كيف تساعد مُحسّنات محرّكات البحث على ظهور أعمالك من قبل جمهورك المحلي

هل تعلم أن معظم عمليات البحث على الإنترنت لها نية محلية؟ حوالي 46 في المائة من جميع عمليات البحث على Google هي من المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات محلية. هذا يعني أن تحسين ظهورك المحلي يمنحك الفرصة للمشاركة في هذه الحركة المربحة. علاوة على ذلك ، يمكن أن يكون الظهور بشكل كبير لجمهورك المحلي عبر الإنترنت عاملاً مميزًا رئيسيًا لعملك حيث تسعى جاهدًا للتغلب على المنافسة في عمليات البحث المحلية لتتطلع إلى وضع أفضل في السوق المحلي.

يساعدك دمج تكتيكات تحسين محرك البحث المحلي (SEO) في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) العامة على تصنيفك بدرجة عالية وبسهولة في عمليات البحث المحلية. علاوة على ذلك ، فإن النشاط التجاري الذي يظهر بشكل كبير في نتائج البحث المحلية يجذب المزيد من الزوار. والأفضل من ذلك ، أن عمليات البحث ذات النية المحلية يتم تحويلها بسرعة أكبر ، مما يؤدي إلى زيادة الإيرادات.

لذا ، كيف تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في وضع عملك أمام جمهورك المحلي؟ نناقش ثماني طرق أدناه.

1. قائمة GMB

يعد Google My Business ، الذي أصبح الآن ملف تعريف Google Business ، أداة تسمح لك بسرد معلومات حول عملك. يتضمن ذلك اسم عملك ومعلومات الاتصال وساعات العمل وفئة العمل والموقع ، من بين معلومات أخرى مفيدة. هذه الأداة مهمة لأنها من بين أهم العوامل التي تضعها Google في الاعتبار عند تصنيف الشركات في نتائج البحث المحلية. لذلك ، فإن العمل على ملف تعريف Google Business الخاص بك يضعك في أعلى نتائج البحث وعلى خرائط Google ، مما يساعدك في زيادة الرؤية.

بمجرد إنشاء حسابك ، تأكد من أن المعلومات المقدمة جذابة وكاملة وحديثة ودقيقة. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من التحقق من معلومات ملفك التجاري على Google. هذا مهم لأن العملاء من المحتمل أن ينظروا إليك على أنك شركة مرموقة. بالإضافة إلى ذلك ، قم بتحسين ملفك الشخصي عن طريق إضافة شعارك وصورك ونشر العروض والأخبار حول عملك واستخدام وظيفة الأسئلة والأجوبة.

2. إدارة السمعة

يحاول معظم المستهلكين النظر إلى ما يقوله الآخرون عن الأعمال التجارية قبل اتخاذ قرار الشراء. علاوة على ذلك ، فإن التوصيات عبر الإنترنت لا تقل أهمية عن التوصيات الشخصية. هذا هو السبب في أن نسبة أكبر من المستهلكين المحليين يتجهون إلى مراجعات الأعمال عبر الإنترنت ويتوقعون أن يروا تصنيفًا أعلى للتعامل معك. بالطبع ، من نافلة القول أنه كلما زاد عدد المراجعات التي تحصل عليها ، زادت احتمالية ظهورك في عمليات البحث المحلية.

ومع ذلك ، لزيادة الوضوح ، عليك أن تضع في اعتبارك أن سرعة وتنوع وكمية المراجعات مهمة. تحتاج إلى التأكد من أنك تقوم بانتظام بتجميع مراجعات جديدة وإنشاء مراجعات تشير إلى الموقع والكلمة الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، الإسراع في الرد على المراجعات سواء كانت إيجابية أو سلبية.

3. تسويق المحتوى وبناء الروابط

هناك شيئان يحددان مدى ترتيبك في البحث المحلي: شهرة عملك وأهميته . يساعدك تسويق المحتوى وبناء الروابط في التأثير بشكل إيجابي على هذه العوامل. يساعد إنشاء محتوى محلي يتحدث عن مجتمعك المحلي في زيادة شهرة عملك. علاوة على ذلك ، يؤدي تحسين هذا المحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية المتعلقة بما يبحث عنه جمهورك المحلي إلى زيادة ملاءمتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لهذا النوع من المحتوى أن يكسب روابط تعود إلى موقعك من شركات أخرى ، مما يزيد من صلتك بالموضوع.

