كيفية إنشاء خريطة طريق لتحسين محركات البحث

عند تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث، تعد خريطة طريق المستند أمرًا بالغ الأهمية لعدة أسباب:

• إنه بمثابة دليلك اليومي.
• إنه يمثل ما يعتبره المحترفون غير المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة تحسين محركات البحث (SEO) - قائمة مرجعية عملية للمهام.
• ويوفر هيكلًا لتوصيل التوقعات مع أصحاب المصلحة.

من الأفضل استكمال الإستراتيجية القوية المدروسة جيدًا بخريطة طريق تحسين محركات البحث في جداول بيانات Google أو أداة مثل Jira أو Asana. ومن الناحية المثالية، يمكنك الاستفادة من التقنيات التي يستخدمها فريقك بالفعل.

تتناول هذه المقالة سبب أهمية خارطة طريق تحسين محركات البحث (SEO) لاستراتيجيتك. بالإضافة إلى ذلك، تعرف على كيفية إنشاء خارطة طريق قوية لتحسين محركات البحث لتحديد أولويات المهام والتعاون بفعالية مع الفرق.

ما تحتاجه لخارطة طريق تحسين محركات البحث (SEO).

إن خارطة طريق تحسين محركات البحث تشبه إلى حد كبير تحسين محركات البحث ككل، ولا يمكن أن توجد بنجاح في صومعة. هذا فيما يتعلق بأبحاثك الخاصة وفريقك ضمن الأعمال التجارية الأوسع.

ضمن تحسين محركات البحث، من الأفضل أن يكون لديك استراتيجية تحسين محركات البحث كاملة، والتي تتضمن ما يلي:

• المراجعة الفنية.
• جرد المحتوى وتدقيق المحتوى وتحليل فجوات المحتوى.
• البحث الموضعي – الكيان (بما في ذلك علامتك التجارية الخاصة)، والكلمات الرئيسية والموضوعات.
• أبحاث السوق والمنافسين.

بمجرد حصولك على كل ذلك، يجب أن تكون قادرًا على وضعه فوق سياق عملك الأوسع. هذا يتضمن:

• أهداف عملك للسنوات الخمس القادمة.
• الأدوات والأشخاص وتوافر الميزانية. يتضمن ذلك معرفة متى وكيف يمكنك عرض الميزانية.
  • إطلاق المنتجات المخطط لها أو الحملات التسويقية.
• مجموعتك التكنولوجية وأي قيود أو اعتبارات أو تغييرات مخططة معروفة (بما في ذلك عمليات الترحيل).

يعد جمع هذه المعلومات لخريطة طريق تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية لأنك، في البداية، ستهدف إلى معالجة المهام عالية التأثير والمنخفضة الجهد. ضع في اعتبارك أن هذه المهام تختلف باختلاف مؤسستك.

إن فهم أهداف عملك سوف:

• ساعد في مواءمة "المكاسب السريعة" الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO) مع العمل الذي سيفيد بشكل مباشر النتيجة النهائية للعمل.
• تمنحك القدرة على التحدث بهذه الفائدة عند إنجاز العمل.

إن معرفة الأشخاص والأدوات والميزانية المتاحة لك قد تدفعك إلى إعادة النظر في المكان الذي تبدأ منه بخريطة الطريق الخاصة بك.

لنفترض أنك ستطلق منتجًا جديدًا خلال الأشهر الثلاثة المقبلة، وأن فريق التطوير لديك يعمل بكامل طاقته حتى شهر بعد إطلاقه. ربما تبدأ مع فريق المحتوى الخاص بك وتنشئ محتوى محوريًا جديدًا ضمن مجال خبرة مؤسستك أولاً.

على سبيل المثال، عندما كنت أعمل في Optus، إحدى شركات الاتصالات الكبرى في أستراليا، كان الناس سيواجهون ضغوطًا شديدة لإنجاز أي تطوير جديد على موقع الويب، سواء كان كبيرًا أو صغيرًا، في الفترة من يونيو إلى سبتمبر تقريبًا لأننا كنا نستعد لإطلاق iPhone.

