ما أهمية العلامة التجارية لنمو التطبيق؟

تطبيق الهاتف المحمول لا يختلف. إذا قمت بتطوير تطبيق جوال ، وتريد أن يعمل ، فإن الوعي بالعلامة التجارية هو شيء يمكن أن يجذب لك كل الاهتمام الذي تحتاجه.

تحتل العلامة التجارية لتطبيقات الأجهزة المحمولة مكانة قوية بعد إنفاق أكثر من 31٪ من الميزانية على تسويق تطبيقات الأجهزة المحمولة من قبل الشركات التي ترغب في توسيع نطاق أعمالها بسرعة.

وعندما يتعلق الأمر بوضع علامة تجارية على تطبيق جوّال ، يتجاهله الناس أو يفترضون أنه نظرًا لوجود تطبيق ، سيقوم الأشخاص بتنزيل التطبيق واستخدامه تلقائيًا.

انقر على "مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

تحديد مكانة العلامة التجارية للتطبيق

يجب أن يحدث هذا الجزء من عملية العلامة التجارية أولاً. يعني تحديد الموضع كيف تريد أن يبرز تطبيقك لجمهورك المستهدف وأن يميز نفسه عن المنافسين. هذا يعني القيام بواجبك ، ويعرف أيضًا باسم أبحاث السوق. يتضمن ذلك البحث عن منافسيك وتحديد جمهورك المستهدف وتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتطبيقك وتحديد المكان الذي يمكن لتطبيقك أن يترك بصمته فيه.

تعد خريطة تحديد المواقع القائمة على البحث أداة مرئية ممتازة لمساعدتك في تحديد الفئات المتخصصة في المشهد التنافسي.

لنلقِ نظرة على تطبيق Spartan Home & Gym Workouts كمثال. قد يحتوي التطبيق على شخصين مستهدفين: رجل في العشرينات من عمره متحمس لصالة الألعاب الرياضية وأب مشغول يعمل في الثلاثينيات من عمره. وبينما يحتوي التطبيق على نفس الميزات لجميع الأهداف ، فإنهم سيضعون أنفسهم بشكل مختلف لجذب كل جمهور.

بالنسبة لرواد صالة الألعاب الرياضية في العشرينات من عمره ، ستلفت الرسائل الموجهة للمستهلكين الانتباه إلى مجموعة التطبيق المتنوعة من إجراءات بناء العضلات ، والتدريبات على غرار الصالة الرياضية باستخدام الأوزان وتدريبات المقاومة ، وتطور القوة وخطط التغذية لتحسين نمو العضلات.

ما سبب أهمية وضع العلامة التجارية للتطبيق؟

بدون العلامة التجارية المناسبة بالطريقة التي تضع بها نفسك في مواجهة المنافسة من أجل جمهور محدد جيدًا ، فإن عرض تطبيقك سيتراجع. يحتاج المستخدمون إلى فهم ما يميز تطبيقك عن غيرهم وأن يقتنعوا بأن تطبيقك يناسبهم بشكل أفضل من منافسيك. بدون تلك الشرارة ، لن تشتعل الشعلة أبدًا!

هوية العلامة التجارية للتطبيق

هوية العلامة التجارية للتطبيق هي التصور الذي تريد (مالك التطبيق) تكوينه عن تطبيقك في ذهن المستخدم. بالنسبة لركيزة العلامة التجارية هذه ، فإن التحكم في يد مالك التطبيق. جميع العناصر المملوكة - المرئيات والمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي وموقع الويب واتصالات المستخدم - تخلق هوية العلامة التجارية. إنها قصة تطبيقك.

يجب أن تدور هوية العلامة التجارية وتعكس كل ما هو مذكور أعلاه في النقطة رقم 1. هذا يعني الحفاظ على جمهورك المستهدف وعرض القيمة الفريدة لتطبيقك كنقطة محورية لعلامتك التجارية التي ينبع منها كل شيء.

