كيف سيغير الذكاء الاصطناعي التوليدي تحسين محركات البحث (SEO) كمهنة

سيحدث الذكاء الاصطناعي التوليدي ثورة في صناعة تحسين محركات البحث، ولكن ربما ليس بالطريقة التي تفكر بها.

نعم، من المرجح أن تبدو وظيفتك اليومية كمُحسن محركات البحث مختلفة في غضون بضع سنوات. لكن هل ستحل الروبوتات محلك؟

"بالتأكيد لا"، قالت بريتني مولر، مستشارة التسويق وتحسين محركات البحث في Data Science 101، وديف ديفيز، قائد فريق التضخيم في الأوزان والتحيزات. ولكن ليس هناك من ينكر أن الصناعة تتطور.

إذًا كيف سيغير الذكاء الاصطناعي التوليدي تحسين محركات البحث (SEO) كمهنة وما الذي يمكنك فعله للبقاء في الطليعة؟ شارك مولر وديفيز أفكارهما حول الذكاء الاصطناعي التوليدي ومستقبل تحسين محركات البحث في SMX Advanced.

الذكاء الاصطناعي لا يحل محل تحسين محركات البحث

كان مولر مصراً على أن الذكاء الاصطناعي لن يأتي لوظائف تحسين محركات البحث. ومع ذلك، فقد لاحظت أن الصناعة يجب أن تتكيف اعتمادًا على كيفية قيام جوجل بدمج الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث:

• "الذكاء الاصطناعي ليس هو كل شيء والنهاية. في الواقع، أعتقد أن التألق سيبدأ في التلاشي مع استمرارنا في رؤية القيود المفروضة على نماذج اللغات الكبيرة (LLMs) ومقدار العمل الإضافي المطلوب للقيام بالأشياء بشكل جيد.
• "يواجه حاملو ماجستير إدارة الأعمال العديد من المشكلات التي لم يتمكن الباحثون الذين يبنون هذه التكنولوجيا من حلها بعد. إنها تستند إلى توزيع احتمالي وهي دائمًا ليست واقعية.
• "لقد قامت Google باسترجاع المعلومات بشكل جيد للغاية ضمن البحث، وأعتقد أن شهادات LLM يمكن أن تكون إضافة رائعة لتحديد الأسئلة التي يطرحها الأشخاص بشكل أفضل وإظهار معلومات إضافية."

سيكون لدى مُحسنات محركات البحث الفنية ميزة

وأضاف ديفيز أن مُحسنات محركات البحث الفنية قد تكون في وضع أفضل للتعامل مع التغيير الذي يجلبه الذكاء الاصطناعي التوليدي من تلك المتخصصة في تحسين محركات البحث للمحتوى:

• "قال جون مولر من Google إنه طالما أن الأجهزة تقرأ مواقع الويب، فإن تحسين محركات البحث الفنية سيظل على نفس القدر من الأهمية. أعتقد أن هذا يلخص بالضبط نوع العالم الذي نتجه إليه الآن.
• "أعتقد أن مُحسنات محركات البحث الفنية ستحظى ببعض المزايا - ولكن تحسين محركات البحث للمحتوى سيتبعها في النهاية. يجب فقط أن تتغير. أعتقد أن الهيكل الذي سيعملون على تحسينه سيتغير.

قد تتطور الروابط

اتفق كل من ديفيز ومولر على أن الروابط قد تتغير من حيث الشكل ولن تكون عاملاً مهمًا في التصنيف في المستقبل. قد تصبح أشياء مثل الإشارات أو الإشارات إلى موقع ما إشارات أكثر قيمة من الروابط التقليدية. كما أوضح ديفيز:

• "أنا لا أقول أن بناء الروابط قد توقف، ولكن أعتقد أن قيمته على وشك أن يتم تعديلها بشكل كبير. سوف تتطور وقد لا تبدو مثل الروابط التقليدية التي نعرفها ونستخدمها اليوم – ولكنها نسخة من ذلك بدلاً من ذلك.
• "فكر في الطريقة التي يتم بها بناء LLMs في هذا الفضاء اللغوي. إنهم يستخدمون الرموز المميزة ويستخدمون العلاقات لإجراء الاتصالات. هذه الأمور لا تزال مهمة للغاية."
• "إن المهمة الكاملة للشبكات العصبية هي إرساء التفاهم بين الأشياء المختلفة، ولذا أعتقد أن ذلك سيظل له وزنه - ولكنه قد لا يبدو محددًا مثل الروابط وبناء الروابط. ربما يمكن أن يكون يذكر بدلا من ذلك؟ ربما يمكن أن يأخذ شكل شيء آخر ويتطور."

التخصيص الفوري هو المفتاح

سيحتاج مُحسنو محركات البحث إلى إتقان التخصيص السريع للذكاء الاصطناعي لتحقيق أفضل النتائج، وفقًا لمولر. يعد الضبط الدقيق بناءً على الأهداف والبيانات أمرًا بالغ الأهمية مقابل اتباع نهج واحد يناسب الجميع.