(في تلك الحالة، كنت جزءًا من فريق الإطلاق، لذلك كان لدي مساحة أكبر للمناورة لإنجاز الأمور مما كنت سأفعله بخلاف ذلك، لكنك حصلت على جوهر الأمر).

ستحتاج أيضًا إلى التعرف على مجموعة التكنولوجيا الخاصة بك. بالنسبة لبعض تكوينات مكدس التكنولوجيا، خاصة على مواقع الويب الأصغر حجمًا أو مع SPA، قد يبدو تنفيذ استجابة الخادم 404 أو إعادة التوجيه 301 أمرًا سهلاً ولكنه أكثر صعوبة ويستغرق وقتًا طويلاً من المعيار.

ليس من السهل التعميم في تحسين محركات البحث. لذلك، في حين أنك قد ترغب في القول إن المهمة عالية التأثير ومنخفضة الجهد ستكون تغيير حجم الصور التي يبلغ حجمها 10 ميغابايت على صفحات منتجك (نعم، لقد رأيت ذلك يحدث، وربما رأيته أيضًا)، فقد يكون هناك سبب كون صورك كبيرة إلى هذا الحد، أو لماذا لم يتم ضغطها بعد.

إن الحصول على كل هذا السياق قبل تجميع خارطة طريق تحسين محركات البحث (SEO) يصبح مؤشرًا مبكرًا لتلك المواقف الصعبة.

خطوات إنشاء خارطة طريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك

1. تحديد الأولويات

هذه هي الجولة الأولى من تحديد الأولويات، حيث أقوم بتقدير تأثير تحسين محركات البحث بشكل منفصل.

إذا لم أنظر إلى أي شيء آخر، فإن المقياس الوحيد الذي أنظر إليه للمساعدة في تحديد الأولويات هو مقدار تأثير المشكلة المحتملة على موقع الويب.

بمجرد أن أفهم الحجم، أتطلع إلى تقدير التأثير. قد يكون قياس التأثير أمرًا صعبًا، ولكن هناك عدة طرق للقيام بذلك:

• من أعلى إلى أسفل باستخدام تحليل المنافسين وتغييرات موقع الويب التاريخية أو الحالية كنموذج.
• من الأسفل إلى الأعلى باستخدام التنبؤ على مستوى الكلمة الرئيسية استنادًا إلى تغييرات الموضع المقدرة.
• تقديرات حركة المرور باستخدام النمذجة التاريخية ودراسات الحالة المستندة إلى التكتيكات أو التنفيذ التاريخي للمنافسين.

على الرغم من أننا يمكن أن نكون آمنين في تقديراتنا لحجم وتأثير تحسين محركات البحث، إلا أن العنصر الوحيد الذي لسنا متأكدين منه هو الجهد.

سأستمر في محاولة تقدير الجهد المبذول، ولكن للقيام بذلك بشكل جيد، أقوم بإحضار الخبراء.

2. التعيين والتقدير

يمكن أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) في بعض الأحيان مثل رعي القطط لأنك تعتمد على أشخاص أو فرق أخرى لتنفيذ تكتيكاتك.

ولهذا السبب أبدأ خريطة الطريق الخاصة بي بما قد يشعر البعض أنه الخطوة الأخيرة - وهي معرفة من سيقوم بالعمل والتحدث معهم حول المدة التي يعتقدون أن الأمر سيستغرقها.

إذا كان ذلك مناسبًا، سأسألهم متى يعتقدون أن بإمكانهم القيام بذلك وأي تبعيات أخرى قد يحتاجون إليها للقيام بالعمل، مثل الميزانية.

أنا لست خبيرًا في التصميم أو تجربة المستخدم أو تطوير الواجهة الأمامية لموقعنا الإلكتروني. هم.

