كيفية تحقيق التوازن بين القوى المتنافسة في تحسين محركات البحث

نريد جميعًا إظهار نتائج قوية لعملائنا أو أصحاب المصلحة. لكن في بعض الأحيان، قد يؤدي الدفع إلى أقصى الحدود إلى تقويض جهودنا. وهذا أكثر وضوحًا بين التخصصات والأقسام المختلفة.

على سبيل المثال، قد يعتقد المصممون (أو متخصصو UX / CRO) أن بإمكانهم زيادة معدل التحويل للموقع بنسبة 10% عن طريق قص المحتوى وإضفاء مظهر أكثر انسيابية. ولكن إذا كانت هذه الزيادة بنسبة 10% في معدل التحويل تأتي على حساب 20% من حركة المرور العضوية، فمن المحتمل ألا تكون هذه تجارة جيدة.

هذه الصراعات شائعة، خاصة بين التخصصات والأدوار المتنافسة. ولكن حتى في مجال واحد، مثل تحسين محركات البحث (SEO)، يمكن أن تنشأ مشكلات مماثلة.

تتناول هذه المقالة بعض القوى المتنافسة في تحسين محركات البحث وكيفية التعامل معها.

• حجم عناوين URL: أثر التصنيف مقابل كفاءة الزحف
• الروابط والمحتوى: الجودة مقابل الكمية
• تحسين الكلمات الرئيسية: متفرقة مقابل البريد العشوائي
• تجربة المستخدم: السرعة مقابل الوظيفة
• النشر الإقليمي: التركيز المحلي مقابل الوصول العالمي
• الارتباط الداخلي: متصل مقابل مرهق

حجم عناوين URL: أثر التصنيف مقابل كفاءة الزحف

هل تعمل على موقع كبير به الكثير من صفحات الويب؟ قد يعتقد بعض مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أن المزيد من الصفحات وعناصر المحتوى مرادف لبصمة فهرسة (وبالتالي تصنيف) أوسع.

لكن المزيد من عناوين URL على موقعك لا يعني دائمًا المزيد من فرص التصنيف المحتملة أو حركة المرور العضوية. وهذا ينطبق بشكل خاص على المواقع التي تعاني من ضعف الهندسة المعمارية.

على سبيل المثال، مواقع التجارة الإلكترونية التي تتضمن فئة منتج ضمن عنوان URL على مستوى المنتج والتي تسمح أيضًا بدمج المنتجات ضمن فئات منفصلة متعددة. في مثل هذه الحالة، يمكن أن ينتهي بك الأمر إلى:

• Mysite.com/category-1/product-1/
• Mysite.com/category-2/product-1/
• Mysite.com/category-3/product-1/

نظرًا لأن كل ما سبق يحل صفحة المنتج نفسها (المنتج-1)، يوجد الآن ثلاثة عناوين URL لنفس الصفحة (محتوى مكرر).

وهذا يعني أن Google سينتهي به الأمر دائمًا (في النهاية، بمرور الوقت) إلى الزحف إلى نفس المنتج ثلاث مرات. من الممكن أن يكون اثنان من عمليات الزحف الثلاثة قد انتقلا إلى منتجات أو محتوى مختلف. ومن الممكن بعد ذلك أن ينتقل هذا المحتوى إلى التصنيف.

لذلك، في هذه الحالة، يؤدي الاستخدام غير الفعال لميزانية الزحف إلى الإضرار بالسرعة التي يتم بها تصنيف المحتوى الجديد.

نأمل أن يستمر Google في الزحف إلى كل المحتوى الفريد والمتميز في نهاية المطاف، ولكن قد يستغرق الأمر وقتًا أطول. ومع نشر محتوى جديد، سيستغرق تنفيذه وقتًا أطول.

عدة سيناريوهات أخرى يمكن أن تسبب هذه الظاهرة نفسها.

على سبيل المثال، قد تؤدي مجموعات التصفية المختلفة على موقع به التنقل متعدد الأوجه إلى زيادة كبيرة في أحجام عناوين URL للمعلمات التي تظهر على موقع الويب.

