كيفية بناء بنية موقع ويب أفضل

يمكنك الحصول على محتوى موثوق ومفيد ، مع نتائج فائقة السرعة للصفحة وأهمية الكلمات الرئيسية وتجربة مستخدم لا تشوبها شائبة عبر الأجهزة ، وقد لا تزال تترك نفسك مفتوحًا أمام المنافسين الذين يسعون لك للحصول على حركة المرور.

كيف؟ حسنًا ، هل فكرت في هندسة مواقع الويب مؤخرًا؟

لقد رأينا جميعًا الكثير من الأمثلة على مواقع فرانكشتاين القديمة التي تحولت إلى ما وراء كل المنطق والأنماط. الحقيقة هي أنه حتى المواقع الجديدة تمامًا يتم بناؤها غالبًا على بنية تقيد الإمكانات العضوية.

في هذه المقالة ، سأوضح لك كيفية تطوير قاعدة لبناء بنية أفضل لموقع الويب:

• كيف تتعامل مع بنية موقعك.
• الأدوات التي يجب استخدامها لتقييم فرصك.
• كيف تحافظ على صدقك مع تطور الموقع بمرور الوقت.

هيا بنا نبدأ.

كيف تتعامل مع بنية موقعك

عندما أطرح أسئلة محددة على الأشخاص حول بنية مواقع الويب الخاصة بهم وتدفقها ، يقول معظمهم (حتى بعض الذين أطلقوا مواقع جديدة للتو) أن موقعهم لم يتم تحسينه بالكامل ، ويرغبون في تحسينه. (على الرغم من عدم اعتبارها جميعًا أولوية قصوى).

إذن من أين تبدأ؟ في الأساس ، أوصي بالنظر إلى ما هو موجود.

فكر في الأمر من منظور المستخدمين و الروبوتات (وكلاهما ضروري للتحسين) والتعرّف على المكان الذي لا يعمل فيه. هذا ينقسم إلى ثلاث فئات أساسية.

التسلسل الهرمي للمعلومات

أولاً ، ضع في اعتبارك التسلسل الهرمي للمعلومات. ما هي أهم المعلومات التي يجب الحصول عليها؟

بالنسبة لمعظم مواقع الويب ، يبدأ هذا برسالة أو موضوع أساسي للعلامة التجارية ، ثم يتسلسل إلى كيفية حديثك عن علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك (وهو ما يعني غالبًا كيفية تفكيك الميزات والفوائد الفردية).

سؤال المتابعة ، بمجرد تحديد التسلسل الهرمي الخاص بك ، هو ما إذا كانت بنية موقعك تعكسه بالفعل بطريقة منطقية.

يجب أن يتطابق هيكل هيكل صفحتك وتسلسله الهرمي مع القصة التي تخبرها للمستخدمين: الرسالة المهمة والعناصر الداعمة.

بقدر محركات البحث وكيف أنها قراءة الموقع الخاص بك ، وجوجل على وجه الخصوص جيد جدا في فهم المنطق على مستوى الدليل.

لهذا السبب ، تجنب إنشاء عناوين URL ثابتة أو أحادية المستوى مثل هذا:

https://domain.com/dog-food-dry-yummy-bits-brand

بدلاً من ذلك ، أنشئ بنية عنوان URL بطريقة تعطي Google إشارة واضحة للتسلسل الهرمي ، مثل:

https://domain.com/dog/food/dry/yummy-bits-brand

أو

https://domain.com/main-category/sub-category-1/sub-category-2/product

قابلية التوسع

ثانيًا ، تذكر أن طبيعة مُحسّنات محرّكات البحث والمحتوى ، بالإضافة إلى أي تحولات استراتيجية تجري على قدم وساق لعملك ، تعني أن مواقع الويب هي بالضرورة "كيانات حية وتتنفس".

من شبه المؤكد أنك ستضيف الصفحات وتنقحها مع مرور الوقت ، مما يعني أنه يتعين عليك بناء هيكل يمكن توسيعه (سنتطرق إلى هذا أكثر قليلاً).

محاذاة الجمهور

ثالثًا ، تأكد من توافق التصميم مع جمهورك وشخصياتك.

على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكون للعلامة التجارية B2B التي تحتوي على أداة فنية جمهور حريص على البحث في الميزات التفصيلية. في هذه الحالة ، من الإستراتيجي أن تكون قوائم الميزات هذه في المقدمة وفي المنتصف.

من ناحية أخرى ، إذا كنت علامة تجارية B2C مع جمهور يبحث عن دليل اجتماعي ، ضع ذلك في مكانة بارزة واعمل على عناصر أخرى حوله.

إذا كان المشتري من مؤسسة ويبحث عن دراسات حالة أخرى للمؤسسة ، فتأكد من ذلك في المقدمة والوسط. بمعنى آخر ، قم ببناء موقعك حول أولويات المستخدمين الأكثر قيمة لديك.

الأدوات التي يجب استخدامها لتقييم بنية موقعك

التقييمات الهيكلية

أستخدم عددًا قليلاً من الأدوات المفضلة للبحث في مشاريع تحسين البنية الجديدة.

أول شيء أفعله هو استخدام Screaming Frog أو Ahrefs لتشغيل الزحف. يمنحك هذا نقطة مرجعية لطيفة لعناوين URL وبنية URL دون أي ذاتية. كما أنها توفر لك تفاصيل إضافية وقيمة مثل الصفحات المرئية / المخفية وخرائط الموقع وملفات CSS والبرامج النصية والملفات النصية.

