كيف تعزز ميزات iOS15 الجديدة نمو الأجهزة المحمولة؟

عندما أطلقت Apple جهازي iPhone 13 و iOS 15 الجديدين في 20 سبتمبر ، فإن الإمكانات الجديدة التي وعدت بها Apple لم تطلقها مع iOS15 معًا. ثلاث إمكانيات قدمتها Apple لمتجر App Store الجديد على موقع Developer على الويب تحتوي جميعها على ملصق ، يقول "متاح في وقت لاحق من هذا العام".

لا تقلق بعد ، فالإمكانيات الجديدة قادمة على المسرح. نظرًا لأن الميزات الثلاث جميعها تشير إلى أنها ستكون "متاحة في وقت لاحق من هذا العام" ، فلا داعي للانتظار طويلاً لنشهد كيف تهز الميزات الجديدة عالم تحسين متجر التطبيقات والتسويق عبر الأجهزة المحمولة.

طرح آفاق قدرات iOS15

التوقيت المناسب لاعتماد إمكانات متجر التطبيقات الجديدة

لنفكر في هذا من منظور Apple وفي سياق إصدارات إصدار iOS السابقة. يستغرق الأمر من 12 إلى 13 أسبوعًا قبل أن يتبنى حوالي 80٪ من مستخدمي iOS الإصدار الجديد (لأن بعض الأشخاص الذين لم يجروا ترقية أجهزتهم يستخدمون أجهزة غير متوافقة مع نظام iOS الجديد).

تشير الإحصائيات أيضًا إلى أن الأمر استغرق 4-5 أسابيع حتى وصل معدل التبني إلى 40٪ ، وهو جمهور جماهيري مهم (حوالي 400 مليون مستخدم وفقًا لإصدار Apple الأخير ، والذي يقول أن هناك 1B من أجهزة iPhone نشطة).

تعتمد الميزات الجديدة بشكل كبير على اعتماد iOS15 الجديد للتكرار في المستقبل ، هذا

• قام عدد كافٍ من المستخدمين بتثبيت نظام التشغيل iOS 15 ليتعرضوا بالفعل للأحداث داخل التطبيق.
• يراهم معظم المستخدمين الذين تم توجيههم إلى CPP في الواقع بدلاً من إعادة توجيههم إلى الصفحة الافتراضية ، لجمع سلوكياتهم إلى Apple لتحسين صفحة المنتج.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

افتراضات متى

أكبر مصدر للقلق هو ... ما معدل التبني الذي ستشعر Apple بالراحة الكافية لإصدار هذه الميزات؟ استنادًا إلى محفوظات تحديثات Apple ، تبلغ الإجابة حوالي 50٪ (على الأقل 1 من 2 من زوار متجر التطبيقات سيكون لديهم iOS 15). عندما تم إصدار iOS14 العام الماضي ، استغرق الأمر من 6 إلى 7 أسابيع لتحقيق معدل اعتماد بنسبة 50٪. في حالة نظام التشغيل iOS 15 ، هذا يعني أنه سيكون في أوائل شهر نوفمبر ، على الأرجح مع تحديث iOS 15.1.

يمكننا أن نتعلم من المعلومات الإضافية لصفحة أحداث In-APP والتي تقول "متاحة هذا الخريف" ، مما يقنعنا بأن جميع الميزات الثلاث ستكون متاحة في وقت ما بين أكتوبر ومنتصف ديسمبر. استنادًا إلى افتراض معدل التبني ، من المحتمل أن يتم إصداره في أوائل نوفمبر.

هذه أخبار رائعة لأنها تمنحك مزيدًا من الوقت لتحضير كيفية الاستفادة من هذه الميزات الجديدة وتحسين تحسين متجر التطبيقات ونمو تطبيقات الجوّال وتطبيقاتك بشكل كبير.

ميزات iOS 15 الجديدة

صفحة المنتج المخصصة (CPP)

باستخدام CPP ، ستتمكن من إنشاء ما يصل إلى 35 صفحة منتج مخصصة. داخل كل صفحة ، يمكنك تغيير أي شيء من فيديو معاينة التطبيق ولقطات الشاشة والنص الترويجي ، وستظل الرموز متوافقة مع صفحات المنتج الافتراضية. يمكن الوصول إلى صفحات المنتجات المخصصة البالغ عددها 35 صفحة من خلال عنوان URL فريد لمتجر Apple App Store ، ويمكنك توجيه جماهير محددة إلى هذه الصفحات.

تعد تكلفة المكالمة الهاتفية (CPP) طفرة في تحسين App Store و UA المدفوع. سيكون لديك القدرة على تقديم تجربة مُحسّنة ومثبتة بالبيانات لجمهورك الذي يدفع الثمن.

