كيف تعمل إعلانات الجوال: دليل كامل للمستخدمين

إعلانات الجوال هي أسهل طريقة للوصول إلى المستخدمين الحاليين والمحتملين. يحدد هذا القوة الحاسمة لإعلانات الجوال في الجهود الإعلانية. كشفت الأبحاث أن 79٪ من مستخدمي الهواتف الذكية يستخدمون هواتفهم الذكية دائمًا. مع هذا التطور ، يصبح من الضروري التفكير في إعلانات الهاتف المحمول عندما يكون لديك خطة لحملة تسويقية.

ومع ذلك ، قد تعمل الاستراتيجيات المختلفة بشكل أفضل مع الأنظمة الأساسية المختلفة. إن اتخاذ قرار بشأن اختيار إعلانات الهاتف المحمول هو أكثر من مجرد قرار إطلاق إعلانات للجوال. لذلك ، ستزودك هذه المقالة بعنوان كيفية عمل إعلانات الجوال: دليل كامل للمستخدمين بما هو مطلوب منك للتعرف على بعض الفئات المختلفة لإعلانات الجوال وكيفية استخدام أفضل الطرق وتطبيقها للترويج لعلامة تجارية أو منتج .

السؤال الذي لا يزال الكثيرون يطرحونه هو ، كم مرة تعمل الإعلانات على الهواتف المحمولة ، ولماذا نعتقد أنها يمكن أن تخدم بشكل كبير نوايا المستخدمين؟

لذلك ، تهدف هذه المقالة إلى حماية المزيد من الضوء حول ماهية إعلانات الجوال وأنواعها واستراتيجياتها وفوائدها.

# 1. ما هي إعلانات الجوال؟

يشير إعلان الجوّال إلى أي شكل من أشكال الإعلانات التي تظهر على الأجهزة المحمولة (بما في ذلك الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحية) باستخدام الاتصالات اللاسلكية.

عادةً ما يتم إجراء هذا النوع من الإعلانات بواسطة جهات التسويق عبر الأجهزة المحمولة باستخدام أشكال مختلفة مثل النص أو استخدام إعلانات البانر على موقع ويب أو تطبيقات الجوال التي تم تنزيلها.

من الواضح أن إعلانات الجوال مصممة بناءً على ذوق المستخدم وسجل التصفح السابق باستخدام التنقيب عن البيانات والتقنيات الأخرى ذات الصلة لجمع المعلومات.

# 2. كيف تعمل إعلانات الجوال

مع تحول العالم إلى عصر تكنولوجي ، أصبح لدى المستخدمين الآن خيارات أوسع لاتخاذها عندما يتعلق الأمر بكيفية استهلاكهم للوسائط.

في الحقيقة ، بالنسبة للكثيرين ، أصبحت الهواتف الذكية رفيقهم ، لأن الناس أكثر انخراطًا في استخدام الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وغيرها من الأجهزة المحمولة بدلاً من الجلوس أمام التلفزيون.

يعتمد نشاط إعلانات الهاتف المحمول على حقيقة أن أكثر من 90٪ من التطبيقات مجانية ، وعليهم استخدام بعض تنسيقات إعلانات الهاتف المحمول لكسب الإيرادات.

هذا هو السبب في قيام جهات التسويق عبر الأجهزة المحمولة بتكييف حملاتهم الإعلانية من أجل تلبية نية المستهلك. في الوقت الحاضر ، هناك أكثر من إستراتيجية واحدة للإعلان على الأجهزة المحمولة ، ويتم استخدامها بالتبادل لتعزيز مشاركة المستخدم.

قبل الآن ، كانت إعلانات الهاتف المحمول تستخدم الرسائل النصية القصيرة. عاجلاً وليس آجلاً ، تطورت الحملات الإعلانية للجوال إلى إعلانات على شبكة الإنترنت وداخل التطبيق.

في حين أن تكلفة التثبيت (CPI) هي أحد النماذج الشائعة في إعلانات الهاتف المحمول ، فإن طريقة الدفع تتم عندما يقوم المستخدم بتثبيت تطبيق على أجهزته المحمولة.

على الرغم من أن العديد من التطبيقات تقدم إصدارًا مجانيًا يمكن تنزيله مجانًا ، والذي يتم دفع ثمنه من خلال وضع الإعلانات داخل التطبيق. تحتوي إصدارات مواقع الويب للجوّال أيضًا على إعلانات مُحسّنة لشاشات الأجهزة المحمولة - أصغر من تلك التي تظهر في الإصدار الكامل من نفس موقع الويب.