بينما يمكنك التعامل مع معظم أساليب تحسين محركات البحث المحلية ، فإن الحصول على مساعدة في تسويق المحتوى أمر مهم. الشراكة مع وكالة جيدة لتحسين محركات البحث للاستفادة من خدمات تحسين محركات البحث الاحترافية . تتمتع هذه الوكالات بالخبرة المطلوبة لفهم عمليات البحث الشائعة في المجتمع المحلي. إذا كان عملك في عدة مواقع ، فمن الضروري إنشاء صفحة لكل موقع وإبراز المحتوى المحلي. يمكن أن تساعدك وكالة تحسين محركات البحث (SEO) في إنشاء محتوى ذي صلة يتضمن الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا ومن المرجح أن تجلب لك المزيد من الروابط لكل موقع.

4. تحسين الهاتف المحمول

أصبحت الأجهزة المحمولة جزءًا لا يتجزأ من حياتنا اليومية. نظرًا لأن المستخدمين يحملونها في كل مكان ، فمن الطبيعي أن يتم إجراء العديد من عمليات البحث المحلية من خلال هذه الأجهزة. علاوة على ذلك ، فإن 75 في المائة من عمليات البحث المحلية على الأجهزة المحمولة تزور الأعمال دون اتصال بالإنترنت أو تجري مكالمة في غضون يوم واحد ، وفقًا لدراسة أجرتها شركة Acquisio عام 2017. لذلك ، فإن تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال يضمن أن عملك من المحتمل أن يكون مرئيًا لعدد أكبر من الأشخاص وإمكانية أكبر للتحويل إلى مبيعات بسرعة.

تأكد من أن جمهور جهازك المحمول يمكنه الوصول إلى نفس المحتوى مثل أولئك الذين يستخدمون أجهزة الكمبيوتر عن طريق إنشاء تصميم مستجيب للهاتف المحمول. بالإضافة إلى ذلك ، قم بتحسين سرعة تحميل الهاتف المحمول لزيادة الترتيب وتقليل معدل الارتداد.

5. اقتباسات الأعمال عبر الإنترنت

من الناحية المثالية ، تشير الاستشهادات التجارية عبر الإنترنت إلى الإشارات عبر الإنترنت لنشاطك التجاري - الاسم والعنوان الفعلي والاتصال. كلما تم ذكر نشاطك التجاري عبر الإنترنت ، زادت احتمالية ظهوره للجمهور المستهدف عندما يبحث المستخدمون عن نشاط تجاري مثل عملك. بالإضافة إلى ذلك ، تراعي Google مدى قرب نشاطك التجاري من موقع المستخدم عند ترتيب الأنشطة التجارية المحلية. تجعل الاستشهادات التجارية المتسقة في الدلائل المختلفة من السهل على Google ترتيب عملك بشكل صحيح في عمليات البحث المحلية.

يمكنك بناء الاقتباسات من أعمالك عن طريق إدراج نشاطك التجاري في الدلائل الشائعة مثل TripAdvisor أو Yelp. بالإضافة إلى ذلك ، قم بإدراج معلومات عملك على المواقع الشهيرة مثل Google و Facebook. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن Google تقدر اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك وموقعك على الويب.

6. الترجمة التعريب

عندما يلجأ المستهلكون إلى الإنترنت للبحث عن سلع أو خدمات ، يفضل حوالي 20 بالمائة القيام بذلك بلغتهم الأم . لذلك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك أو المحتوى الخاص بك بلغة جمهورك المحلي ، فستكون لديك فرصة لتكون مرئيًا في محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، فإن عدد المواقع غير الإنجليزية أقل من مواقع الويب باللغة الإنجليزية. هذا يعني أن المنافسة قد تكون أقل ، مما يزيد من فرصك في الترتيب الأعلى. بالإضافة إلى ذلك ، يساعد الافتقار إلى المنافسة الهائلة على زيادة الروابط المحلية الواردة من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة التي تستخدم اللغة المحلية ، مثل الصحافة ومنشئي المحتوى وما شابه ذلك. كلما زادت الروابط الواردة إلى موقع الويب الخاص بك ، زاد احتمال ترتيبك.

