كيفية اكتساب مستخدمي App Market لتطبيقك بواسطة ASO & Ads؟

كيف تروج لتطبيقك واكتساب المزيد من مستخدمي سوق التطبيقات في وقت قصير؟ كيفية تحسين بيانات ASO خارج البيانات الوصفية للتطبيق ، جنبًا إلى جنب مع الإعلان لإنشاء حركة المرور الأولية لتطبيقك في سوق التطبيقات ، وتعزيز ترتيب التطبيق في قائمة المتاجر؟ كيفية تحسين تأثير الترويج وزيادة التحويل؟ عندما يتم إطلاق أحد التطبيقات للتو ، فإن أفضل خيار هو اختيار حركة مرور مدفوعة مع حركة مرور مجانية ومجموعة من القنوات المتعددة لجذب حركة المرور. قد تكون مهتمًا بهذه القضايا.

لقد عملت في مجال التسويق الرقمي لأكثر من عشر سنوات ، وأكثر من ست سنوات من أعمال تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، وأكثر من أربع سنوات من الخبرة في ASO. بدأت مسيرتي المهنية في ASO مع Yomail ، وهو تطبيق بريد مجاني. بعد الانضمام إلى الفريق المحترف في ASO World ، لا يزال يذكرني بالتجربة الحياتية الكاملة لفريق Yomail وهذا التطبيق القوي. لدي فهم عميق للعملية منذ الولادة وحتى النمو السريع للتطبيق بعد فترة طويلة من التطوير. أتفهم رغبة المطورين وضغطهم لاكتساب الرؤية بسرعة وحركة المرور الطبيعية بعد دخول سوق التطبيقات. سنناقش هنا كيفية استخدام ASO plus الإعلان للترويج السريع والفعال لموضوع تصنيف متجر التطبيقات.

ما هو تحسين ASO خارج البيانات الوصفية؟

يشير ASO إلى تحسين متجر التطبيقات ، والذي يعمل على تحسين معلمات وبيانات التطبيق الخاص بك وفقًا لخوارزمية سوق التطبيقات لتحقيق تأثير تحسين ترتيب متجر التطبيقات. يغطي محتوى التحسين المتضمن في ASO نطاقًا واسعًا ، وينقسم تقريبًا إلى نوعين: تحسين البيانات الوصفية والتحسين خارج البيانات الوصفية .

يشير تحسين البيانات الوصفية بشكل أساسي إلى تحسين المعلمات الأساسية المتعلقة بالتطبيق ، بما في ذلك العنوان والعنوان الفرعي والوصف ولقطات الشاشة والرموز ومعدل تعطل التطبيق. بعد إصدار التطبيق ، يتم إجراء هذا التحسين أولاً. يستغرق التحسين الأساسي عملية طويلة الأجل ، ويتطلب الصبر الكافي.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

تعريف تحسين البيانات الوصفية خارج ASO

تشير البيانات الوصفية خارج ASO إلى سلسلة من العوامل بخلاف المعلمات الأساسية التي يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على ترتيب التطبيقات في المتجر. عادة ما يتعاون المروجون مع الترويج داخل وخارج المنصة لتحسين البيانات ذات الصلة لتحقيق تأثير تعزيز الترتيب. يتضمن تحسين ASO خارج البيانات الوصفية ما يلي:

• عدد مرات تثبيت الكلمات الرئيسية للتطبيق ؛
• مقدار عمليات تثبيت حزمة التطبيق ؛
• عدد مراجعات التطبيق ؛
• تصنيف التطبيق.

ما هي طرق تحسين ASO خارج البيانات الوصفية؟

كيفية تحسين ASO خارج البيانات الوصفية؟

عندما يتم إطلاق التطبيق للتو ، يمكن أن يؤدي وجود حركة مرور وبيانات وصول مستخدم جيدة إلى تعزيز تصنيف التطبيق في المتجر بسرعة. ولكن بالنسبة إلى تطبيق جديد ، فإن التعرف على علامته التجارية منخفض ، وترتيبه في المتجر منخفض ، وغمره عدد كبير من التطبيقات تقريبًا. التناقض بين الترتيب أو المرور أولاً يشبه الخلط بين وجود دجاجة أو بيضة أولاً. خضع كل مطور تقريبًا لهذه العملية.

