كيف تعمل خوارزمية TikTok؟

TikTok مدمن بشكل مدهش.

هل تساءلت يوما لماذا؟

كل ذلك يعود إلى كلمة واحدة.

بيانات.

نعم ، لدى TikTok بيانات شاملة عن مستخدميها ، وهذا يساعد النظام الأساسي على تقديم المحتوى الذي يحبه مستخدموه باستمرار.

الآن ، بصفتك مسوقًا رقميًا ، إذا كنت تقوم بالتسويق لشركة Gen-Zers ، فقد ترغب في عملك على TikTok. ربما يصبح المستخدمون مدمنين على المحتوى الخاص بك.

للقيام بذلك بشكل فعال ، يجب أن تعرف كيف تعمل خوارزمية TikTok.

في هذا المنشور ، سأغطي كيفية عمل خوارزمية TikTok بحيث يمكنك اكتساب قوة دفع هائلة.

لكن أولاً ، يجب أن أوضح شيئًا ما.

هل TikTok منصة وسائط اجتماعية أم محرك بحث؟

الآن ، في حال كنت تتساءل لماذا أطرح هذا السؤال على الأرض ، من المهم أن تفهم أن TikTok أكثر تعقيدًا قليلاً من منصة وسائط اجتماعية نموذجية مثل Facebook أو Twitter.

تقدم منصات الوسائط الاجتماعية النموذجية المحتوى من خلال موجز دائم التغير. على هذه الأنظمة الأساسية ، لا يمكنك عمومًا البحث عن المحتوى ، أو إن أمكن ، تكون إمكانيات البحث محدودة للغاية.

السبب هو أن منصات الوسائط الاجتماعية لا تحتوي على فهرس قابل للبحث فيه.

هذا يعني أنك قد تكون قادرًا على البحث عن محتوى جديد في مخازن النظام الأساسي ولكن لا يمكنك البحث عن محتوى أقدم.

يختلف هدف منصة الوسائط الاجتماعية عن هدف محرك البحث. تتمحور وسائل التواصل الاجتماعي حسب التصميم حول التفاعل مع ما هو شائع أو مثير الآن. من ناحية أخرى ، يدور محرك البحث حول القدرة على العثور على محتوى معين في قاعدة بيانات للمعلومات.

تعمل TikTok كمنصة وسائط اجتماعية من خلال نشر أحدث مقاطع الفيديو الشهيرة في خلاصتها For You ، بينما تقدم لك أيضًا فهرسًا قابلاً للبحث يسمح بالبحث التاريخي.





هذا يعني أن TikTok عبارة عن منصة وسائط اجتماعية ومحرك بحث.

في هذا المنشور ، سأغطي كيفية الحصول على حركة المرور من خوارزميات الوسائط الاجتماعية الخاصة بـ TikTok من خلال استكشاف كيفية نشر TikTok لخلاصة For You. سأترك إمكانات البحث لمنشور آخر.

كيف تعمل خوارزمية TikTok؟

في عام 2020 ، نشرت TikTok منشور مدونة يشرح كيفية ملء خلاصة "For You".




وفقًا لـ TikTok ، فإن صفحة For You هي:

"مجموعة من مقاطع الفيديو المنسقة وفقًا لاهتماماتك ، مما يسهل العثور على المحتوى والمبدعين الذين تحبهم ... مدعومًا بنظام توصية يقدم محتوى لكل مستخدم من المحتمل أن يكون ذا أهمية لهذا المستخدم المحدد."

لتحقيق ذلك ، تقوم الخوارزميات بملء موجز "من أجلك" بناءً على نشاط كل مستخدم على حدة. هذا يعني أن موجز كل شخص فريد من نوعه حسب إبداءات الإعجاب والاهتمامات.

الآن ، قد يبدو هذا بسيطًا ، لكن دعنا نقسمه إلى مكوناته المختلفة.

