة عليهم يمكن أن يمنحك أفكارًا ووجهات نظر جديدة.
• الكلمات الأساسية للتطبيق البديل: تحقق مما إذا كانت التطبيقات الأخرى توفر تجربة مختلفة ولكنها لا تزال تلبي احتياجات المستخدم. إذا كان الأمر كذلك ، فابحث عن كلمات ASO الأساسية للعثور على أفكار جديدة.
• قاموس المرادفات والقاموس العكسي: استمر في تكرار قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك عن طريق البحث عن المرادفات.
• الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل: ادمج الكلمات الرئيسية التي لديك بالفعل لإنشاء "كلمات رئيسية طويلة الذيل". قد يكون لهذه حركة مرور أقل ولكن أقل منافسة.
• هناك الكثير من الأدوات التي ستساعدك في البحث عن الكلمات الرئيسية ASO لمنافسيك. سيساعدك معظمهم على تتبع وتحديد الكلمات الرئيسية الجديدة التي ستزيد من نسبة "مشاهدات الصفحة لكل زائر" ، وتحصل على المزيد من التثبيتات. ابحث عن أفضل ما يناسب احتياجات عملك وميزانيتك ، وستكون بخير.

حدد كلمات ASO الأساسية التي ستجلب لك المزيد من حركة المرور

قبل تضمينها في بياناتك الوصفية (العنوان ، والعنوان الفرعي ، والأوصاف) ، تحتاج إلى تحديد تلك التي من المحتمل أن تؤدي إلى المزيد من عمليات التثبيت لتطبيقك أو لعبتك على الهاتف المحمول.

في هذه المرحلة ، ربما تكون قد استخدمت بالفعل إحدى أدوات ASO المتاحة في السوق ، وربما تكون قد لاحظت مقاييس الكلمات الرئيسية الثلاثة التالية: حجم البحث ، وصعوبة الكلمات الرئيسية ، والفرصة.

قائمة التحقق لتحديد كلمات ASO

حان الوقت لإعادة زيارة الكلمات الرئيسية للقائمة الخاصة بك والتحقق مما يلي:

حجم البحث / حركة المرور / الشعبية: تأكد من أن المستخدمين يستخدمون هذه الكلمات الرئيسية في عمليات بحث ASO الخاصة بهم. أنت لا تريد أن تكون أفضل # 1 لكلمة رئيسية محددة مع 0 عمليات بحث شهرية.
صعوبة الكلمات الرئيسية: قد تحصل بعض الكلمات الرئيسية على عدد كبير من الزيارات ، ولكن قد يكون هناك الكثير من المنافسين الذين يستخدمونها ، بحيث يكون من المستحيل عليك التميز.
تكلفة الفرصة: باستخدام القيمتين السابقتين ، يمكنك محاولة تقدير المقدار الذي ستحتاجه لترتيب هذه الكلمات الرئيسية.
الملاءمة: تحقق من مدى صلة هذه الكلمة الرئيسية بتطبيقك. لن يتم تحديد ذلك بواسطة أي أداة إلا بنفسك.
حدد الكلمات الرئيسية التي ستؤدي بشكل أفضل مع تكلفة الفرصة ، وتحقق من مدى ملاءمتها لمنتجك.

تنفيذ وتتبع كلمات ASO النهائية

بمجرد اكتشاف الكلمات الرئيسية التي ستمنحك نتائج أفضل ، فإن الخطوة الأخيرة التي يجب عليك القيام بها هي تنفيذها في كلمات ASO الأساسية وحقول البيانات الوصفية والسماح لخوارزمية البحث بالقيام بعملها.

استخدم دائمًا الكلمات الرئيسية الأساسية والأكثر أهمية في العنوان أولاً ، وثانيًا ، قدر الإمكان ، في العنوان الفرعي ، والوصف المختصر ، ثم الوصف الطويل (في Google Play ، نظرًا لأن الوصف الطويل في App Store لم تتم فهرسته حتى الآن للبحث) .

اعتمادًا على مقدار حركة المرور التي تولدها كل كلمة رئيسية ، قد يستغرق الأمر أيامًا أو أسابيع حتى تحصل على النتائج الأولى.

قياس المقاييس ، لكل كلمة رئيسية ، مثل:

• حركات الكلمات الرئيسية: ابحث عن الكلمات الرئيسية الجديدة التي تحصل على المزيد من الحركة والتثبيت.
• أعلى مراكز الترتيب: تحقق مما إذا كنت قد زادت في تصنيفات الفئة أو الكلمات الرئيسية.
• تنزيل المكاسب والخسائر: كن على دراية بالتغيرات الثابتة عند مقارنة البيانات التاريخية.
• معدل التحويل حسب الكلمة الرئيسية: في قسم مصطلحات البحث في Google Play Console - سيُظهر لك الكلمات الرئيسية التي يتم تحويلها بشكل أفضل وأيها لا يتم تحويله.
• نتيجة الرؤية: ابحث عن النمو العام لمقاييس ASO.