ما الذي يشكل هوية العلامة التجارية للتطبيق؟

اسم التطبيق

تمامًا مثل أي كيان - سواء كان شخصًا أو حيوانًا أليفًا أو منتجًا أو علامة تجارية - يعتبر الاسم المعطى جزءًا حيويًا من الهوية. بالنسبة لتطبيقك ، تأكد من جعله بسيطًا ولا يُنسى. نصيحة إضافية: استخدم كلمة أساسية في الاسم لمساعدتك في البحث.

شعار التطبيق

الشعار هو تمثيل رسومي لهوية العلامة التجارية لتطبيقك. يجب أن يعكس موضوع تطبيقك ومن هو الغرض منه. سنستخدم تطبيق التأمل الشهير Ten Percent Happier كمثال للنقاط العديدة التالية:

رمز التطبيق

على غرار دور شعارك ، يجب أن يعكس تصميم رمز التطبيق هوية العلامة التجارية وشخصيتها وأسلوبها. نظرًا لأن الأيقونات تهدف إلى العيش على شاشات الهواتف الذكية ، يجب أن تكون واضحة وبسيطة حتى تبرز على الرغم من صغر حجمها. في كثير من الأحيان ، يكون الرمز هو جزء الشعار من شعار العلامة التجارية. تثير الابتسامة في شعار Ten Percent Happier الإيجابية وبدء شيء جديد ، وهو بالضبط ما ترمز إليه العلامة التجارية.

لقطات شاشة التطبيق

تلعب لقطات الشاشة المحسّنة دورًا مهمًا في ASO. إنها أيضًا طريقة لإظهار نوع التجربة التي يمكن أن يتوقعها المستخدمون إذا قرروا تنزيل تطبيقك. لذا ، اختر لقطات الشاشة الخاصة بك بعناية! تأكد من أنهم ينقلون شخصية علامتك التجارية وعرض القيمة بوضوح وإيجاز. اتبع نصائح لقطة شاشة التطبيق هذه للحصول على هذا الجزء المهم من هوية علامتك التجارية!

فيديو معاينة التطبيق

مثل لقطات شاشة التطبيق ، يجب أن يوضح فيديو معاينة التطبيق المصمم جيدًا للمستخدم ما يفعله تطبيقك ، وما الذي يدور حوله وكيف يلبي احتياجات المستخدم الحالية. لذا تأكد من أن لديك مقطع فيديو مؤثر لمعاينة التطبيق وأنه يعكس ما تمثله علامتك التجارية.

خطوط / ألوان العلامة التجارية

العنصر الأساسي الذي سيربط جميع الميزات المذكورة أعلاه معًا هو خط العلامة التجارية ولوحة الألوان التي تختارها. سوف تنقل الخطوط الجريئة والألوان النابضة بالحياة شخصية مختلفة عن الخطوط الدائرية الرفيعة وألوان الباستيل. حدد كيف تريد أن يرى المستخدم علامتك التجارية.

تأكد من مراعاة منافسيك أيضًا! إذا كان كل تطبيق توسط يستخدم اللون الأزرق الفاتح ، فقد ترغب في اختيار لوحة ألوان مختلفة تجعلك مميزًا - مثلما يفعل Ten Percent Happier مع اختيار اللون الأحمر.

يتمتع Quantum Pigeon ، وهو عميل آخر لنا ، بألوان مشرقة وحيوية متميزة تروق للسكان الديموغرافيين المستهدفين.

صوت العلامة التجارية

هل علامتك التجارية صديقة ومرحة؟ سيؤدي استخدام الصياغة غير الرسمية والمحادثة والبارعة في رسائلك إلى توصيل هذا النوع من شخصية العلامة التجارية. على سبيل المثال ، سترغب في استخدام "أنت" مقابل "أنت" وتجنب الكلمات الأكاديمية مثل "لذلك" و "بالتالي".

