كيفية التعامل مع تحسين محركات البحث (SEO) في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين

اكتب محتوى من 800 إلى 2500 كلمة + ، أضف كلمات رئيسية في المحتوى الخاص بك وعلامات التعريف ، تادا !

ليس بعد الآن! على مر السنين ، شهد تحسين محركات البحث (SEO) تحولًا هائلاً عما كان عليه من قبل.

في عام 2020 ، إلى جانب تحديث MUM الأخير من Google ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث تدور بشكل متزايد حول المستخدم وراء البحث أكثر من العبارة الرئيسية التي استخدموها أو حجم البحث أو الصعوبة.

نية المستخدم وتجربة المستخدم وإنهاء رحلة البحث هي أكثر الأمور أهمية الآن ، وهذا يستدعي اتباع نهج جديد محوره الإنسان في تحسين محركات البحث.

لماذا تحتاج إلى نهج جديد لتحسين محركات البحث في 2020؟

• الظهور السريع لتقنيات الذكاء الاصطناعي: يقع الذكاء الاصطناعي (AI) في صميم محركات البحث. إذا تم استخدامه بشكل فعال ، فيمكنه زيادة حركة البحث والترتيب من خلال استخدام أدوات مختلفة لوضع عملك في البحث النصي والصوتي ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ونتائج البحث المحلية.
• منافسة صاعدة لم يسبق لها مثيل: تستمر المنافسة في التضاعف مع ظهور المزيد من الشركات عبر الإنترنت. وفقًا لموقع Siteefy ، يوجد بالفعل 1.18 مليار موقع على الإنترنت ، 17٪ منها نشطة و 83٪ غير نشطة.
• هناك تحول كبير نحو تحسين محركات البحث التي تتمحور حول الإنسان: تركز محركات البحث ، وخاصة Google ، على اهتمامات المستخدمين ولا بد أن يستمر هذا الاتجاه.
• طريقة مضمونة لدفع حركة مرور عضوية ثابتة مستهدفة: بغض النظر عن استراتيجياتك البديلة لتوجيه حركة المرور أو أدوات التسويق والمبيعات ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث لا تزال الطريقة الأضمن للحصول على حركة مرور ثابتة.

أساليب Surefire للفوز في مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارج الصفحة في عشرينيات القرن الحالي

1. الاستخدام المكثف للوسائط المتعددة المضمنة في المحتوى

تعد الصور والرسوم البيانية والبودكاست (الصوتيات) ومقاطع الفيديو من بين أهم المكونات التي لا يمكنك تحمل تكاليف استبعادها من استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يجب أن تتضمن المنشورات التي تجلب مزيدًا من السياق وتنهي رحلة البحث الخاصة بالمستخدم على صفحتك جميع هذه الجوانب المختلفة - القراءة والسمعية والمرئيات.

يفضل بعض الأشخاص مشاهدة مقاطع الفيديو ؛ يفضل الآخرون قراءة أو الاستماع إلى تسجيل صوتي. كل هذه الأشياء مجتمعة (خاصة مقاطع الفيديو) تضفي الثراء على المحتوى الخاص بك الذي يجعل البشر ومحركات البحث يتجمعون حوله.

توقعت شركة سيسكو أنه بحلول عام 2022 ستشكل مقاطع الفيديو 82 في المائة من إجمالي حركة المرور على الإنترنت.

وهذا ليس مفاجئًا ، لأن مقاطع الفيديو هي طريقة رائعة لعرض منتجاتك وخدماتك ، وشرح المفاهيم المعقدة وإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم زيادة وقت المكوث في صفحتك ، والحفاظ على تفاعل الأشخاص ومساعدتك في الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

لكن الأمر لا يقتصر فقط على صفع مقطع فيديو على صفحتك وتسميته يوميًا. يجب عليك التأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك عالية الجودة وجذابة ومفيدة للمستخدمين.

