كيفية إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث طويلة المدى في عام 2020

كيف تحصل على المحتوى الخاص بك في المرتبة الأولى في عام 2020؟

هناك الكثير من المنشورات التي تتحدث عن عوامل الترتيب لعام 2020 وكيف يمكنك تحسين المحتوى إلى المرتبة الأولى. ولكن ما هو أكثر أهمية بشأن الاستثمار في تحسين محركات البحث على المدى الطويل هو الاستثمار في استراتيجية تحسين محركات البحث أكبر - وليس فقط تكتيكات من صفحة واحدة.

من بين منشورات عامل الترتيب لعام 2020 ، هناك بعض الأشياء الشائعة جدًا:

1. يجب أن يتطابق المحتوى الخاص بك مع نية الباحث
2. يجب تحسين علامة العنوان الخاصة بك لكلمتك الرئيسية المستهدفة
3. يجب أن يكون موقعك متوافقًا مع الجوّال
4. يمكن أن تساعد الروابط الخلفية عالية الجودة موقع الويب الخاص بك
5. تقوم Google دائمًا بتحديث خوارزمياتها
6. يجب تأمين موقعك (HTTPS)

هذه هي عالمية جدا لعوامل الترتيب. الباقي غير موضوعي بناءً على أهداف الصناعة والشركات الفردية. ولكن ماذا يعني الاستثمار في تحسين محركات البحث - وليس مجرد بذل جهود بسيطة على الصفحة؟

استضاف مدير تسويق تحسين محركات البحث في ActiveCampaign Joe Baugnet ندوة عبر الإنترنت حول الإستراتيجية الأكبر لـ SEO وكيفية التعامل معها.

شاهد الندوة على الويب أعلاه أو اقرأ ملخص الندوة أدناه لتتعلم:

• متى تستخدم تحسين محركات البحث لتحقيق أهداف العمل
• ما هو محتوى تحسين محركات البحث "عالي القيمة" متعدد الأغراض؟
• كيفية الاستفادة من المواقع الخارجية لقيمة تحسين محركات البحث
• نصائح سريعة لقياس SEO

متى تستخدم تحسين محركات البحث لتحقيق أهداف العمل

هل أي من هذه العبارات الخمس تتعلق بك؟

1. منتجك يحل مشكلة
2. سيستفيد الناس من خبرتك
3. تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية
4. تحتاج إلى تحسين أرباحك النهائية
5. أنت تتطلع إلى بناء فرص شراكة جديدة

إذا أجبت بـ "نعم" على أي من هذه العبارات ، فهناك احتمال أنك تريد الاستثمار في تحسين محركات البحث في وقت ما.

إذا كنت تعتقد أنك تفعل ذلك ، فهناك بعض الاعتبارات التجارية المهمة التي يجب التفكير فيها:

• ؟ من هو جمهورك المستهدف هل هم حتى رقميون؟
• ما هو مكانة منتجك؟ اعتمادًا على الإجابة ، يمكن أن تكون احتياجات تحسين محركات البحث ذاتية. ما هي أهمية الرؤية بالنسبة لك؟
• ما هي قيمة العميل العضوي بالنسبة لك؟ هل تعلم ما إذا كانت جودة التحويلات العضوية أعلى من القنوات الأخرى؟
• ما المعلومات التي تحتاجها لإطعام عملائك قبل الانتقال إلى أسفل القمع؟ عند نقطة الدخول ، هل سيحصل العميل على المعلومات التي يحتاجها لإجراء محادثة جيدة مع فريق المبيعات الخاص بك؟ إذا كانت الإجابة هي لا ، فمن المحتمل أن تكون هذه فرصة جيدة لإنشاء محتوى يركز على تحسين محركات البحث (SEO) بحيث يتم تعليم كلا الجانبين حول الموضوع من البداية.

تحسين محركات البحث (SEO) هو أكثر من مجرد استراتيجية اكتساب. يتم استخدام العديد من الأنشطة التجارية في مسار التسويق النموذجي ، ولكن الحلقة اللانهائية (مثل التي نستخدمها في ActiveCampaign) تكون أكثر دقة. في كل مرحلة من مراحل دورة الحياة ، يوجد محتوى مطابق.

قمع التسويق الأكثر واقعية - حلقة تسويق دورة الحياة.

