كيف تصنع إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الناجحة لعملك؟

مع تزايد عدد الشركات الصغيرة ، هناك حاجة لتحسين جهود محرك البحث لتعزيز نتائج البحث. معظم الشركات الصغيرة لديها قيود على الموقع ولديها عملياتها فقط داخل هذا الموقع المحدد. يمكن أن يكون الإعلان الشفهي و BTL تكتيكات فعالة لجذب العملاء المحتملين. علاوة على ذلك ، يمكن أن تعزز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية جهودك وقد تساعد في جذب المزيد من العملاء. يبحث أكثر من 90٪ من المستهلكين عن الأنشطة التجارية المحلية عبر الإنترنت ، بينما ينقر أكثر من 25٪ من العملاء على أول نتيجة بحث من Google. كما زاد عدد عمليات البحث المتعلقة بـ "الآن وبالقرب مني" بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية ، حيث أدت نسبة عالية منها أيضًا إلى زيارات أو عمليات شراء نهائية.

تكشف هذه النتائج أن هناك أشخاصًا لا ينقرون حتى على الصفحة الثانية من نتائج البحث. يتوقف العديد من الأشخاص عن البحث عن طريق النقر فوق النتائج القليلة الأولى. لذلك ، يصبح من الضروري للمسوقين صياغة إستراتيجية محلية شاملة لتحسين محركات البحث يمكن أن تساعدهم في تحسين أعمالهم والحصول على النتائج اللازمة. يغطي الدليل العملي جميع النصائح والحيل المحلية الضرورية لتحسين محركات البحث التي يجب أن تدمجها الشركات الصغيرة للاستفادة من الفوائد التي لا يمكن إنكارها ودفع نمو الأعمال.

أقلمة محتوى الويب الخاص بك

يجب أن تركز جهود تحسين محرك البحث على تحسين صفحات الويب للمصطلحات المحلية التي لها حجم بحث مرتفع. المصطلحات المحلية هي كلمات رئيسية محتملة قد يبحث عنها الجمهور المستهدف. يجب أن تفكر في استخدام أدوات مثل Semrush و Ahrefs لتحديد الكلمات الرئيسية المحددة جغرافيًا التي تتجه.

على سبيل المثال ، قد تحصل على نتائج تتعلق بمحامي جنائي فيلادلفيا ومحامي جنائي متمرس في فيلادلفيا. يجب أن تفكر في دمج هذه الكلمات الرئيسية على صفحة الويب لتحسين النتائج وجذب المزيد من الجماهير المحتملة. يجب أن تفكر في استخدام كلمات رئيسية مختلفة تم تعيينها لصفحة خدماتك لجذب المجموعة المناسبة من الجماهير.

تحسين ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google"

أصبح Google My Business المحور والمركز لجميع عمليات البحث المحلية. إذا كنت ترغب في تحسين تصنيفاتك محليًا ، فيجب عليك التأكد من استيفاء معايير قائمة Google My Business. أنشئ ملفًا شخصيًا في "نشاطي التجاري على Google" وتأكد من إضافة جميع التفاصيل ذات الصلة واستخدام الكلمات الرئيسية اللازمة المطلوبة في فئتك. يجب عليك أيضًا التفكير في نشر المنشورات عبر الإنترنت لتشجيع النشاط على ملفك الشخصي في GMB. ضع في اعتبارك الرد على جميع المشاركات والمراجعات بنشاط. لا تقتصر المراجعات وملف تعريف GMB على مُحسّنات محرّكات البحث فحسب ، ولكن الحصول على تقييمات جيدة في الملف الشخصي يمكن أن يساعد أيضًا في تحسين تجربة العملاء المحتملين.

تحسين الدلائل على الإنترنت والاقتباسات

Google My Business ليس الموقع الوحيد ، فهناك أدلة متعددة على الإنترنت. ضع في اعتبارك إنشاء قائمة بجميع الأدلة وتحديد ما هو مناسب لمكانتك وموقع عملك. بناءً على ذلك ، يجب عليك وضع قائمة مختصرة بالأنظمة الأساسية حيث يجب عليك إنشاء ملف التعريف الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك التحقق من جميع الأخطاء والتناقضات في ملف التعريف. إذا اكتشف محرك بحث Google شيئًا خاطئًا ، فقد لا يعكس صفحتك أو يظهر في نتائج البحث. لذلك ، يجب أن تكون حذرًا للغاية أثناء إنشاء ملف التعريف الخاص بك والمسح المزدوج للتأكد من عدم وجود أخطاء.

