كيف يمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث الدولية على النجاح في التوسع العالمي

يعد التوسع الدولي لعملك طريقة رائعة لتنمية وتوسيع نطاق أعمالك. لكن اتخاذ قرار بدخول أسواق أجنبية مختلفة ينطوي على اتخاذ قرارات وإجراءات من شأنها أن ترسخ وجودك العضوي على الويب.

جعلت العولمة من السهل على جميع الشركات لتوسيع وجودها على الصعيد الدولي. عندما تكتشف فرصة جيدة أو عددًا كبيرًا من الزيارات القادمة إلى موقع الويب الخاص بك من بلد معين ، فمن الأفضل استهداف هذا السوق. ولكن إذا دخلت سوقًا جديدة دون إجراء بحث أولي مناسب ، فسيؤدي ذلك إلى إهدار الكثير من الموارد والوقت.

فيما يلي بعض الخطوات التي يجب عليك اتخاذها من أجل مشروع ناجح:

1. بحث الكلمات الرئيسية

سيسمح لك إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية بجمع بيانات حول حركة المرور المحتملة لمصطلحات بحث معينة وحجم البحث فيها. يمكنك أيضًا معرفة كيفية ارتباطها بمنتجاتك وخدماتك باللغة المحلية المستخدمة في السوق الجديدة. يمكنك العثور على بعض الأدوات عبر الإنترنت لهذا الغرض.

بصرف النظر عن حجم البحث ، فإن المقياس الرئيسي الآخر هو الصعوبة. يحدد القدرة التنافسية لكلماتك الرئيسية في أسواق ولغات مختلفة. قد لا تعمل الترجمة الفردية للكلمات الرئيسية دائمًا. لذلك ، يعد الحصول على خبراء اللغة الأم في المنطقة التي تستهدفها ، للبحث عن الكلمات الرئيسية ، فكرة جيدة.

2. تحليل المنافسين

يمكنك العثور على المنافسين العضويين في السوق الجديدة بناءً على الاستفسارات والكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تم إبرازها في مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية. هؤلاء هم المنافسون الذين يمكنك العثور عليهم في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) أثناء استهداف مصطلحات البحث. يمكن أن توفر أدوات معينة نظرة عامة على SERPs المحلية لأسئلتك.

اعتمادًا على الاستفسارات والكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يمكنك تحديد المنافسين. يمكن أن يتداخل هؤلاء المنافسون العضويون دوليًا ؛ ومع ذلك ، فقد تختلف اختلافًا كبيرًا باختلاف الأسواق. لذلك ، من الجيد التحقق من مكان عمل المنافسين الأساسيين واللغة التي يستخدمونها لمواقعهم.

3. تكوين موقع الويب

عندما تصبح دوليًا ، عليك التكيف مع البلدان واللغات الجديدة أو كليهما. يستهدف موقع متعدد المناطق العديد من البلدان ، على سبيل المثال ، airbnb.com . وبالمثل ، يمكن أن يكون لديك موقع ويب متعدد اللغات أو عالمي يستهدف العديد من اللغات أو جمهور دولي. يعتمد عدد الإصدارات التي يمكنك الحصول عليها على جمهورك المستهدف.

لن يكون اتباع نهج موقع الويب العالمي فعالاً إلا عندما يكون الجمهور قد أصبح دوليًا بالفعل ، وليست هناك حاجة للتخصيص. يفضل معظم الأشخاص ، على أي حال ، التصفح باستخدام لغتهم الأم. لذلك ، من الصعب ترتيب مجال في سوق معين إذا لم يكن مترجماً.

4. الاسم المترجم واسم العلامة التجارية:

يمكن أن يكون اسم المجال إما اسمًا مرتبطًا بعلامتك التجارية أو اسمًا محليًا للأسواق المحلية. تختار العديد من الشركات توطين أسماء نطاقاتها لأنها تسمح لها بتضمين كلمات رئيسية ذات صلة بالأسواق المستهدفة. هذه هي الطريقة التي تتبعها شركة سيارات كبرى تسمى Auto1 Group. يتكيف اسمه مع كل سوق مستهدف.