بمجرد أن تقرر كيف يجب أن يبدو صوت علامتك التجارية ، تأكد من استخدام هذا النوع من اللغة في جميع الرسائل التي تواجه العملاء - بما في ذلك نص لقطة الشاشة والمراسلة داخل التطبيق وأوصاف متجر التطبيقات وإشعارات الدفع ورسائل البريد الإلكتروني وما إلى ذلك.

اتساق العلامة التجارية

بغض النظر عن النمط الذي تختاره من حيث صوت العلامة التجارية والألوان والشعارات وما إلى ذلك ، فإن أهم شيء هو الحفاظ على اتساق هذه العناصر في جميع المجالات. إذا قررت إجراء تجربة فرانكشتاين مع جميع الأصول الخاصة بك ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى إرباك المستخدم. تمامًا مثل أي علاقة ، يتطلب خلق الولاء والثقة الاتساق!

ما سبب أهمية هوية العلامة التجارية للتطبيق؟

إن التفرد وما تمثله علامتك التجارية هو ما يساعد العلامات التجارية على التميز عن المنافسين ، وجذب الجمهور المستهدف ، وتحسين تجربة المستخدم.

صورة العلامة التجارية للتطبيق

على السطح ، قد تبدو هوية العلامة التجارية وصورة العلامة التجارية متشابهين. ولكن هناك اختلاف أساسي واحد: لا يكمن التحكم في العلامة التجارية (كما هو الحال مع هوية العلامة التجارية) ولكن مع المستخدم. تتعلق صورة العلامة التجارية بكيفية إدراك المستهلك للعلامة التجارية في الواقع.

في عالم مثالي ، تتشابه شخصية العلامة التجارية للمنتج وصورة العلامة التجارية. لكن دعنا نلقي نظرة على هذا السيناريو: يريد تطبيق الإنتاجية أن يُنظر إليه على أنه سهل الاستخدام ولا غنى عنه ، ويرى المستخدم أن التطبيق مربكًا وغير مقبول. هل يمكننا رؤية المشكلة هنا؟

كيف يمكنك إدارة صورة العلامة التجارية؟

تواصل مع المستخدمين واعرف أين تقف. هذا هو المكان الذي يبرز فيه جانب بناء العلاقات للعلامة التجارية حقًا. تأكد من وجود اتصال ثنائي الاتجاه يحدث بين العلامة التجارية والمستهلكين.

يمكنك القيام بذلك بالطرق التالية:

انتبه إلى تقييمات متجر التطبيقات: إذا كان المستخدم غير راضٍ عن ميزة ما ، فغالبًا ما يُعلمك بها. لا تتجاهل هذه الشكاوى! إن الرد على المراجعات لإظهار أنك تستمع إليهم وأخذ آرائهم في الاعتبار سيقطع شوطًا طويلاً. الشيء نفسه ينطبق على التقييمات الإيجابية! يؤدي إظهار التقدير للمراجعة إلى إنشاء اتصال مع المستخدمين المخلصين.

ادعُ إلى المشاركة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي: من خلال معرفة شخصية المستخدم المستهدف جيدًا ، يمكنك تحديد نوع المحتوى الذي سيتفاعلون معه. سواء كان ذلك يوفر شيئًا ترفيهيًا أو غنيًا بالمعلومات أو ملهمًا ، فإن دعوة متابعيك للتعليق أو المشاركة ستتيح لك معرفة مكانك في أذهانهم.

تحفيز المستخدمين المخلصين: سيساعد تقديم حافز للإحالات أو تقديم امتيازات للاستخدام المتسق للتطبيق (شارات التفكير ، والمكافآت لعمليات الشراء داخل التطبيق ، وما إلى ذلك) في ترسيخ مكانتك مع المستخدم. لن يشارك معجبو تطبيقك الآخرين أو يستمرون في استخدام منتجك إلا إذا كان لديهم رأي إيجابي حوله. تذكر أن التسويق الشفهي العضوي ينتج مستخدمين بأعلى جودة!