تحسين البحث الصوتي

تشهد Google زيادة هائلة في عدد عمليات البحث الصوتي. يعد البحث الصوتي ملائمًا والاستخدام المتزايد لمكالمات تقنية الصوت لخطة لتحديد كيفية الفوز في البحث الصوتي. يسهل على العملاء التحدث ، "مرحبًا Google ، اعثر على مطاعم جيدة بالقرب مني". ولكن لكي تظهر في النتائج ، يجب عليك التأكد من أن المحتوى يناسب نغمة المحادثة لشخص يتحدث. يجب عليك أيضًا التأكد من أن الحساب يجيب على الأسئلة التقليدية المبتدئة بما في ذلك 5 Ws و 1 H.

بالإضافة إلى ذلك ، يتوقع المستخدمون إجابة سريعة عند استخدام البحث الصوتي. تأكد من توفر المعلومات بسهولة وإجابة جميع الاستفسارات بشكل صحيح. قبل إنشاء أي نوع من المحتوى ، يجب أن تفكر من وجهة نظر العملاء. فكر في الأسئلة التي قد تطرح في ذهن العميل ثم تابع الإجابة على جميع الأسئلة. استخدم نغمة محادثة مناسبة وفكر في نية المستخدم عند تحسين الصوت.

إنشاء محتوى على القصص الإخبارية المحلية والأحداث

هناك طريقة أخرى فعالة لاستهداف العملاء المحليين وهي إنشاء محتوى مرتبط بالقضايا والأحداث المحلية. اكتب منشورات مدونة أو أنشئ مقاطع فيديو تسلط الضوء على الأخبار المحلية أو الأنشطة أو الأحداث. يمكنك أيضًا التفكير في وجود صفحات ويب خاصة بالموقع على موقع الويب الخاص بك إذا كنت تلبي احتياجات أجزاء مختلفة من المنطقة. على سبيل المثال ، تتعامل أعمالك العقارية مع أجزاء مختلفة من أستراليا أو تقدم خدمات تفصيل السيارات في أجزاء مختلفة من أستراليا. يمكنك التفكير في وجود صفحات منفصلة لكل موقع لتحسين التصنيف وتلبية احتياجات الأشخاص من مناطق مختلفة. ضع هذا الجانب في الاعتبار أثناء إعداد إدارة الإعلانات المدفوعة. يجب أن يكون المحتوى والتصميم مناسبين وذوي صدى لدى السكان المحليين.

إرسال مشاركات الضيف على الناشرين المحليين

يعد نشر الضيف إستراتيجية تسويقية شائعة لتوجيه الروابط وحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. يجب أن تلاحظ أن نشر الضيف يمكن أن يساعد أيضًا جهود البحث المحلية لتحسين محركات البحث. يمكنك الوصول إلى الشركات المحلية ومناقشتها معهم فرص النشر ذات الصلة بالضيف. قد لا توفر مشاركة الضيف دائمًا ارتباطًا ذا صلة بـ do-follow ، ولكنها قد تساعد في خلق الوعي بين قاعدة المستخدمين الحالية لديك وتساعد أيضًا في جذب مجموعة جديدة من الجماهير.

تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الأجهزة المحمولة

وفقًا لتقرير صادر عن Hitwise ، يتم إجراء حوالي 60٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة. مع وجود عدد كبير من الأشخاص الذين يستخدمون عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، فمن المنطقي تحسين مواقع الويب للهواتف المحمولة. تأكد من أن موقع الويب يتم تحميله بسرعة ولا يجب أن يستغرق أكثر من ثلاث ثوانٍ. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تفكر في استخدام خطوط أكبر يسهل قراءتها واستخدام الصور التي تنقل المحتوى والمعلومات التي قد يحتاجها القارئ. يجب عليك أيضًا التركيز على واجهة المستخدم البديهية والتأكد من سهولة التنقل في موقع الويب.

