ما هي تكلفة إعلانات Google في عام 2021؟

صناعة الدفع بالنقرة هي سوق ضخم به مئات من شبكات الدفع لكل نقرة (PPC) وملايين المستخدمين.

إذا كنت جديدًا على PPC ، فمن المحتمل أن يكون لديك الكثير من الأسئلة حول كيفية عمل كل ذلك. ربما لا تكون متأكدًا مما إذا كانت خدمة الدفع بالنقرة (PPC) مناسبة لك ، أو أنك تريد فقط معرفة تكلفة إعلانات Google.

مهما كان سؤالك ، نحن هنا للمساعدة في إلقاء بعض الضوء على الموضوع وإطلاعك على عالم PPC.

في هذا المنشور ، سنجيب على وجه التحديد عن السؤال "ما تكلفة إعلانات Google في عام 2021؟".

على الرغم من عدم وجود إجابة بسيطة ، إلا أننا سنقسمها إلى خطوات يمكن للجميع فهمها. لذلك ، بغض النظر عما إذا كنت ترغب في بدء إعلانات الدفع لكل نقرة لمتجرك أو عملك على الإنترنت ، فستعرف بالضبط المبلغ الذي تحتاج إلى تخصيصه لحملتك الأولى.

لبدء الأمور ، دعنا نلقي نظرة على بعض من أغلى الكلمات الرئيسية لنظام الدفع لكل نقرة (PPC) لإعطائك فكرة عن السعر الذي يمكن أن يكون عليه إعلانات Google.

الكلمات الرئيسية الأكثر تكلفة في إعلانات Google

عندما يتعلق الأمر بالإعلانات المدفوعة ، هناك بعض الكلمات الرئيسية التي يرغب الجميع في المزايدة عليها. غالبًا ما تكون هذه الكلمات الرئيسية شائعة لدى الشركات الكبيرة ويمكن أن تؤدي بسهولة إلى حرب مزايدة بين عملاقين.

عندما تدخل شركتان دوليتان إلى الحلبة ، يمكنك توقع شيء واحد فقط: أسعار باهظة!

من ناحية أخرى ، لديك كلمات رئيسية رخيصة يمكن الحصول عليها مقابل أجر ضئيل (على الرغم من أن هذه ليست فكرة جيدة). بينما من ناحية أخرى ، لديك كلمات رئيسية باهظة الثمن يمكن أن تصل في كثير من الأحيان إلى مئات الدولارات لكل نقرة.

لحسن الحظ ، هذه الكلمات الرئيسية مخصصة فقط لصناعات معينة ومن المحتمل أنك لن تضطر إلى دفع هذا المبلغ مقابل إعلاناتك. تأتي بعض الكلمات الرئيسية الأكثر تكلفة من صناعات مثل القانون والتأمين والتمويل.

للاطلاع على قائمة شاملة بالكلمات الرئيسية الأغلى ثمناً ، نقترح مراجعة منشورنا السابق لمعرفة التفاصيل الكاملة. هناك الكثير مما يجب ذكره هنا ، لكننا سنقدم لك نظرة خاطفة. تذهب بعض الكلمات الرئيسية الأكثر تكلفة إلى نطاق 500 دولار.

إذا كنت تعتقد أن دفع دولار واحد للنقرة كان أمرًا سيئًا ، فكن شاكراً لأنك لم تدفع 500 دولار. عند الحديث عن الكلمات الرئيسية باهظة الثمن ، كيف يمكنك تحديد تكلفة الكلمة الرئيسية في المقام الأول؟

كيف أعثر على تكلفة الكلمات الرئيسية؟

إذا كنت تفكر في تشغيل حملة في إعلانات Google ، فربما تريد فكرة عن تكلفة الحملة. على الرغم من وجود العديد من العوامل التي تحدد تكلفة الحملة ، فإن أفضل مكان للبدء هو الكلمة الرئيسية. ستختلف الكلمة الرئيسية نفسها في السعر من صناعة إلى أخرى ، لذا فإن الحصول على تقدير تقريبي يعد أمرًا مثاليًا.