تحسين صفحة المنتج (PPO)

سيسمح لك تحسين صفحة المنتج لنظام التشغيل iOS 15 بمقارنة أداء صفحة منتج App Store الافتراضية (التحكم) بثلاث معالجات مختلفة (أشكال مختلفة). توضح Apple أن القصد من المطورين هو استخدام هذه الآلية الجديدة لتحسين حركة البحث والتصفح (المعروفة أيضًا باسم "العضوية") ، في حين أن UA (زيارات الإحالة) المدفوعة لديها حل مخصص في صفحات المنتجات المخصصة.

بمجرد البدء في تشغيل PPO ، يمكنك مراقبة أداء كل معاملة من خلال مرات الظهور وتثبيتات التطبيق ومعدل التحويل. هذا يعني أنه يمكنك اختبار صفحة المنتج الأفضل أداءً وتحسين توطين التطبيق.

حدث داخل التطبيق

تشرح Apple حدث In-App على موقع المطور الخاص بها:

الأحداث داخل التطبيق هي أحداث في الوقت المناسب داخل التطبيقات والألعاب - مثل مسابقات الألعاب والعروض الأولى للأفلام وتجارب البث المباشر والمزيد. في هذا الخريف ، يمكن للعملاء اكتشاف الأحداث داخل التطبيق مباشرة على App Store على iOS و iPadOS ، مما يمنحك طريقة جديدة تمامًا لعرض الأحداث الخاصة بك وتوسيع مدى وصولهم - سواء كنت ترغب في الوصول إلى مستخدمين جدد ، والحفاظ على المستخدمين الحاليين. على علم أو إعادة الاتصال بالمستخدمين السابقين.

إنها أداة رائعة لإشراك المستخدمين الحاليين وجذب المستخدمين المحتملين مما يساعد على العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية ومعدل التحويل ومعدل الاحتفاظ وما إلى ذلك.

لمعرفة المزيد حول الإمكانات الثلاث المذكورة أعلاه ، يمكنك التحقق من " كيفية إعداد صفحات المنتج المخصصة (CPP) الخاصة بمتجر التطبيقات (CPP) لنظام التشغيل iOS 15 ASO؟ " لمقالات ASOWorld السابقة.

كيف يمكن دفع نمو الأجهزة المحمولة من خلال إمكانات iOS15 الجديدة؟

الآن لدينا فهم أساسي لإمكانيات iOS15 الجديدة ، حان الوقت للحديث عن كيفية الاستفادة من ثلاث ميزات لتعزيز نمو حركة مرور الهاتف المحمول باتباع الخطوات.

احصل على فهم واضح لجميع مسارات اكتساب المستخدمين

الماضي

قبل iOS 14.5 ، كان فريق UA العادي يحدد القنوات الإعلانية المناسبة للجمهور المستهدف. سيعطي فريق UA بعد ذلك القنوات التي تحتوي على عدد كبير من تصميمات الإعلانات ، وسيقومون باستمرار بمراقبة تصميمات الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل لتحقيق هدف الحصول على أكبر عدد من المستخدمين ذوي القيمة العالية.

ما تفتقر إليه عملية UA لتحسين متجر التطبيقات القديم هو نظرة ثاقبة لمستخدمي التطبيق المثبت ، ولكن الأهم من ذلك ، سبب قيامهم بتثبيت التطبيق ، وبناءً على الرسائل الإبداعية والتسويقية. تم عمل ما سبق في "صندوق أسود". تولى فريق UA دورًا مشابهًا للمستثمرين ، حيث خصص الميزانيات لحملات عائد النفقات الإعلانية المرتفعة والوصول إلى أرقام مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بهم ، محاولين دائمًا تقليل مؤشر أسعار المستهلك.

المستقبل

يضعف iOS 14.5 القدرة على تحسين الحملات لمؤشرات الأداء الرئيسية النهائية و pLTV. نتيجة لذلك ، أصبح تحسين الجزء العلوي من مسار التحويل ، خاصة للإعلانات المدفوعة وتصميمات متجر التطبيقات ، أكثر أهمية. أرادت Apple منا إنشاء تجربة متجر تطبيقات متماسكة وسلسة مع رحلة المستخدم.

من الواضح أن هذا غيّر دور فريق UA من مستثمر يخصص الميزانية إلى مستكشف ومسوق تقليدي يبحث عن جماهير محتملة جديدة ويتعلم كيفية إقناعهم بتثبيت تطبيقك أو لعبتك على الهاتف المحمول. يتطلب ذلك منا فتح الصندوق الأسود والبدء في إنشاء مسارات تحويل تتوافق مع المواد الإبداعية والرسائل (في الإعلانات وعلى صفحات منتجات متجر التطبيقات) مع الجماهير المستهدفة الحقيقية.

تسمح لنا صفحات المنتجات المخصصة بتقديم ما يصل إلى 35 صفحة منتجات مختلفة لصفحات UA المدفوعة أو زيارات الإحالة. نحن بحاجة إلى فهم كيفية تخصيص CPPs ولمن نصممها. يدرك جميع المسوقين والمطورين أن قيمة صفحات المنتج الصحيحة يمكن أن تعني زيادة كبيرة في معدل التحويل (CVR).