لذلك، في حين أنه يمكنني بناء تقدير تقريبي لما أعتقد أن المهمة ستستغرقه بناءً على تجاربي الخاصة مع العملاء الآخرين أو ما يقوله الويب بشكل عام، فهو مجرد مقاس قميص - وهو مقاس قد يكون غير صحيح لأسباب أعتقدها لا أعرف.

لا أعرف الكود القديم الذي لدينا من خلال موقع الويب أو حقيقة أنه قد يستغرق الأمر ما يصل إلى ساعة أحيانًا لاستبدال الصور على صفحة المنتج بسبب نظام إدارة المحتوى الذي يحتوي على أخطاء والتي لن تطبق بشكل عشوائي تغييرات اسم الملف في بعض الأحيان.

لا أعرف ما إذا كنا في خضم عملية ترحيل غير رسمية للتعليمات البرمجية أو نجري اختبارات CRO 20x على تلك الصفحة.

لا أعرف كل هذه الأشياء، لكن فريقي يعرفها.

لذلك أتبع إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي، والتي ربما عملت عليها لعدة أشهر، بجهد وإتقان، وأقوم بسحب جميع المهام التي أعتقد أن فريقًا معينًا سيقوم بها.

ثم آخذ ذلك وأقوم بجلسة تقريبية للعناية وتحديد الحجم لهذه المهام مع شخص يعرف ما يتحدثون عنه - عادةً، مع مالك المنتج في تلك المجموعة.

وإذا كنت لا تعرف من هو، فهذا هو الوقت المناسب لتكوين صداقات. أقسم أن 90% من كونك مُحسّن محركات البحث هو أن تكون فضوليًا ولطيفًا.

ملاحظة : اعتمادًا على مؤسستك، قد يقوم فريقك بالتقدير بشكل مختلف. في بعض الأحيان، يكون ذلك خلال أيام. وفي أحيان أخرى، يتم استخدام مقياس فيبوناتشي السريع أو شيء مشابه.

مهما كان الأمر، سوف تريد أن تكون متسقًا. يمكن لمقياس فيبوناتشي أن يجعل الترجمة إلى أيام من أجل تقدير الإطار الزمني أكثر صعوبة قليلاً. ومع ذلك، أعتمد على الفريق ليعطي متوسط ​​وقت التنفيذ حتى تتمكن بعد ذلك من تقديم تسليم تقديري على الأقل.

تعتبر عملية التقدير هذه مفيدة للشركات على مستوى المؤسسة لأنه، على افتراض أن المحادثة تسير على ما يرام، فإنك تحصل بشكل أساسي على نعم بسيطة من هذا الفريق.

وهذا سيجعل من السهل عليهم أن يقولوا نعم بشكل حقيقي عندما يأتي العمل إلى مكتبهم لاحقًا.

وبعد ذلك، بمجرد الانتهاء من ذلك، بالنسبة لي، يكون الأمر في الغالب بمثابة أعمال ورقية.

3. قم بالأعمال الورقية

بالنسبة لي، ليس هناك تنسيق أفضل من جانت عندما يتعلق الأمر بالعمل المحدد بوقت وتتبعه.

يمكنك إنشائه كما أفعل عادةً في جداول بيانات Google أو استخدام الإصدارات المستندة إلى البرامج في أدوات مثل Jira أو Monday.

تحديد العناوين الخاصة بك

يجب أن تكون عناوينك هي مجالات عملك الأساسية ويمكن أن تعتمد على استراتيجيتك.

على سبيل المثال، قد يكون لديك مجموعة من الأعمال المتعلقة بالبنية التحتية أو المحتوى أو الهندسة.

بالنسبة لاستراتيجيتي وخريطة الطريق الخاصة بي، عادةً ما أقوم بمواءمة مجالات عملي الأساسية مع الفرق التي ستتعامل معها في المقام الأول لأن هذه هي الطريقة التي يتتبع بها عقلي الأشياء بشكل أفضل.