قد تنتهي صفحة الفئة التي لم تتم تصفيتها بعشرة أو حتى 100 متغير من المعلمات عند تطبيق تصفية مختلفة.

يمكننا فقط وضع العلامات الأساسية على الصفحات المكررة للغاية والتي لا نريد أن يقوم Google بفهرستها والتي ستتعامل مع مشكلات تكرار المحتوى، أليس كذلك؟

وفي حين أن هذا صحيح، فلا يزال يتعين على Google الزحف إلى العناوين غير الأساسية وزيارتها لمعرفة أنها غير أساسية (لقراءة علاماتها الأساسية المضمنة).

تساعد العلامات الأساسية فقط على تخفيف تكرار المحتوى، ولكنها لا تساعد كثيرًا في كفاءة الزحف واكتشاف المحتوى.

يمكنك القول بأن هذا هو المكان الذي تنشر فيه قواعد robots.txt المعقدة. ومع ذلك، يجب عليك توخي الحذر في هذا المجال، حيث يمكنك بسهولة قطع أجزاء من حركة البحث العضوي عن غير قصد.

أفضل الممارسات هي تنفيذ بنية URL الصحيحة ودعم عمليات إعادة التوجيه. إذا كان لديك تلك الأشياء في مكانها الصحيح، فلن يحدث الكثير من الأخطاء.

في كثير من الأحيان، يتم نشر العلامات الأساسية كحل مساعد بعد ظهور المشكلات بالفعل. لكنها مجرد رقعة فوضوية لمشكلة أكثر جوهرية.

الروابط والمحتوى: الجودة مقابل الكمية

على السطح، يبدو هذا وكأنه لا يحتاج إلى تفكير. لقد ذكرت Google باستمرار أن المحتوى عالي الجودة والروابط يهم أكثر من البريد العشوائي الذي يتم تصنيعه بكميات كبيرة.

يمكن لمتخصصي تحسين محركات البحث والعلاقات العامة الرقمية في كثير من الأحيان قضاء أسابيع في محاولة إنشاء محتوى رائع والتأكد من موضع واحد عالي القيمة لإبعاد المنافسة عن قاعدة التصنيف الخاصة بهم.

لا يمكن لأي مُحسّنات محرّكات بحث (SEO) أن يجادل بأن المحتوى الشامل والروابط غير المرغوب فيها هي أداة فعالة. هذه التكتيكات غير فعالة إذا كنت تتوقع الحفاظ على علامة تجارية طويلة الأمد عبر الإنترنت، وهي أساس عمل يمكنك البناء عليه بمرور الوقت.

لذا، هل هناك مكان للكمية على شبكة الإنترنت التي تعطي الأولوية للجودة أولاً، حيث تكون إشارات الجودة الأعلى أكثر أهمية؟

نعم. إذا كنت قد عملت على مواقع كبيرة لعملاء من مستوى المؤسسات، فستعرف أن هذه العلامات التجارية (وتلك التي تتنافس معها) لديها بالفعل روابط ومحتوى عالي الجودة.

الجودة لا تصبح أبدًا غير ذات أهمية، ولكن الكمية ترفع رأسها مرة أخرى.

بالنسبة لهؤلاء العملاء، تدور اللعبة حول تقديم قدر من الجودة. وفي هذه الحالات، يكون كلا البعدين (الكمية والجودة) مهمين.

عندما يتمتع موقعك بمثل هذا التصنيف القوي، فإن كل دقيقة لا تقدم فيها محتوى جديدًا، والذي يستهدف كلمات رئيسية جديدة، تكون بمثابة ضياع للوقت وحركة المرور.

كل لحظة تحصل فيها على ثلاث روابط عالية القيمة، في حين يفوز منافسك بـ 10، يمكن أن تكون لحظة فشل.