مرحلة الوعي

هذا هو المحتوى القياسي لتحسين محركات البحث (SEO). يشتمل المحتوى على مدونات ، و 101 دليل مساعدة ، ومسارد ، وأدوات مجانية ، ومقاطع فيديو إرشادية - وجميع أنواع المحتوى هذه عادةً ما تتبع الكلمات الرئيسية "الأسماك الكبيرة" التي تريد ترتيبها في الأعلى.

مرحلة المقابل

في مرحلة التفكير ، عليك التفكير في الرؤية. إلى أي مدى أنت مرئي على مواقع الآخرين؟ ما مدى وضوح صفحات منافسيك؟ محتوى مثل الشهادات ومحتوى المؤثرين مهم بشكل خاص هنا. لا شيء يغير رأي العميل المحتمل أكثر من رؤية آراء المستخدمين ذوي الخبرة - وهذا يشمل تجاربهم مع منافسيك.

مرحلة القرار

هذه هي المنطقة الأكثر شيوعًا لاستثمار صفحات تحسين محركات البحث الخاصة بك. عند اتخاذ قرار الشراء ، ستكون صفحات المنتجات والتسعير المُحسّنة لتحسين محركات البحث هي المفتاح للتحويلات.

مرحلة النمو

إذا كان لديك عميل يستخدم خدمة معينة ، فقد يكون لديه العديد من الأسئلة مثل "ماذا أفعل بعد ذلك؟" هناك احتمالات بأن العميل سيبحث عن تلك الإجابات ، مما يعني أنك بحاجة إلى محتوى لا يجيب فقط على الأسئلة التي لديهم ولكن مُحسّن لتحسين محركات البحث بشكل صحيح حتى يتمكن العملاء من العثور على تلك الإجابات.

مرحلة المناصرة

وأخيرا مرحلة المناصرة. هذه فرصة لبناء الروابط. من يقوم بتضخيم ظهورك ومشاركة علامتك التجارية - وماذا تفعل أيضًا لتضخيم رؤية علامتك التجارية؟

تتصل كل هذه المراحل ، ويلمس مُحسّنات محرّكات البحث كل جانب من جوانب مسار التسويق لدورة حياتك. من المهم التأكد من أنك تفكر حقًا في نفسك وعملك عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، وليس فقط أفضل الممارسات القياسية.

ما هو محتوى تحسين محركات البحث "عالي القيمة"؟ AKA: محتوى متعدد الأغراض

ما المحتوى الذي سيمنحك أفضل عائد على الاستثمار؟ محتوى عالي القيمة لتحسين محركات البحث. ولكن ما الذي يجعل المحتوى "عالي القيمة؟"

يحتوي محتوى تحسين محركات البحث عالي القيمة على صفات محددة تجعله ذا قيمة:

• يجيب على سؤال محدد
• إنها تتحدث عن جزء ثابت أو متكرر من عملك - الأشياء التي تعرف أن الأشخاص يبحثون عنها دائمًا والتي يمكن أن تؤدي إلى حركة مرور ثابتة إلى موقعك
• يوضح كيفية عمل أو إنشاء شيء ما
• يمنحك معلومات مفصلة حول عملية أو منتج
• إنه بمثابة أداة لحل مشكلة أو حاجة فورية - مثل أداة حاسبة مجانية أو نموذج
• ينقل بالضبط ما يقدمه المنتج أو الخدمة
• يساعد في حل مشكلة أو بناء الكفاءة في العملية
• إنه صديق للجوال وسهل الهضم

الآن قد تفكر ، "رائع ... إذن من أين أبدأ؟"

ابدأ بما يتوافق مع عملك. فكر في عناصر عملك أو منتجك التي نادرًا ما تتغير. ما هي ثوابتكم؟ ما هي المشاكل أو الأسئلة التي تعرف أن عملك يمكن أن يكون دائمًا مصدرًا لها؟

يمكنك التفكير في كيفية تميز عملك بين منافسيك. والأهم من ذلك - فكر في المحتوى الذي تنتجه بالفعل في قنوات أخرى ويمكنك إعادة توظيفه في أماكن أخرى. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على المحتوى الذي تنشئه على وجه التحديد مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار ومعرفة أي مكان آخر في عملك يمكن أن يكون مفيدًا - مثل المبيعات والدعم.