في بعض الأحيان، قد يكون من المنطقي مواءمتها بشكل مختلف، على سبيل المثال، مع أهداف عملك أو مؤشرات الأداء الرئيسية لفريقك.

يمكن أن يكون هذا شيئًا مثل "سرعة الموقع وإمكانية الوصول إليه والخبرة" حيث تكون سرعة الموقع وإمكانية الوصول إليه في المقام الأول عبارة عن فرق التطوير، وستكون الخبرة عبارة عن مزيج من مهام تحسين محركات البحث والتطوير والمحتوى.

حدد مهامك

كل شخص لديه وجهة نظر مختلفة حول المهام التي يجب وما لا ينبغي تضمينها في خريطة طريق تحسين محركات البحث. هناك اعتباران رئيسيان هما:

• مدى قدرتك على تنفيذ نفسك.
• مستوى التفاصيل التي تريدها وعند أي نقطة تصبح ساحقة.

عادةً ما أعمل مع عملاء من المؤسسات، لذا فيما يتعلق بالمهام، ليس هناك عادةً الكثير الذي يمكنني القيام به بنفسي.

ما يعنيه هذا هو أن خريطة طريق تحسين محركات البحث الخاصة بي غالبًا ما تكون تكرارًا للمهام التي تم تعيينها في مكان آخر، مثل تذاكر JIRA للمطورين أو مهام Asana للمصممين.

تصبح خارطة طريق تحسين محركات البحث (SEO) وسيلة مركزية بالنسبة لي لتتبع التقدم المحرز في مبادرات تحسين محركات البحث (SEO) كلها في مكان واحد بدلاً من قائمة المهام التي يجب علي أنا وفريقي متابعتها.

لنفترض أنه يمكنك تنفيذ الكثير من العمل بنفسك، فهذا رائع.

إذا كانت المهام التي يمكنك القيام بها بنفسك تمثل أكثر من نصف المهام في خريطة الطريق الخاصة بك، فإنني أقترح اختيار القائمة للتركيز على أعمال تحسين محركات البحث فقط وتتبع الأعمال التي لا تتعلق بتحسين محركات البحث إما في علامة تبويب مختلفة في جدول البيانات أو في أي مكان آخر.

بالنسبة لتفاصيل المهام، استهدف الحلول الوسطى - ليست كبيرة جدًا أو ساحقة، ولكن أيضًا ليست صغيرة جدًا أو غير مهمة.

لن ترغب في تضمين، على سبيل المثال، "تغيير علامة العنوان في صفحة الأداة الزرقاء. لكن "تغيير كافة علامات العنوان على موقع الويب" قد يكون كبيرًا جدًا إذا كنت تمتلك موقعًا لمؤسسة.

يمكن أن يكون الحل الأوسط هو "إعادة كتابة صيغة علامة العنوان لقالب صفحة المنتج" أو حتى "إعادة كتابة جميع صيغ علامة العنوان".

يمكن ويجب تقسيم شيء مثل "تحسين صفحة المنتج" إلى المهام المكونة له، مثل:

• إنشاء ومشاركة نموذج لمخرجات مخطط المنتج للتنفيذ.
• قم بإنشاء الأسئلة الشائعة لأفضل 20 منتجًا لزيادة الإيرادات.
• قم بتغيير حجم الصور لأفضل 20 منتجًا لزيادة الإيرادات.
• اعمل مع فريق المحتوى لإعادة كتابة أوصاف المنتج بحيث تكون مختلفة عن الأوصاف التي توفرها الشركة المصنعة لأفضل 20 منتجًا تحقق الإيرادات.

من الناحية العملية، إذا كانت هذه خريطة طريق لتحسين محركات البحث لمدة عام، فأنت تريد عددًا معقولاً من الصفوف بدلاً من المئات أو حتى الآلاف.

من المحتمل أن تشعر بالإرهاق وينتهي بك الأمر بعدم الشعور بالثقة في البدء. شلل التحليل حقيقي.