# 3. أنواع إعلانات الجوال

لا شك أن إعلانات الجوال مهمة لنجاح أي عمل تجاري للهاتف المحمول. هناك عدة أنواع من الإعلانات. ومع ذلك ، من المهم التفكير في إعلانات الهاتف المحمول عند التخطيط لحملة تسويقية. ومع ذلك ، تعمل الاستراتيجيات المختلفة بشكل أفضل وبشكل مختلف على هذه الأنواع من المنصات.

ومع ذلك ، يستخدم مطورو التطبيقات أكثر من نوع واحد من إعلانات الجوال لتوفير أرباح لأنفسهم ومزايا للمعلنين. فيما يلي بعض أنواع إعلانات الجوال القليلة التي اخترناها لك هنا.

1) لافتة الإعلانات

يعد هذا أحد أكثر أنواع إعلانات الجوال شيوعًا. هذه الإعلانات عبارة عن لافتات صغيرة تظهر أعلى الشاشة أو أسفلها ، وفي بعض الحالات ، يمكن أن تكون الشاشة صورًا ثابتة أو متحركة على الصفحة. في معظم الأوقات ، يوجد عرض بملء الشاشة بحيث يُطلب من المستخدم الإغلاق قبل التفاعل مع الصفحة أو التطبيق.

يرى الكثيرون أن هذه الأنواع من إعلانات الجوال غير منتجة ، حيث يصبح المستخدمون ملمين بها ، وبالتالي يمكنهم ببساطة تجاهلها أو إغلاقها دون النظر إلى محتواها.

من الواضح أن بعض الإعلانات المصوّرة تبحث عن طرق لرفع مستوى لعبة إعلانات الجوال من هذا النوع عن طريق إضافة عناصر تفاعلية إلى الإعلانات ، بما في ذلك الألعاب القابلة للعب أو خيارات أخرى لمحاولة إشراك المستخدم. بمجرد أن ينقر المستخدمون على إعلانات البانر ، يتم إعادة توجيههم إلى صفحة المعلن.

إن عرض هذه الأنواع من الإعلانات هو ما يجعلها فريدة من نوعها من بين غيرها ، بالنظر إلى مدى صغر حجم الصور مع النصوص المدمجة. يتم عرض هذه بوضوح في الجزء العلوي أو السفلي من الشاشة وهي واحدة من أكثر أنواع وسائط الهاتف المحمول مرتبة نظرًا لقدرتها على تحمل التكاليف وسهولة تشغيلها ودعمها عالميًا.

هناك أيضًا عيب في هذا النوع من إعلانات الجوال. يتعلق ذلك بالنقرات غير المقصودة حيث قد يصاب المستخدمون بالعمى عن الرسائل في إعلانات البانر. يصبح من الضروري إنشاء صور ونصوص ملفتة للنظر.

2) إعلانات الفيديو

يشهد الفيديو ارتفاعًا باعتباره أكثر أشكال المحتوى جاذبية على الإنترنت. حسنًا ، وسائل الإعلان ليست خالية من هذه الحقيقة. إعلانات الفيديو للجوال هي نوع الإعلان الذي يوفر أفضل معدلات التفاعل.

أصبحت إعلانات الفيديو أكثر أشكال إعلانات الجوال شيوعًا. ومع ذلك ، غالبًا ما تُستخدم هذه الإعلانات اليوم ، مع الأخذ في الاعتبار كيفية توفير أفضل تفاعل. في معظم الحالات ، تبدأ هذه الإعلانات بمعاينة مقطع قصير للإعلان ، ثم يتم تشغيل المحتوى الكامل بمجرد أن يشاهد المستخدم.

نظرًا لتجربة الفيديو الكاملة ، يعد هذا أحد الإعلانات الأكثر فاعلية التي يمكن أن تلفت انتباه المستخدم في لمح البصر ويبدأ المستخدم في التمرير لأسفل للحصول على محتوى إضافي.

من المهم أن نذكر هنا أن الاحتفاظ بالفيديو لفترة طويلة سيؤدي إلى إحباط المستخدمين. أفضل مدة لهذا النوع من الفيديو بين 15 و 30 ثانية.

