كيف تصبح مدير تسويق مع نصائح حقيقية من أشخاص فعلوا ذلك بالفعل
نشرت: 2022-11-10
كيف تصبح مدير تسويق بنصائح حقيقية من أشخاص فعلوا ذلك بالفعل.
انقر للتغريدأدرك أنك وحدك تملك مسار حياتك المهنية. أفضل شيء يمكنك القيام به هو البقاء فضوليًا والاستمرار في التعلم كل يوم. لقد غيرت حياتي المهنية بمفردي من خلال كوني أشعر بالفضول وببساطة في "Google". إذا كنت عالقًا في وظيفة تكرهها أو ترغب فقط في تعلم شيء جديد ، فإن الإجابة سهلة: فقط ابحث في Google! لقد أدى الإنترنت إلى تسوية الملعب تمامًا ، إذا كنت على استعداد لتخصيص الوقت والجهد للتعلم.
جدول المحتويات
- ماذا يفعل مدير التسويق؟
- أين تتعلم الأساسيات لتصبح مدير تسويق
- كيف تكتسب الخبرة في التسويق الرقمي
- برامج وأدوات للتعلم ومهارات لاكتسابها
- كيفية بناء وجود على الإنترنت
- إذا كنت بالفعل في دور تسويق مبتدئ ...
- من تريد أن تتولى إدارته؟
- كيف تبدأ التواصل من أجل وظيفة
- كيف تحصل على مقابلة مع مدير التسويق
- لا تتوقف عندما تحصل على الوظيفة
ماذا يفعل مدير التسويق؟
النوع أ: "الاختصاصي"
تلميح: ستفعل أكثر من مجرد نشر صور على Instagram. يرتدي مدير التسويق العديد من القبعات ؛ يجب أن يكون لديك فهم جيد لجميع مجالات حملاتك. "الاختصاصي" هو النوع الأكثر شيوعًا للمدير الذي ستراه في هذا الدور.
- SEO (تحسين محرك البحث)
- PPC (الدفع لكل نقرة ، مثل Google AdWords أو Facebook Ads)
- وسائل التواصل الاجتماعي
- تحرير الفيديو
- تصميم غرافيك
- تجربة المحمول
- كتابة المحتوى
- التحليلات وعلوم البيانات
- المستوى الأساسي HTML / CSS / JavaScript
- التسويق دون اتصال بالإنترنت ، مثل النشرات واللوحات الإعلانية والملصقات وما إلى ذلك (حسب احتياجات الشركة)
يوصى بقراءة: عمليات التسويق: دليل البدء حتى النهاية للمديرين المشغولين
أفضل طريقة للتميز في هذا الدور هي مراقبة أداء مشاريع فريقك دائمًا وتحسينها كلما أمكن ذلك. ما الذي يمكن قياسه وإدارته ، أليس كذلك؟ يوافق مايل زيفكوفيتش ، مدير التسويق من Chanty ، على ما يلي:أفضل نصيحة لي لكي تصبح مديرًا للتسويق هي أن تبذل قصارى جهدك لتصبح اختصاصيًا عامًا. ما عليك القيام به هو تعلم القليل من كل شيء ، حتى تتمكن من أداء عمل الجميع بشكل جيد ولكن لا تكون خبيرًا. عندما تعرف كيفية القيام بالكثير من الأشياء في التسويق الرقمي ، فأنت مناسب تمامًا لتكون مديرًا لأنك ستعرف كيفية تحديد معنى النجاح للموظفين الذين يعملون لديك.
النوع ب: "المتخصص"
إذا كنت تشعر أن كونك اختصاصيًا أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لك ، فأنت لست وحدك. يفضل العديد من المهنيين التخصص في مجال واحد إلى ثلاثة مجالات فقط من القائمة أعلاه. لا تقلق؛ يمكنك العثور على عدد كبير من الوظائف مثل هذه ، مثل مدير التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ومدير تحسين محركات البحث ، ومدير PPC ، ومدير المحتوى ، وما إلى ذلك .- انغمس في التخصص الذي تستمتع به أكثر.
- بناء محفظة قوية.