للتفكير في كل هذه الإجابات لعملك ، اسأل نفسك أسئلة. يعتمد ما تسأله على نوع عملك وأهدافك ، ولكن بعض أسئلة البداية الجيدة يمكن أن تشمل:

• كيف يمكننا مساعدة عملائنا على توفير المال والنمو؟
• ما الذي سيتغير وما الذي لن يتغير مع منتجاتنا؟
• ما هي الموضوعات التي يهتم بها عملاؤنا أكثر من غيرها؟
• كيف يمكننا الاستفادة من خبرائنا لمساعدة الشركات الأخرى؟
• ما هو المحتوى الذي يحتاجه فريق المبيعات لدينا؟ هل يجب أن يؤدي إلى موقعنا على شبكة الإنترنت؟
• ما المحتوى الذي يمكننا إعادة تدويره وما زلنا ننقل القيمة؟

من الأمثلة الرائعة لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) الجيد الدائم الخضرة والذي يمكن أن يصمد أمام اختبار الزمن وقابل للتطبيق عبر قنوات متعددة أدوات مجانية.

يحتوي ActiveCampaign على صفحة أدوات مجانية تقدم قوالب وأدلة مفيدة وأدوات مجانية أخرى مثل الآلات الحاسبة والمولدات لمساعدة العملاء على أن يكونوا فعالين قدر الإمكان.

نحن لا ننشئ أدوات مجانية فقط لأننا نريد إنشاء أدوات مجانية ؛ نحن نصنع أدوات مجانية لأننا نعلم أنها ستساعد عميلنا الحالي أو المحتمل. وفي الوقت نفسه ، نعلم أن هذه المشكلات دائمة الخضرة بطبيعتها - مما يعني أن محتوى الأدوات المجانية يتمتع بفترة صلاحية طويلة جدًا.

قوالب الأداة المجانية لندوات الويب الخاصة بـ ActiveCampaign.

الأدوات المجانية هي:

• سهلة الصنع ولا تتطلب أي أعمال تطوير
• بحثت بشدة عن
• مفيدة لمعالجة احتياجات العملاء المحددة والمشاكل

وهذا يؤتي ثماره. شهدت ActiveCampaign بعض النتائج الرائعة من محتوى الأدوات المجانية الصديقة لمحركات البحث SEO:

أدوات ActiveCampaign Free مليئة بالمحتوى عالي القيمة - النتائج تتحدث عن نفسها.

هذا ما تراه:

• 351٪ نمو في الزيارات العضوية منذ سبتمبر 2019
• انتقلت من الإصدارات التجريبية المجانية المكونة من رقم واحد إلى ثلاثة أرقام في حوالي 6 أشهر
• الترتيب لـ 1.9 ألف كلمة رئيسية ، 100+ أعلى 10 تصنيفات

يقول جو: "إنه لمن دواعي فخرنا أن نرى مثل هذا النمو ، وأن نعرف أننا نساعد العديد من الشركات". "ولذا أعتقد أنه عندما تستثمر في جهود تحسين محركات البحث وتبدأ في رؤية هذا ، فإن هذا يكاد يكون إدمانًا. وهذا مفيد لأنك تعلم أن هذا سيستمر ، طالما أننا نجيب على الأسئلة الصحيحة حول المحتوى الخاص بك ".

موقع آخر يقدم محتوى عالي القيمة لتحسين محركات البحث هو Autonomous.ai.

Autonomous هي شركة بيع بالتجزئة للتجارة الإلكترونية تبيع مكاتب ذكية ومعدات مكتبية مريحة. يعد تحسين محركات البحث (SEO) مكونًا أساسيًا لشركات التجارة الإلكترونية ، ويمكن أن يكون منافسًا للغاية. يسلم الحكم الذاتي محتوى يفي بجميع الصفات لمحتوى تحسين محركات البحث عالي القيمة.

صفحة المنتج من autonomous.ai

تحتوي صفحتهم على الكثير من المعلومات المهمة:

• إنه ينقل بالضبط ما يفعله المنتج ويقدمه
• يوضح كيفية استخدام المكتب
• يوفر معلومات مفصلة عن المنتج
• يحتوي على حالات الاستخدام
• إنه متوافق مع الأجهزة المحمولة وسطح المكتب

أثارت هذه الصفحة اهتمام Joe على الفور لأنه ، مثل العديد من الأشخاص ، يعمل من المنزل في عام 2020 - والمعدات المكتبية الجيدة ضرورية. بصفته خبيرًا في تحسين محركات البحث ، جعلت الصفحة Joe يتساءل ، "كيف تعمل هذه الشركة مع مُحسنات محركات البحث؟"

يقول جو: "بالنظر إلى محتواها ، أدركت أن هذه الصفحة تتوافق تمامًا مع فكرة المحتوى متعدد الأغراض". "جميع العناصر المرئية التي يمتلكونها هي طرق لتكملة منتجهم. وصورهم ليست جذابة فقط ، لكنها غنية بالمعلومات. وعلى الفور علمت أن مكتبي يمكن أن يسع 300 رطل. ومن منظور الوصف ، عرفت كيفية بناء المكتب حتى قبل أن أشتري المنتج ".