بالنسبة لمثل هذه المواقع والعملاء رفيعي المستوى، تتغير أهداف الأهداف بالكامل. الطريقة الوحيدة للحصول على روابط عالية القيمة بسرعة كافية هي القيام بأشياء ملحوظة جدًا في العالم الحقيقي، مثل:

• رعاية الجمعيات الخيرية والتحدث في المؤسسات التعليمية.
• أعمال العلاقات العامة المثيرة عالية التأثير وأنواع الأنشطة التي تتواصل مع الجمهور. (تلميح: ليس تقديمات دليل الويب!)

تتوقف عن التفكير في بناء الروابط والمواضع الفردية وتبدأ في التفكير، "كيف يمكننا الخروج إلى هناك والقيام بشيء يستحق النشر؟"

في حين أن الجودة هي السيادة، فلا تنس أن الكمية لا تزال مطلوبة في المساحات الأكثر تنافسية.

يمكن للنشاط الواقعي عالي الجودة أن يوفر كمية من الروابط عالية الجودة. هذا هو المكان الذي تريد أن تكون فيه.

تعمق أكثر: كيفية استخدام العلاقات العامة الرقمية لدفع الروابط الخلفية ونمو الأعمال

تحسين الكلمات الرئيسية: متفرقة مقابل البريد العشوائي

يمكن أن يقدم لك تحليل فجوة المحتوى نتيجتين أساسيتين.

• لا يتم تصنيف الكلمة الرئيسية بشكل جيد بما فيه الكفاية لأن المحتوى المتصل لا يقدم ما يكفي من هذا المفهوم (محتوى الفجوة "في").
• هناك صفحة مفقودة تحتاج إلى إنشائها لموقعك على الويب (فجوة "المحتوى").

في السيناريو السابق، من المحتمل أن تفتح صفحة موجودة وتكتشف المكان الذي يمكنك من خلاله نشر الكلمة الرئيسية ذات الأداء الضعيف.

أو يمكنك المضي قدمًا وتحديد ما إذا كان قسم المحتوى الإضافي مطلوبًا أم لا.

وفي كلتا الحالتين، أنت تتصفح صفحة محتوى وتبحث عن فرصة لنشر الكلمات الرئيسية. وما العيب في ذلك؟ إنه ما ندفعه مقابل تعديل المحتوى وجعل كل عنصر من عناصر المحتوى يؤدي إلى المستوى الأمثل.

نريد تحديد المحتوى المتناثر والرفيع وذو الأداء الضعيف، وهو ما لا يكفي.

ولكنه خط رفيع بين المحتوى المتناثر الذي يحتوي على عدد قليل جدًا من المواضيع المرجعية (عدد قليل جدًا من الكلمات الرئيسية) ومحتوى البريد العشوائي، والذي لا يعدو كونه مجرد حقن للكلمات الرئيسية.

حتى قبل تحديث Panda الشهير من Google، كانت هناك محاولات للحد من "حماس الكلمات الرئيسية" لمحركات البحث (SEO).

المحتوى الذي لا يحتوي على صلة موضعية ليس له الوزن الكافي لاختراق صفحات Google SERPs. على النقيض من ذلك، فإن المحتوى الذي يتطلب الكثير من التحسين يتراجع.

ضع هذه القوى المتنافسة في الاعتبار عند تحسين كثافة التحسين للمحتوى الخاص بك أو تقليلها. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ثقيلًا بما يكفي لاختراقه، ولكن ليس ثقيلًا جدًا بحيث يغرق.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

تجربة المستخدم: السرعة مقابل الوظيفة

يُعرف WordPress بأنه نظام إدارة محتوى صديق لمحركات البحث (CMS). ولكن في كثير من الأحيان، تريد بعض عجائب المواقع وظائف أكثر من نظام إدارة المحتوى الافتراضي، لذلك يبدأون في تثبيت العديد من المكونات الإضافية.

بسرعة إلى حد ما، يتدهور أداء الموقع حيث يتم تحميل الصفحات بشكل أبطأ فأبطأ.

يجب الاستعلام عن الرمز القصير وتحويله إلى HTML / CSS، الأمر الذي يتضمن استدعاءات إضافية لجداول مختلفة من قاعدة البيانات.