هناك عدة طرق عامة لتحسين البيانات الأولية للبيانات الوصفية خارج ASO:

1) سيختار بعض المروجين استخدام جدار النقطة للترويج للبيانات.

بالمقارنة مع قنوات الترويج الأخرى ، يتمتع جدار العرض بمزايا مثل نتائج سريعة وتكلفة منخفضة. يمكنك أيضًا النقر فوق زر خدمة العملاء على صفحتنا لمناقشة الموضوع مع خبراء ASO World ، للعثور على أفضل إجابة حول كيفية رفع ترتيب التطبيق بأمان وفعالية إلى القمة في غضون أيام قليلة باستخدام جدار العرض.

2) الترويج متعدد القنوات من خلال القنوات التقليدية والتسويق عبر الإنترنت.

من خلال التسويق متعدد القنوات جنبًا إلى جنب مع تفاعل الوسائط الاجتماعية لبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وجعل المستخدمين يتعرفون على علامتك التجارية ومنتجاتك ، ثم الانتقال إلى سوق التطبيق للاستعلام ، وتوفير الدفعة الأولى من البيانات الأولية لتطبيقك. وبهذه الطريقة يكون ترتيب التطبيق أكثر استقرارًا.

ميزة هذه الطريقة هي أنها تتمتع بثقة مستخدم جيدة وأن البيانات أكثر استقرارًا. العيب هو أن الفترة طويلة جدًا ، وتكاليف الفريق والترقية مرتفعة جدًا. هناك ضغط معين على المطورين أو الشركات في دولة ريادة الأعمال.

3) تقديم مجموعة من القنوات الإعلانية للترويج.

يسمح ترويج ASO جنبًا إلى جنب مع إعلانات التسويق عبر الهاتف المحمول للإعلان بزيادة عرض التطبيق بسرعة في فترة زمنية قصيرة ، ويمكن للتطبيق تحقيق حركة المرور الأولية لتصنيف قائمة متجر التطبيقات. يمكنك أيضًا إجراء التنقيب عن طلب المستخدم مسبقًا ، وتقديم نتائج الإعلانات للمساعدة في تحسين تحسين الكلمات الرئيسية وتغطية الكلمات الرئيسية في ASO.

لفهم ميزات التحسين في App Store و Google Play بشكل أفضل ، دعنا نلقي نظرة على كيفية عمل البحث في App Store. يكتب المستخدم استعلامًا ، ثم ينقر فوق "بحث" ، ثم يرى قائمة بالتطبيقات الأكثر صلة.

يقوم ناشرو التطبيقات بإدراج استعلامات البحث في البيانات الوصفية لتطبيقاتهم. قبل اختيار الكلمات الرئيسية للبيانات الوصفية ، من المهم التحقق من شعبيتها في App Store و Google Play.

أهم نتائج البحث على App Store و Google Play هي تطبيقات يتم الترويج لها بإعلانات مدفوعة. سيظهر قسم "التوصيات" أيضًا في نتائج البحث في App Store. يتم فهرسة التطبيقات المتبقية التي تراها في البحث بواسطة متجر التطبيقات وخوارزميات Google Play.
النماذج الإعلانية في التسويق عبر الهاتف المحمول.

للترويج لتطبيقات الأجهزة المحمولة ، تحتاج إلى الاستفادة من إمكانات Apple Search Ads وإعلانات Google والإعلانات داخل التطبيق والإعلانات المستهدفة على وسائل التواصل الاجتماعي.

