ما هي المدة التي يجب أن تكون فيها وظيفة المدونة في عام 2023؟ 3 قواعد للعيش بها

لذلك: تريد كتابة منشور مدونة. اسمح لي أن أكون أول من أهنئك. قد تكون الكتابة واحدة من أكبر الأشياء المهمة على هذا الكوكب. إنها ممتعة ، ويمكن أن تكون مسهلة ، وعندما يتم إجراؤها بشكل جيد / صحيح ، يمكن أن تعود ببعض الأرباح الجادة لك ولعملك.

كيف أعرف؟ لقد كتبت بعض مشاركات المدونة في يومي. يحصل بعضهم على عشرات الآلاف من القراءات كل شهر (المتواضع). أنا أقول هذا ليس لإيقاع بوقي الخاص ، ولكن لأخبرك أنني في موقع فريد لتقديم المشورة بشأن المدة التي يجب أن تكون فيها مشاركة مدونتك.

هل تريد الإجابة السريعة؟ مثل معظم الأشياء ، هذا يعتمد .

أنا أعرف. أنا أكره هذه الإجابة أيضًا. ولكنها الحقيقة. احصل على فهم قوي لحالة الاستخدام الخاصة بك ، وادمجها مع القواعد التي أنا على وشك التحدث عنها ، وأعد أنه بحلول نهاية هذا المنشور ، ستكون لديك فكرة جيدة جدًا عن المدة التي يجب أن تكون فيها مشاركة مدونتك .

ونظرًا لأننا نهدف إلى مساعدة أصحاب الأعمال على النجاح من خلال التسويق الرقمي الذكي ، فإننا سنضع إطارًا لهذه المناقشة من خلال تلك العدسة بالضبط: المسوق أو صاحب العمل الذي يستفيد من التدوين كجزء من استراتيجية تسويق محتوى أوسع لزيادة عدد الزيارات ، توسيع نطاق العملاء المحتملين وزيادة الإيرادات.

لكن مهلا ، حتى لو لم تكن أنت: لدي شعور بأنك ستحصل على بعض القيمة من هذا المنشور على أي حال.

كم من الوقت يجب أن تكون وظيفة بلوق؟ ماذا تقول البيانات

إذا كنت قد أمضيت بعض الوقت في التمشيط خلال نتائج البحث بحثًا عن إجابة لهذا السؤال ، فمن المحتمل أنك رأيت أن النتائج مختلطة. فيما يلي بعض الإجابات من أفضل النتائج:

• 1500-2000 كلمة
• أكثر من 3000 كلمة
• 2100 - 2400 كلمة
• 300-600 كلمة

في الأساس ، يقول الإنترنت إن المنشور الجيد في المدونة يتراوح من 300 إلى 3000 كلمة أو أكثر. هذا ليس نطاقًا مفيدًا تمامًا.

للحصول على نطاق أكثر مدعومًا بالبيانات ، ألقينا نظرة على أفضل 10 منشورات لدينا من العام الماضي ومن السنوات الثلاث الماضية. وجدنا مشاركات المدونة الأفضل أداءً لدينا بمتوسط ​​2700-3000 كلمة .

هذه إجابة مباشرة أكثر قليلاً ، لكنها لا تأخذ في الاعتبار العديد من العوامل التي يجب أن تؤثر على طول منشور مدونتك. وهنا يأتي دور هذه القواعد ...

3 قواعد لتحديد المدة التي يجب أن تكون عليها مشاركة المدونة الخاصة بك

فيما يلي أهم ثلاث قواعد صارمة وسريعة للعيش بها إذا كنت ترغب في كتابة منشور مدونة يمنح عملك اللمعان والرؤية التي تستحقها.

القاعدة رقم 1: عندما تكون في شك ، اجعلها طويلة

سمعته هنا أولاً: الطول ليس كل شيء. وسوف نتحدث بدقة عن سبب عدم كون الطول هو كل شيء في الأقسام القادمة. ولكن كقاعدة عامة للعيش على أساسه ، فإن المحتوى العميق والطويل هو المحتوى الذي يحبه القراء.