تتراكم البرامج النصية الإضافية في سلسلة المحادثات الرئيسية للمتصفح، مما يؤدي إلى اختناقات في التنفيذ.

كان الحصول على توازن جيد بين سرعات تحميل الصفحات ووظائفها أمرًا سهلاً إلى حد ما في الماضي.

طالما قمت بتصغير البرامج النصية والأوراق الخاصة بك، وضغطت صورك وقمت بتثبيت مكون إضافي للتخزين المؤقت، فأنت على ما يرام.

لقد ولت تلك الأيام.

في الوقت الحاضر، تريد Google منا أن نبدأ في تفسير ما يحدث في سلسلة المعالجة الرئيسية لمتصفح العميل (المستخدم النهائي). ليس هناك فائدة من شحن 5-10 نصوص برمجية إلى المستخدم بكفاءة حقيقية إذا كان كل ذلك JavaScript ينتظر تنفيذه في سلسلة المعالجة الرئيسية للمتصفح.

وعلى هذا النحو، علينا الآن أن نفكر في:

• تدقيق كود جافا سكريبت.
• نشر جافا سكريبت الذكي (استدعاء البرامج النصية فقط على الصفحات التي تكون هناك حاجة إليها).
• العرض من جانب الخادم (SSR).
• جافا سكريبت المتوازية.

لا يزال بإمكانك تحقيق وظائف عالية مع سرعة عالية. يتطلب الأمر الكثير من العمل (والذكاء) أكثر من ذي قبل.

إن إنشاء مسار عرض JavaScript/CSS فعال وفعال ليس لضعاف القلوب.

إذا كان بإمكانك توفير الوقت اللازم للتطوير، فيمكنك الحصول على موقع غني بالميزات وسريع نسبيًا يعمل على استضافة متواضعة.

سيستغرق الأمر وقتًا أطول من أي وقت مضى، لذا كن مستعدًا.

النشر الإقليمي: التركيز المحلي مقابل الوصول العالمي

وهذا فخ يمكن أن ينفجر في كلا الاتجاهين.

يمكنك استهداف الوصول العالمي بدون محتوى وبنية وسلطة كافية. في مثل هذه الحالة، قد ترغب في اختيار نطاق أكثر محلية (وطني) بدلاً من ذلك.

قد تتمنى لو أنك استهدفت منطقتك المحلية بإشارات NAP. في بعض الأحيان يكون من الأفضل أن تمشي قبل أن تتمكن من الركض، وقد يؤدي الإفراط في توسيع نطاق وصولك بسرعة كبيرة إلى الفشل (النجاح على الجبهات المحلية أو العالمية).

من ناحية أخرى، فإن اتباع نهج محلي عندما يكون لديك طموح عالمي يمكن أن يقيدك حقًا. على سبيل المثال، من غير المرجح أن يحظى نطاق .co.uk (المملكة المتحدة) بتصنيف جيد في فرنسا أو ألمانيا.

من المهم أن ندرك أن أياً من هذه القرارات ليس ملموساً. إذا قمت بتأمين نفسك محليًا، فيمكنك شراء نطاقات جديدة وإجراء عمليات ترحيل للموقع.

في مثل هذه الحالة، من المحتمل أن تفقد على الأقل القليل من قوة التصنيف الخاصة بك، لذا يجب عليك فقط القفز (من نطاق إلى آخر) بمجرد أن يكتسب موقعك كتلة حرجة.

إذا كنت لا ترى سوى بضع مئات من الجلسات العضوية شهريًا، فمن المحتمل أنه لم يحن الوقت للقيام بهذه الخطوة بعد.

اعتمادًا على طموحاتك، قد يكون النهج المحلي أو العالمي هو الأفضل.

إذا كنت ورشة إصلاح المكنسة الكهربائية المحلية، فمن غير المرجح أن يهتم أحد بشكل نقدي بعملك. قد يكون استهداف تحسين محركات البحث العالمية أمرًا بعيد المنال بعض الشيء.