من الواضح أن إستراتيجية iOS 15 المناسبة يتم تحقيقها من خلال القدرة على تحسين مسار التحويل ، وبشكل أكثر تحديدًا ، لإنتاج صفحات المنتج التي لها تأثير مقياس.

الطريقة الوحيدة لاستعادة مؤشرات الأداء الرئيسية UA هي عن طريق

• محاذاة وتخصيص المعلومات الصحيحة لكل مسار
• البحث عن شرائح جمهور جديدة ذات قيمة أكبر
• وفهم أن شبكات الإعلانات للجوال لن تفعل ذلك من أجلك.

تحديد فرص نمو التطبيقات والألعاب

ألق نظرة على الرسوم البيانية أدناه:

هناك 756 ألف وحدة تطبيقات شهرية موجودة في App Store ، بإيرادات شهرية تبلغ 289 ألف دولار أمريكي. مكان إطلاق تطبيقك في سوق التطبيقات مع إمكانات كبيرة مع العديد من المنافسين ، أمر مهم لاكتساب نمو حركة المرور العضوية وجني الأرباح منه.

المصدر: Storemaven

قم بتحليل حجم السوق من خلال الإيرادات الشهرية ووحدات التطبيقات ، وادرس مقدار المساحة المتبقية لك والمنطقة التي يسهل الحصول عليها من الزيارات العضوية. ارسم شخصية مستهدفة بناءً على السوق الذي تختاره وسلوك المستخدم الشرائي للخطوة التالية.

قم بإنشاء اختبارات مؤثرة هائلة

قم بلف صفحات المنتج المخصصة الخاصة بك ، وقم بإجراء الاختبارات على نطاق واسع من الصفحات المختلفة لتحديد الشكل النهائي لصفحات المنتج المخصصة.

قم بإعداد متغيرات متعددة للصفحة لاختبار الفرضية وتوزيع حركة المرور بشكل عشوائي ومتساوي عبر جميع المتغيرات.

ما يمكنك اختباره

يمكنك اختبار أي عناصر على صفحات منتجك ، مثل العناوين والعناوين الفرعية والرموز ولقطات الشاشة ومقاطع فيديو معاينة التطبيق والأوصاف والنص الترويجي وحتى التقييمات والمراجعات.

ما هي البيانات التي يجب أن تحصل عليها

بالإضافة إلى مرات الظهور وعمليات تثبيت التطبيق ومعدل التحويل ، يمكنك معرفة ما يحدث مع كل متغيرات اختبار: معدل مشاهدة الفيديو وتمرير لقطة الشاشة ومعدلات العرض ومعدلات تمرير الصفحة ومعدل عرض الوصف ومشاركة المراجعة وما إلى ذلك.

قياس البيانات وتحسين صفحة المنتج

للحصول على نظرة ثاقبة حول كيفية تحسين معدلات التحويل ، انظر إلى تحليلات التفاعل مثل معدل مشاهدة الفيديو ، ومعدل مشاهدة لقطة الشاشة ، ومعدل التمرير ، والحاسمة (المستخدمون الذين يقومون بالتثبيت بعد 0-3 ثوانٍ دون التعامل مع الصفحة) مقابل معدل المستكشف (المستخدمون الذين يقومون بالتثبيت) قم بالتثبيت من 6 إلى 12 ثانية بعد التعامل مع الصفحة ، مثل التمرير عبر معرض لقطة الشاشة ، أو التمرير عموديًا لأسفل الصفحة نفسها.)

لمتابعة رحلة عقل المستخدم المحتمل ، فإن استهلاك المعلومات الموجودة على صفحات منتج App Store الخاص بك سيسمح لك بزيادة معدلات التحويل. يمكنك الحصول على فهم واضح تمامًا لأجزاء مقاطع فيديو معاينة التطبيق الأكثر فاعلية ولقطات الشاشة التي تدفع بالفعل عمليات تثبيت التطبيق.

باستخدام هذه البيانات المتعمقة ، ستتمكن من الإجابة على الأسئلة:

• ما هو ترتيب عرض المشهد في مقاطع فيديو معاينة تطبيقي؟
• ما هو ترتيب عرض لقطات الشاشة؟
• لماذا يكون لدى المستخدمين المحتملين معدل تحويل أقل عندما اكتشفوا بالفعل صفحة منتج تطبيقي مقارنة بمن لا يفعلون ذلك ، وكيف يمكنني تحسين هذا الموقف؟

تأتي الإمكانات الجديدة مع دقات الساعة ، فهي بالتأكيد تجلب تغييرًا ثوريًا في عالم App Store Optimization واستراتيجية التسويق السابقة للهاتف المحمول. تابع استراتيجيات ASOWorld للحصول على فهم عميق لميزات iOS15 الجديدة وكيفية الاستفادة منها.