• "أنت حقًا بحاجة إلى تخصيص المطالبات والتعرف على الهندسة الفورية وتنفيذ تلك الأشياء بشكل استراتيجي. أعلم أن Andrew Ng خرج للتو بدورة تدريبية سريعة وسهلة رائعة حقًا، بالشراكة مع Open AI، حول هذا الموضوع بالذات وقام بعمل رائع في شرح تلك المفاهيم الأساسية. قال مولر: “لذا سأتحقق من ذلك بالتأكيد”.
• "يحتوي ChatGPT في الواقع على واجهة برمجة تطبيقات يمكنك استخدامها لتخصيص المطالبات. إنه يجعل الأمور أسهل قليلاً للأشخاص الذين أعمل معهم، ولفرقي، ولعملائي، ويضع السلطة في أيديهم نوعًا ما فيما يتعلق بالكيفية التي نحتاج بها للتعامل مع هذا من خلال عملية متكررة.

توفير الوقت في إنشاء المحتوى

يستكشف العديد من مُحسّنات محرّكات البحث الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء المحتوى، بما في ذلك العناوين الرئيسية وأوصاف المنتجات والمقالات. هناك مخاوف حالية بشأن جودة الاستجابات، ومع ذلك، من الممكن حل هذه المشكلات بمرور الوقت، كما أشار ديفيز:

• "يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي أن يكتب بشكل جيد. هل هو صحيح في كل وقت؟ لا، إنها مجرد اختراق بسيط في الوقت الحالي. لكن المضي قدمًا، سيؤدي هذا إلى تسريع الأمور - كما هو الحال مع المهام التي كنت أقوم بها يدويًا في السابق مثل النظر إلى الكيانات الموجودة على الصفحة.
• "ما زلت بحاجة إلى استخدام عقلي والمضي قدمًا، لقد فاتني [الذكاء الاصطناعي التوليدي] هذا وذاك. ثم أحتاج أيضًا إلى التحقق من الحقائق. لكن هذا سيوفر لي على الأرجح نصف ساعة لكل قطعة بحث.»

قد يتوسع البحث إلى ما هو أبعد من صفحات الويب

في المستقبل، قد ينتقل البحث إلى ما هو أبعد من صفحات الويب إلى بيئات جديدة غير موجودة على الويب اليوم.

• "في السنوات الخمس المقبلة، أعتقد أننا سنشهد انتقالًا إلى نوعين مختلفين من المناظر الطبيعية. وقال ديفيز: "أعتقد أن البحث سوف يتضاءل قليلاً وينتقل إلى، لا أريد أن أقول Metaverse، ولكن إلى بيئات مختلفة غير موجودة الآن".

تبسيط التعليمات البرمجية

يستخدم مولر بالفعل ChatGPT على نطاق واسع كمساعد تعليمات برمجية، مما يسلط الضوء على أنه ماهر بشكل خاص في مهام مثل إنشاء نصوص بايثون النصية:

• "أعتقد أنه من المهم ملاحظة أن الكود بطبيعته من المفترض أن يكون لا لبس فيه، على عكس اللغة البشرية، وبالتالي فإن الذكاء الاصطناعي التوليدي أفضل كثيرًا، في رأيي، في إنشاء مخرجات كود دقيقة للأشياء التي أحاول إنجازها، سواء كان ذلك نصًا برمجيًا بلغة Python لأحد البرامج أو مجرد حيوانات الباندا لتنظيف البيانات. إنه أمر رائع في تلك المهام.

مطلوب الاستخدام الحكيم

على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي التوليدي سيحول تحسين محركات البحث (SEO) كمهنة، إلا أن التطبيق الدقيق لا يزال ضروريًا نظرًا لاحتمال الاستخدام غير الصحيح - وهذا هو السبب وراء عدم اعتقاد مولر أن هذه التكنولوجيا تمثل نهاية تحسين محركات البحث (SEO) كمهنة. على الأقل ليس بعد.

• "تذكر أن الذكاء الاصطناعي التوليدي هو نموذج تنبؤ يعتمد على التوزيع الاحتمالي. لذلك إذا تخيلت أنه يقرأ فقط، على سبيل المثال، 100 كتاب كانت في عالم الخيال العلمي، وطرحت عليه سؤالاً طبيًا، فلن يفي بالغرض. قال مولر: "لكنه قد يكون جيدًا حقًا في توليد شخصية خيال علمي جديدة".
• "بالنظر إلى هذا السياق، فإن الذكاء الاصطناعي التوليدي يكون جيدًا بقدر جودة النص والمعلومات التي يتم تدريبه عليها، وهو أمر يمثل مشكلة بطبيعته لأن ChatGPT وLLMs مدربان بشكل أساسي على شبكة الإنترنت بأكملها، وهو ليس المكان الأفضل للحصول على معلومات واقعية تمامًا أو لديهم تمثيل عبر المجموعات المهمشة من الأشخاص والموضوعات."
• "هذه النماذج ليس لديها مشاعر. إنها ليست منطقية. ليس لديها منطق مشترك مثل البشر. ولذلك عليك أن تكون حذرًا حقًا بشأن كيفية استخدامك لها، لأنه من السهل جدًا عندما أدخل مطالبة لأتمتة التحيز الذي لديك بالفعل من خلال الطبيعة المطلقة لكيفية طرح السؤال، فسوف يتبع سلسلة الأفكار هذه.