كيف يمكن أن تتبنى مُحسّنات محرّكات البحث البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي

السباق نحو البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي محتدم. لدى Microsoft دردشة Bing بينما تمتلك Google Bard.

ومع ذلك ، فإن الكثيرين قلقون بشأن ما تعنيه كل هذه التطورات لمنشئي المحتوى وصناعة النشر الأكبر.

إن تبني الذكاء الاصطناعي في البحث أمر لا مفر منه. ولكن يجب أيضًا معالجة المشكلات التي تتسبب في تذمر بعض مُحسنات محركات البحث.

في هذه المقالة ، سألقي نظرة على تاريخ Google مع الذكاء الاصطناعي وما يمكن أن تفعله مُحسّنات محرّكات البحث لمواكبة الأوقات المتغيرة.

تاريخ Google الطويل في مجال الذكاء الاصطناعي

دخلت Google في مجال الذكاء الاصطناعي لبضع سنوات. في كل مرة يقدم فيها محرك البحث تقنية الذكاء الاصطناعي ، يكون هناك احتجاج.

تذكر RankBrain؟ تم طرحه في عام 2015 ، وكان الأول في سلسلة طويلة من تقنيات الذكاء الاصطناعي التي قدمتها Google إلى خوارزميات محرك البحث لأغراض التصنيف وما بعدها.

هذا تقدم كبير يعتبره معظمنا أمرا مفروغا منه.

حتى سنوات قليلة مضت ، كان محرك بحث Google يطابق الكلمات الرئيسية مع الصفحات التي تحتوي عليها ، ولا يعرف ما إذا كان هذا المورد يتعامل حقًا مع ما كنت تبحث عنه.

في الوقت الحاضر ، نتوقع أن يفهم Google ما نبحث عنه بدلاً من مجرد مطابقة الكلمات الرئيسية بالمحتوى.

لا يزال البحث الدلالي (أو البحث "الهادف") تطورًا جديدًا ونادرًا ما يتم فهمه تمامًا.

استخدام الذكاء الاصطناعي غير المرغوب فيه غير فعال - أخيرًا ، يمكن أن تنمو مُحسّنات محرّكات البحث

يحاول مرسلو البريد العشوائي التلاعب بـ Google ، على الرغم من العديد من العناصر المعقدة اللازمة للترتيب في البحث. إنهم يحاولون إساءة استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي لخداع Google والباحثين على حد سواء مرة أخرى.

لا عجب أن تظل Google خطوة للأمام وتقدم ذكاءً اصطناعيًا يعمل بنشاط على فحص النتائج والاستجابة بلغة البشر.

الآن يمكن أن تفرح مُحسّنات محرّكات البحث الأخلاقية. لا يمكن لمرسلي البريد العشوائي خداع الذكاء الاصطناعي بأساليبهم المبسطة في خداع عوامل التصنيف الخاصة.

باستخدام التعلم الآلي ، يمكن لـ Google تحديد موقع النتائج التي تبدو مريبة وتحديدها بشكل أكثر كفاءة.

سيكافأ أولئك الذين يتبعون المسار الأقل سافرًا ويستثمرون في العمل الفعلي بدلاً من البحث عن اختصارات.

يمكن أن تنمو مُحسّنات محرّكات البحث أخيرًا كنظام ، وسيتعين على هؤلاء الذين لا يزالون يعتقدون أنهم يستطيعون الغش مثل الأطفال في المدرسة أن يكبروا بشكل فردي.

من الأشخاص أيضًا يطرحون أسئلة (PAA) وأجوبة على الأسئلة المحسّنة بالذكاء الاصطناعي

في الماضي ، كان Google يبحث فقط عما إذا كان بإمكانه العثور على سؤال مطابق عندما تسأله شيئًا. في الوقت الحاضر ، يمكنهم البحث مباشرة عن الإجابة.

لذلك بدلاً من مجرد تحديد المنتديات أو مواقع الأسئلة والأجوبة مثل Quora التي لديها نفس السؤال المطروح ، فإنها تخدم صفحات الويب التي تجيب بالفعل على السؤال دون ذكره في كثير من الحالات.