لماذا؟ لأنه بشكل عام ، الطول يساوي القيمة. و- قم بتسليط الضوء على هذه النقطة التالية بأكبر قدر ممكن من الشدة- الشيء الذي تهتم به محركات البحث أكثر من أي وقت مضى هو مقدار القيمة التي يحصل عليها القراء في المتوسط ​​من مشاركة مدونتك .

لذا ، إذا كان لديك بالفعل ملايين القراء المشتركين في رسالتك الإخبارية القصيرة ، مثل خبير التسويق سيث جودين ، أو إذا كنت تكتب منشور مدونة بهدف إعادة نشره على LinkedIn ، فبكل الوسائل ، اجعله قصيرًا ولطيفًا .

ولكن إذا كنت تكتب منشور مدونة بقصد الصعود إلى أعلى نتائج بحث Google ، ودفع الآلاف من مقل العيون المجانية إلى موقع الويب الخاص بك؟ ثم تحتاج إلى التحدث مطولًا والتعمق في موضوعك.

أنا لا أتحدث عن الكلام من أجل كتابة منشور مدونة طويل. أنا أتحدث عن إعطاء أمثلة مفيدة ، وإعطاء شرح شامل للمفاهيم ، ومهاجمة موضوعك بطريقة تجعل القراء يفكرون: اللعنة ، لقد كان ذلك شاملًا .

إذا كنت قد كتبت بالفعل مجموعة من المحتوى الطويل لموقعك على الويب ، فأنا أعلم ما الذي تفكر فيه على الأرجح: يا رجل ، لم أكتب مطولاً حقًا في ما يكفي من هذه الموضوعات. حسنا. لأنك تمتلك بالفعل السقالات التي توفرها مشاركة مدونة رائعة. كل ما عليك فعله هو تعزيزها.

إذا كان الشخص الذي أصفه هو أنت ، فإليك نصيحة احترافية سريعة: أي برنامج تحسين محركات البحث (SEO) يستحق وزنه بالذهب (فكر: Ahrefs ، SEMrush ، Moz) سيكون لديه أداة تدقيق تعرض محتوى رفيعًا لك. المحتوى الرقيق هو فقط: لا توجد كلمات كافية على الصفحة لتلبية متطلبات الخبرة الموضعية الحقيقية.

يمكنك استخدام مثل هذه التقارير لتمييز ما إذا كان من الضروري كتابة المزيد. أو يمكنك ببساطة تدقيق المحتوى الحالي يدويًا وإعطاء نفسك تقييمًا صادقًا: كم مرة أتعمق حقًا في الموضوعات التي يهتم بها القراء أو العملاء؟

القاعدة رقم 2: قبل كل شيء ، قدِّم القيمة

كان من الممكن أن تكون هذه هي القاعدة الأولى لدينا بسهولة ، لأنها ربما تكون الأكثر أهمية. لكنني أعتقد أنه من المفيد التحدث عن القيمة من خلال عدسة الطول ، لأن الطول مهم حقًا كعنصر من عناصر تسويق المحتوى الذي يحركه تحسين محركات البحث.

لكن خمن ماذا؟ كما قلت في القسم الأول: الطول ليس كل شيء. وحيث يفشل الطول ، ستجد دائمًا أن ذلك يرجع إلى أن القطعة لم تقدم قيمة كافية.

اسمحوا لي أن أشرح: لدى Google و Microsoft مئات العوامل التي ينظرون إليها كل يوم عند تحديد الترتيب الذي يرتبون به المحتوى. نسمي هذه الأشياء إشارات الترتيب (أو العوامل).