إليك بعض النصائح لإنشاء مقاطع فيديو تبهر جمهورك:

• ابدأ بعنوان قوي: تمامًا كما هو الحال مع أي محتوى آخر ، عليك أن تبدأ بعنوان قوي يجذب المستخدمين لمشاهدة الفيديو الخاص بك.تأكد من أنها جذابة وذات صلة بموضوع الفيديو.
• اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة ولطيفة: لن يرغب معظم الأشخاص في مشاهدة مقطع فيديو طويل ، لذا اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة ومباشرة.إذا كان بإمكانك شرح موضوعك في أقل من دقيقتين ، فأنت على المسار الصحيح.
• استخدم المرئيات لشرح المفاهيم المعقدة: إذا كنت تحاول شرح مفهوم معقد ، فاستخدم المرئيات للمساعدة في تقسيمه للمستخدمين.سيساعدهم ذلك على فهم ما تقوله وتذكره.
• استخدم الفكاهة - الفكاهة طريقة رائعة لإبقاء الناس منشغلين ومستمتعين.فقط تأكد من أن الدعابة التي تستخدمها مناسبة لعلامتك التجارية وجمهورك.
• استخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء لتشجيع المستخدمين على اتخاذ إجراء: تأكد من تضمين عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) في مقاطع الفيديو الخاصة بك لتشجيع المستخدمين على اتخاذ إجراء.قد يكون هذا أي شيء من التحقق من المنشورات الأخرى على موقع الويب الخاص بك إلى الاشتراك في قناتك على YouTube.
• اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك مميزة: تأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تحمل شعارك وألوانك.سيساعد هذا المستخدمين على ربط مقاطع الفيديو الخاصة بك بعلامتك التجارية.
• استخدم الكلمات الرئيسية في العناوين والأوصاف الخاصة بك: تأكد من تضمين كلمات رئيسية في العناوين والأوصاف الخاصة بك لمساعدة مقاطع الفيديو الخاصة بك في مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.
• تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لتحسين محركات البحث: لتحقيق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو الخاصة بك ، تحتاج إلى تحسينها من أجل تحسين محركات البحث.يتضمن ذلك استخدام الكلمات الرئيسية والعناوين والأوصاف والتعليقات التوضيحية الصحيحة.

2. محتوى قيم شامل

من الناحية المثالية ، يجب ألا يضطر القراء إلى قراءة منشورات أخرى حول موضوع معين. يميل المحتوى الشامل إلى أن يكون أطول نظرًا لأن هدفه هو إنشاء محتوى يحتوي على أكبر قدر ممكن من المعلومات حول موضوع ما مع البقاء تحت عدد الكلمات.

في عام 2012 ، حلل SerpIQ موقع الترتيب لـ 20000 كلمة رئيسية. خلصت هذه الدراسة إلى أن أفضل 10 نتائج تحتوي على 2000 كلمة على الأقل ، بينما كانت النتائج الموضعية رقم 1 على Google SERP حوالي 2416+ كلمة.

الآن ، على الرغم من أن هذه الدراسة قد لا تكون الأحدث ، إلا أنها مهمة لأنها تثبت أنه من أجل ترتيب أفضل 10 في Google ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك شاملاً معظم الوقت.

لكن ماذا عن اليوم؟ كيف يقارن متوسط ​​طول المحتوى لأعلى 10 نتائج بمتوسط ​​طول المحتوى لأعلى 10 نتائج من 2012؟

للإجابة على هذا السؤال ، أجريت دراسة بنفسي. لقد راجعت الصفحة الأولى من نتائج Google بحثًا عن 1000 كلمة رئيسية عشوائية ، وكان متوسط ​​طول المحتوى لأفضل 10 نتائج رأيتها حوالي 2500 كلمة.

هذا يعني أن دراسة عام 2012 لا تزال قائمة ، وللتصنيف في قائمة أفضل 10 من Google ، فإن شمولية المحتوى الخاص بك أمر مهم.

إذن ، ما هي الوجبات الجاهزة؟

في العشرينات والمستقبل المنظور ، تحتاج إلى تجاهل عدد الكلمات وإيلاء اهتمام أكبر لاكتمال المعلومات التي تقدمها.