3) الإعلانات البينية

من الأفضل اعتبار الإعلانات البينية مقاطع فيديو بملء الشاشة أو رسومات يتم وضعها عادةً عند نقاط تبديل التطبيق.

تسجل الإعلانات البينية نسب نقر أعلى من إعلانات البانر. تم تصميم الإعلانات البينية بطريقة لا تُعرض إلا عند نقاط الفاصل الزمني. وهذا يعني أن الإعلانات يمكن أن تظهر فقط بين نقاط انتقال المحتوى من أجل عدم مقاطعة تدفق نشاط المستخدم أثناء الاتصال بالهاتف.

حيث قد تتضمن أنواع الإعلانات هذه نصوصًا أو رسومات أو وسائط غنية. يتمتع المستخدمون بفرصة واختيار إغلاق الإعلان عن طريق النقر فوق الزر X في أعلى اليمين.

الفكرة الكاملة لهذا الإعلان هي جذب انتباه المستهلكين ، ولهذا السبب تشغل هذه الإعلانات ملء الشاشة أو غالبية مساحة الشاشة.

4) إعلانات قابلة للتشغيل

الإعلانات القابلة للتشغيل هي إعلانات تفاعلية بطبيعتها. هذا يعني أنه يسمح للمستخدمين باختبار تجربة علامة تجارية لألعاب الهاتف المحمول قبل الدخول في تنزيل التطبيق الكامل.

أصبح هذا النوع من الإعلانات شائعًا في صناعة الإعلان عن تطوير ألعاب الأجهزة المحمولة نظرًا للزيادة في الوقت الذي يقضيه الجميع تقريبًا على الهاتف المحمول اليوم.

اليوم ، أدرك المسوقون الفرصة الهائلة التي تأتي مع إعلانات الجوال ، لذلك أصبحت الإعلانات القابلة للتشغيل سلاحًا إبداعيًا يجذب بشكل فريد عقول العديد من المستهلكين.

كنوع من إعلانات الفيديو ، عادة ما يسمح للمستخدمين بالتفاعل مع تطبيق اللعبة قبل تثبيته. غالبًا ما يتم استخدام هذا الإعلان للترويج لألعاب الجوال ومنح المستهلكين جزءًا من طريقة اللعب ، وهو عنصر يثير فضولهم ويزيد بشكل كبير من نسبة النقر إلى الظهور.

في نهاية كل إعلان يمكن تشغيله ، تظهر رسالة نصية في شكل CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) على الشاشة ، مما يجبر المستخدم على تثبيت تطبيق الهاتف المحمول.

والأهم من ذلك ، أن الإعلان القابل للتشغيل يتراوح من خمسة عشر ثانية إلى دقيقة واحدة ، وبهذا ، لا تبدو العملية كإعلان أيضًا.

الجانب الجيد للإعلانات القابلة للتشغيل هو أنها أكثر جاذبية ويمكن أن تولد معدل تحويل أعلى من تنسيقات إعلانات الجوال الأخرى. إنهم يخفضون تكلفة الاكتساب (تكلفة الاكتساب) وتكلفة النقرة (تكلفة النقرة).

والأهم من ذلك أيضًا ، أن الإعلانات القابلة للتشغيل تجذب المستخدمين الأكثر تفاعلاً وتوفر للناشرين تكلفة فعلية لكل ألف ظهور أعلى. أحد أسباب ارتفاع معدلات التحويل هذه هو أن المستخدمين أحرار في اختيار ما إذا كانوا يشاركون في اللعبة على عكس إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي.

5) الإعلانات بمكافأة

الإعلانات بمكافأة هي تلك الإعلانات التي يتم إجراؤها من أجل إقناع المستخدم باتخاذ إجراء. ومع ذلك ، هناك العديد من تطبيقات الأجهزة المحمولة التي تستخدم الإعلانات لتحقيق الدخل ، بما في ذلك إعلانات البانر والإعلانات البينية والمزيد.

اليوم ، عادةً ما تأتي بعض أنواع الإعلانات الأكثر شيوعًا التي تستخدمها التطبيقات لمكافأة الإعلانات مع العديد من الفوائد لمالكي التطبيقات والمعلنين وكذلك للمستخدمين.