بمجرد حصولي على هذه التفاصيل ، أقوم بإنشاء خريطة موقع وخريطة مرئية لفهم:

• العلاقة بين الصفحات والقصة الهيكلية.
• السياق (على سبيل المثال ، عدد المستويات التي يحتوي عليها الموقع ، وأين توجد صفحات فرعية ، ومحتوى الموارد / المدونة ، وما إلى ذلك).

يمكنك الانتقال إلى الأساسي وإدخال هذه المعلومات في جدول بيانات Excel ، أو يمكنك استخدام أدوات التصور مثل GlooMaps أو Lucidchart لإنشاء شيء مثل هذا:

هناك أداة أخرى يجب دراستها ، بالطبع ، وهي Google Analytics ، والتي توفر معلومات قيمة حول كيفية تدفق الأشخاص عبر الموقع:

• أين هبطوا على الموقع.
• حيث يقضون الوقت.
• ماذا يفعلون بعد زيارة تلك الصفحات.
• إلى أين سيغادرون.
• و اكثر.

التقييمات على الصفحة

خارج إطار عمل موقع الويب الخاص بك ، يمكنك الحصول على الكثير من الأفكار من دراسة أداء صفحات معينة.

برنامج Google Analytics فعال في مساعدتك على تحديد أفضل وأسوأ صفحاتك من حيث الأداء:

• أين يكمل المستخدمون الإجراءات؟
• أين يقفزون دون اتخاذ الخطوات التالية المرغوبة؟
• هل هناك مسارات ومسارات فعالة لا يتصرف فيها المستخدمون بالشكل الذي توقعته؟

إذا لم ينتقل أي شخص إلى صفحة في التنقل ، فما هي قيمتها؟ قد تحتاج إلى نقلها - أو استبدالها.

مكمل طبيعي لـ GA هو Google Search Console ، والذي يمكنه إخبارك ما إذا كانت هناك صفحات مرتبة جيدًا (أو قريبة من الترتيب جيدًا) لا يتم الترويج لها بواسطة الهندسة المعمارية الخاصة بك.

ربما يبحث الأشخاص ، على سبيل المثال ، عن موضوع مدونة يمكن ترجمته إلى صفحة ميزة أو قسم في الصفحة الرئيسية أو دراسة حالة ثابتة.

آخر فئة من الأدوات التي سأذكرها هي منصات رسم الخرائط الحرارية مثل Hotjar ، والتي توفر بيانات ممتازة حول كيفية تفاعل المستخدمين مع الصفحات الفردية (على سبيل المثال ، المكان الذي يبحثون فيه ولكن لا ينقرون ، حيث لا يبحثون عما قد ترغب فيه للنظر).

قد تكتشف ، على سبيل المثال ، أن العبارة الثانوية للحث على اتخاذ إجراء (CTA) تجذب نقرات أكثر من CTA في موقع أكثر تميّزًا - والتي يمكن أن تكون رؤية مهمة لمراجعة البنية.

كيف تحافظ على بنية موقعك البكر

الخطأ الأكثر شيوعًا الذي أراه في تطور موقع الويب هو أن الأشخاص يضيفون الصفحات فقط (الأيتام وفرانكنشتاين وألقاب أخرى ربما سمعتهم) دون التفكير في التدفق والسرد.

يجب أن يكون أي شيء في العمارة قادرًا على العيش بمفرده وكأحد مكونات الموقع.

بشكل عام ، إذا كانت الصفحة خاصة جدًا بحملة (على سبيل المثال ، الترويج لندوة عبر الإنترنت) ولا تقدم قيمة أو معلومات بحد ذاتها ، فهي لا تنتمي إلى بنية الموقع.

ولكن هناك طريقتان لتمكين إضافة محتوى جديد لا يفسد هندستك.

استخدم هيكل المحور والتحدث

إن نهجي العام في إنشاء المواقع على نطاق واسع هو نموذج المحور والتحدث.

في كل قسم من الموقع ، توجد صفحة مركزية (جذر) ، ثم خارج الصفحة الرئيسية ، توجد مكبرات صوت ( /feature1 ، /feature2 ، إلخ).

يمكن أن تكون هذه الصفحة المحورية وسيلة تسويقية ويمكن أن يكون كل حديث ميزة طويلة الذيل.

يمكنك أيضًا القيام /feature/industry أو /feature/usecase التي تمنحك بنية وعلاقة واضحة ، مما يتيح لك إضافة ميزات دون الشعور بالضيق.

بناء منزل للمحتوى المتكرر الخاص بك

تتمثل إحدى الطرق البسيطة والسهلة لاستيعاب المحتوى الرائع الذي لا يتناسب تمامًا مع الهندسة المعمارية الخاصة بك في إنشاء قسم من موقعك يمكنك استخدامه للمحتوى المتكرر.

أطلق عليها اسم مدونة أو صفحة موارد ، يجب أن يكون الغرض منها هو استضافة محتوى مضاف بشكل متكرر يوفر قيمة لمستخدميك.

يقوم معظم الأشخاص بذلك ، لكن الكثير منهم لا يفعل ذلك بقصد اختبار وإضافة سمات جديدة لا تؤثر على بنية الموقع.

يبدأ إنشاء بنية موقع قوية بالمحاذاة

غالبًا ما تحتاج الأطراف ذات الأهداف ومجموعات المهارات المختلفة جدًا (على سبيل المثال ، مسوقو العلامات التجارية ومُحسنات محركات البحث ومطوري الويب) إلى العمل معًا للتأكد من أنهم لا يضرون بنجاح بعضهم البعض.

حافظ على توافق الجميع مع أولويات وأهداف الموقع أثناء تقدمك للتأكد من أنك تسير في نفس الاتجاه.