من النقرات إلى التحويلات: إنشاء محتوى يعزز المشاركة - DigitalMarketer

هل تتطلع إلى إنشاء محتوى وسائط اجتماعية رائع لتعزيز المشاركة؟

من المسلم به أن إنشاء محتوى وسائط اجتماعية جذاب أمر بالغ الأهمية لبناء حضور قوي عبر الإنترنت ، وإشراك جمهورك ، وزيادة العملاء المحتملين والمبيعات.

لكن كيف تحصل عليه بشكل صحيح؟

فيما يلي بعض النصائح والأمثلة.

9 نصائح لإنشاء محتوى وسائط اجتماعية يعزز المشاركة

ابدأ بإنشاء ملفات تعريف وسائط اجتماعية احترافية وجذابة. ثم استخدم هذه النصائح عند إنشاء المحتوى.

1. اعرف جمهورك

إن معرفة جمهورك هو مفتاح نجاح التسويق ، سواء كان ذلك في تخصيص البريد الإلكتروني أو إنشاء محتوى مخصص لوسائل التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال ، تنشئ Canva رسائل مخصصة لكل مجموعة من مجموعاتها المستهدفة. هذا منشور للمنظمات غير الربحية.

وهنا محتوى تم إنشاؤه للمعلمين.

كيف تحدد جمهورك المستهدف على وسائل التواصل الاجتماعي؟

يمكنك استخدام أبحاث السوق أو حملات الاستطلاع عبر البريد الإلكتروني أو نماذج مواقع الويب لمعرفة تفضيلات العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي.

فيما يلي طرق أخرى لاكتساب رؤى للجمهور:

• Facebook : توفر Facebook Audience Insights بيانات حول جمهورك مثل هذا.

• Instagram : انقر فوق زر إجراء Insights للحصول على تفاصيل حول جمهورك الحالي وتفاعلهم مع محتوى معين.
• Twitter : تمنحك صفحة تحليلات Twitter و Tweet إحصائيات مثل التركيبة السكانية واللغات واهتمامات جمهورك.
• LinkedIn : قم بالوصول إلى علامة التبويب "Analytics" حيث يمكنك رؤية رؤى الجمهور.

تتيح لك أدوات مثل Copper CRM أيضًا مزامنة جهات الاتصال الخاصة بك مع حسابات الوسائط الاجتماعية لبناء جماهير متشابهة واستهداف مجموعات محددة.

تمنحك مراجعة Copper CRM مزيدًا من التفاصيل حول كيفية استخدام هذه الأداة لمزامنة جهات الاتصال.

2. تحديد أهدافك ومقاييسك

في حين أن تعزيز المشاركة قد يكون الهدف الأساسي لإنشاء محتوى وسائط اجتماعية ، ستحتاج إلى أن تكون دقيقًا عند تحديد أهدافك. واربط كل هدف بمقياس معين لوسائل التواصل الاجتماعي يمكنك تتبعه.

إليك إطار عمل لمساعدتك على البدء:

3. اختر نوع المحتوى الصحيح

تشمل أنواع محتوى الوسائط الاجتماعية التي يمكنك تجربتها ما يلي:

• مشاركات المدونة
• محتوى ناتج عن طريق مستخدم
• البث المباشر / الندوات عبر الإنترنت
• الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء
• قصص وبكرات
• المسابقات / الهبات
• أشرطة فيديو
• الرسوم البيانية
• استطلاعات الرأي والمسوحات

تأكد من ربط نوع محتوى الوسائط الاجتماعية الذي تريد الكتابة به:

اهتمامات جمهورك المستهدف

كما ترون من هذه الصورة ، تعد مقاطع الفيديو القصيرة والصور ومقاطع الفيديو الحية هي أكثر محتويات الوسائط الاجتماعية جاذبية ، وفقًا لاستطلاع عام 2022.