مثال على تطبيق يستخدم إعلانات مجزية يمكن أن يكون لعبة محمولة. يمكن أن يسمح ذلك للمستخدمين بإلغاء قفل عناصر معينة وإنشاء عملة داخل التطبيق من خلال عرض الإعلانات في مقابلها. في كثير من الأحيان ، قد يحتاجون إلى مشاهدة إعلان فيديو لبعض الوقت قبل المغادرة. من ناحية أخرى ، قد يشاهدون الإعلانات البينية بين المستويات لمواصلة اللعب.

6) الإعلانات الأصلية

الإعلانات الأصلية هي إعلانات مدفوعة تمتزج بشكل واضح مع المحتوى وتظهر هذه الإعلانات ويتم تصنيفها مع أحد ما يلي: إعلان أو قصة إعلانية أو موصى بها لك أو مقترحة أو مروج لها.

هذا يعني أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى لا تقدم تأثيرًا مباشرًا مثل إعلان الجوال ، لأن المستخدمين لا يمكنهم تجربة الإعلانات المدمجة مع المحتوى كما لو كانوا ينتمون إلى التطبيق أو الصفحة التي يظهرون عليها.

نظرًا لأنها مضمنة كجزء من بيئة الهاتف المحمول ، فإنها توفر ميزة على الرغم من ذلك. لا يمكن حظرهم. لذلك ، يمكنك عرض إعلانك على المستخدمين المستهدفين دون التسبب في مقاطعة قسرية. تتشابه ميزات المظهر والأزرار والتصميم مع العناصر الأخرى للتطبيق.

فيما يلي بعض النصائح الأساسية الأساسية لإنشاء إعلانات جوال أصلية فائقة الجودة بمكونات رئيسية إضافية:

• العنوان
• وصف هش
• شعار العلامة التجارية أو الاسم
• URL

تُعد إعلانات Facebook واحدة من أكثر الأمثلة شيوعًا لإعلانات الهاتف المحمول المحلية. يقوم المستخدمون بالتمرير خلال صفحتهم / موجز الأخبار الخاص بهم ومع ذلك يمكنهم رؤية الإعلانات المضمنة بين جزئين إخباريين.

7) إعلانات الوسائط الغنية

إعلانات الوسائط المتعددة التفاعلية هي ببساطة إعلانات عبر الإنترنت مع ميزات محسّنة تخلق مرئيات جذابة للمستخدمين ، مما يجعل الإعلانات تفاعلية بصريًا باستخدام الصور والرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو والصوت. في كثير من الأحيان يمكن للمستخدم تضمين نصوص غنية ومكتوبة بشكل جيد.

يمكن لهذا النوع من إعلانات الهاتف المحمول بالفعل جذب انتباه المستخدمين عند التمرير عبر صفحة ويب أو تطبيق جوال. تضمين أدوات وميزات معينة مثل العناصر التفاعلية لتوسيع الإعلان أو تحريك المؤشر أو اتخاذ إجراءات مستهدفة.

لا تنس ، عادةً ، يفضل الأشخاص الإعلانات النشطة التي ترتبط بإجراءاتهم في الموقع على رؤية إعلان باهت وثابت يعج بالعديد من اللافتات غير المثيرة.

ستتمكن من الوصول إلى هذا النوع من الإعلانات على كل من سطح المكتب والجوال. يُفهم عمومًا أن "إعلانات الوسائط الغنية" خطوة للأمام من إعلانات البانر الثابتة. يمكن أن تشمل الفيديو والصوت وأنواع أخرى من المحتوى المصممة لجذب الجمهور نحو التفاعل مع الإعلان.

# 4. سبب نمو إعلانات الجوال بهذه السرعة

ينمو الإعلان عبر الهاتف المحمول بشكل مطرد وسريع نتيجة لزيادة عدد مستخدمي الهواتف المحمولة ومنصات الإعلان على الهاتف المحمول.

كشفت السجلات المتاحة من تقرير صادر عن مكتب الإعلان التفاعلي و PWC الذي يعود تاريخه إلى النصف الأول من عام 2018 ، وفقًا للتقديرات ، أن المسوقين أنفقوا 30.9 مليار دولار على إعلانات الهاتف المحمول وحدها ، مما يمثل 63 ٪ من إجمالي إنفاقهم على الإعلانات الرقمية.

أدى هذا الارتفاع في الأرقام إلى نمو سريع في استخدام الأجهزة المحمولة. وهذا يعني أن المستخدمين يدخلون بسرعة في هذه التكنولوجيا الحديثة التي ستمنحهم نفسًا من الهواء النقي.