- المسؤولية عن جزء صغير من الميزانية.
- تحتاج إلى التكيف مع المديرين الآخرين أثناء تنفيذ الحملات المتكاملة. على سبيل المثال ، سيحتاج مدير تحسين محركات البحث (SEO) إلى تعلم كيفية التعاون مع مدير المحتوى.
- قول محدود في إدارة أذرع التسويق الأخرى.
أين تتعلم الأساسيات لتصبح مدير تسويق
استعد لتغمر نفسك في عالم التسويق الرائع! كما ذكرت في بداية منشور المدونة هذا ، لست بحاجة إلى التسجيل في مدرسة تحمل علامات تجارية للتعرف على التسويق الرقمي.لا تحتاج إلى التسجيل في مدرسة تحمل علامات تجارية للتعرف على التسويق الرقمي.
انقر للتغريدلا يوجد نهج واحد يناسب الجميع. تعلم علم النفس السلوكي ورواية القصص. احصل على خبرة في تطوير الأعمال ووسائل التواصل الاجتماعي. اكتشف تسويق المحتوى وتحسين معدل التحويل. ليس عليك أن تكون خبيرًا في كل مجال ، ولكن يجب أن تركز على اكتساب قدر كبير من المعرفة والخبرة التي يمكنك الاستفادة منها لإنشاء خطة تسويق متكاملة وتنفيذها وتحليلها.لكي تصبح مدير تسويق ، فأنت بحاجة إلى العثور على أسلوبك في التعلم وجعله أسلوبك الخاص. من أين أبدا؟ فيما يلي قائمة بالموارد المجانية للبدء:
- Reliablesoft : شهادات التسويق الرقمي
- MOZ : SEO Learning Center
- Udemy : بناء الروابط والتواصل
- CoSchedule : أفضل طريقة للتخطيط لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي في 5 خطوات
- أكاديمية HubSpot : دورة تسويق المحتوى
- Edx : التواصل في التسويق: تقديم عرض القيمة
- أكاديمية HubSpot : قوة رواية القصص

ما الدرجة التي تحتاجها لتكون مدير تسويق؟
لا تحتاج بالضرورة إلى شهادة جامعية لمتابعة مهنة كمدير تسويق. لكنها تساعد. غالبية مديري التسويق حاصلون على درجة البكالوريوس في التسويق ، والإعلان ، والاتصالات ، والعلاقات العامة ، والأعمال التجارية ، بالإضافة إلى المجالات الأخرى ذات الصلة. بالإضافة إلى الدرجة العلمية ، يبحث أصحاب العمل عن الخبرة ذات الصلة وشهادات مدير التسويق. لكي تصبح مدير تسويق ، عليك أن تجد أسلوب التعلم الخاص بك وأن تجعله أسلوبك الخاص.كيف تكتسب الخبرة في التسويق الرقمي
بعد ذلك ، اعمل على إضافة بعض الخبرة العملية إلى سيرتك الذاتية ... ولكن من يقوم بتعيين مبتدئين كاملين؟ حسنًا ، لا أحد ، فكيف تحصل على تجربتك؟ الجواب: العمل الحر. أصبر؛ أستمع لي. اكتساب الخبرة هو أولويتك القصوى ، إذا لم تكن في منصب تسويقي مبتدئ بالفعل. الطريقة الوحيدة للعثور على وظيفة في التسويق هي عرض بعض الإحصائيات الرائعة من الحملات الفعلية التي تديرها. يوصى بالقراءة: 14 مهارة في الكتابة يجب على كل مسوق امتلاكها
مهما فعلت ، قم بالإدارة من خلال إظهار كيف ينتج عملك نتائج ملموسة لعملك أو مؤسستك. تشغيل حملة إعلانية جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي؟ رائعة؛ ولكن ما المبلغ الذي تدفعه لكل عميل متوقع أو عميل وكم عدد العملاء المتوقعين أو العملاء الذين أنتجهم هذا؟ هل قمت بإعداد مجموعة من المحتوى الجديد لمدونتك أو بودكاست الخاص بك؟ حلو؛ ولكن كيف أثر ذلك على حركة المرور أو الاشتراكات؟ يجب ألا تخجل من التباهي بعملك عندما تتاح لك الفرصة. يسعد العديد من أصحاب الأعمال أو المؤسسات أن يأخذوا مبتدئين من أجل تعزيز تسويقي بسيط. لا يتعين عليهم الدفع ، وتكتسب بعض الخبرة العملية مع شركات حقيقية. نصيحة احترافية : لا تعمل مجانًا بالكامل. اجعله شرطًا للحصول على شهادة من العميل عند إكمال التدريب / المساعدة المجانية. يمكنك أن تطلب منهم تقديم توصية لك على LinkedIn ، أو إرسالها عبر البريد الإلكتروني - والتي يمكنك <عرضها على موقع الويب الخاص بك ، أو سيرتك الذاتية ، أو في أي مكان آخر. جاستن سيمون ، مدير إستراتيجية المحتوى العالمي في TechSmith:في المراحل الأولى من حياتك المهنية ، من الأفضل أن تلاحق الخبرة والموجهين الجيدين والتعرض بدلاً من المال. اختر مرشديك. سيخرج المرشد أو الزملاء المتحمسون أفضل ما فيك وعملك.