قبل إطلاق حملة إعلانية ، من المهم تحليل ترويج المنافسين ، وفهم نقاط القوة والضعف لديهم ، وتعديل الأفكار الإعلانية وفقًا لتطبيقك. باستخدام مكتبة Facebook ، يمكنك البحث عن المنافسين بالاسم أو الكلمة الرئيسية والتحقق من الإعلانات لأي علامة تجارية.

لتقييم الحملات الإعلانية لمنافسك ، يمكنك أيضًا تحليل نتائج البحث في App Store و Google Play وتتبع إعلانات المنافسين داخل التطبيق.

إعلانات بحث جوجل وآبل.

تُعد Apple Search Ads (ASA) نظامًا أساسيًا يستخدم للترويج للتطبيقات في النتائج الأولى لعمليات البحث في App Store. تساعد المنصة في جذب المستخدمين وحماية العلامة التجارية من المنافسين. على سبيل المثال ، باستخدام النهج الصحيح ، يمكن تضمين تطبيقك في إعلان ASA والحصول على المرتبة الأولى في نتائج البحث. بعد ذلك ، سيشغل أحد التطبيقات شاشة Apple بالكامل ، وسيقوم معظم المستخدمين بتثبيتها.

تتيح لك Google أيضًا الترويج للتطبيق في بحث Play Store والموارد الأخرى: في محرك بحث Google و Youtube. قد تظهر إعلاناتك في قسم "قد يعجبك أيضًا" ، قسم "تطبيقات مشابهة" في نتائج بحث Google Play ، على الصفحة الرئيسية لمتجر التطبيقات ، وفي قسم "موصى به لك". يمكن أن يعتمد نص الإعلان لمتجر Google Play وإعلانات بحث Apple على البيانات الوصفية لتطبيقك.

الإعلان داخل التطبيق

نظرًا لتنوع الأشكال ، يفتح الإعلان في تطبيقات الهاتف المحمول العديد من فرص الاختبار. من المهم تحديد التطبيقات التي يستخدمها الجمهور المستهدف بدقة.

هناك 5 أشكال إعلانات داخل التطبيق:

إعلانات البانر: لافتة ثابتة على جزء معين من الشاشة.
الإعلانات البينية: لافتات ثابتة أو لافتات فيديو تظهر أثناء الانتقال بين العمليات في التطبيق.
الإعلانات القابلة للتشغيل: يمكن للمستخدمين إجراء عمليات اللعبة الأساسية في إعلانك ؛ الإعلان نفسه عبارة عن لعبة صغيرة.
إعلانات المكافآت: سيحصل المستخدمون على نقاط أو مكافآت أو عملة اللعبة لمشاهدة هذا النوع من الإعلانات.
الإعلانات الأصلية: رسائل إعلانية مقنعة في شكل تصميم ومحتوى التطبيق نفسه. على سبيل المثال ، تختلف المنشورات الإعلانية في Facebook عن المشاركات الأخرى فقط في نقش "إعلان".

الإعلانات المستهدفة

من خلال الإعلانات الموجهة على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك استهداف المستخدمين حسب الاهتمامات ونوع الجهاز والحالة الاجتماعية والمعلمات الأخرى. يمكنك أيضًا إضافة وحدات بكسل إلى موقع الويب الخاص بك وعرض الإعلانات على زواره فقط. على سبيل المثال ، تسمح لك إعلانات Facebook بالتكيف مع اهتمامات المستخدم وجهازه وموقعه وسلوكه وموقعه.

نصائح إعلانية وأمثلة إبداعية:

لقد قمت بتحليل الإعلان عن تطبيقات السفر وركزت على النصائح التي يمكن استخدامها للترويج للتطبيق.

1) إضفاء الطابع الشخصي على إعلاناتك. إذا قمت بذلك ، فإن المستخدمين الذين ينتمون إلى مجموعة معينة سوف ينتبهون لإبداعك. على سبيل المثال ، يمكن للأزواج المسنين قضاء إجازة رومانسية ليست بعيدة عن المنزل.

2) استخدم التنسيق الأصلي. بالنسبة للتطبيقات التي تبيع الرحلات الجوية ، يمكنك استخدام تصميمات إبداعية في نافذة الطائرة.