للحصول على فكرة تقريبية عن التكلفة المحتملة لكلمة رئيسية معينة ، يمكنك استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية كمعيار جيد. ما عليك سوى إدخال مصطلح صناعي أو كلمة رئيسية ، وستجد الأداة الكثير من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

يمكنك ضبط الاستهداف أسفل مربع البحث لعرض تكلفة الإعلان فقط في المملكة المتحدة أو الولايات المتحدة أو أي بلد تريده. غالبًا ما يكون لهذا تأثير طفيف على الأسعار لأن بعض البلدان أغلى من غيرها.

بمجرد تحميل النتائج ، ستلاحظ عمود "عرض التسعير المقترح". يتم حساب هذا التقدير من خلال النظر إلى جميع المعلنين الحاليين الذين يعرضون إعلانات لتلك الكلمة الرئيسية والعمل على متوسط ​​الشبكة. قد تختلف تكلفتك الفعلية اعتمادًا على عوامل أخرى (مثل نقاط الجودة التي سنغطيها لاحقًا) ، ولكن بشكل عام ، يعد هذا مؤشرًا جيدًا على التكلفة التي قد تكلفها الحملة.

اعتمادًا على مجال عملك ، ستتمكن من تحديد ما إذا كانت تكلفة النقرة تعتبر باهظة الثمن أم لا. إذا كانت جميع الكلمات الرئيسية في المخطط 10 دولارات + ، فأنت على الأرجح في مكانة باهظة الثمن إلى حد ما. ومع ذلك ، إذا كنت تبحث عن كلمات رئيسية 1 دولار و 2 دولار ، فأنت محظوظ!

استهداف الجهاز وتأثيره على تكلفة النقرة

مع وجود العديد من الخيارات والإعدادات المتوفرة في إعلانات Google ، يمكن أن يكون لتعديل أحدها فقط تأثير كبير على تكلفة النقرة والمبلغ الذي تدفعه. كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن يكون لخيارات الاستهداف المختلفة مثل البلد الذي تريد استهدافه تأثير كبير على متوسط ​​تكلفة النقرة. خيار الاستهداف الآخر المتاح في إعلانات Google هو القدرة على استهداف أجهزة مختلفة.

كما تعلم على الأرجح ، لم يعد كل شخص يزور مواقع الويب على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم بعد الآن. في الواقع ، هناك مجموعة من الأجهزة التي يستخدمها المستخدمون بشكل منتظم ويمكنك الاستفادة منها. من الهواتف المحمولة إلى الأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية ، هذه هي الأجهزة الثلاثة الرئيسية التي يمكنك استهدافها في إعلانات Google.

سيكون لكل جهاز من هذه الأجهزة تكلفة نقرة مختلفة اعتمادًا على ما إذا كنت تستهدفها جميعًا أو هدفًا واحدًا على وجه الخصوص. اعتمادًا على الهدف الذي تستهدفه ، سيؤثر بشكل مباشر على تكلفة النقرة وبالتالي مقدار الرسوم التي تفرضها Google عليك.

تعد تجربة حركة مرور أجهزة مختلفة طريقة جيدة لمعرفة ما إذا كان بإمكانك تحسين حملتك أم لا. قد يكون أداء بعض الحملات أفضل في الواقع إذا كنت تستهدف فقط حركة مرور الهاتف المحمول ، بينما سيكون أداء حملات أخرى أفضل إذا تخلصت من حركة مرور الهاتف المحمول.

الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك هي القيام بذلك بنفسك والتحقق من النتائج. قد تجد بعض الصناعات تحويل حركة المرور عبر الهاتف المحمول بشكل أفضل وبالتالي تزيد قيمتها. في حين أن صناعة أخرى قد لا تستثمر كثيرًا في حركة مرور الهاتف المحمول وتركز على سطح المكتب فقط. كل صناعة لها تفضيلاتها الخاصة والأمر متروك لك لمعرفة حركة المرور الأفضل بالنسبة لك.

ما هي تكلفة إعلانات Google؟

لقد رأيت الآن كيف يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية باهظة الثمن وكيفية استخدام أداة Google لتقدير تكلفة النقرة ، فقد حان الوقت لتجميعها معًا لحساب التكلفة. إذن ما هو مقدار تكلفة Google للإعلان على شبكتهم؟

قد تبدو هذه الإجابة محيرة للأشخاص الجدد على خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) ولكنهم يتحملون معنا. الإجابة على السؤال هي أن المستخدم هو الذي يقرر مقدار رسوم Google. انتظر ماذا؟

نعم ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح. إنه المستخدم الذي يقرر مقدار رسوم Google لكل نقرة (على الرغم من أن هذه ليست دائمًا أفضل فكرة.)

