كيف يقوم هؤلاء التجار السود والسكان الأصليين بتمكين مجتمعاتهم

بالنسبة للعديد من أصحاب الأعمال الحديثة ، يعد التأثير المجتمعي والهوية ركيزتين أساسيتين في قصة علامتهم التجارية وروحها. بدء عمل تجاري بالنسبة للبعض ليس مجرد شيء يجب القيام به ، بل يمكن أن يكون تعبيرًا عن هويتهم ، والثقافة أو الموقع أو التاريخ الذي تحمله علامتهم التجارية داخل منتجاتهم.

يتمتع رواد الأعمال من السكان الأصليين والسود ، على وجه الخصوص ، بقصص ثرية وراء المنتجات التي يبيعونها والطرق التي أبلغت بها مجتمعاتهم قرارات الأعمال هذه ، وغالبًا ما يكون ذلك بجذور عميقة في التقاليد والممارسات الثقافية لأسلافهم على مدى قرون. من الصحيح أيضًا أن التجار من هذه المجموعات واجهوا تاريخياً العديد من الحواجز لتأسيس وتنمية أعمالهم التجارية. بالعودة إلى ممارسات مثل التجار ، فإن أصحاب الأعمال من السكان الأصليين والسود يساعدون بشكل مباشر في تمكين مجموعات كبيرة ومتميزة من الناس. لا يتعلق الأمر دائمًا بمنتج لهؤلاء التجار ، بل الغرض.

يروي رواد الأعمال المتنوعون اليوم القصص والتعبيرات عن هوياتهم من خلال العلامات التجارية التي يبنونها. في Shopify ، لا نقوم فقط بتمكين هذه الشركات بالأدوات اللازمة لبدء أعمالهم وتنميتها عبر الإنترنت - بل نحب أيضًا التسوق معهم أيضًا. هنا ، سنشرح بالتفصيل عددًا قليلاً من التجار السود والسكان الأصليين في Shopify لشرح كيفية الارتقاء بمجتمعاتهم بمنتجاتهم.

تجاوز المنتج

أولاً ، يجب أن نفهم سبب قيام العديد من رواد الأعمال على Shopify ، وفي جميع أنحاء العالم ، بسرور مسار ملكية الأعمال.

أصبح من الواضح بشكل متزايد أن الأصالة هي سبب رئيسي للمشترين عندما يتسوقون عبر الإنترنت أو في المتجر. سواء كان هذا قد بدأ كإتجاه ، أو مع ميل بعض الناس بشكل حدسي نحو التجار والعلامات التجارية الذين يركزون هدفهم جنبًا إلى جنب مع منتجاتهم ، فإن الحقيقة هي أن التعبير الحقيقي عن الهوية قوي ، ويستجيب المشترون. وفقًا لتقرير صادر عن Stackla ، قال 86 ٪ من المشترين إن الأصالة هي سبب رئيسي لشرائهم من علامة تجارية معينة.

ما هو أكثر واقعية من الأفراد الذين يبيعون المنتجات والخدمات مباشرة على أساس مجتمعاتهم الثقافية والعرقية؟ وإلى هذه النقطة ، إذا كان التجار من ذوي الجذور المجتمعية العميقة يركزون منتجاتهم أو خدماتهم أو أهدافهم على أولئك الموجودين في ذلك المجتمع ، فما هو هذا التأثير؟

يصعب على مجتمعات BIPOC المتنوعة بدء أعمالهم والمحافظة عليها. أوضح تقرير Shopify بوضوح الحاجز بين الشركات البيضاء وغير البيضاء من خلال إظهار المبلغ الذي تم إنفاقه في السنة الأولى. ينفق أصحاب الأعمال البيضاء ما يقرب من 33000 دولار في عامهم الأول ، في حين أن شركات BIPOC تضاعف هذا الإنفاق. الفجوة في التمويل والإيرادات أو الخسارة ليست هي العائق الوحيد الذي يواجهه العديد من أصحاب الأعمال غير البيض: إنها في نقص التمثيل ، أو رأس المال الاجتماعي والوصول إلى الموارد ، أو الوصول إلى الأدوات الرقمية وتعاليم التجارة ، والتحيزات المؤسسية. هذا هو السبب في أنه من المهم للكثيرين ممن هم ناجحون ومستقرون ، إظهار كيف تدعم علاماتهم التجارية مجتمعاتهم أو تؤكد عليها.