3) قم بعمل رسم متحرك بسيط باستخدام لافتة ثابتة. لست بحاجة إلى تصوير مقاطع فيديو احترافية لإنشاء إعلانات حيوية ومثيرة للاهتمام ؛ أسهل طريقة هي إضافة ملصقات متحركة للإعلانات. يمكن إكمال هذا التصميم الإبداعي في بضع دقائق ، لكن المستخدمين سيتذكرونه بشكل أفضل من الصور الثابتة.

4) أخبر القصة بطريقة غير عادية. يمكنك استخدام المؤثرات الخاصة ، مثل الفيديو العكسي.

5) استخدم الاقتراحات الشخصية وخلق الجو اللازم. في الإعلانات التجارية ، من المهم جدًا خلق جو مناسب للمستخدمين.

تعد مقاطع الفيديو الخاصة بالتوصية الشخصية (مقاطع الفيديو التي يتحدث فيها المستخدمون عن المنتجات على هواتفهم المحمولة) فعالة أيضًا.

يمكنك إنشائه دون إنفاق الكثير من الميزانية. يمكنك استخدام النماذج المحلية للإعلان في أي مكان في العالم. على سبيل المثال ، استخدمنا مقاطع فيديو نموذجية من بلدان / مناطق مختلفة في حملاتنا الإعلانية ، لأن الأشخاص الذين يتحدثون اللغة المحلية يمكن أن يمنحوا المستخدمين مصداقية أكبر.

بعد أن يقوم النموذج بتسجيل الفيديو ، سيقوم بعمل ترجمات بحيث يمكن للمستخدم مشاهدة الفيديو بدون صوت. يضيف المصممون الشعارات وأيقونات العلامات التجارية.

كيفية تحسين فعالية ترويج تطبيقات الهاتف المحمول؟

قم بإجراء اختبار A / B

من المهم إجراء اختبار A / B حتى تتمكن من اختيار خيار البيانات الوصفية الذي يجلب معظم عمليات التثبيت. كجزء من الاختبار ، تقوم بتقسيم جمهورك إلى عدة مجموعات وتعرض للمستخدمين خيارات بيانات وصفية مختلفة. من المهم تتبع النتائج لمدة 7 أيام على الأقل. ستتمكن من تقدير إصدار صفحة التطبيق الذي يحتوي على أفضل معدل تحويل للتثبيت. عادة ، يتم اختبار العناصر المرئية بهذه الطريقة.

يمكنك اختباره مجانًا على Google Play أو إعلانات البحث في التطبيقات (خدمات Apple الإعلانية) ، أو يمكنك استخدام الخدمات المدفوعة مثل SplitMetrics و Store Marven.

يمكنك أيضًا استخدام اختبار A / B في إعلانات الوسائط الاجتماعية المستهدفة. يتمثل جوهر الاختبار في استخدام متغيرات مختلفة لمعامل واحد ، مع الحفاظ على نفس الشيء لجميع المعلمات الأخرى. بعد ذلك ، يمكننا التوصل إلى استنتاج واضح بشأن المعلمة الأكثر فعالية للإعلان.

على سبيل المثال ، باستخدام إعدادات الإعلان على Facebook ، يمكنك مقارنة الأساليب الإبداعية المختلفة والجماهير والمواضع واستراتيجيات التحسين.

أقلمة تطبيقك في بلدان أخرى

أتاح دخول الأسواق الخارجية المزيد من فرص التنمية ، وزاد من حركة المرور وتركيبات التطبيقات. من المهم أن يكون تطبيقك متاحًا في بلدان أخرى.

لكي تكون جودة ترجمة التطبيق وصفحات البيانات الوصفية عالية ، من المهم طلب المساعدة من المتحدثين الأصليين. هذا لأنهم يعرفون تفاصيل البلد الذي تريد ترجمة التطبيق فيه.

