ما مدى أهمية الروابط الخلفية في عام 2023؟

لطالما اعتبرت الروابط الخلفية عاملاً حاسمًا في تحديد ترتيب موقع الويب على البحث.

يُنظر إليه تاريخيًا على أنه تصويت على الثقة ، يشير الكثير من الروابط الخلفية التي تشير إلى موقع ويب إلى أنه مصدر موثوق وموثوق للمعلومات. وبالتالي ، كلما زاد عدد الروابط الخلفية لموقع ما ، كان من المرجح أن يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.

ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، غيرت محركات البحث كيفية تقييم قيمة الروابط الخلفية. Google ، على وجه الخصوص ، بخوارزمياتها المعقدة ، تضع الآن تركيزًا أقل على عدد الروابط الخلفية التي يمتلكها موقع الويب - وأكثر على جودة هذه الروابط.

دعنا نلقي نظرة على التغييرات المحيطة بالروابط الخلفية على مر السنين ولماذا لا يزال يتعين عليك الاهتمام بها اليوم - وإن كان ذلك بدرجة أقل.

الروابط الخلفية: تاريخ من التلاعب

كعامل حاسم في تحسين محركات البحث (SEO) منذ الأيام الأولى للويب ، تعرضت الروابط الخلفية أيضًا لسوء الاستخدام. يستخدم بعض مالكي مواقع الويب وممارسي تحسين محركات البحث أساليب غير أخلاقية للحصول على روابط خلفية في محاولة لتعزيز تصنيفهم.

إن إساءة استخدام الروابط الخلفية ، المعروفة باسم البريد الإلكتروني العشوائي ، لها تاريخ طويل على الإنترنت وقد أدت حتى إلى اتخاذ Google إجراءات لمنع هذه المخططات ، مثل تحديث خوارزمية Penguin.

كان أحد أقدم أشكال البريد العشوائي للروابط الخلفية هو ممارسة زراعة الروابط ، حيث ترتبط مجموعات من مواقع الويب ببعضها البعض في محاولة لتعزيز أعداد الروابط الخلفية الخاصة بهم. غالبًا ما تتكون مزارع الروابط هذه من مواقع ويب منخفضة الجودة وغير ملائمة. لهذا السبب ، لم تكن الروابط ذات قيمة للمستخدمين أو لمحركات البحث.

هناك تكتيك شائع آخر وهو استخدام أدوات بناء الروابط الآلية التي أنتجت أعدادًا كبيرة من الروابط الخلفية منخفضة الجودة من مواقع الويب غير ذات الصلة. لم تقدم هذه الممارسة قيمة قليلة للمستخدمين فحسب ، بل جعلت أيضًا من الصعب على محركات البحث إجراء تقييم دقيق لجودة الروابط الخلفية ومدى ملاءمتها.

مع تطور محركات البحث ، قاموا بتنفيذ تدابير لمكافحة الرسائل غير المرغوب فيها في الروابط الخلفية وغيرها من التكتيكات غير الأخلاقية لتحسين محركات البحث. وهذا يشمل استخدام:

• الخوارزميات التي يمكنها تحديد ومعاقبة مواقع الويب التي تشارك في رسائل البريد العشوائي في الروابط الخلفية.
• الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتقييم جودة الروابط الخلفية ومدى صلتها بمزيد من الدقة.

على الرغم من هذه الجهود ، لا يزال البريد العشوائي في الروابط الخلفية يمثل مشكلة على الويب.

ولكن ، نظرًا لأن محركات البحث أصبحت أكثر تقدمًا ، فمن المحتمل أن تصبح إساءة الاستخدام هذه أقل فاعلية ، مما يجعلها غير جذابة لأولئك الذين يسعون للحصول على ميزة غير عادلة في تحسين محركات البحث.

حالة الروابط الخلفية اليوم

تعتقد غالبية مُحسّنات محرّكات البحث اليوم أن الروابط الخلفية ليست فعالة كما كانت في الماضي ، وفقًا لاستطلاع حديث أجراه باري شوارتز من Search Engine Roundtable.

تستخدم محركات البحث خوارزميات معقدة لتقييم أهمية وموثوقية الروابط الخلفية. يأخذون في الاعتبار عوامل مثل:

• أهمية موقع الربط.
• أهمية نص الرابط المستخدم في الارتباط.
• السلطة العامة لمجال الربط.

هذا يعني أن مجرد وجود عدد كبير من الروابط الخلفية لم يعد كافيًا لتعزيز ترتيب موقع الويب. بدلاً من ذلك ، يجب أن تكون هذه الروابط عالية الجودة وأن تأتي من مصادر حسنة السمعة.