يوضح هذا أيضًا كيف تستعد الشركات لجهودها التسويقية نتيجة للتحول النموذجي في التكنولوجيا في مجال الإعلان لضمان أن تكون الإعلانات متوافقة مع الجوّال.

هذا هو السبب في أن الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية تكتسب شعبية يومًا بعد يوم نظرًا لأنها أصغر حجمًا وأخف وزنًا وبأسعار معقولة وقابلة للحمل مقارنة بأجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة.

بينما من ناحية أخرى ، فإن المصنّعين أيضًا في صدارة لعبتهم بينما يواصلون تلبية طلب المستخدمين من خلال تطوير أجهزة محمولة أسرع وأكثر سهولة في الاستخدام.

من خلال ذلك ، سيستمر التسويق الرقمي في التطور بينما يستمر الإعلان عبر الهاتف المحمول في لعب الدور الأساسي. لذا فإن الأمر متروك للمسوقين للتأكد من أن لديهم استراتيجية تسويق متنقلة متماسكة من أجل الاتصال بالمستهلكين الرقميين في هذا السوق الذي يستمر في النضوج لتحقيق مزيد من النمو.

# 5. لماذا تعتبر إعلانات الجوال أكثر نجاحًا؟

من الواضح أن هناك العديد من قصص النجاح لإعلانات الهاتف المحمول ، ولكن هذا لا يعني أن إعلانات الجوال لا تحتوي على عيوب. ومع ذلك ، من أجل هذا الخطاب ، سوف نتوقف عند نجاحه.

1. الوقت المتزايد الذي يقضيه على الأجهزة المحمولة

تُظهر البيانات المتاحة بواسطة Statista أن أكثر من 6567 مليار شخص يمتلكون ويستخدمون الهواتف الذكية في مجتمعنا اليوم اعتبارًا من عام 2022. خذ نفسًا عميقًا وفكر في مقدار الوقت الذي تقضيه على هاتفك. هل يمكن مقارنة هذا الوقت الذي تقضيه على هاتفك بجهاز الكمبيوتر أو الكمبيوتر المحمول؟

هذا السجل هنا هو سبب عمل المعلنين بجد لتغيير السرد من خلال سد الفجوة من أجل الوصول إلى المزيد من العملاء.

بالنظر إلى تدفق حركة المرور لهذا النوع من الإعلانات ، يصبح من الواضح جدًا أن هذا هو المكان الذي يمكن العثور فيه على معظم العملاء في أي وقت.

2. الملاءمة - الهدف الفوري

تعتبر إعلانات الجوال وثيقة الصلة جدًا كنتيجة لميزة الإعلان التي تتمتع بها على طرق الإعلانات الأخرى. يتمتع الجهاز المحمول بمستوى أعلى من الاتصال المتزايد ، وخاصة الهواتف الذكية التي تم تمكينها للسرعة والموقع المستهدف - GPRS.

لذلك ، تتمتع حملاتك الإبداعية بإمكانيات كبيرة بالنظر إلى حقيقة أن الهواتف الذكية لا يمكنها مساعدتك في تلقي المعلومات فحسب ، بل تساعد أيضًا في نقل المعلومات مع التفضيل.

وبالتالي ، فإن كل من المعلنين والمسوقين لديهم الفرصة ليكونوا أكثر تحديدًا من خلال تخصيص الإعلانات بناءً على تفضيلات المستخدم الفردية وسلوك المشتري والموقع ، وبالتالي تقديم محتوى أكثر ملاءمة لمستخدميهم.

3. فوري

عندما نتحدث عن الأمر الفوري ، فإننا نشير إلى الشعور بالإلحاح الذي تأتي به إعلانات الجوال والتي يمكن أن تلهمك بالمشاركة الفورية إذا وجدت اللحظة المثالية للهاتف المحمول. هذا له علاقة بإنشاء إعلانات بناءً على الوقت جنبًا إلى جنب مع الموقع.

تناول المشروبات ، إذا كنت تعلن عن مكان للمشروبات ، فتأكد من أنك محدد في الوقت ، سواء كان هذا النوع من المشروبات يتم تقديمه بشكل أفضل في الصباح أو بعد الظهر أو في الليل ، إذا كان إعلانك يحتوي على CTA ، فمن المحتمل أن تخلق هذا المعنى الاستعجال الذي سيشجع العميل على الذهاب للحصول على الأشياء في ذلك الوقت. هذا عملي وسهل أيضًا.