أين تجد عمل مجاني
يجب أن يكون من السهل جدًا العثور على شركة أو فرد سيأخذك إلى عرض خدمات التسويق الرقمي المجاني. Nick ، مدير المحتوى في Better Proposals:يمكن أن يمنحك التطوع في المنظمات غير الربحية فرصتك الأولى. حتى تشغيل مشروعك الخاص - مثل موقع ويب أو مدونة أو حساب على وسائل التواصل الاجتماعي في موضوع وثيق الصلة بالصناعة التي تتطلع إلى توظيفها - يمكن أن يثبت خبرتك هناك.يمكنك تجربة أصدقائك وعائلتك والشركات المحلية والمؤسسات غير الربحية ورجال الأعمال أو البحث في مجموعات Facebook / LinkedIn / Slack. تعامل مع هؤلاء العملاء المجانيين بالطريقة التي تعامل بها العميل الذي يدفع. بمجرد أن يروا جودة عملك ونتائجك ، يمكن أن تتحول خدمتك المجانية بسهولة إلى مدفوعة الأجر. حتى لو لم يكونوا منفتحين على هذا الخيار ، فإن شهاداتهم أو شبكة من الشركات الأخرى يمكن أن تؤدي أيضًا إلى عمل مدفوع الأجر.
برامج وأدوات للتعلم ومهارات لاكتسابها
التسويق الرقمي صناعة بها وفرة من الأدوات تحت تصرفك. معرفة أدوات التسويق التي يجب استخدامها أمر لا بد منه.

SEO
أدوات تحسين محركات البحث رائعة جدًا. يمكنك فعل الكثير معهم والحصول على رؤى ثرية حول كيفية إدراك المستخدمين لموقعك على الويب. أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن تتعلم طريقك حول أدوات Google ، ثم الانتقال إلى منصات أكثر ثقلاً.- جوجل Search Console
- مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google
- Ahrefs
- موز
- SEMrush
- مهيب
- صراخ الضفدع
تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
أن تكون "دائمًا" في وسائل التواصل الاجتماعي أمر لا بد منه هذه الأيام. نمت جدولة المنشورات المصممة بعناية مسبقًا إلى تكتيك قائم بذاته. لقد ولت منذ زمن طويل الأيام التي كانت فيها مطالبة ابن أختك بـ "القيام بحساب Facebook الخاص بك" كان كافياً. باستخدام هذه الأدوات ، ستحصل على رؤى قيمة حول أداء حملاتك.- CoSchedule
- متعادل
- هووتسوت
- ContentStudio
- أشير
- منصات إعلانية لـ Facebook و Twitter و Pinterest و LinkedIn
التسويق عبر البريد الإلكتروني
لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أكثر القنوات فعالية للمسوقين. تقول الإحصائيات: إذا استثمرت دولارًا واحدًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فستسترد 40 دولارًا في الإيرادات. رسائل البريد الإلكتروني هي وسيلة حميمة للوصول إلى جمهورك ... ومحافظهم.- ميل تشيمب
- اتصال متواصل
- Sendgrid
- HubSpot
- أوبر
- مراقب الحملة
- Moosend (تحقق من قوالب الرسائل الإخبارية الخاصة بهم)
لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أكثر القنوات فعالية للمسوقين.