نوع المحتوى المناسب لكل منصة وسائط اجتماعية وديموغرافية

فيما يلي ملخص سريع لنوع محتوى الوسائط الاجتماعية المراد كتابته لكل نظام أساسي / ديموغرافي.

مكانك

يعتمد نوع محتوى الوسائط الاجتماعية الذي تنشئه أيضًا على مجال عملك.

على سبيل المثال ، وجدت دراسة أجرتها مؤسسة Gartner أن المحتوى التعليمي والمحتوى الذي ينشئه المستخدم يعمل بشكل أفضل لمسوقي البرامج.

4. إنشاء مزيج من محتوى الوسائط الاجتماعية

جرب أنواعًا مختلفة من المحتوى ، مثل النصوص والصور ومقاطع الفيديو وعمليات البث المباشر.

يستخدم برنامج Simplilearn أنواعًا مختلفة من محتوى الوسائط الاجتماعية لتعزيز المشاركة. هذا منشور على LinkedIn يروج لبرنامج الشهادة المهنية الخاص به.

وعلى موقع YouTube ، تمتلك العلامة التجارية مقاطع فيديو إعلامية متعددة.

تأكد من أن المحتوى الخاص بك يقدم شيئًا ذا قيمة لجمهورك.

سواء كانت نصائح مفيدة ، أو مقالات إعلامية ، أو مجرد مقاطع فيديو ترفيهية ، امنح الناس سببًا للالتفاف حولها والاستمرار في العودة للحصول على المزيد.

5. كتابة نسخة مقنعة من وسائل التواصل الاجتماعي

اكتب نسخة جذابة وسهلة الفهم من وسائل التواصل الاجتماعي. ودائمًا قم بتضمين عبارة تحث المستخدمين على اتخاذ إجراء لتشجيع الأشخاص على مشاركة منشورك مع متابعيهم.

كلما زاد عدد المشاركات التي تحصل عليها ، كان وصولك أوسع.

هل هناك أي صيغ لكتابة نسخة جذابة؟

لدي هذه النصائح لك:

اجعلها قصيرة: إليك الأطوال المثالية لكل منصة:

• Instagram: 138 إلى 150 حرفًا
• فيسبوك: 40 حرفًا
• لينكد إن: 220 حرفًا
• TikTok: 300 حرف

هذا مثال لتعليق قصير وجذاب على Instagram:

قم بتضمين الكلمات والصفات العملية : جرب كلمات العمل مثل كسب ، وحفظ ، وتصرف الآن ، وصفات مثل قوية ، ومذهلة ، ورائعة ، وما إلى ذلك. انظر هذا المثال من محادثات TED.

استخدام الأرقام: يمكن أن تساعد القوائم والأدلة المرقمة بخطوات سهلة في زيادة المشاركة. انظر كيف يفعلها Semrush.

اطرح الأسئلة: ينجذب البشر دائمًا إلى الأسئلة التي تثير فضولهم مثل هذا المنشور.

اكتب نسخة الوسائط الاجتماعية باتباع إرشادات Google EAT حتى تساعد حملتك على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا في الحصول على نتائج جيدة من نتائج البحث. يجب أن تتضمن نسخة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك حقائق ومعلومات جديرة بالثقة وأصلية وخبيرة.

6. استخدم علامات التصنيف الشائعة

استخدم علامات التصنيف والكلمات الرئيسية ذات الصلة لزيادة وضوح محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا كنت مدونًا للطعام ، فقد ترغب في استخدام علامات التصنيف مثل #foodie و #yum و #foodporn.

يمكنك البحث عن علامات التصنيف الشائعة عن طريق كتابة كلمتك الرئيسية على أشرطة البحث في منصات التواصل الاجتماعي.

تحتوي المنصات مثل Twitter أيضًا على ميزة البحث المتقدم حيث يمكنك البحث عن تغريدات وعلامات تصنيف محددة.