4. تحويل المنحى وفعالة من حيث التكلفة

كما ذكرنا سابقًا ، تتميز إعلانات الجوال بالدقة في استهدافها مما جعلها واحدة من أرخص أشكال الإعلان مقارنة بالآخرين. وهذا يعني أنه يمكنك إنشاء إعلانات لمن تحتاج إليه فقط.

والأهم من ذلك أيضًا ، أنها ميسورة التكلفة ، خاصة عندما تريد تتبع وقياس نتائجك ، مما يجعلك توفر المال عندما لا تعمل الإستراتيجية.

# 6. ما هي المنصات التي تعمل بشكل أفضل مع إعلانات الجوال؟

عندما تناقش الأنظمة الأساسية للإعلان على الأجهزة المحمولة ، فأنت تشير إلى شبكات الإعلانات أو خوادم الإعلانات أو شراء الإعلانات الآلية أو أي حلول إعلانية رقمية تدعم الحملات الإعلانية التي تمتد عبر عرض الأجهزة المحمولة أو إعلانات تطبيقات الأجهزة المحمولة عبر الأنظمة الأساسية للجوّال مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

لقد استغلنا جيدًا ووجدنا بعضًا من أفضل المنصات هنا من أجلك:

أ. إعلانات Google

أحد الأشياء الجيدة في إعلانات Google هو أنه يمكن عرض المحتوى الخاص بك على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. من ناحية أخرى ، إذا كنت تفكر في استهداف مستخدمي الجوال فقط ، فيمكنك استخدام الإعلانات المصوّرة وتحديد استهداف الأجهزة لتوجيه المحتوى الخاص بك إلى مستخدمي الأجهزة اللوحية أو الهواتف الذكية فقط.

باستخدام هذا النظام الأساسي ، ستتمكن من تشغيل الإعلانات داخل المتصفحات والتطبيقات وبالطبع نتائج بحث Google. في حالة أجهزة الجوّال المحددة ، يمكن نشر الإعلانات النصية وإعلانات الفيديو والإعلانات المصورة مع حملات ترويجية مستهدفة باستخدام التطبيقات.

تقدم هذه المنصة ميزة فائقة من خلال منحك الوصول إلى أكبر محرك بحث ، وبالتالي وضع إعلاناتك أمام أكبر جمهور ممكن في تلك اللحظة.

ب. إعلانات تويتر

يعتبر تويتر كمنصة وسائط اجتماعية إحدى القنوات الإعلانية للهاتف المحمول. تمكّنك قناة الإعلان هذه من توجيه إعلانك إلى الشخصية التي تهمك فقط ، ويمكنك تحويل هذا الجمهور اعتمادًا على نشاطهم على Twitter وموقعهم.

ج. إعلانات بحث Apple

منصة الإعلانات هذه مملوكة لشركة Apple وتديرها. رغم ذلك ، هناك بعض الجيوب من القضايا المرتبطة بهذا النظام الأساسي حتى الآن. حتى مع تحول العالم إلى قرية عالمية ، لا يمكن العثور على هذه المنصة إلا في عدد قليل من المناطق وبعض البلدان المختارة ، مثل الولايات المتحدة وأستراليا وكندا والمكسيك وسويسرا ونيوزيلندا والمملكة المتحدة.

من الواضح أن ميزته الرئيسية هي أن المطورين يدفعون فقط لكل تثبيت ويظهر الإعلان أعلى نتائج البحث.

د- إعلانات فيسبوك وانستجرام

يُعرف هذان الشخصان باسم وحوش الوسائط الاجتماعية ، وتعتبر المنصات بالفعل السوق المثالي ، حيث تتم إدارة إعلاناتهما بواسطة منصة إعلانات Facebook. أطلقت مؤخرًا منصة إعلانية لشبكة الجمهور سهلة الاستخدام.

أنت مدلل بالخيارات المتعلقة بنوع الإعلان الذي يجب استخدامه لحملتك ، بما في ذلك الإعلانات الأصلية وإعلانات الفيديو بمكافأة وجميع أنواع إعلانات الجوال المذكورة أعلاه.

يمكنك إجراء استهداف متقدم على هذا النظام الأساسي ، والذي سيكون مربحًا لأنه يحتوي على قاعدة مستخدمين هائلة ، باستخدام معايير مثل الموقع والجنس والعمر والإعجابات والاهتمامات والوظيفة والتعليم وغير ذلك الكثير.