يمكن أن يكون إعلانات Google نظامًا أساسيًا تلقائيًا أو يدويًا. يعني هذا أحيانًا أن المستخدمين سيرغبون في السماح لـ Google بتعديل عروض أسعارهم تلقائيًا. بينما في أوقات أخرى ، سيرغب المستخدمون في التحكم الكامل بأنفسهم.

كونك متحكمًا يعني أنه يمكنك تحديد المبلغ الذي تفرضه Google عليك مقابل كل نقرة. ما عليك سوى تغيير الرقم إلى الحد الأقصى لعرض تسعيرك لكل نقرة وسيهتم Google بالباقي. ومع ذلك ، لا يعني مجرد إدخال رقم منخفض أنك ستتلقى الكثير من النقرات بهذا السعر. أدخل رقمًا منخفضًا جدًا ، ولن تتلقى أي رقم على الإطلاق!

للتأكد من رؤية الأشخاص لإعلاناتك ، سيتعين عليك تعيين عرض أسعارك بحوالي 50 سنتًا أعلى من متوسط ​​تكلفة النقرة في المجال.

كما ذكرنا سابقًا ، سيعتمد السعر الذي تدفعه مقابل الكلمة الرئيسية في الغالب على الصناعة ومدى تنافسيتها. إذا كانت المنافسة فائقة ، فمن الأفضل أن تدع Google تتولى العمل وأتمتة العطاءات.

نظرًا لأن الأسعار يمكن أن تتغير بسرعة كبيرة ، فإن الحصول على عرض سعر يدوي لن يمنحك أفضل النتائج. من المحتمل أن يستخدم منافسوك نوعًا من النظام الآلي الذي يقوم تلقائيًا بضبط أسعار العطاء مما يمنحهم ميزة على أي شخص يقوم بذلك يدويًا. فقط تخيل محاولة تغيير حملة من 100 كلمة رئيسية يدويًا مرتين في اليوم ...

بالنسبة للشركات الصغيرة ، من الشائع جدًا أن تتمكن من دفع 50 سنتًا لكل نقرة. ومع ذلك ، إذا كنت تريد أن تكون في المراكز الأربعة الأولى على Google ، فسترغب دائمًا في تقديم عروض أسعار أعلى من منافسيك. يقودنا هذا إلى السؤال التالي ، ما هي تكلفة الظهور في الصفحة الأولى من Google؟

ما هي تكلفة الحصول على الصفحة الأولى من Google؟

يمكن أن يكون الوصول إلى الصفحة الأولى من Google بإعلانك أمرًا سهلاً أو صعبًا اعتمادًا على الكلمة الرئيسية التي تستهدفها. إذا كانت الكلمة الرئيسية لا تحتوي على منافسة ، فأنت تقوم ببساطة بعمل إعلان وسترى أنك في الصفحة الأولى.

ومع ذلك ، غالبًا ما تحتوي الكلمات الرئيسية الموجودة منذ فترة طويلة على العديد من الإعلانات قيد التشغيل بالفعل. يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية أكثر صعوبة للوصول إلى المركز الأول. كقاعدة عامة ، إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى على Google ، فأنت بحاجة إلى دفع المزيد.

إذا كان بإمكان مخطط الكلمات الرئيسية أن يمنحك متوسط ​​السعر الذي يدفعه المعلنون الآخرون ، فأنت تريد أن تدفع أكثر. نقترح دفع 30-50٪ إضافية لكل نقرة لمعرفة مدى ترتيبك. في بعض الأحيان ستظل في الصفحة 2 ، بينما في بعض الأحيان تقوم بالتصوير مباشرة إلى الرقم 1. لسوء الحظ ، لا توجد عملية حسابية بسيطة. الطريقة الوحيدة لمعرفة مقدار التكلفة الفعلية للحصول على الصفحة 1 هي عن طريق تعديل عرض التسعير الخاص بك والتلاعب به.