أليس رائعا؟ الطريقة القديمة كانت مرهقة للغاية لتحسينها. كان عليك تكرار الأسئلة بأسلوب الأسئلة الشائعة ثم الإجابة عليها بشكل محدد للغاية.

الآن تقوم Google بالتنقل بين المحتوى الحالي الخاص بك وتقطير الإجابات.

هذا ما تدور حوله نتائج PAA غالبًا. ومع ذلك ، فإن الذكاء الاصطناعي يجعل هذه العملية أكثر تعقيدًا وانسيابية. في أفضل الأحوال ، يمكنك التحدث إلى الذكاء الاصطناعي بدلاً من البحث عن المزيد من الأسئلة والأجوبة.

عادة ما يكون الخوف غير منطقي وغالبًا ما يعتمد على غرائز البقاء على قيد الحياة

لماذا يخشى الكثير من الناس من Bard AI الجديد من Google؟ هل له معنى؟ لنعد خطوة إلى الوراء وننظر إلى الخوف بشكل عام.

عندما تفحص سبب خوفك ، ستدرك أن الخوف حرفيًا عادة ما يكون غير منطقي ، وفي كثير من الحالات ، مجرد استجابة تلقائية لمواقف غير معروفة.

إنه مبني على غرائز البقاء البدائية المضمنة في "دماغ السحلية" ، والتي ورثناها أثناء التطور من أسلافنا البرمائيات منذ ملايين السنين.

هل انت سحلية لا ، نحن لم نعد نعيش في الغابة بعد الآن.

فلماذا يعتبر Google Bard مخيفًا جدًا؟ حسنًا ، إنه جديد. نحن لا نعرف ماذا نتوقع منه.

يعني التغيير قادم. يخاف الناس من التغيير بشكل عام. إنهم يفضلون روتينهم المستقر لأنه يجعلهم يشعرون بالأمان.

هل سيجعل Bard مُحسّنات محرّكات البحث زائدة عن الحاجة ويخرج الناشرون من العمل؟

حسنًا ، تعتمد Google على منشئي المحتوى لمنحهم العلف الذي يحتاجه Bard لبث إجاباته.

لا يمكنهم تدمير صناعة النشر أو قطع غصن الشجرة الذي يجلسون عليه ، كما يقول المثل الألماني.

لذلك ، عاجلاً أم آجلاً ، فإن الضغط من خارج وداخل Google سيجبرهم على الاستشهاد بالمصادر ومكافأة الناشرين وفقًا لذلك.

كيف تتعامل مع Google's Bard؟ تكلم!

للأسف ، حتى الآن ، يبدو أن بعض أسوأ المخاوف التي عبرت عنها مُحسنات محركات البحث والناشرون ليست غير منطقية تمامًا.

لا يبدو أن إصدارات Google المبكرة من Bard تقوم بمصادر الائتمان بشكل صحيح ، لأنها تفتقر إلى الاستشهادات.

كان أحد الخبراء الأوائل الذين أبلغوا عن هذا هو خبير البحث الشهير جلين غابي الذي شارك أيضًا أمثلة من موقعه الخاص ومنشئي المحتوى الساخطين الآخرين على Twitter لتوضيح ذلك.

"نعم ، لقد رأيت إجابات من مشاركاتي تظهر عبر Bard أيضًا. (...) تقول Google أن تنفيذ البحث يجب أن يتضمن روابط في اتجاه مجرى النهر. سنرى كيف ستسير الأمور. سأراقب عن كثب".

يلخص Henry Powderly ، نائب رئيس المحتوى في Insider Intelligence ، المشكلة بشكل مؤثر جدًا على LinkedIn:

"هذا هو سبب قلق منشئي المحتوى بشأن الذكاء الاصطناعي ، لا سيما في سياق البحث.

تتمثل فرضية الذكاء الاصطناعي في أنه لا يوجد شيء أصلي وأن كل استجابة هي نتيجة تدريب الذكاء الاصطناعي على مكتبة ضخمة من المعلومات التي أنشأها الآخرون (مثل الإنترنت).

إن سياسة الاقتباس من Google مخيبة للآمال ، وهي تكشف مرة أخرى مخاطر الناشرين والمبدعين الذين يتعاملون مع صفقات Faustian مع المنصات ".