ومع ذلك ، لا يمكن أن يحتل موقع الويب الخاص بك ترتيبًا أعلى إلا إذا قمت بتحسين نسختك المترجمة باستخدام كلمات رئيسية شائعة باللغة المحلية. في هذا الصدد ، فكر في العمل مع شركة خدمات ترجمة محترفة. سيساعدك الخبراء في تحديد الكلمات الرئيسية المحلية الأكثر قيمة. سيساعدونك أيضًا في استخدام هذه الكلمات الرئيسية بطريقة تتماشى مع الثقافة المحلية. بعد ذلك ، استخدم هذه الكلمات الرئيسية لتحسين المحتوى الخاص بك لزيادة الرؤية عندما يبحث جمهورك المحلي عن هذه الكلمات الرئيسية.

7. تحسين البحث الصوتي

يتزايد عدد الأشخاص الذين يستخدمون المساعدة الصوتية ، حيث أبلغ حوالي 40 بالمائة من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة عن استخدامها شهريًا. من المتوقع أن يتجاوز هذا الرقم 200 مليون بحلول عام 2023 . علاوة على ذلك ، كما ذكرنا سابقًا ، فإن معظم عمليات البحث لها نية محلية ، بما في ذلك تلك التي تتم عبر البحث الصوتي. يتيح لك تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي الاستفادة من حركة المرور هذه التي تعتمد على مكبرات الصوت الذكية والهواتف الذكية للعثور على الشركات المحلية.

ومع ذلك ، يجب أن تتذكر أن عمليات البحث الصوتي تختلف عن عمليات البحث النصية المتعلقة بالصياغة. من المرجح أن يستخدم الشخص الذي يجري بحثًا صوتيًا المزيد من الكلمات ويكون أكثر تحديدًا كما لو كان يطرح أسئلة كاملة. على سبيل المثال ، عند البحث عن مطعم ، قد يكون البحث النصي هو "مطعم بالقرب مني" ، بينما قد يكون البحث الصوتي هو "ما هي بعض أفضل المطاعم القريبة مني؟" لهذا السبب ، استهدف الكلمات الرئيسية الطويلة والكلمات الرئيسية للأسئلة. بالإضافة إلى ذلك ، تميل الاستعلامات الصوتية إلى أن تكون تحادثية. لذا ، اهدف إلى إضافة نغمة محادثة إلى المحتوى الخاص بك بأسلوب كتابة أقل رسمية لجعله أكثر صلة.

8. بناء حضور على وسائل التواصل الاجتماعي

قد لا تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مباشر على تصنيف عملك في نتائج البحث المحلية. ومع ذلك ، مع زيادة استخدام الوسائط الاجتماعية يوميًا ، يمكن أن تكون أداة لا تقدر بثمن للتواصل مع جمهورك المحلي وتكثيف المحتوى الخاص بك.

ركز على إنشاء منشورات فيروسية تلبي احتياجات جمهورك المحلي. يزيد هذا من احتمالية وصول مشاركاتك إلى مدونين أو صحفيين مؤثرين في المنطقة. إذا كتبوا عن عملك ، فهذا يترجم إلى زيادة جودة الإشارات عبر الويب. علاوة على ذلك ، من المحتمل أن يؤثر هذا على ترتيبك بشكل إيجابي. هناك مجال آخر يجب التركيز عليه وهو الصفحات الاجتماعية المقصودة أو صفحات " الارتباط في السيرة الذاتية " على Instagram. يمكن أن يساعد استخدام هذه الصفحات في تعزيز مُحسنات محركات البحث المحلية بطريقتين. أولاً ، تسمح لك بإنشاء روابط إلى المحتوى الخاص بك وصفحات الويب. ثانيًا ، يمكنك استخدام صفحتك الاجتماعية المقصودة لتوجيه متابعيك إلى المحتوى الخارجي الذي تروج له في منشوراتك الاجتماعية. مرة أخرى ، يمكن أن يترجم هذا إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك.

خاتمة

يُعد عرض عملك من قبل جمهورك المحلي طريقة ميسورة التكلفة للإعلان عن عملك. يضمن أن يكون عملك مرئيًا للأشخاص المناسبين في الوقت المناسب ، مما يزيد من العملاء المتوقعين والمبيعات. علاوة على ذلك ، يمكن القيام بذلك من خلال مُحسنات محركات البحث المحلية. يمكن أن يساعد اتخاذ خطوات مثل زيادة الاستشهادات عبر الإنترنت ، وتحسين الهاتف المحمول ، وتسويق المحتوى ، وإدارة السمعة ، وترجمة الترجمة ، وتحسين البحث الصوتي ، والنشاط على وسائل التواصل الاجتماعي ، وإدراج نشاطك التجاري على الجنيه الإسترليني ، في زيادة الرؤية المحلية لعملك.