# 7. الخطوات الأساسية لإستراتيجية إعلانية فعالة للجوال

جوهر كل عمل هو تلبية احتياجات العملاء. لذلك ، يصبح من المهم الاعتراف بحقيقة أن مستوى استهلاك البيانات من قبل العملاء اليوم أعلى بالفعل.

بصفتك مسوقًا ، فأنت بحاجة إلى تكثيف جهودك ومهاراتك من أجل استكمال استراتيجيات التسويق عبر الهاتف المحمول لتتمكن من رفع مستوى حملتك لتحقيق نتائج أفضل.

تأكد دائمًا من أن حملتك بها قاعدة عملاء. يجب أن يكون المحتوى الذي ترغب في تقديمه لعملائك هو ما سيطور علامتك التجارية ، وعلى العموم ، يدفعهم إلى مسار مبيعاتك.

1. حدد أهداف إعلانات الجوال بوضوح

أولاً ، يجب أن يكون لديك هدف يقودك إلى إعلانات الجوال. وقد يكون هذا لإنشاء أو تعزيز الوعي بعلامتك التجارية ، أو زيادة المبيعات ، أو زيادة حركة المرور على الويب إلى موقعك أو مجرد الترويج لصفقة معينة. مهما كان الأمر ، كن واضحًا من البداية. سيحدد هذا العديد من الجوانب الأخرى أثناء تقدمك خلال الحملة بأكملها.

2. تعرف من هو جمهورك المستهدف

تدعوك هذه المرحلة إلى معرفة من ستستهدفه في هذه الحملة. يتعلق هذا بمعرفة من هم ، وما الإجابات التي يبحثون عنها ، والتأكد من أنها يجب أن تتماشى مع ما تقدمه لهم ، وأين هم في عملية الشراء.

يمكنك تحقيق ذلك من خلال إجراء استبيان يكشف معلومات عن عملائك ويحافظ دائمًا على إبداع المحتوى.

3. اختر نوع الإعلان

مع توفر أنواع مختلفة من الحملات الإعلانية للجوال ، يمكنك أن تقرر اختيار أفضل ما يناسب منتجك وميزانيتك وتشغيله.

4. حدد وقت حملتك

ترشدك هذه المرحلة إلى كيفية معرفة هدفك ونوع الإعلان الذي تريد استخدامه مع مراعاة الفترة الزمنية التي تريد تشغيل حملتك الإعلانية خلالها.

سيتم تحديد ذلك من خلال عدد الإجراءات التي تريد أن يتخذها المستخدمون. قد يكون مجرد إجراء واحد مثل النقر على الزر "شراء" أو عدة إجراءات تبدأ من الوعي بالعلامة التجارية وصولاً إلى خطوة الشراء.

هذا يعني أنه عندما تتخذ عدة إجراءات في وقت واحد ، فسوف يستغرق إنشاء الحملة وقتًا طويلاً.

5. النظر في الجهاز

من الواضح أن الأجهزة المحمولة المختلفة تحتاج إلى أنواع مختلفة من المحتوى من حيث الجودة. مثلما يميل مستخدمو iPad وغيرهم من مستخدمي الأجهزة اللوحية البارزين إلى توقع محتوى عالي الجودة. لذلك ستحتاج الشاشات الأصغر أيضًا إلى محتوى عالي الجودة مصمم خصيصًا لتلائم شاشاتها.

لذلك ، تحتاج إلى تقديم الأفضل لكلا العالمين حتى تخرج بأفضل النتائج.

6. تحديد المقاييس الخاصة بك

أنت بحاجة إلى مؤشرات للتحقق من أداء حملتك الإعلانية للجوال. جرب واكتشف المقاييس التي ستساعدك على تتبع إعلانات الجوال. أفضل مقياس لتتبع إعلانات الجوال هو معدل الإجراء الثانوي.

يوضح هذا الإجراءات التي اتخذها المستخدم بعد النقر على الإعلان. إنه أفضل مقياس لأن الهواتف الذكية المزودة بشاشات تعمل باللمس تميل إلى إعطاء إجراءات خاطئة بسبب النقر غير المقصود. لذلك إذا كانت النقرة عرضية ، فلن يتم اتخاذ أي إجراء ثانوي.