اسأل عن المراجعات

لقد أصبح من الممارسات الشائعة أن يبحث معظمنا عبر الإنترنت قبل إجراء عملية شراء. يفكر العديد من الأشخاص في قراءة المراجعات التفصيلية ، بينما يفكر الكثيرون في مشاهدة مقاطع فيديو المراجعة على YouTube. للترويج لعملك ، يجب أن تفكر في تشجيع جمهورك على مشاركة مراجعتهم. بدأت العديد من العلامات التجارية في إعطاء أكواد خصم أو نقاط مكافآت للعملاء الذين يشاركون مراجعاتهم عبر الإنترنت. سواء كان ذلك شخصيًا أو عبر الإنترنت ، يجب أن تطلب منهم مشاركة مراجعاتهم وخبراتهم عبر الإنترنت. حتى إذا كان هناك تعليق سلبي ، يجب عليك الرد عليه والسعي إلى حل استفسارك. كلما كانت علامتك التجارية أكثر استجابة ، كانت الصورة التي ستنشئها أفضل. ضع هذه الجوانب في الاعتبار لصياغة نتائج البحث المحلية الفائزة في تحسين محركات البحث.

بالإضافة إلى مراجعات Google ، يجب عليك أيضًا جمع المراجعات على منصات التواصل الاجتماعي والأدلة عبر الإنترنت. كلما زاد عدد المراجعات ، زادت فرص تحسين نتائج البحث. سيؤدي جمع المزيد من التقييمات الموثوقة أيضًا إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية عبر الإنترنت.

حافظ على تناسق NAP عبر جميع الأنظمة الأساسية

يشير الاختصار إلى الاسم والعنوان ورقم الهاتف. NAP عبارة عن نص HTML قابل للزحف يتم عرضه وفقًا للنتائج المستندة إلى البحث. أولاً ، يجب أن يكون لديك صفحة مخصصة للاتصال بنا على موقع الويب ويجب أن تتأكد من أن المعلومات متسقة عبر جميع الأنظمة الأساسية. إذا وجدت Google أي تضارب في المعلومات المقدمة ، فهناك احتمالية ألا تقوم Google بالزحف إليها. غالبًا ما يتم وضع NAP إما في تذييل أو رأس موقع الويب. يرتكب معظم الأشخاص هذا الخطأ وغالبًا ما يقومون بتضمين NAP في الصور فقط. تجنب هذا الخطأ واستخدمه في المعلومات النصية أو في قسم السيرة الذاتية للمنصات المختلفة.

استخدم خرائط جوجل

عمليات البحث المحلية ليست فقط على أقسام الويب أو الفيديو. هناك مستخدمون قد يستخدمون خرائط Google أيضًا للعثور على الأماكن المجاورة وتحديد مواقع عناوينهم. تأكد من إضافة التفاصيل الصحيحة والمواقع الدقيقة على الخريطة. أضف ساعات العمل وتأكد من إضافة صور متجرك. يمكنك أيضًا التفكير في إضافة صورة للمنطقة المحلية لتسهيل عثور المستخدمين عليك. ضع في اعتبارك استخدام خرائط Google على موقع الويب وإعطاء تفاصيل الموقع الصحيحة للمستخدمين.

الاستفادة من الاستماع الاجتماعي

الاستماع الاجتماعي هو ممارسة تقييم ومراقبة ما يتم توصيله حول العلامة التجارية عبر الإنترنت. يمكن أن يساعدك على التأكد مما يتحدث عنه الناس في الموقع المستهدف المتعلق بعملك أو الصناعة العامة ذات الصلة. يمكن أن تساعد استراتيجية الاستماع الاجتماعي أيضًا في فهم اهتمامات الجمهور وتعطيك نظرة ثاقبة حول التغييرات التي تحتاج إلى تنفيذها. على سبيل المثال ، يوفر لك الاستماع الاجتماعي نظرة ثاقبة حول كيفية شكوى الناس من نقص العبوات العضوية. يمكنك الاستفادة منه لجذب جمهورك واستخدامه لتغيير استراتيجياتك.

قبل تغيير استراتيجيتك أو تنفيذ أفكار جديدة ، يجب عليك دائمًا مراجعة موقعك ومنصاتك الحالية. سيساعد التدقيق في تحديد التحديات التي تعيق نهجك ونجاح موقع الويب. يجب عليك حتى قياس الفعالية بعد تنفيذ هذه الاستراتيجيات. تحقق من الأخطاء واستخدم التكتيكات الصحيحة لتحسين ظهورك على الإنترنت.