يجب أن تفهم خوارزمية TikTok اهتمامات مستخدميها بعمق. كما يتعين عليها أيضًا تصنيف المحتوى الموجود في فهرسها بوضوح من أجل مطابقة محتوى الفيديو مع اهتمامات المستخدم.

كيف تفهم TikTok مستخدميها

أولاً ، تجمع TikTok بيانات مفصلة عن مستخدميها بناءً على كيفية تفاعلهم مع المحتوى على النظام الأساسي.

هذا يعني أن TikTok يجمع البيانات حول:

• المحتوى الذي تقوم بإنشائه وعرضه
• التعليقات والتدفقات الحية التي تقوم بها
• الصور والملفات الصوتية المضمنة في محتوى المستخدم الخاص بك (بما في ذلك الأشياء والمشاهد)
• التواجد والموقع داخل صورة ملامح الوجه والجسم والسمات على محتوى المستخدم الخاص بك
• الصوت والنص والكلمات المنطوقة في محتوى المستخدم الخاص بك

بالإضافة إلى ذلك ، يجمع TikTok أيضًا البيانات الديموغرافية في المزيج بالإضافة إلى أي شيء تشاركه في ملفك الشخصي. هذا يعني أن النظام الأساسي "يعرف" عمرك وجنسك وموقعك الجغرافي وما تناولته على الإفطار () والمزيد.

لم أشارك القائمة الكاملة ، وإذا كنت تريد أن تفهم بالضبط كيف تكون بيانات مستخدم TikTok التفصيلية ، تحقق من سياسة الخصوصية الخاصة بهم. (على الرغم من أن القيام بذلك قد يمنحك كوابيس وقد لا تسجل الدخول إلى التطبيق مرة أخرى أبدًا.)

باستخدام معلومات المستخدم المحددة والمفصلة للغاية ، فإن خوارزميات TikTok قادرة على الحصول على صورة واضحة ودقيقة لإعجاباتك واهتماماتك.

علاوة على ذلك ، أثناء استخدامك للتطبيق ، تزداد بيانات مستخدم TikTok مما يمنح الخوارزميات صورة أوضح للمحتوى الذي تستمتع به.

و…

كلما كانت بيانات المستخدم أفضل ، زادت احتمالية إدمان المحتوى.

ولكن من أجل تقديم المحتوى ذي الصلة ، يحتاج TikTok إلى المزيد من البيانات.

يحتاج إلى "فهم" موضوع كل مقطع فيديو في فهرسه.

فهم المحتوى في فهرس TikTok

بمجرد أن "تفهم" الخوارزميات ما يحب المستخدم واهتماماته ، تحتاج الخوارزميات أيضًا إلى "فهم" موضوع كل مقطع فيديو في فهرسها.

وبهذه الطريقة يمكن أن يقدم لك المحتوى الأكثر إغراءً والمصمم خصيصًا حسب إبداءات الإعجاب والاهتمامات.

من أجل "فهم" موضوع الفيديو ، تحلل خوارزميات TikTok محتوى الفيديو ، بما في ذلك:

• هاشتاغ
• أوصاف الفيديو
• صوت منطوق
• اصوات

باستخدام هذه المعلومات ، يمكن لـ TikTok مطابقة المحتوى بدقة تقريبًا مع المستخدم.

وهذا هو السر وراء منصة مسببة للإدمان.

خوارزمية تكتشف ما يريده المستخدمون وتفهم محتواها جيدًا بما يكفي لتلبية رغبات المستخدمين.

الآن بعد أن نظرنا في كيفية عمل الخوارزمية ، دعنا نأخذ ما فهمناه ونطبقه لتوليد حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك.

6 خطوات سهلة لاكتساب حركة مرور TikTok

حسنًا ، لديك النظرية. لنكن عمليين.


كما رأينا ، تجمع خوارزمية TikTok كميات كبيرة من بيانات المستخدم التفصيلية وتنشئ ملفًا شخصيًا لكل مستخدم من أجل تقديم مقاطع فيديو مخصصة إلى خلاصات For You الخاصة بهم.