سواء كنت تقوم بمراجعة المحتوى الأفضل أداءً على موقعك أو في أي مكان آخر ، فسوف تكتشف أن أفضل المشاركات التي تلتزم بهذا المبدأ تحقق أداءً أفضل.

تحتاج أيضًا إلى التأكد من قيامك بنشر محتوى مفيد حقًا لجمهورك. هذا يعني منحهم ما يحتاجون إليه ، وليس فقط ما تعتقد أنهم بحاجة إليه.

لقد ولت أيام حشو الكلمات الرئيسية وإنتاج محتوى منخفض الجودة. نحن نعيش الآن في عالم أصبحت فيه خوارزميات RankBrain و MUM من Google أكثر أهمية من أي وقت مضى. إذا كنت تريد ترتيب المحتوى الخاص بك جيدًا ، فأنت بحاجة إلى التركيز على تقديم القيمة وحل مشكلات جمهورك.

إذن كيف يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك شامل وقيِّم؟

هنا بعض النصائح:

• ابحث في موضوعك من الداخل والخارج: قبل أن تبدأ الكتابة ، تأكد من إجراء بحثك.ادرس موضوعك من كل زاوية ممكنة ، وتأكد من فهمك له من الداخل والخارج. كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر شمولاً ، كلما كان مفيدًا لجمهورك.
• استخدم البيانات والأمثلة لدعم نقاطك: لا تعتمد فقط على آرائك ؛استخدام البيانات والأمثلة لدعم نقاطك. سيساعد هذا المحتوى الخاص بك في التميز عن الآخرين ويجعله أكثر مصداقية.
• اكتب بأسلوب واضح ومختصر وسهل القراءة: لا تحاول حشر الكثير من المعلومات في مشاركاتك.بدلاً من ذلك ، حاول نقل رسالتك بأكثر الطرق بساطةً ومباشرةً ، لجعل المحتوى الخاص بك أكثر سهولة في الاستخدام ومساعدته على ترتيب أفضل في محركات البحث.
• تأكد من أن منشوراتك منظمة ومكتوبة جيدًا: قبل نشر المحتوى الخاص بك ، تأكد من تدقيقه وإصلاح أي أخطاء.تأكد أيضًا من أن مشاركاتك منظمة جيدًا ومكتوبة جيدًا. سيساعد هذا في جعلها أكثر قابلية للقراءة والمشاركة.
• انطلق إلى أبعد من ذلك: إذا كنت تريد أن يكون المحتوى الخاص بك شاملاً حقًا ، فابدأ في العمل.اكتب منشورات أطول ، وقم بتضمين المزيد من البيانات والأمثلة وإضافة مقاطع فيديو ورسوم بيانية وعناصر وسائط متعددة أخرى. سيساعد هذا المحتوى الخاص بك في التميز عن المنافسة وإضافة المزيد من القيمة إلى جمهورك.

3. أداء الصفحة

بمجرد أن تتأكد من أن لديك محتوى قيمًا وشاملاً ، يمكن أن يعني أداء صفحتك إما الاحتفاظ بالمستخدمين أو معدل الارتداد المرتفع. لإكمال الدائرة الكاملة لتحسين محركات البحث ، يجب أن يكون موقعك في الموقع وخارجه في مكانه الصحيح ، وأداء الصفحة هو أحد الجوانب الأساسية التي لا يمكنك تجاهلها.

قام Neil Patel بتحليل 143827 عنوان URL لمحتوى الترتيب على Google واكتشف أن السرعة تؤثر على تصنيفات Google.

هناك ثلاثة أنواع من أداء الصفحة تحتاج إلى النظر فيها:

• سرعة الصفحة
  
• محتوى صفحة الويب
  
• تخطيط الصفحة

سرعة الصفحة

سرعة الصفحة هي مدى سرعة تحميل الصفحة. يمكنك استخدام أداة PageSpeed ​​Insights للتحقق من سرعة صفحة موقع الويب الخاص بك. بالطبع ، تريد أن يكون لموقع الويب الخاص بك سرعة صفحة عالية قدر الإمكان حيث يؤدي ذلك إلى تحسين تجربة المستخدم.