(لقد أضفت فقرة للمساحة البيضاء وقمت بإصلاح خطأ مطبعي في الاقتباس الأصلي.)

يشير Sean Work ، مؤسس شركة Judicuos Inc. ، إلى التعليق أدناه على هذا المنشور:

"نعم ، لا يبدو الأمر جيدًا. ولا يحل المشكلة الأكبر التي أجدها في بحث AI: كيف تعرف ما إذا كانت المعلومات صحيحة إذا لم تتمكن من فحص المصادر؟ لقد وجدت الكثير من الأخطاء معلومات حتى الآن ".

من ناحية أخرى ، ينسب Bing إلى منشئي المحتوى إجاباتهم بمساعدة الذكاء الاصطناعي. هناك روابط مضمنة تؤدي إلى المصادر.

لا يزال التنفيذ غير كامل نظرًا لوجود أعداد صغيرة بشكل أساسي في الكتابة المرتفعة ، كما هو الحال في الحواشي السفلية العلمية بدلاً من روابط نصوص الربط الكاملة ، ولكنها بداية.

هذا مشابه جدًا لبعض الإجابات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي التي قدموها في عام 2017 بالفعل. لذلك فمن الممكن تقنيًا. إنها أيضًا قابلة للحياة أخلاقياً بهذه الطريقة.

يبدو أننا ما زلنا بحاجة إلى بعض الضغط المتزايد على Google بسبب هذا النقص في مشكلة الاعتمادات المناسبة ، لذا فهم مضطرون للتصرف نيابة عن منشئي المحتوى. لذا حان الوقت للتحدث!

خلاف ذلك ، قد نضطر إلى الانتظار سنوات حتى يتخذ المشرعون حجة للناشرين. بحلول ذلك الوقت ، قد يكون العديد منهم قد أفلس بالفعل.

تذكر أن الخوف والغضب الناتج لا يؤديان إلا إلى أفعال متهورة والتي عادة ما تأتي بنتائج عكسية لأن خصومك سوف يقسوون ويدافعون عن أنفسهم فقط عند مهاجمتهم. اهدف إلى مناقشة صادقة.

يمكن لتحالف واسع من المبدعين والناشرين للمحتوى أن يغيروا دفة الأمور.

في الماضي ، شاهدت تراجع Google عن أو إصلاح الميزات المثيرة للجدل بناءً على تعليقات المستخدمين (وغيرها) على نطاق واسع.

بدأت Google بالفعل في التركيز على المؤلفين البشريين في أحدث تقنيات EEAT "حول هذا المؤلف" وميزات البحث الأخرى التي تركز على منشئي المحتوى الذين يسمحون للمستخدمين بالتحقق من المعلومات.

لماذا لا تنسب الفضل إلى المؤلفين في البحث بالذكاء الاصطناعي أيضًا؟

كيفية تحسين Google's Bard

الضغط على جوجل شيء واحد. مواجهة واقع ميزات روبوت الدردشة بمساعدة الذكاء الاصطناعي في البحث بشكل فردي هو شيء آخر.

لذلك ، بافتراض أن بعض الميزات سيتم تحسينها بينما قد تظل الميزات الأخرى كما هي ، فإليك بعض الأفكار المبكرة حول تحسين Google Bard كممارس لتحسين محركات البحث.

حتى كتابة هذا المقال ، لا يمكنني الوصول إلى ميزات Bard بنفسي حتى الآن. يقتصر الاختبار التجريبي على أسواق الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، وأنا أعيش في ألمانيا.

ومع ذلك ، بناءً على اللمحات الأولى لكيفية عمل Bard وما يبدو عليه ، كان لدي بالفعل بعض الأفكار حول ما يمكن أن يعنيه تحسين محركات البحث.

حافظ على هدوئك واعمل على تحسين محركات البحث

أولاً ، لقد رأيت ميزات بحث في الأسئلة والأجوبة وفقرات chatbot في الماضي بالفعل.

هل تتذكر Wolfram Alpha (المعروف أيضًا باسم "قاتل Google" المدعوم من الذكاء الاصطناعي)؟

إنه يعمل بشكل مشابه لميزات Google و Bing AI الآن. لقد حصلت على إجابات بدلاً من نتائج البحث. لكن أين هو ولفرام ألفا الآن ، بعد سنوات عديدة من الضجيج؟

لديها قاعدة مستخدمين صغيرة ولكنها مخصصة من المهوسين والعلماء.