بينما تشمل الإجراءات الثانوية النقر للشراء ، والنقر للحصول على دبوس الموقع ، والنقر لزيارة الموقع ، وإضافة منتج إلى سلة التسوق ، والاشتراك ، وما إلى ذلك. ومن المقاييس الأخرى الملحوظة رفع العلامة التجارية ؛ معدل التحويل والعائد على الإنفاق الإعلاني.

7. الإطلاق والقياس

بحلول الوقت الذي تنتهي فيه من تخطيط الاستراتيجيات المذكورة أعلاه ، من الجيد أن تبدأ في إطلاق حملتك الإعلانية للجوال. اتبع دائمًا باختبارات وقياسات متكررة للمقاييس المهمة التي تحددها.

سيساعدك هذا على معرفة أولئك الذين يعملون ويستثمرون بثقة المزيد من الوقت والموارد فيهم.

# 8. فوائد إعلانات الجوال

مع توسع الأسواق كل يوم ، تتوسع كذلك المشاريع التجارية الجديدة ويبحث رواد الأعمال عن بدائل لاستغلال هذه الفرصة العظيمة. فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية لإعلانات الجوال:

1. إمكانية الوصول: لا توجد طريقة أفضل للوصول إلى عملائك بخلاف هواتفهم المحمولة. تضمن مزايا إمكانية الوصول لإعلانات الجوال حصول المستخدمين على حملاتك الإعلانية على الفور وبسهولة.

2. كفاءة التكلفة : يُعد الإعلان عبر الهاتف المحمول أحد أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة للوصول إلى العملاء المستهدفين. في الواقع ، التكلفة الإجمالية لتصميم حملة إعلانية للجوال هي جزء صغير من إعلان تلفزيوني أو إذاعي.

أن تكون صديقًا للميزانية يعني أن المسوقين يمكنهم تحمل زيادة تواتر إرسال الرسائل أو حتى استهداف عملاء جدد بشكل متكرر.

3. معدلات تحويل أعلى : تسجل الإعلانات والنقرات والإنفاق والتحويلات المستندة إلى الهواتف الذكية أعلى معدل نمو مقارنة بأجهزة الكمبيوتر المكتبية أو حتى الأجهزة اللوحية.

4. الاستهداف الجغرافي : نحن هنا ننظر إلى إعلانات الجوال القائمة على الموقع حيث يحتفظ الناس بهواتفهم المحمولة معهم عندما يسافرون. يمكن للمسوقين والمعلنين استخدام المعرفة لتقديم إعلانات مستندة إلى الموقع الجغرافي.

5. الإعلان المخصص : تتمتع إعلانات الهاتف المحمول بميزة فريدة تتمثل في تخصيص تفضيلات مستخدم الهاتف المحمول في الحملات التسويقية. لدى العملاء خيار متابعة اقتراحاتهم الخاصة أو الإعجاب بها أو حتى إرسالها إلى العلامات التجارية المفضلة لديهم من خلال المنصات الاجتماعية.

6. مقاومة الاحتيال : مقارنة بإعلانات سطح المكتب ، يعد اكتشاف الاحتيال أمرًا سهلاً باستخدام الأجهزة المحمولة. من السهل التحقق من "انقر للمكالمات" والاستخدام.

7. نتائج فورية: يحتفظ مستخدمو الهواتف المحمولة بأجهزتهم معهم أينما ذهبوا. تكون فرص مشاهدة إعلان على جهاز محمول أكثر مقارنةً بسطح المكتب أو طرق الإعلان التقليدية الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، من السهل أيضًا تتبع استجابات المستخدمين على الفور.

8. تفاعلية: يحب الناس المشاركة في الإعلانات المصاحبة للمسابقات والألعاب وما إلى ذلك ، وهذه الميزات وغيرها تجعل إعلانات الهاتف المحمول أكثر تفاعلية.

استنتاج

إن الوصول إلى الجمهور بشكل فعال في عالم تهيمن عليه الإعلانات المصوّرة أمر معقد حقًا. ومع ذلك ، تعد إعلانات الجوال اليوم أسهل طريقة للوصول إلى المستخدمين الحاليين والمحتملين في الوقت والمكان المناسبين.

مع كل المزايا والأنواع والأنظمة الأساسية والاستراتيجيات التي تمت مناقشتها في هذه المقالة ، إذا تم تنفيذها على النحو الواجب ، ستصبح إعلانات الجوال مستقبل الإعلان.