يمكنك أيضًا استخدام البرنامج المناسب لإنشاء علامات تصنيف في مجال عملك. يمكن أن تساعدك هذه البرامج في إنشاء علامات التصنيف وكيفية استخدامها لحملات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

7. انشر في الوقت المناسب

التوقيت أمر بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي. انشر المحتوى الخاص بك عندما يكون جمهورك أكثر نشاطًا لزيادة وصولك ومشاركتك.

وفقا لدراسة حديثة:

• أفضل الأيام لنشر محتوى وسائل التواصل الاجتماعي هي من الثلاثاء إلى الخميس
• أفضل وقت لنشر محتوى الوسائط الاجتماعية هو 9 صباحًا و 10 صباحًا.

ولكن ، هناك اختلافات فردية بين كل منصة اجتماعية عندما يتعلق الأمر بذروة وقت أو أيام المشاركة.

على سبيل المثال ، يمكن أن يساعدك النشر على Instagram بين الساعة 10 صباحًا و 1 ظهرًا في معظم أيام الأسبوع على زيادة وصولك إلى أقصى حد.

8. استخدم العناصر المرئية

يمكن أن تجعل العناصر المرئية عالية الجودة ، مثل الصور ومقاطع الفيديو ، المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية.

كن مبدعًا في كيفية تقديمها.

تتمثل إحدى طرق تنسيق صورك وصورك في استخدام مرشحات الصور. ستنشئ صورًا مذهلة في دقائق.

شاهد هذا المرئي اللافت للنظر من Velvet Spectrum.

9. تشجيع المشاركة

شجع جمهورك على التفاعل مع المحتوى الخاص بك عن طريق طرح الأسئلة أو بدء محادثة أو إجراء مسابقة. يمكنك أيضًا استضافة هدية كما فعلت Fraser Hill Farm.

تأكد من أن تظهر لجمهورك أنك تقدر آرائهم من خلال الرد على تعليقاتهم.

يمكنك أيضًا استخدام برنامج إنشاء قوائم العملاء المحتملين الذي يسمح لك بدمج منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لإدارة التفاعلات ومراقبتها.

10. تحليل وتحسين

لا يقتصر إنشاء محتوى وسائط اجتماعية قوي على إنشاء المحتوى فقط. دراسة فعالية المحتوى لا تقل أهمية. تحتاج إلى استخدام أدوات تحليلات الوسائط الاجتماعية لمعرفة ما إذا كانت منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي تعمل كما هو متوقع.

تحقق مما إذا كانوا يولدون تفاعلًا كبيرًا ويزيدون المبيعات ويجلبون لك متابعين جدد.

في حالة منشورات المدونة ، يمكنك الاستفادة من مدقق فهرس Google و Google Analytics للتحقق مما إذا كانت منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي قد ساعدت في تسريع الفهرسة أو تحسين تصنيفاتها على Google.

هل ترغب في الحصول على شهادة في تسويق المحتوى؟

استفد من الأدوات والقنوات لزيادة الوعي والعملاء المحتملين والمبيعات والإحالات بشكل متوقع ومربح - كل ما تحتاج إلى معرفته لتصبح خبيرًا حقيقيًا في التسويق الرقمي. انقر هنا

تغليف

تذكر أن محتوى الوسائط الاجتماعية لا يجب أن يكون فقط حول علامتك التجارية. في الواقع ، تركز بعض أكثر حملات وسائل التواصل الاجتماعي نجاحًا على توفير معلومات قيمة أو ترفيه للمستخدمين.

الهدف هو جعل الناس يتحدثون عن عملك بطريقة إيجابية!

استخدم أدوات التحليلات لتتبع أداء المحتوى الخاص بك على كل منصة وضبط استراتيجيتك وفقًا لذلك. الطريقة السهلة لإتقان استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك هي أن تصبح خبيرًا معتمدًا في وسائل التواصل الاجتماعي. تعرف على كيفية تطبيق استراتيجيات مثبتة وتعزيز مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.