المجتمعات قادرة على تمكين بعضها البعض بهذه الطريقة. التجارة هي أحد الطرق التي يمكن للأفراد اتباعها لتحقيق علاقة ذات مغزى مع كل من أنفسهم والناس ، ودفعها إلى المجتمع الذي هم جزء منه. تمنح ريادة الأعمال لأصحاب الأعمال صوتًا ومساحة للتعبير عن العديد من التقاليد والأفكار الثقافية ومجموعات مميزة من الأشخاص أثناء خدمة احتياجات الشراء الخاصة بأفراد معينين دون المساومة. مثل هذا العمل يعزز الهوية بشروط المرء.

تسليط الضوء على التجار من السود والسكان الأصليين

تحكي المنتجات من هذه العلامات التجارية على Shopify قصة المؤسس أو الثقافة أو الشعب - وكلهم لهم تاريخ ثري وغير عادي. الكثير مما يمثله هؤلاء المؤسسون والعلامات التجارية متجذر في المجتمع والطريقة التي يتم الحفاظ عليها من خلال التقنيات والمسارات الجديدة مثل التجارة الإلكترونية.

صندوق السفر الأسود

أسست Orion Brown Black Travel Box في عام 2017 كوسيلة لمنح النساء ذوات البشرة الملونة علامة تجارية يمكن الوثوق بها بثقة فيما يتعلق باحتياجات السفر والعناية الشخصية.

بالنسبة لأوريون ، التمثيل والمجتمع مهمان دائمًا. تقول: "يتكون مجتمعي من ملايين المسافرين الأمريكيين من أصل أفريقي الذين يحبون السفر كشكل من أشكال الرعاية الذاتية ويبحثون عن قبيلتهم". على الرغم من أنه لا يزال جديدًا جدًا في السوق ، إلا أن هذا هو جوهر Black Travel Box.

قبالة الكفة مدينة نيويورك

تم تخصيص Off the Cuff ، الذي أسسه كريستيان بالما في عام 2020 ، لاستكشاف القصص التي لا توصف للقادة الصاعدين ، واحدًا تلو الآخر. تتمثل مهمة بالما في إلهام وتثقيف والتأثير على من حوله على أمل أن تحترم رسالة جدته في دفعها إلى الأمام.

بالإضافة إلى بيع البضائع ، فإن Off the Cuff عبارة عن منصة لسرد القصص. تعمل ذراع السرد في Off the Cuff كوسيلة لتقدير الأشخاص ناقصي التمثيل ، مما يمنحهم مساحة للتحدث والاستماع ، وتقييم ما يعنيه ذلك حقًا بالنسبة لهم.

"جمهوري ممثلون تمثيلا ناقصا من الملونين. أريد فقط تضخيم أصوات أولئك الذين لم يُسمع بهم وإرسال هذه الرسالة إلى الأمام ، "تقول بالما. "أهم شيء بالنسبة لي هو إعطاء الناس زهورهم وتقدير ما يفعلونه."

نورلين

تأسست شركة Nurilens على يد جولييت نيلسون في عام 2020 بهدف إنشاء منتج عصري يحتفي بالخلفية الثقافية لعملائه وما يجعلهم فريدين.

شعار العلامة التجارية - "انظر من خلال عدسة هدفك" - يعني أنه في كل مرة يفتح فيها العميل علبة النظارات الخاصة به ، فإنه يكتشف كنزًا ؛ تجربة تذكرهم بأنهم أفضل نسخة لأنفسهم. كونك موجهًا نحو الهدف ، والبقاء على طريق التميز ، بغض النظر عن التحديات ، يؤدي إلى الشعور بالوضوح.

"حتى مع وجود عدسات تحجب الضوء الأزرق في كل زوج ، فإنها تحمي عينيك بعد الجلوس أمام الكمبيوتر لساعات طويلة. كما أنها تساهم في كيفية العمل نحو أهدافك ، والمشي في هدفك ، وجعله مؤثرًا. إذن فقط معنى العلامة التجارية نفسها. هذه هي الطريقة التي تؤثر بها على عملائنا. هذه هي الطريقة التي تؤثر بها على المجتمع ، "يقول نيلسون.

الجيل الثامن

Eighth Generation هي علامة تجارية للفن الأصلي ونمط الحياة مقرها سياتل مملوكة من قبل Snoqualmie Tribe. تتعاون العلامة التجارية مع الفنانين الأصليين في المجتمع لتصميم وتصنيع وتسويق البطانيات والهدايا الصوفية الجميلة المخصصة للجميع في جميع أنحاء العالم.