يمكن إعادة توجيه جميع المرئيات التي يستخدمها الحكم الذاتي في أماكن أخرى. وهكذا يمكن استخدام هذه الصور في رسائل البريد الإلكتروني ، ووثائق المساعدة ، وفي دليل المالك. هذه صور بسيطة للغاية يمكنك تبديل الأبعاد والتكلفة وجميع التفاصيل الأخرى بسهولة. إنها عملية قابلة للتطوير ، وهي شيء يمكنك القيام به عبر صفحات منتجات متعددة.

ومرة أخرى ، هذا يؤتي ثماره. ألقى Joe نظرة سريعة على كيفية تعاملهم مع مُحسّنات محرّكات البحث:

"إنها مرتبة جيدًا حقًا لكل من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وغير المتعلقة بها. لذلك لم أتفاجأ على الإطلاق. وأردت أن أعرف كيف تبدو شركتهم ككل. وهم ينمون أيضًا ".

كيفية الاستفادة من المواقع الخارجية لقيمة تحسين محركات البحث

يركز Good SEO على استخراج القيمة من SERP بالكامل (أو صفحة نتائج محرك البحث).

عندما تنظر إلى SERP ، ما هي الأماكن التي يمكن لعملك أن يبرز فيها؟

• الإعلانات المدفوعة
• مقتطفات مميزة
• نتائج الصور
• نتائج الفيديو
• "يسأل الناس أيضًا"
• والعديد من الآخرين

عندما يتعلق الأمر بعملك ، فأنت تريد أن تفكر في المكان الذي يمكنك فيه رش المحتوى في كل مكان يمكنك باستخدام عبارات كبيرة الحجم تعني أكبر قدر ممكن لعملك.

مكان واحد يمكنك فيه رش محتوى عالي القيمة لتحسين محركات البحث هو من خلال فرص الشراكة. يمكنك تحويل الكلمات الرئيسية غير المحتملة إلى شراكات مع القليل من أعمال الاستكشاف.

"قد لا تتمكن من الحصول على مكان يحتل المرتبة الأولى في ترتيب المحتوى. ولكن بنهاية محادثتك مع موقع ويب معين ، ستعرف بالضبط كيفية الدخول إلى قوائمهم ، وما الذي يبحثون عنه نوعًا ما لترتيب تلك المنتجات "، كما يقول جو. "إنها استراتيجية وفرصة صالحة تمامًا ، لأنه في الأماكن التي لا يظهر فيها المحتوى الخاص بك ، لا يزال الأشخاص يبحثون ، وسيستمرون في الوصول إلى جزء من المحتوى. فأين علامتك التجارية في تلك المعادلة؟

في حين أن العديد من جهود تحسين محركات البحث مجانية ، فقد تحتاج إلى القليل من الميزانية لتأمين الشراكات. في بعض الأحيان ، يتعين عليك إرسال ملف تعريف أو قد تضطر إلى الدخول في نوع من عملية المراجعة التي تكلف المال. لا تدفع ثمن رابط خلفي . ولكن إذا كانت هناك عملية وفرصة شراكة ، فيمكن أن تكون هذه الاتصالات بعض قنوات تحسين محركات البحث ذات القيمة.

نصائح سريعة لقياس SEO

خلاصة القول هي أن تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا! يمكن أن يكون لدى مُحسّنات محرّكات البحث جدول زمني يتراوح من 3 إلى 6 أشهر لمعرفة العائد. ولكن لرؤية نتائج جهودك في النهاية ، إليك نصيحتين بسيطتين للقياس يجب وضعها في الاعتبار.

• وثق كل فوز . امنح نفسك نقطة لكل مجال يمكنك فيه زيادة ظهور علامتك التجارية و / أو المحتوى الخاص بك. يمكنك حتى تحويلها إلى لعبة صغيرة!
• ابحث عن أدوات مجانية لمساعدتك . توجد Google Analytics و Google Search Console و Answer The Public والعديد من الموارد المجانية الأخرى لمساعدتك على تتبع جهود تحسين محركات البحث وتحسينها.

أوقف عمليات البحث التي يقوم بها الأشخاص عبر الإنترنت في موقعك وأنشئ محتوى عالي القيمة لتحسين محركات البحث (SEO).