تسويق المحتوى
تطور تسويق المحتوى كثيرًا في العقد الماضي. تسود اليوم تجربة أكثر تعقيدًا وشخصية ، والتي جلبت أيضًا مجموعة متنوعة من الأدوات. من اكتشاف الموضوع إلى النشر إلى المراجعة النحوية ، فأنت بحاجة إلى أكثر بكثير من مجرد تدوين الكلمات في مستند.- ووردبريس
- CoSchedule's Headline Analyzer Studio
- متوسط
- BuzzSumo
- تحويل كيت
- نحوي
- كانفا
- Instasize
التجارة الإلكترونية
إذا كنت تفكر في الاستفادة من سوق التجزئة عبر الإنترنت ، فستحتاج إلى تعلم واحد أو أكثر من منصات التجارة الإلكترونية. بشكل عام ، بمجرد أن تتعلم واحدة ، يمكنك بسهولة نقل تلك المعرفة إلى الأدوات الأخرى.- Shopify
- كتب مريم الدخيل لاكاديمية الثراء
- BigCommerce
- ماجنتو
- بريستاشوب
- OpenCart
القراءة الموصى بها: كيفية بناء فريق تسويق المحتوى عن بعد الذي ينتج النتائج
تحليلات
إن تحليل نتائجك أمر ممتع. تصبح محققًا يبحث عن أدلة وتضع فرضيات. على سبيل المثال ، هل معدل الارتداد مرتفع على الصفحة المقصودة لأن CTA لا يعمل؟ هل لأنها الخطوة الأولى والأخيرة في رحلة مستخدميك؟ لا تقلق ، ستصبح كل هذه المصطلحات منطقية بعد الانتهاء من دورتين من دورات التحليلات!- تحليلات كوكل
- استوديو البيانات جوجل
- تابلوه
- كيسميتريكس
- أشير
- على النحو الأمثل
- ماركتو
- تحليلات Adobe
- المزيد من الخيارات في برامج تحليلات البيانات الضخمة
المهارات اللينة
دعونا لا ننسى المهارات اللينة التي لا بد من امتلاكها. إذا كنت تشعر أنك قمت بإلغاء تحديد معظم هذه المهارات في القائمة ، فمن المحتمل أن تزدهر في منصب مدير التسويق.- حل المشاكل
- تعدد المهام
- القدرة على التكيف
- التعاونيه
- عقلية الملكية
كيفية بناء وجود على الإنترنت
الآن بعد أن غطست إصبع قدمك في مياه التسويق الرقمي ، يمكنك البدء في تحديد وجودك أيضًا. إذا كنت تفكر في إنشاء شيء سيكون "جيدًا بما فيه الكفاية" ، ففكر مرة أخرى. في أغلب الأحيان ، سيبحث مديرو التوظيف عن المرشحين المحتملين. ما يجدون عنه عنك يمكن أن يقوي أو يضعف محفظتك الإجمالية. أخبر قصتك و كن مقنعًا. الصورة أدناه هي مثال على كيفية إنشاء قصة لافتة للنظر من خلال وسيط مرئي.

إنها ليست نظرة جيدة إذا بحث مدير التوظيف عن اسمك ، والنتائج لا تروي نفس القصة مثل التطبيق الخاص بك. سوف يشكك مسؤولو التوظيف في قدرتك على إدارة قسم التسويق لشركة كبيرة ، إذا لم تتمكن حتى من إدارة علامتك التجارية الشخصية عبر الإنترنت.جوشوا بارني ، من أينشتاين المسوق:
تثبت المتابعة الاجتماعية ذات الحجم اللائق والمشاركين أنك نشط ، وأنك تنشئ محتوى يحبه الناس وأنك تفهم قيمة أحد الأصول ، مثل جمهور وسائل التواصل الاجتماعي.إليك قائمة بالأشياء التي ستحتاجها:
- موقع الويب (فكر في WordPress أو ما شابه)
- حساب فيسبوك
- صفحة الفيسبوك
- ملف تعريف LinkedIn
- تويتر
- انستغرام
- بينتيريست
إذا كنت بالفعل في دور تسويق مبتدئ ...