هذا يعني أنه إذا كنت تريد أن تحصل مقاطع الفيديو الخاصة بك على عدد كبير من الزيارات ، فيجب أن تهدف إلى إنشاء محتوى يحبه المستخدمون ويريدون التفاعل معه.

تشمل مقاييس المشاركة النموذجية ما يلي:

• نقرات
• أوقات المشاهدة
• الإعجابات
• تشارك
• تعليقات

بعبارة أخرى ، تحتاج إلى أن يقفز المحتوى الخاص بك عمليا من الشاشة وجذب جمهورك من طية صدر السترة.

من أجل إنشاء مقاطع فيديو جذابة للغاية ، فإن الخطوة الأولى هي فهم جمهورك.

1. افهم جمهورك

من المهم أن تلاحظ ، كعمل تجاري ، أنك تتطلع إلى تحقيق مبيعات أو توليد عملاء محتملين.

يجب أن يتم تصميم وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي مع وضع هذا الهدف النهائي في الاعتبار. هذا يعني أنه يجب عليك فهم رحلة المشتري وإنشاء وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك حول ذلك.

لكن ، سأشرح كيف يمكنك إنشاء إستراتيجية ناجحة لوسائل التواصل الاجتماعي في منشور آخر.

بدلاً من ذلك ، في هذا المنشور ، سأركز فقط على كيفية فهم جمهورك المستهدف من أجل الحصول على حركة المرور من خوارزمية TikTok.

بشكل عام ، يتكون جمهورك من جيب من الأشخاص الذين تم تصميم عملك لخدمتهم. القاسم المشترك بينهم هو أنهم جميعًا لديهم شعور بأن عملك مصمم للخدش.

قد تكون هذه مصلحة مشتركة أو مشكلة يحتاجون إلى حلها.

ومع وجود هذه المشكلة ، فإن لديهم محادثة تجري بالفعل في أذهانهم. السؤال هو كيف تدخل هذه المحادثة؟

المفتاح هو إجراء القليل من البحث.

ابدأ البحث الخاص بك عن طريق العثور على مقاطع الفيديو التي تتجه في مجال تخصصك.

2. TikTok Audience Research 101 - ما هو الشائع؟

الخطوة الأولى هي معرفة الاتجاه. لأنه كما ذكرت أعلاه ، تفضل خوارزمية TikTok أي شيء يتجه.

قد تتضمن الاتجاهات أشياء مثل الميمات الشائعة أو المحتوى الشائع مثل التحديات. (تذكر تحدي دلو الثلج؟)

عبر GIPHY

الآن ، من المهم ملاحظة أنك لست بحاجة إلى متابعة كل اتجاه على TikTok. فقط التزم بمكانتك.

كيف تفعل ذلك؟

ما عليك سوى البحث عن علامات التجزئة الشائعة في مجال تخصصك وبمجرد رؤية مقاطع الفيديو الشائعة ، ابدأ في التفاعل معها. من خلال الإعجاب والتعليق ، سيبدأ TikTok في ملء خلاصتك بمزيد من مقاطع الفيديو الشائعة في تخصصك.

بمجرد أن يكون لديك قائمة جيدة من مقاطع الفيديو الشائعة ، فقد حان الوقت لتحليلك.

لان…

هناك بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها ، ولكن إجراء البحث الخاص بك سيعطي رؤيتك أفضل بكثير عن مكانتك وجمهورك. أيضًا ، إذا اتبعت أفضل الممارسات فقط ، فسيبدأ المحتوى الخاص بك في الظهور مثل أي شخص آخر.

حاول مشاهدة مقاطع الفيديو التي تحصل على عدد كبير من المشاهدات وقارنها بتلك التي لا تحصل عليها.

هل هناك عناصر مشتركة تشترك فيها جميع مقاطع الفيديو الناجحة؟

خذ ملاحظاتك الخاصة.

قد تكتشف رؤية لا يعرفها منافسوك بعد.

الآن ، بعد أن أصبح لديك تحليلك الخاص للمحتوى الرائج في تخصصك ، دعنا نلقي نظرة على تنسيقات الفيديو.