من المهم ليس فقط إكمال تحسين النص ، ولكن أيضًا لإكمال التحسين المرئي. انتبه إلى تصور الألوان في البلدان المختلفة. على سبيل المثال ، في الصين ، اللون الأحمر هو لون الزفاف والأبيض هو لون الحداد. لذلك ، فإن استخدام اللون الأبيض يمكن أن يسبب مشاعر سلبية بين المستخدمين.

تحتاج أيضًا إلى فهم عقلية البلد الذي تريد تحسينه. على سبيل المثال ، الدول العربية متدينة للغاية ، لذا يجب تجنب تعريض الملابس ورموز معينة في لقطات الشاشة.

تحسين متجر التطبيقات وتشغيل الحملات الإعلانية بانتظام.

لا يكفي التحسين وحده لزيادة عمليات التثبيت وتحسين ترتيبك بشكل كبير. يستغرق الأمر من 6 إلى 8 تكرارات لإحضار التطبيق إلى الجزء العلوي من App Store و Google Play. بالإضافة إلى ذلك ، تتغير تفضيلات المستخدم واتجاهات السوق باستمرار.

من المهم تتبع الاستفسارات الشائعة وتحليل المنافسين وتغيير إستراتيجية ASO الخاصة بك. في هذه الحالة فقط سيصل التطبيق إلى القمة وسيزداد عدد عمليات التثبيت. في هذه المقالة ، تعرف على المزيد حول سبب عدم كفاية تكرار واحد وكيفية جعل عملية التحسين فعالة.

تحتاج الحملات الإعلانية أيضًا إلى التحسين المستمر. خلال فترة الاختبار التي تبلغ أسبوعين ، تحتاج إلى اختبار 15-20 جمهورًا وطريقة إبداعية ، ثم اختيار الطريقة الأفضل.

بعد فترة الاختبار ، قد ينفد الجمهور أيضًا: سيبدأ عدد عمليات تثبيت الإعلان ونسب النقر إلى الظهور في الانخفاض. ثم تحتاج إلى تجربة خيارات جديدة للجماهير والأساليب الإبداعية. راقب المنافسين وتتبع اتجاهات الصناعة ، بحيث يكون لديك دائمًا أفكار لجماهير جديدة وأساليب إبداعية.

استخدم الإعلانات في نفس الوقت لجذب حركة المرور و ASO بشكل فعال.

تعتمد الزيادة في الترتيب في البحث والرسوم البيانية على حركة المرور النشطة والإعلان. تشير حركة المرور التحفيزية إلى المستخدمين الذين يقومون بعمليات مستهدفة في التطبيق مقابل حوافز جوهرية أو غير جوهرية. تتزايد عمليات تثبيت التطبيق ، مما يشجع على نمو موقع التطبيق بناءً على نتائج البحث. سيؤدي الترتيب الأعلى لتطبيقك في البحث أيضًا إلى زيادة حجم البحث العضوي.

إذا كنت تقوم بالتحسين والترويج المدفوع في نفس الوقت ، فسيكون تأثير تحسين متجر التطبيقات أسرع. من خلال تثبيت الإعلانات ، ستتمكن من النمو من خلال الكلمات الرئيسية. كلما تم تثبيت التطبيق بشكل متكرر ، زاد الموضع في نتائج البحث. لذلك ، لا يتأثر تأثير الترويج بـ ASO فحسب ، بل يتأثر أيضًا بالإعلان وحركة المرور النشطة.

على سبيل المثال ، تقوم بالإعلان على Facebook. يقوم المستخدمون بتثبيت التطبيق الخاص بك من خلال خوارزميات الإعلانات ومتجر التطبيقات وجوجل بلاي. يرجى ملاحظة أن عدد عمليات التثبيت قد زاد. ثم بدأ موقع التطبيق في البحث بالارتفاع.

يمكن أن يقلل هذا من تكاليف التثبيت (eCPI). هذا يعني أنك أنفقت نفس المبلغ من المال على الإعلانات ولكنك حصلت على المزيد على عمليات التثبيت.