إذا كان عليك دفع 50٪ إضافية أو أكثر من أجل الوصول إلى الصفحة 1 ، فلا داعي للذعر. هناك طريقة ذكية لتقليل تكلفة النقرة دون الحاجة إلى خفض سعر العرض.

نقاط الجودة وتأثيرها على الأسعار

ذكرنا سابقًا أن هناك عدة عوامل تؤثر على السعر الذي تدفعه لكل نقرة. من أهم العوامل (بعد متوسط ​​عرض تسعير الكلمة الرئيسية) نقاط الجودة الخاصة بك.

يتم منح مقياس نقاط الجودة هذا لكل معلن وحملة إعلانية على إعلانات Google. تعني نقاط الجودة الجيدة أنك توفر المال وتدفع أقل مقابل كل نقرة مقارنة بالمعلنين الآخرين. تعني نقاط الجودة السيئة أن تكلفة النقرة تزيد فعليًا ويمكن أن ينتهي بك الأمر بدفع 100٪ أو أكثر لمجرد التنافس مع المعلنين الآخرين الذين يدفعون سعرًا أقل.

يفرض هذا النظام على المعلنين التأكد من أن إعلاناتهم ملائمة وكذلك الصفحة المقصودة ، لمنح الزائرين أفضل انطباع للمستخدم. آخر شيء تريد Google فعله هو وضع إعلان سيئ في الصدارة حيث تقل احتمالية النقر فوقه ، مما يعني أنه من غير المرجح أن يحصلوا على أموال.

لإعطائك نظرة عامة موجزة عن مقياس نقاط الجودة ، يحصل المعلنون الذين يحسّنون صفحاتهم المقصودة وإعلاناتهم لتضمين الكلمات الرئيسية التي تركز على التركيز على نقاط أفضل. في مثل هذه الصناعة التنافسية ، ستبذل العديد من الشركات قصارى جهدها لضمان أن درجة جودتها جيدة. بعد كل شيء ، مع توفير مدخرات ضخمة يجب تحقيقها ، فلماذا لا تفعل ذلك؟

لمعرفة كيفية تحسين نقاط الجودة وتوفير خفض كبير في تكلفة النقرة ، تأكد من قراءة دليل نقاط الجودة في إعلانات Google لمعرفة المزيد من المعلومات. غالبًا ما يكون الحصول على نقاط جودة جيدة هو الفرق بين الحملة المربحة وغير المربحة.

أهم العوامل التي تؤثر على تسعير إعلانات Google

لجمع كل شيء معًا ، دعونا نحصل على ملخص سريع لأهم العوامل التي تؤثر على المبلغ الذي تدفعه في إعلانات Google.

مسابقة PPC

نظرًا لأن إعلانات Google يستخدم نظام عروض أسعار المزاد ، فإن كل صناعة فريدة من نوعها وسيؤثر مستوى المنافسة بشكل كبير على تكلفة الكلمات الرئيسية لكل نقرة. إذا كنت تعمل في صناعة تنافسية للغاية مثل التأمين على السيارات أو التمويل أو قروض يوم الدفع ، فتوقع أن تدفع عشرات إن لم يكن مئات الدولارات لكل نقرة.

قارن هذا بصناعة جديدة جدًا أو أقل شعبية وستكون فرصتك في أن تكون تكلفة النقرة أقل بكثير. عادةً ما تكون تكلفة الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأقل ونية المشتري أقل لأنها تتطلب نقرات أكثر لتحويل المستخدم.

استهداف الموقع

يمكن أن يكون لاستهداف مناطق مختلفة من العالم تأثير كبير على تكلفة النقرات والحملة الإجمالية. فكر في البلدان على أنها مستويات مختلفة عندما يتعلق الأمر بالسعر.

غالبًا ما يتم تصنيف الدول الأكثر تقدمًا في العالم (المملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية وكندا وفرنسا وألمانيا وغيرها) على أنها "من المستوى 1". تتمتع هذه البلدان بأعلى تكلفة للنقرة نظرًا للجودة العالية لحركة المرور. قارن هذا بمستوى أقل من البلدان مثل الهند وباكستان والبرازيل وستكون تكلفة النقرات أقل بكثير. هذا لأن المعلنين لا يقدرون هذه البلدان بدرجة عالية مقارنة بالآخرين هناك ، ويمكن أن تكون أشياء مثل اللغة مهمة أيضًا عند اختيار الموقع المستهدف.