3. تنسيق الفيديو

قد تلاحظ أن العديد من مقاطع الفيديو الشعبية تتبع صيغة معينة.

السبب هو أنه بمجرد أن يجد المنشئون التنسيقات المناسبة لهم ، فإنهم يستمرون في فعل ما يناسبهم. لماذا تعيد إنشاء العجلة؟

البحث عن التنسيقات التي يحبها جمهورك هو نصف العمل المنجز.

فيما يلي بعض الأشياء الأساسية التي يجب مراعاتها:

• طول الفيديو
• سرعة
• نص مدرج في الفيديو
• الموسيقى والصوت

بمجرد العثور على بعض تنسيقات الفيديو التي تناسب منشئي محتوى آخرين ، جرب هذه التنسيقات على مقاطع الفيديو الخاصة بك. قد لا تحصل على هذا بشكل صحيح على الفور ، ولكن كلما اختبرت هذا الأمر ، كانت نتائجك أفضل.

لا تخف من التجربة.

عندما تجد تنسيقًا يناسب قناتك ، قم بمضاعفة مقاطع الفيديو ونشرها بهذا النمط باستمرار.

سيؤدي ذلك إلى جعل مقاطع الفيديو الخاصة بك معروفة على الفور لجمهورك وبمجرد أن يعرفوا ما يمكن توقعه ، سيعودون باستمرار.

ربما تكون قد عثرت الآن على تنسيق فيديو تعتقد أنه سيحبه جمهورك ، ولكن كيف تجعلهم يشاهدون الفيديو الخاص بك في المقام الأول؟

يجب عليك ربطهم بالطعم المناسب.

4. التركيز على الخطاف الخاص بك

ضع نفسك مكان مستخدم TikTok العادي.

إنهم يميلون إلى التمرير عبر مقاطع الفيديو بحثًا عن شيء ترفيهي أو مفيد.

الآن ، نظرًا لوجود العديد من الخيارات للاختيار من بينها ، فإنهم تقريبًا لا يشاهدون مقطع فيديو حتى النهاية. ما يرجح حدوثه هو أنهم يشاهدون الثواني القليلة الأولى من الفيديو وإذا لم يلفت انتباههم فإنهم يمضون قدمًا.

هذا يعني أن مقاطع الفيديو الخاصة بك يجب أن تجذب جمهورك منذ البداية.

اذن كيف تفعل ذلك؟

هناك عاملان رئيسيان للخطاف الرائع:

• جذب الانتباه
• إلهام الفضول

من حيث جذب الانتباه ، لا شيء يقتل مرات المشاهدة أكثر من مقدمة مملة. أنا أتحدث عن الثواني الثلاث الأولى من الفيديو الخاص بك.

في مقاطع الفيديو القصيرة ، لديك بضع ثوان فقط للاهتمام وإلهام جمهورك لمشاهدة المزيد.

هذا يعني ترك أي زغب. لا تقدم نفسك أو موضوعك. بدلاً من ذلك ، ارفع مستوى الدراما في الثواني القليلة الأولى واذكر أيضًا أنه ستكون هناك فائدة كبيرة لجمهورك.

سر العثور على فائدة يريدها جمهورك حقًا هو فهم أن الناس يهتمون بأنفسهم.

بمعنى آخر ، يجب أن يقدم خطافك لهم شيئًا يريدونه حقًا.

وكلما زاد ضغط خطافك على رغباتهم الداخلية ، زاد جذب انتباههم. كلما تعمقت الرغبة التي تستغلها ، زادت احتمالية جذب الانتباه وخلق الرغبة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع خدمات السباكة ، فلا تبيع الأنابيب الثابتة أو خدمات السباكة. لا أحد يريد حقًا خدمات السباكة.

ماذا يريدون حقا؟

منزل خالٍ من المتاعب.

بالتفكير بشكل أعمق قليلاً في هذا الأمر ، فإنهم يريدون راحة البال والراحة.