هل ترى تلك الشريحة الحمراء الكبيرة من الفطيرة؟ هذه صفحة المشاركة. عندما تقوم Google بتقييم مدى قيمة أو عدم قيمة مدونتك بالنسبة للمستخدم ، فإنها تبحث في المقام الأول عن مدى فعالية مدونتك في جذب القارئ للمشاركة.

المقياس المهم للنظر هنا؟ اسكن الوقت. يمكنك التفكير في المدة التي يقضيها المستخدم على صفحتك ، في المتوسط ​​، كأحد أقوى المؤشرات على ما إذا كان منشور المدونة الخاص بك قد قدم قيمة.

لن يظهر الوقت المكوث في تقارير Google Analytics. ومع ذلك ، فإن متوسط ​​مدة الجلسة ، وهو مقياس رائع للاحتفاظ بعلامات تبويب حول المدة التي يقضيها القراء في مشاركات مدونتك. أو ، إذا كنت تستخدم Google Analytics 4 ، والذي سنقوم به جميعًا قريبًا ، يمكنك استخدام متوسط ​​وقت المشاركة .

مقاييس التفاعل الأخرى ، مثل الجلسات المتفاعلة (عدد الجلسات التي استغرقت أكثر من 10 ثوانٍ ، أو كان بها حدث تحويل ، أو شهدت مرتين أو أكثر من المشاهدات للشاشة أو الصفحة) ، ومعدل المشاركة (عدد الجلسات المتفاعلة مقسومًا على إجمالي الجلسات) أيضًا وكلاء قويون حقًا لجودة حركة المرور ومتاحون لك بسهولة في GA4.

كيف تزيد من وقت السكن؟ حسنًا ، من المنطقي أنه كلما زاد عدد كلماتك ، زاد بقاء القارئ على الصفحة. ولكن ماذا لو لم تذكر مدونتك المطولة الكثير من أي شيء على الإطلاق؟ ثم ستواجه صعوبة في التفوق على منافسيك. حتى لو كتبوا 500 كلمة وكتبت 1500 كلمة.

ضع في اعتبارك مدى تأثير الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والأمثلة المرئية الأخرى على المدة التي تقضيها شخصيًا في قراءة منشور المدونة. ستزيد المفاهيم العميقة دائمًا من وقت السكون ، لأنها تجبر القراء على تقييم ما تكتب عنه وكيفية تطبيقه على أنفسهم. ليس كل شيء مجرد تزيين النوافذ.

ولكن إذا كان بإمكانك الجمع بين المفاهيم العميقة والمرئيات الجذابة التي تضفي سياقًا على النص وتعزز القيمة التي يحصل عليها القارئ من المنشور؟ إذن فأنت تطبخ حقًا بالغاز.

القاعدة # 3: قم بأبحاثك

يا رجل ، من الممكن تمامًا ألا تكون أي من هذه القواعد أكثر أهمية من الأخرى! لأنه لا يمكنك العيش وفقًا للقاعدتين الأوليين دون مراعاة القاعدة رقم 3.

دعنا نعود إلى ما قلته في المقدمة حول السياق . حول معرفة وضعك ، ومكانتك ، ومنافسيك ، وقبل كل شيء ، ما تحاول تحقيقه من خلال منشور المدونة الخاص بك.

يعتبر 78٪ من جهات التسويق البحث عن الكلمات الرئيسية ممارسة عالية التأثير لجذب حركة مرور جديدة.

لكن الغرض من البحث عن الكلمات الرئيسية يتجاوز مجرد تحسين H1s و H2s. إذا كنت تريد أن تعرف بالضبط المدة التي تستغرقها لنشر منشور مدونتك ، فلا تنظر إلى أبعد من الكلمة الرئيسية التي تحاول تصنيفها .

لنلقي نظرة على مثال. لنفترض أنك شركة تسقيف. كنت تعرض إعلانات على شبكة البحث تستهدف العملاء المحتملين الذين يبحثون عن خدمات التسقيف ، لكنك تريد أن تبدأ في جذب الزيارات العضوية من الأشخاص الذين هم أكثر في مرحلة "التفكير" في عملية الشراء.