إذن فهذه هي أهم خطوتك. يمكن أن يمنحك إنشاء علامتك التجارية عبر الإنترنت أو حتى مشروع جانبي خبرة أساسية لن تكتسبها في العمل. جيسي ويسنيوسكي ، من Tithely:إذا لم تكن لديك فرصة لتقديم نتائج تسويقية ، فابدأ في صخب جانبي حيث يمكنك الحصول على خبرة في القيام بذلك. لا حاجة لانتظار الإذن ؛ افعل شيئًا خاصًا بك وأظهر للناس أنه يمكنك القيام بهذا العمل. هناك الكثير من الناس الذين قطعوا أسنانهم للتسويق بهذه الطريقة.بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الإشراف على جميع مستويات الحملة (التفكير في الأفكار ، والإنشاء ، والإعداد ، والمراقبة ، والتحليلات ، والمزيد).
من تريد أن تتولى إدارته؟
يمكن استخدام دور مدير التسويق في أي صناعة تقريبًا. تحتاج المؤسسة غير الربحية إلى مدير تسويق تمامًا مثل علامة تجارية كبيرة للمستهلكين أو شركة أجهزة أو شركة محلية. أي اتجاه تفضل الذهاب؟تحتاج المؤسسة غير الربحية إلى مدير تسويق تمامًا مثل علامة تجارية كبيرة للمستهلكين أو شركة أجهزة أو شركة محلية.
انقر للتغريدإذا حدث شيء ما ، فخذ زمام المبادرة للتجربة أو القيام بعمل جديد. لا تنتظر بركة شخص آخر. اعرض عملك ، واعرض قضيتك ، واعرض نفسك.من ناحية أخرى ، إذا كنت تقدم طلبًا خارجيًا ، فما عليك سوى البحث عن الإعلانات لهذا المنصب ومعرفة الشركات التي تبرز من أجلك. يمكنك أيضًا التحقق من وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة صوت علامتهم التجارية العامة ، إذا كان لديهم أي صوت. تخيل نفسك تقوم بالعمل اليومي لهذه الشركات لسنوات. آبي نيتين ، مدير استراتيجية المحتوى في Formstack:
افهم الشركة أو العلامة التجارية التي تريد تمثيلها. تابع حساباتهم الاجتماعية. قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. تعرف على ما يدور حولهم.
كيف تبدأ التواصل من أجل وظيفة
تعد الشبكات أحد أهم أجزاء أي بحث عن وظيفة. يتم شغل 85٪ من جميع الوظائف عبر الشبكات. إميليا ، مدير التسويق في Userpilot:في عام 2016 ، قررت أن أبدأ في تقديم التأليف والنشر وتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. كنت أحضر في مجموعات بدء التشغيل ، وجاء عملائي الأوائل من التوصيات. لقد حصلت على أول منصب مدير تسويق بدوام كامل من خلال عرض شركة SaaS الناشئة للعمل مقابل العمولة. كان العنصر الحاسم في بدء مسيرتي المهنية هو الذهاب إلى مؤتمرات التسويق و SaaS والتواصل هناك. إجمالاً ، فإن الكتابة الجيدة ، ومهارات استراتيجية تحسين محركات البحث ، والخبرة الإدارية ، والتواصل في الأحداث ذات الصلة ، والظهور في مجموعات Facebook ذات الصلة ، فتحت المزيد من الفرص بالنسبة لي.أليسا جريف ، مديرة تسويق المحتوى في كامبريا:
شبكة ، واكتسب ملاحظات بناءة ، وقم ببناء علاقات مع الآخرين - إذا لم تكن الفرصة متاحة ، فقم بإنشائها!كما قالت أليسا ، إذا لم تظهر فرصة بعد من عملك المجاني في الخطوة السابقة ، فقد حان الوقت للحصول على المزيد من المعلومات المباشرة. أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى أصدقائك / عائلتك / معارفك المهنيين واسألهم عما إذا كانوا يعرفون أي وظائف.