بشكل عام ، يعد استخدام اسم النشاط التجاري أو العلامة التجارية فكرة جيدة لأنه يسمح بسلطة العلامة التجارية الموحدة ويكون وعي العلامة التجارية أفضل في الأسواق المختلفة. ولكن عندما يصعب نطق اسم العلامة التجارية أو يكون لها معنى متناقض ، فقد يكون من الجيد تكييفها مع الأسواق المحلية.

5. تفضيل بنية عنوان URL

يعني الاستهداف الجغرافي تقديم الإصدار الصحيح من موقعك للمستخدمين حسب موقعهم. لهذا السبب ، يعد اختيار بنية عنوان URL أمرًا بالغ الأهمية لأنه سيكون مؤشرًا للمستخدمين ومحركات البحث. هناك أنواع مختلفة من تشريح بنية عنوان URL المستخدمة في الأجزاء الفرعية المختلفة.

عناوين URL الثلاثة التي يمكن هيكلتها لاستهداف الأسواق الدولية هي gTLD و ccTLD والنطاق الفرعي. اختيار هياكل URL المختلفة له مجموعة من المزايا والعيوب. يعتمد اختيار الهيكل على السوق الذي تحاول اختراقه ، والموارد المتاحة لك والمكان الذي تعمل فيه.

6. الاستهداف الدولي باستخدام Google Search Console

بالنسبة إلى هياكل عناوين URL التي تستخدم gTLD ، يمكنك استخدام تقرير الاستهداف الدولي من Google Search Console. يتيح لـ Google معرفة أن موقع الويب يستهدف زوارًا من بلدان معينة. تعمل هذه الميزة كتلميح محلي من Google. يمكن العثور على التقرير ضمن قسم "الأدوات والتقارير القديمة" في Search Console. المجالات التي تستخدم ccTLD يتم استهدافها جغرافيًا تلقائيًا.

7. ترجمة المحتوى

يمكن أن يستغرق إنشاء محتوى جديد تمامًا وقتًا طويلاً. لذلك ، أثناء التوسع في سوق جديد ، ستحاول معظم الشركات تعيين موظفين أجانب خبراء في الترجمة. يمكنك استخدامها لترجمة المحتوى من موقعك الأصلي إلى اللغة المحلية.

على غرار السوق في منطقتك المحلية ، ستؤثر جودة المحتوى على ترتيب موقع الويب. إذا لم تقم بإجراء بحث مناسب عن الكلمات الرئيسية أو لا تعرف هدف بحث المستخدمين من السوق المحلية ، فقد يكون المحتوى المطور غير ذي صلة أو ذا جودة رديئة. لذلك ، تحتاج إلى قضاء بعض الوقت في تطوير محتوى يأخذ في الاعتبار الاختلافات.

8. التكيف مع بلد جديد

أن تكون قادرًا على التحدث بلغة البلد المستهدف لا يعني أنه يمكنك التحدث إلى الناس في المنطقة. هناك اختلافات عامية وثقافية فيما يتعلق بالفكاهة والذوق والنهج. يمكن أن تختلف هذه الأشياء كثيرًا بين الدول. من الجيد متابعة المواسم والأحداث الدينية والوطنية في الأسواق المحلية.

يعد اختيار العملة أمرًا جيدًا لموقعك. يجب أن تكون العملة التي تستخدمها على الموقع لإجراء المعاملة من بين الخيارات المتاحة للمستخدمين من بلد ما. من الجيد أيضًا تقديم طرق دفع مختلفة على موقع الويب الخاص بك كلما أمكن ذلك. علاوة على ذلك ، تأكد من مراعاة اللوائح المحلية ؛ يجب احترامها لتجنب المشكلات القانونية.