بعبارة أخرى ، لجذب جمهورك وتوليد فضول صحي ، قم بالتلميح إلى فائدة تستفيد من إحدى رغباتهم الأعمق.

بمجرد جذب انتباههم ، لا تعطي الفيديو بعيدًا جدًا. بدلاً من ذلك ، استفز جمهورك. تلميح إلى ما سيحصلون عليه من خلال المشاهدة حتى النهاية.

من الطرق الشائعة للقيام بذلك التعهد بالكشف عن شيء ما في نهاية الفيديو الخاص بك أو البدء برسالة مدفوعة بالفضول.

للحصول على هذا بالشكل الصحيح ، يجب أن ترى كيف نجح المبدعون الآخرون في ذلك. كما ذكرت من قبل ، لا تحتاج بالضرورة إلى مشاهدة كل فيديو TikTok لتعرفه. ما عليك سوى البدء بالبحث عن مقاطع الفيديو الشائعة في مجال تخصصك.

هل ترى أي شيء يلفت انتباهك على الفور؟ ماذا كان؟

حاول اختبار أفكار مختلفة وتحقق دائمًا من بياناتك لمعرفة التنسيقات التي أدت إلى زيادة أوقات المشاهدة بالفعل.

هناك طريقة أخرى لتحسين مقاييسك وهي جعل جمهورك يشاهد أجزاءً أكبر من مقاطع الفيديو الخاصة بك.

5. تقليل طول الفيديو لزيادة أوقات المشاهدة

هناك طريقة أخرى لزيادة عدد الزيارات وهي زيادة نسبة مشاهدة الفيديو. هذا مهم بشكل خاص عندما تبدأ للتو على المنصة.

عند إنشاء مقطع فيديو قصير ، من الأسهل بكثير جذب انتباه جمهورك وحثهم على المشاهدة حتى نهاية الفيديو.

ما عليك سوى إنشاء مقاطع فيديو أقصر. أنا أتحدث عن ما بين 7 و 30 ثانية. بمجرد أن ينمو جمهورك ، يمكنك بسهولة إنشاء محتوى مدته دقيقة كاملة لأنك تعلم في هذه المرحلة أن لديك جمهورًا كبيرًا يشاهد المحتوى الخاص بك بانتظام.

في هذه المرحلة عندما يكون لديك جمهور مخصص ، يصبحون مهتمين برسالتك ويريدون مزيدًا من العمق.

امنحهم إياه من خلال إنشاء مقاطع فيديو أطول.

6. إضافة دعوة للعمل

يجب أن يحتوي كل مقطع فيديو تنشئه على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. بمعنى أنه يجب أن تطلب من جمهورك القيام بشيء ما.

إذا كنت تتطلع إلى إنشاء قناتك ، فمن المنطقي أن تطلب من المشاهدين الاشتراك في قناتك والاطلاع على مقاطع الفيديو الأخرى الخاصة بك.

الآن قد تعتقد أن هذا سيحدث تلقائيًا دون الحاجة إلى اتخاذ إجراء. وستكون محقًا في هذا الافتراض. لكن ، نسبة مئوية من جمهورك لن تفعل ببساطة إذا لم تسأل.

وكلما زاد عدد الأشخاص المشتركين في قناتك ، زادت احتمالية مشاهدة المحتوى الخاص بك بنهم.

العمل مع خوارزميات TikTok وفن السباحة أسفل التيار

كما رأيت ، تم ضبط خوارزمية TikTok بدقة لتناسب رغبات مستخدميه. هذا يعني أنه كلما تمكنت من معرفة ما يريده جمهورك ، كان المحتوى الخاص بك أفضل على TikTok.

قد يتطلب تصحيح هذا الأمر بعض التجارب ، ولكن إذا توقف جمهورك على TikTok بانتظام ، فسيكون هذا يستحق الجهد المبذول.

لحسن الحظ ، لديك بياناتك الخاصة وتحليلاتك واختباراتك لمساعدتك في طريقك إلى عدد كبير من المتابعين.