وبالمثل ، فإن معظم مواقع الويب التي قدمت روبوتات المحادثة في السنوات الأخيرة لديها تجربة مستخدم سيئة ، والتي نجحت فقط في إزعاج وتأجيل الاتصال البشري الفعلي.

أنا شخصياً لم أر روبوت محادثة واحد على موقع ويب لم يكن مجرد تشتيت وجعلني أنتظر في الطابور لظهور الأشخاص الفعليين.

فهل سيرغب الناس في التحدث مع Google بدلاً من تحقيق شيء ما بسرعة كما يفعلون الآن؟

البعض سيفعل ذلك ، لكن الغالبية قد تكون راضية عن البحث.

أيضًا ، فشل محرك بحث يعتمد على الأسئلة (على سبيل المثال ، Ask Jeeves (لاحقًا Ask.com). قد يتكرر التاريخ هنا.

عندما أضافت Microsoft مساعدًا "ذكيًا" إلى Office منذ عدة سنوات ، سرعان ما أصبح مركز السخرية على الويب. تم تخفيض رتب برنامج chatbot آخر من Microsoft AI بسبب الافتراءات العنصرية التي بدأ في بثها بعد بضعة أيام من الاستخدام العام.

الذكاء الاصطناعي أكثر ذكاءً الآن ، لكن هل يمكنه مساعدتنا في المهام اليومية دون سرقة وقتنا؟

في معظم الحالات ، يكون الباحثون في عجلة من أمرهم ويريدون حلولاً سريعة. عندما يستطيع الذكاء الاصطناعي توفيرهم ، سيستخدمون الذكاء الاصطناعي.

سيكون الدردشة مع Google لفترات أطول هو الاستثناء.

لذا حافظ على هدوئك واستمر في الاهتمام بأفضل الممارسات مثل:

• بحث السوق والكلمات الرئيسية.
• إنشاء محتوى مفيد.
• جذب الروابط والتعرض.

تم تجهيز مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة بشكل جيد لتحسين عمليات البحث بمساعدة الذكاء الاصطناعي أيضًا.

اسأل وأجب على الأسئلة

هناك شيء واحد واضح عندما يتعلق الأمر بميزات البحث المحسّنة بالذكاء الاصطناعي: فهي في الغالب تتعلق بالأسئلة والمحادثات.

• بدلاً من البحث عن الكلمات الرئيسية ، نتحدث مع Google أو Bing.
• بدلاً من رؤية مقتطفات نتائج البحث أو الميزات أو حتى الإعلانات ، نرى الإجابات مكتوبة بجمل كاملة.
• بدلاً من البحث مرة واحدة أو البحث والعودة ، نتحدث بالفعل إلى الذكاء الاصطناعي.

ميزة البحث عن المحادثة ليست مفاجأة ، بالنظر إلى أن حالة استخدام الذكاء الاصطناعي الرئيسية هي وظيفة chatbot.

يجادل الكثير - حتى داخل Google - بأن ميزات chatbot ليست بديلاً عن البحث الفعلي.

وبالفعل ، بمجرد رغبتك في معرفة المزيد عن استعلام وإجابة معينين ، فإن Google تعيدك إلى نتائج البحث حيث تكون الإجابة الفعلية جزءًا من مقتطف مميز.

إنه أيضًا استمرار منطقي لتطبيق PAA أو تطبيق "الأشخاص يسألون أيضًا" الذي ازدهر على Google في السنوات الأخيرة.

كان من المفترض بالفعل أن هذه الأسئلة لم يطرحها مستخدمو Google فحسب ، بل تم إنشاؤها تلقائيًا أيضًا. يتم إعادة كتابة الردود أو تشكيلها من العديد من نتائج البحث.

اعتبارًا من الآن ، تعتبر ردود منظمة العفو الدولية "محتوى أصليًا" من قِبل Google ، لذلك لا توجد روابط مباشرة إلى المصادر. ماذا يعني هذا؟ احصل على منتجك وخدمتك وعلامتك التجارية المذكورة في الإجابة الفعلية.