تطور العمل كطريقة لحل المشكلات التي كانت تواجه الفنانين من السكان الأصليين الذين كانوا يحاولون كسب عيشهم من فنهم الثقافي. من خلال مبادرة Inspired NativesTM ، يصنع رواد الأعمال الفنيون منتجات تحت العلامة التجارية Eighth Generation ويساعدون في توسيع الجاذبية الإقليمية للعلامة التجارية مع تثقيف الجمهور حول التكاليف الملموسة للاعتماد الثقافي.

يقول Louie Gong (Nooksack) Eighth Generation ، المؤسس والرئيس التنفيذي: "طوال رحلة الجيل الثامن ، كنا نرد الجميل للمجتمع بقدر ما تلقيناه ، ولدينا دورة دعم جيدة وصحية مستمرة".

الطوطم ديزاين هاوس

بدأ ما سيصبح Totem Design House حوالي عام 2004 عندما بدأ المؤسس Erin Brillon يتعب من رؤية تفسيرات سيئة التصميم لفن الشمال الغربي على الملابس. قررت بريلون ، بمساعدة شقيقها جيسي ، بدء عمل تجاري يعرض بشكل أصلي تصميمات Haida على الملابس ومنتجات الديكور المنزلي. تعمل Brillon ، جنبًا إلى جنب مع هذه العلامة التجارية ، في جمعية Copper Legacy Indigenous Empowerment Society ، وهي منظمة غير ربحية تدعم برامج ومشاريع السكان الأصليين. تطور شركة Copper Legacy برامج تشكل جزءًا من أربع ركائز أساسية: التنشيط الثقافي ، وتعزيز فن NWC ، والصحة والعافية ، ومشاريع الاستدامة في مجتمعات First Nations الساحلية الشمالية الغربية.

أولوية Brillon مع Totem Design House هي لمجتمعها أولاً وقبل كل شيء. "أنا مثل ،" ماذا يريد شعبنا؟ " لأن هؤلاء هم الأشخاص الذين أريد أن أفخر بهم ، "يقول بريلون. "هؤلاء هم الأشخاص الذين أريد أن أجعلهم سعداء. وإذا أحبها الآخرون ، فهذه فائدة متبقية وأنا سعيد بحدوث ذلك ، لكنني بالتأكيد لا أركز عليها ".

ميموا الإبداعية

أسس أروها تاميهانا Maimoa Creative بهدف تعزيز لغة الماوري من خلال مواد وموارد مطبوعة بخط اليد فريدة. تريد Tamihana تطبيع استخدام te reo في الحياة اليومية وتمكين الناس من الافتخار بثقافتهم.

تقول: "لقد أصبت بالإحباط حقًا بسبب نقص المنتجات الموجودة هناك التي تحتفل بثقافة مواري". "لم تعد [العلامة التجارية] تتعلق حقًا بالمنتجات فقط. أعني ، هذا نوع من منصتي وهذا ما أبيعه. لكنني أعني كل شيء عن المجتمع الذي أنشأته على منصة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بي ".

ماذا بعد؟

هذه بعض الأمثلة على العديد من العلامات التجارية التي تنمو أعمالها في انسجام مع مجتمعاتها - بالإضافة إلى ربط مجتمعات متعددة معًا - من خلال أدوات التجارة الإلكترونية Shopify. كلما قل عدد الحواجز التجارية التي يواجهها الأشخاص في المجتمعات المتنوعة ، كان من الأفضل أن تكون أعمالهم ومنتجاتهم (وهويتهم) أكثر وضوحًا في السوق. لا يوجد مسار وحيد يتبعه رواد الأعمال لدفع التغيير من خلال التجارة ، وهو أمر جميل حقًا. هناك مساحة للجميع - لجميع أنواع الأعمال التجارية لتنمو على Shopify والاستثمار في مجتمعاتهم للمضي قدمًا.

من خلال برامج 1MBB و Shopify الخاصة بالسكان الأصليين ، نقدم إرشادًا حصريًا للأقران من خلال مجتمعاتنا الرقمية ، بالإضافة إلى فرص حصرية وتدريب وموارد لتمكين رواد الأعمال من السود والسكان الأصليين الطموحين والحاليين للبدء والنمو والازدهار.

نريد المضي قدمًا في مهمتنا لكسر الحواجز ومساعدة المزيد من الشركات السوداء والمحلية على بناء مستقبل التجارة.

للتقدم للانضمام إلى مجتمع Build Black ، تفضل بزيارة هنا

للتقدم لتكون جزءًا من Shopify مجتمع السكان الأصليين قم بزيارة هنا