أنت تستخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لديك ، وتجد أن الكلمة الرئيسية "كيفية تثبيت الأسقف المعدنية فوق الألواح الخشبية" لها بعض حجم البحث الرائع. القصد هو بالضبط ما تبحث عنه: ربما يفكر هذا الشخص في مسار DIY ، ولكن مع بعض التعليم ، الذي ستوفره مشاركة المدونة الخاصة بك ، يمكنك إقناعهم بأن الأسقف المعدنية هي وظيفة من الأفضل تركها للمحترفين (أي أنت) .

كم من الوقت يجب أن تكون وظيفة بلوق الخاص بك؟ حسنًا ، يمكنك ببساطة إدخال الاستعلام في Google ، ونسخ النص ولصقه من أعلى ثلاث منشورات مدونة مرتبة في عداد الكلمات ، وتوسيطها ، وكتابة منشور يتجاوز هذا الرقم. أو يمكنك استخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) المفضلة لديك (أنا من محبي Ahrefs) للحصول على كل هذه المعلومات في لمحة.

كما ترى ، فإن المنشور الأعلى تصنيفًا لهذا الاستعلام يحتوي على 4،205 كلمة. هذا وحش من وظيفة. ولكن حتى إذا كنت تريد الترتيب في المراكز العشرة الأولى ، فمن المحتمل أنك تبحث عن 1500 كلمة على الأقل بناءً على المنشورات الأخرى في صفحة نتائج محرك البحث هذه (SERP).

تعد طريقة عرض SERP هذه مفيدة بشكل لا يصدق عند تحديد طول منشور المدونة ، وليس فقط لأنك تحصل على إجمالي عدد الكلمات. قد تقول ، انتظر دقيقة ، المنشور في المركز السابع به 1357 كلمة فقط. كيف تتفوق على المنشور في المركز التاسع الذي يحتوي على 3555 كلمة؟

حسنًا ، الوظيفة في المركز السابع لها سلطة نطاق أعلى ، والمزيد من الروابط الخلفية ، والتي ، كما خمنت ، عاملان مهمان للغاية في الترتيب.

هل لديك موقع ويب أو نشاط تجاري جديد إلى حد ما ، أم أنك لا تزال تعمل على تنمية سلطتك الموضوعية؟ لا تيأس: تحقق من المنشور في المركز السادس. إنه يحتوي على أقل سلطة مجال في المجموعة ، وأقل عدد كلمات ، وملف تعريف ارتباط خلفي نحيف للغاية ، ومع ذلك فإنه لا يزال يعمل بشكل جيد هنا. كيف يعقل ذلك؟

هذا هو سحر القاعدة رقم 2 في العمل. إذا كان بإمكانك تقديم منشور مدونة يسعد القراء ويعلمهم حقًا ، فأنت تمنح نفسك فرصة رائعة لترتيب حركة المرور وزيادتها ، بغض النظر عن جميع العوامل الأخرى في اللعب.

اجعلها طويلة ، واجعلها ذات قيمة ، وقم بأبحاثك!

ها أنت ذا! كما ذكرت ، هناك عدد من العوامل التي تدخل في تحديد المدة التي يجب أن تكون فيها مشاركة المدونة. لكن يمكنك القيام بعمل أسوأ بكثير من شحذ هذه الأشياء الثلاثة:

1. عندما تكون في شك ، اجعلها طويلة
2. تقديم قيمة
3. قم ببحثك!

إذا تمكنت من التغلب على منافسيك ، وتقديم المزيد من القيمة ، واتخاذ نهج قائم على البحث ، فأنا أضمن أن الناس سيقرأون منشور مدونتك ويحبونه.

أتمنى أن تكون قد أحببت هذا! إذا كان لديك أي أسئلة أو تعليقات ، فلا تتردد في مراسلتي على LinkedIn. كتابة سعيدة!