بالإضافة إلى ذلك ، أدى ظهور الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في خوارزميات محرك البحث إلى تسهيل تحديد الروابط الخلفية منخفضة الجودة ومعاقبة مرتكبيها ، لا سيما تلك التي تم الحصول عليها من خلال مخططات بناء الروابط أو غيرها من الوسائل غير الأخلاقية.

أدى هذا إلى تقليل القيمة الإجمالية للروابط الخلفية في تحسين محركات البحث. سيؤدي استخدام تكتيكات الارتباط غير المرغوب فيه إلى الإضرار بترتيب موقع الويب بدلاً من تعزيزه.

بينما لا تزال الروابط الخلفية تلعب دورًا في تحسين محركات البحث ، فقد انخفضت أهميتها في السنوات الأخيرة. أصبحت محركات البحث أكثر تعقيدًا في طريقة تقييمها لها.

بدلاً من التركيز فقط على الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية ، أصبح من المهم الآن لمالكي مواقع الويب التركيز على إنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة من المرجح أن يربح روابط خلفية طبيعية وعضوية من مصادر حسنة السمعة.

لن يؤدي ذلك إلى تحسين ترتيب موقع الويب على SERPs فحسب ، بل سيوفر أيضًا قيمة لمستخدميه ويبني الثقة مع محركات البحث.

أشار Duy Nguyen الخاص بشركة Google ، من فريق جودة البحث ، إلى أن أهمية الروابط الخلفية قد انخفضت بشكل كبير في السنوات الأخيرة. مع استمرار تطور مشهد البحث ، انخفضت أهمية الروابط الخلفية في تحديد ترتيب موقع الويب في نتائج البحث.

ومع ذلك ، في حين أن الروابط الخلفية ليست هي كل شيء ، فإن تحسين محركات البحث لا يزال يلعب دورًا في تحسين رؤية موقع الويب في البحث.

لتعظيم فوائد الروابط الخلفية وتجنب معاقبة محركات البحث ، من المهم لمالكي مواقع الويب اتباع أفضل الممارسات.

الروابط الخلفية في تحسين محركات البحث: أفضل الممارسات لهذا اليوم وما بعده

أولاً وقبل كل شيء ، من المهم التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة وملائم ومفيد وقيِّم للمستخدمين.

النتيجة الطبيعية والمثالية هي أن مواقع الويب الأخرى سترغب في الارتباط بالمحتوى الخاص بك ، مما يؤدي إلى روابط خلفية مكتسبة بشكل عضوي.

بالإضافة إلى ذلك ، الابتعاد عن مخططات بناء الروابط. قد توفر دفعة قصيرة الأجل ، لكنها لن تدوم. ستكتشف محركات البحث مواقع الويب التي تشارك في مثل هذه الأساليب التي لا تستحق العناء وتعاقب عليها.

بدلاً من الأساليب غير المرغوب فيها ، ركز على بناء علاقات مع مواقع الويب الأخرى وخبراء الصناعة لكسب روابط خلفية طبيعية وعالية الجودة. يمكن القيام بذلك من خلال:

• ضيف المدونات.
• المشاركة في النقاشات والمنتديات عبر الإنترنت.
• تبادل المعلومات والموارد المفيدة.

راقب ملف تعريف الروابط الخلفية بانتظام لضمان جودة وسمعة مواقع الويب المرتبطة بك. يساعدك هذا النشاط أيضًا في اكتشاف الروابط الواردة غير المرغوب فيها والتي قد تكون جزءًا من هجوم حملة تحسين محركات البحث السلبية من المنافسين الضارين.

باستخدام أدوات مثل Google Search Console و Semrush و Ahrefs ، ستحصل على رؤى ثاقبة في مواقع الويب التي تربط المحتوى الخاص بك ونص الرابط الذي تستخدمه.

لا يزال كسب روابط خلفية طبيعية وعالية الجودة أمرًا مهمًا

بشكل عام ، في حين أن أهمية الروابط الخلفية في مُحسّنات محرّكات البحث قد انخفضت ، ووفقًا لـ Google ، ستستمر في الانخفاض ، إلا أنها لا تزال تلعب دورًا في تحسين ترتيب موقع الويب.

باتباع أفضل الممارسات والتركيز على إنشاء محتوى مفيد من المرجح أن يربح روابط خلفية طبيعية وعالية الجودة ، يمكن لمالكي مواقع الويب تحسين ظهورهم في نتائج البحث وتقديم قيمة لمستخدميهم.