9. الروابط الخارجية

عادة ، عند تحسين المحتوى ، يوصى بأن يكون لديك روابط صادرة إلى المواقع المحلية ذات الصلة. تعد هذه الروابط الصادرة طريقة طبيعية لتقديم رؤى أكبر للقراء. كما أنها تضيف سياقًا إلى محركات البحث فيما يتعلق بالموضوع الذي تغطيه في المحتوى الخاص بك.

تأخذ محركات البحث في الاعتبار جودة الروابط الصادرة في المحتوى. لذلك ، من المهم أن يحتوي المحتوى على روابط صادرة لمصادر السلطة المحلية. هذه هي المصادر ذات الصلة من حيث المقاييس الكمية والجودة. يجب وضع هذه الروابط داخل المحتوى ويجب أن تشير إلى موارد جيدة باللغات المحلية قدر الإمكان.

10. تنفيذ Hreflang

تعد علامة hreflang مفيدة لمحركات البحث مثل Yandex و Google لتحديد إصدار URL لموقع الويب الخاص بك والذي يتم تقديمه للزائرين من منطقة معينة أو باستخدام لغة معينة. يمكن أن تكون سمات Hreflang مفيدة لمنع مشاكل الفهرسة بسبب المحتوى المكرر حيث يتم تسليم المحتوى نفسه بلغة منطقة جغرافية معينة. يمكن تنفيذ Hreflang بثلاث طرق ؛ من خلال رأس HTTP أو مستند HTML أو خريطة موقع XML.

11. ربط بناء محدد لبلد

لا تزال الروابط الخلفية أحد أهم عوامل الترتيب. أثناء دخولك إلى سوق جديد ، يمكن أن تسهل هذه الروابط اكتشاف موقع الويب الخاص بك لكل من المستخدمين ومحركات البحث. منذ البداية ، يجب أن يعمل تحسين محركات البحث (SEO) مع الأقسام الأخرى ، مثل العلاقات العامة ، لبناء روابط للصفحة الرئيسية وتطوير الوعي بالعلامة التجارية. إذا كان موقع الويب الخاص بك في وضع جيد تقنيًا وكانت الخوادم تستخدم محتوى نوعيًا ، فأنت بحاجة إلى البدء في الحصول على روابط خلفية محلية وذات صلة. إذا تمكنت من الحصول على روابط خلفية من مصادر موثوقة من جميع البلدان المستهدفة ، فستبدأ في إثبات وجودك المحلي.

12. تناسق برنامج العمل الوطني والاقتباسات المحلية

تعني الاقتباسات المحلية أي ذكر لمعلومات العمل عبر الإنترنت. تعد الاستشهادات المحلية مهمة عند تنفيذ موقعك على الويب في العديد من البلدان ولديك عنوان فعلي. هذا يسمح لك بتعزيز وجودك المحلي في بلد ما. يمكن العثور على الاسم والعنوان ورقم الهاتف أو معلومات NAP لموقع الويب الخاص بك على الموقع وفي ملفك التجاري على Google (نشاطي التجاري على Google سابقًا) أو الدلائل المحلية وصفحات الوسائط الاجتماعية. ومع ذلك ، إذا وجد محرك البحث عناوين مختلفة بصرف النظر عن العناوين الحقيقية ، فقد يكون الأمر محيرًا. لذلك ، يجب أن تكون معلومات برنامج العمل الوطني الخاصة بك متسقة في البلدان التي تتواجد فيها.

خاتمة

توسيع نطاق عملك على الصعيد الدولي ليس بالشيء الذي يمكن محاولة القيام به على عجل. بقدر ما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، سوف يستغرق الأمر الكثير من التفكير والوقت والتفكير الدقيق للقيام بذلك بشكل صحيح. أثناء دخول أسواق جديدة ، يجب أن تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بك دراسة إمكانات السوق ، واختيار بنية ونطاق عنوان URL الصحيحين بالإضافة إلى تطوير حركة المرور والسلطة محليًا. تحتاج إلى تصميم خطة فعالة تراعي المصادر المتاحة وإمكانيات السوق للتوسع الناجح والفعال.