عند إعداد حملتك ، تأكد من مراقبة البلدان التي تستهدفها واسأل نفسك عما إذا كنت حقًا بحاجة إلى استهدافها. قد يؤدي استبعاد بعض البلدان إلى توفير قدر كبير من المال!

استهداف الجهاز

تمامًا مثل المواقع ، يلعب استهداف الأجهزة دورًا كبيرًا في السعر الذي تدفعه لكل نقرة في إعلانات Google. انقسم إلى 3 فئات رئيسية من حركة المرور على الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية ، كل جهاز له تكلفة النقرة الخاصة به.

عادةً ما يكون للزيارات من أجهزة سطح المكتب أعلى تكلفة للنقرة ، ولكن وفقًا للصناعة ، قد تكون حركة مرور الهاتف المحمول أكثر تكلفة في الواقع. تعد تجربة أنواع مختلفة من الزيارات لحملتك هي أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كان بإمكانك توفير بعض المال أم لا.

استهداف الشبكة

قد تعتقد أن Google لديها شبكة واحدة فقط يمكنها عرض إعلاناتك من خلالها ، ولكنك ستفاجأ بمعرفة أن لديهم شبكتين. تُعرف هاتان الشبكتان المختلفتان ، المعروفة باسم شبكة البحث والشبكة الإعلانية من Google ، الإعلانات بطرق مختلفة.

شبكة بحث Google هي ما يفكر فيه معظم الناس عندما يفكرون في إعلانات Google. هذه هي الإعلانات التي يتم عرضها عند البحث عن شيء ما في محرك بحث Google.

من ناحية أخرى ، لديك شبكة عرض تعمل بشكل مختلف. لا تزال Google تتحكم في هذه الشبكة ولكنها تتيح لك عرض إعلاناتك على جمهور أكبر باستخدام مواقع الويب الخاصة بأشخاص آخرين.

يقوم مشرفو المواقع بتشغيل الإعلانات على مواقع الويب الخاصة بهم مقابل تلقي عائدات من الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتهم. وهذا بدوره يسمح للمستخدمين باستهداف جمهور أكبر.

كما يمكنك أن تتخيل على الأرجح ، فإن هذه الشبكات المختلفة لها أسعار مختلفة ويمكن أن تؤثر بشكل كبير على تكلفة الإعلان على Google. عادة ما تكون شبكة البحث أغلى بكثير من الشبكة الإعلانية لأن جودة المستخدمين أعلى بكثير. إذا كنت ترغب في الحصول على بعض الزيارات الرخيصة من شبكة Google ، فتأكد من تجربة شبكة العرض الخاصة بهم.

نقاط الجودة

العامل الأخير الذي يؤثر على المبلغ الذي تدفعه مقابل إعلانات Google هو نقاط جودة حملتك وحسابك. كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن توفر نقاط الجودة الكثير من المال للمعلنين ، أو تكلفهم الكثير.

يمكن أن تؤدي نقاط الجودة الجيدة إلى تقليل متوسط ​​تكلفة النقرة على الإعلان بنسبة تصل إلى 50٪. بينما يمكن أن تؤدي نقاط الجودة السيئة إلى زيادة تكلفة النقرة بنسبة تصل إلى 400٪. يعد التأكد من تحسين حملتك للحصول على أعلى نقاط جودة ممكنة أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في تقليل تكاليف إعلانات Google.

أنت الآن تعرف مقدار رسوم Google للإعلان ، الأمر متروك لك لتقرير ما إذا كان الأمر يستحق وقتك وأموالك. ليس هناك ما يضمن أنك ستجني الأموال من الإعلان على Google ، لكن الأمر يستحق المحاولة بالتأكيد. أنت لا تعرف أبدًا ، قد ينتهي بك الأمر إلى الحصول على نقرات عالية الجودة مقابل 50 سنتًا فقط لكل منها! إذا لم تقم بذلك ، فسيقوم أحد منافسيك بذلك.