4. إعادة ترتيب أولويات المهام الخاصة بك وتعيينها وجدولتها

لاستخدام خارطة طريق تحسين محركات البحث (SEO) بشكل جيد، تحتاج إلى التعامل معها بالتركيز على الليزر. بمجرد الانتهاء من تجميع كل شيء وتحديد المهام ومعرفة المدة التي سيستغرقها التنفيذ، فقد حان الوقت لمراجعة أولوياتك.

أقوم بتحديد أولويات المهام من خلال عدة عدسات مختلفة بعد أخذ ملاحظات واضحة من فريقي حول التبعيات والمتطلبات اللازمة لإنجاز العمل.

أولا، مصفوفة أيزنهاور.

يمكن أن يكون هذا المقياس البسيط للتقاطع بين الإلحاح والأهمية أمرًا أساسيًا للغاية: فمن المحتمل أن ينتهي الأمر في دلو "الحذف" أكثر مما تعتقد.

عادةً ما أضعها في قائمة في دفتر ملاحظاتي أو أداة إدارة المشروعات التي أسميها "إذا/عندما يكون لدي وقت".

كان هذا بعد الإعداد الأولي مع فرق التنفيذ، والتي ربما ناقشت بعض المهام أو عناصر المهام التي أدركت أنها لا تستحق الجهد المبذول بسبب التأثير الذي ستحدثه.

ثم أعود بعد ذلك إلى أولوياتي الأولية وأضع في الاعتبار تقدير الجهد الذي يبذله فريقي.

• هل تغير تعليقاتهم تقديري للتأثير؟
• هل غيرت خبرتهم فهمي للمقياس؟

وأخيرا، نعود إلى البداية. مع إعادة ترتيب أولويات المهام بناءً على التعليقات الفعلية من الأشخاص الذين سيقومون بالعمل، فقد حان الوقت لبدء العمل.

وذلك عندما أضغط على فرق التنفيذ لإعلامهم بأن هذا العمل يجب أن يأتي في طريقهم ولتأكيد أنهم هم من سيقومون بالتنفيذ.

أبدأ بهذه الكلمات "دعونا نجعل هذا الأمر رسميًا" للمهام المقرر تنفيذها خلال الأسابيع الستة المقبلة، والتي، إذا سارت الأمور على ما يرام، يجب أن تكون تلك المهام منخفضة الجهد وعالية التأثير.

قم بقيادة نتائج تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام خريطة طريق محددة جيدًا

في حال لم تكن متأكدًا، نعم، هذه دورة. هناك سبب لبدء العملية المقترحة وإنهائها بمهام مماثلة حول التعيين والتقدير.

غالبًا ما تتحرك خريطة طريق تحسين محركات البحث القوية وتتكيف مع ما يحدث في العمل وعلى الإنترنت. إنها وثيقة حية ورشيقة.

عند إنشاء خارطة طريق لتحسين محركات البحث، نصيحتي هي:

• احصل على صورة واضحة عن سياق العمل والسوق.
• حدد أولويات المهام أولاً بناءً على خبرتك في تحسين محركات البحث (SEO).
• إعادة تحديد أولويات المهام بناءً على التقديرات والتعليقات من الفرق المنفذة.
• قم بتنظيم خريطة الطريق الخاصة بك بناءً على أهداف العمل أو فرق التنفيذ.
• ركز على المهام التي تعتبر ذات قيمة بالفعل.
• تذكر أن هذا يختلف عن قائمة المهام اليومية. من المحتمل أن تظل المهام التفصيلية على مستوى الصفحة خارج قائمة المهام.
• قم بإعادة النظر في خارطة الطريق بانتظام.

مع أخذ كل ذلك في الاعتبار، فأنت مسلح لبناء خارطة طريق قوية ومرنة لتحسين محركات البحث لعملائك أو عملك أو صاحب العمل.