محتوى صفحة الويب

تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى قيم وشامل.

تخطيط الصفحة

تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على تصميم نظيف وسريع الاستجابة للجوال وسهل الاستخدام.

4. مقابل قيمة الكلمة الرئيسية. حجم البحث

هناك طريقة أساسية أخرى جديدة لتحسين محركات البحث في 2020 وهي تحديد قيمة الكلمة الرئيسية التي ترغب في ترتيبها مقابل حجم البحث لتلك الكلمة الرئيسية.

إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات قيمة لنشاطك التجاري ولكنها تحتوي على حجم بحث أقل ، فإنها لا تقل قيمة عن تلك التي تحتوي على حجم بحث هائل ، وربما أكثر من ذلك.

يمكنك تحديد قيمة الكلمة المفتاحية من خلال هدفها التجاري. الكلمة الرئيسية ذات النية التجارية العالية هي كلمة رئيسية من المرجح أن يكتبها شخص ما في محرك بحث. هذه هي أنواع الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها لأن لديها القدرة على جلب المزيد من الإيرادات لعملك.

بعض الكلمات الرئيسية لها نية تجارية عالية ولكن حجم بحث منخفض ، في حين أن البعض الآخر لديه نية تجارية منخفضة ولكن حجم بحث مرتفع. لذلك ، من الضروري تحديد الكلمات الرئيسية ذات القيمة لعملك واستهدافها.

5. حجم المحتوى على نطاق واسع

يعد المحتوى عالي الجودة أمرًا أساسيًا ، ولكن الكثير منه يتعلق بالكمية أيضًا. يعني المزيد من المحتوى أنك ستنشئ بسرعة صلة بالموضوع وتغطي المزيد من الأسباب.

عندما تتطلع إلى توسيع نطاق المحتوى الخاص بك ، من المهم أيضًا مراعاة جمهورك. ما نوع المعلومات التي يجدونها قيّمة؟ ما هي اهتماماتهم؟ ما هي احتياجاتهم؟ بمجرد أن تفهم جيدًا جمهورك ، يمكنك البدء في إنتاج محتوى ملائم ومثير للاهتمام بالنسبة لهم على نطاق واسع.

مرة أخرى ، لا تريد تحسين محركات البحث أو استراتيجية المحتوى نصف المخبوزة. بالتأكيد يستحق المحتوى عالي الجودة الكثير ، ولكن أيضًا:

• المزيد من المحتوى يعني المزيد من الصلة بالموضوع: بينما تستمر في إنتاج المحتوى ، ستبدأ بشكل طبيعي في تغطية المزيد من التفاصيل.سيمنحك هذا صلة موضوعية أكثر ، وهو أمر حيوي لبناء السلطة في صناعتك.
• المزيد من المحتوى يعني تغطية أكبر: بالإضافة إلى اكتساب أهمية موضوعية ، ستبدأ في تغطية المزيد من الأرضية بالمحتوى الخاص بك.سيؤدي ذلك إلى مزيد من التعرض للعلامة التجارية وفرص للوصول إلى جمهورك المستهدف.
• المزيد من المحتوى يعني المزيد من العملاء المحتملين: يعد المحتوى عالي الجودة أحد أفضل الطرق لتوليد عملاء محتملين.من خلال توفير معلومات قيمة لجمهورك ، يمكنك جذب الأشخاص المهتمين بما لديك لتقدمه. وبمجرد اهتمامهم ، يمكنك البدء في بناء علاقة معهم وتحويلهم إلى عملاء.

خاتمة

سيكون أعلى تطور في مُحسّنات محرّكات البحث هو تقديم أفضل النتائج لإرضاء هدف البحث لدى الأشخاص. من خلال تنفيذ الوسائط المتعددة المضمنة في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، وتوسيع نطاق المحتوى القيم الشامل ، وتحسين أداء موقع الويب والسير في الخط الفاصل بين حجم الكلمات الرئيسية والقيمة ، سوف يرتفع الترتيب الخاص بك إلى تحقيق نتائج ناجحة لعملك.