إذا كان هناك متجران آخران فقط للمكنسة الكهربائية في منطقتك المحلية، فإن حملة تحسين محركات البحث المستهدفة محليًا ستضمن لك الترتيب في أعلى نتائج البحث للمصطلحات المحلية ذات الصلة. وهذا جهد أقل بكثير من الوصول إلى المستهلكين المحتملين عبر البحار.

إذا كنت تمتلك علامة تجارية معروفة للأزياء وتتفرع من الملابس إلى عناصر أخرى مثل الروائح (الكولونيا)، فمن المحتمل أن تتوقع بعض الأعمال من بلدان أخرى.

اتخذ الإجراءات التي ستحقق لك أسرع عائد بأقل جهد.

إذا كنت شركة صغيرة وليس لديك ما يكفي من قوة التصنيف للتصنيف عالميًا، فانتقل إلى المستوى المحلي أولاً ثم قم بالدائرة مرة أخرى لاحقًا. بخلاف ذلك، قم بالتصويب عاليًا وابتعد.

الارتباط الداخلي: متصل مقابل مرهق

تعد إضافة بعض روابط الاختيار داخل المحتوى الخاص بك أمرًا رائعًا، ربما لدعم الصفحات المعزولة أو المنتجات ذات الأداء العالي. ومع ذلك، هناك ما يسمى بوجود عدد كبير جدًا من الروابط الداخلية.

تخيل صفحة تم فيها ربط كل كلمة أو عبارة أخرى بعنوان URL المقصود. كيف يمكنك تحديد أين تذهب؟

يبدو أن كل مقتطف من النص كان يتنافس على جذب انتباهك بالتساوي.

سيكون هذا مشكلة بالنسبة للمستخدمين النهائيين لموقع الويب الخاص بك. ويمكن قول الشيء نفسه أيضًا عن محركات البحث.

إذا كان كل عنصر نصي عبارة عن رابط إلى مكان آخر وكل صفحة على موقعك توفر وتستقبل آلاف الروابط، فكيف يمكن لمحرك البحث تفسير الصفحات الأكثر أو الأقل قيمة؟

حتى التحليل السياقي وتصنيف الصفحات المواضيعية يصبح أكثر صعوبة.

التنقل بين القوى المتنافسة في تحسين محركات البحث

يتطلب تحقيق التوازن بين القوى المتنافسة في تحسين محركات البحث (SEO) اتباع نهج استراتيجي.

• حجم عناوين URL : إعطاء الأولوية للزحف الفعال على المحتوى الزائد. قم بتحسين بنية URL وعمليات إعادة التوجيه لمنع التكرار وإهدار ميزانية الزحف.
• الروابط والمحتوى : التأكيد على الجودة مع الأخذ في الاعتبار الكمية المطلوبة في المساحات التنافسية. ركز على تقديم محتوى عالي القيمة والبحث عن فرص بناء روابط مؤثرة في العالم الحقيقي.
• تحسين الكلمات الرئيسية : احرص على تحقيق التوازن بين المحتوى المتناثر وحشو الكلمات الرئيسية. ضمان الأهمية الموضعية دون التحسين الساحق.
• تجربة المستخدم : تهدف إلى مزيج من السرعة والأداء الوظيفي. قم بتحسين نشر JavaScript، وفكر في العرض على جانب الخادم، وقم بإدارة اختناقات التنفيذ للحصول على تجربة مستخدم سلسة.
• النشر الإقليمي : صمم نهجك بناءً على الأهداف. للتركيز المحلي، قم بإعطاء الأولوية لإشارات NAP. للوصول إلى المستوى العالمي، ركز على المحتوى والهندسة المعمارية والسلطة.
• الربط الداخلي : الحفاظ على بنية متصلة دون إرباك المستخدمين أو محركات البحث. قم بتضمين الروابط ذات الصلة لتحسين التنقل مع تجنب التحميل الزائد للارتباط.

إن اعتماد استراتيجية شاملة وقابلة للتكيف تحترم الفروق الدقيقة في كل قوة يمكن أن يساعدك على جعل جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك أكثر قابلية للإدارة.