- استخدم العنوان الخاص بك لتوضيح دورك المفضل (استخدم الكلمات الرئيسية).
- أضف سطر الوصف "openforwork" إلى صورة ملفك الشخصي على LinkedIn.
- أثناء تواجدك هناك ، تأكد من أن صورة ملفك الشخصي ذات مظهر احترافي (ليست صورة شخصية ، وليست من Facebook ، وما إلى ذلك).
- اجعل ملفك الشخصي قابلاً للاكتشاف من قبل المجندين.
- انشر منشورًا في موجز LinkedIn لإعلام اتصالاتك بأنك متاح للعمل.
- التقدم للوظائف.
كيف تحصل على مقابلة مع مدير التسويق
أنت على وشك الانتهاء! لقد درست ، ودخلت في زحام ، ويوم مقابلتك هنا! من أفضل الطرق للترويج لنفسك في مقابلة هو ذكر إحصائيات من محفظتك.
خلال عملية المقابلة ، أركز على سرد إنجازاتي ، وليس مسؤولياتي. المفتاح هنا هو التأكد من توفير مقاييس كمية لعرض المكاسب بشكل موضوعي. إذا كانت سيرتك الذاتية تنص على أنك مسؤول عن إدارة الوسائط الاجتماعية العضوية ، فلن تثير إعجاب أي شخص. إذا أوضحت سيرتك الذاتية أنك قمت بزيادة الزيارات الشهرية الفريدة لموقع الويب عبر وسائل التواصل الاجتماعي العضوية بنسبة 65٪ ، فسيثير ذلك بعض الدهشة.عميد فروسلي ، نائب الرئيس الأول للتسويق في Western State Bank:
ربما لم يكن لديك منصب مدير ، لكنك قادت مشروعات أو فرق مشروعات أو قنوات اجتماعية أو مجالات ذات صلة. هذه كلها نقاط انطلاق ممتازة لأدوار المدير ، وفكر في كيفية مناقشتها من خلال عدسة القيادة.كيلسي ريفز ، مدير تسويق المحتوى من تسويق النمو العضوي:
للعمل في طريقك إلى دور مدير التسويق ، أنصحك بالبدء في الكتابة حول ما تعلمته من التجارب التسويقية التي أجريتها. يمكن أن يكون الأمر ببساطة يتعلق بسطر موضوع جديد اختبرته أدى إلى زيادة معدلات الاستجابة بنسبة x٪. ستساعدك القدرة على الإشارة إلى هذه الدراسات والتجارب خلال المقابلة على التميز ، ناهيك عن بناء مصداقيتك كمسوق.
نصيحة أخيرة: لا تتوقف عند حصولك على الوظيفة
التسويق الرقمي هو أحد الصناعات التي تبتكر باستمرار. لا تتخيل تغييرات جذرية ، ولكن بالأحرى تحولات طفيفة في الاتجاهات وأفضل الممارسات. تحتاج دائمًا إلى مواصلة التعلم ومواكبة أحدث التطورات في المجال ، حتى بعد الحصول على وظيفة مدير تسويق. Snowanna ، مدير المحتوى في Better Proposals:أفضل طريقة للمضي قدمًا في طريق أن تصبح مديرًا للتسويق هي عدم التوقف عن التعلم أبدًا. تتغير وسائل التواصل الاجتماعي وخوارزميات Google كل شهر ، ومن الضروري مواكبة آخر التطورات في التسويق وتحسين محركات البحث. يمكنك القيام بذلك من خلال قراءة أفضل مدونات الصناعة ، ولكن من الأفضل المشاركة والقيام بالعمل الفعلي.هل أنت مستعد لتصبح مدير تسويق؟ هل تعتقد أنك تريد أن تكون "اختصاصيًا" أم "متخصصًا"؟ هناك طريقة واحدة فقط لمعرفة ذلك: ابدأ اليوم!