في أفضل الأحوال ، يمكنك الرد على سؤال يخصك ، وستقوم Google بأخذ عينات منه باستخدام الذكاء الاصطناعي الخاص بهم.

لذلك عندما يسأل شخص ما: ما هو أفضل مورد لأخبار التسويق عبر البحث؟

من الناحية المثالية ، يكون لديك صفحة أو منشور ينص على ما يلي بالضبط: Search Engine Land هو أفضل مصدر لأخبار تسويق البحث.

بالطبع ، أنت لا تريد التباهي بنفسك وتعلن أنك الأفضل دون أن يقول ذلك شخص آخر. بمجرد قيام شخص ما بذلك ، فمن الأفضل أن تقتبس منه على صفحتك أو صفحة الشهادة.

تأكد أيضًا من ربط هذه الصفحة الأصلية من قبل الشخص الذي يمدحك حتى تعرضها Google أيضًا في إجابات AI.

مع أسئلة أخرى ، سيكون الأمر أسهل. فقط صِف:

• كيف يكون منتجك أو خدمتك مفيدًا لحالات استخدام معينة.
• كيف أنه بديل رائع لمعرفة المنتجات المنافسة جيدًا.
• كيف يمكنك تحسين نفسك أو عملك باستخدام أداتك.

لا داعي للتفاخر أو التصريح بشيء بدون معلومات جوهرية.

ركز على الرؤية وليس حركة المرور

هل لاحظت شيئًا عن المثال الأخير؟ أنت "تحتل مرتبة عالية" في إجابات Bard من Google فقط بالاسم أو العلامة التجارية التي تذكر بهذه الطريقة.

بالتأكيد ، لا يزال هذا الأمر افتراضيًا ، ولكن يبدو أن هناك شيئًا واحدًا مؤكدًا الآن: مقياس الغرور لحركة البحث سيكون أقل أهمية في المستقبل.

بدلاً من ذلك ، سيحصل الأشخاص على توصيات مباشرةً من Google Bard ثم يشترون منتجك من Amazon أو حيث يكون أرخص بدلاً من زيارة موقعك.

أو ربما ستحصل على حركة المرور رغم ذلك عندما تبيع منتجاتك أو خدماتك حصريًا - بعد كل شيء.

ستوصيك Google ، وبعد ذلك سيظل يتعين على الأشخاص البحث أو النقر فوق الروابط في حالة توفيرها.

سيكون ظهورك على الإنترنت ، بشكل عام ، هو المقياس الحاسم في كلتا الحالتين.

لذلك لا يتعلق الأمر بالزيارات والمزيد حول الرؤية الآن. إنه مشابه للتغيير عندما توقف الناس عن الذهاب إلى المتاجر التقليدية وبدأوا في زيارة المتاجر عبر الإنترنت.

الآن ليس عليك حتى زيارة مواقع الويب في كثير من الحالات. من المحتمل أن تتم مساعدتك في الشراء مباشرة على Google.

ومع ذلك ، ستحصل Google على إجاباتها من الويب ، لذلك يجب أن يتم ذكرك في مكان آخر - وليس فقط على موقعك الخاص.

إن Google's Bard يمثل خطرًا وفرصة في نفس الوقت

فلنلخص ما يلي: قد يؤثر Bard من Google بالفعل على سلوك البحث في بعض النواحي المهمة جدًا. هل هذه أخبار جيدة أم سيئة؟

حسنًا ، إنه أمر سيء ومثير للتهديد إذا كنت تتشبث بالماضي بشكل محموم وتصر على البقاء في متجرك التقليدي ، بشكل مجازي.

لم يكن بارنز ونوبل سريعين بما يكفي لاحتضان شبكة الإنترنت ، وبالتالي تفوقت شركة أمازون الناشئة عليها بسهولة.

إنها أيضًا أخبار جيدة! الآن لحظة أخرى من الفرص العظيمة. أولئك الذين يقومون بتحسين ميزات الذكاء الاصطناعي حتى بدون مقاييس الغرور التي تدعم جهودهم قد يكونون الفائزين التاليين.

وبالتالي ، من الأفضل تبني Google Bard الآن باعتباره أحد مُحسّنات محرّكات البحث ، أو قد ينتهي بك الأمر بعد فوات الأوان على الحفلة.