كيفية إنشاء محتوى لاستراتيجية اجتماعية متخصصة

يعد إتقان عالم وسائل التواصل الاجتماعي المعقد أحد أكبر التحديات التي تواجه المسوقين الرقميين اليوم. لا يحتاجون فقط إلى التعامل مع قنوات متميزة ، حيث يكون لكل منها متطلبات تنسيق فريدة ، واصطلاحات موضوعية ، واتجاهات متابعين ، ولكن يتعين عليهم أيضًا أن يأخذوا في الاعتبار اقتراح المخاطرة / المكافأة الدقيق للتواصل علنًا.

إذا قمت بتطبيق إستراتيجية اجتماعية لطيفة تمامًا ، فقد لا تكون موجودة أيضًا. ستمتلئ حساباتك الاجتماعية بمشاركات غير مهمة تحصل على عدد قليل من المشاهدات وبدون تفاعل. سيقترب عائد استثمارك من الصفر ، وستكون الفائدة الوحيدة هي أن لديك دليلًا على نشاطك على الإنترنت. للوصول إلى أي مكان ، تحتاج إلى التميز ، ولكن يمكن أن يحدث ذلك في أحد الاتجاهين.

احصل على الأشياء في نصابها الصحيح وستكسب متابعين ذوي صلة ، وشاهد بعض المنشورات تنتشر بسرعة (على الرغم من أن ما يعنيه ذلك يعتمد بالضبط على السياق) ، وقم ببناء علامة تجارية لا تُنسى تستمر في النمو من حيث الأهمية. أخطئهم وسترى أسوأ عناصر وسائل التواصل الاجتماعي: التصيد والنقد اللاذع والتصميم الصالح ظاهريًا لرؤيتك تُعاقب على تجاوزاتك.

وعندما تعمل في مجال متخصص ، يكون جمهورك أكثر محدودية ، لذلك من المهم أن تنجح استراتيجيتك. مجرد زلة واحدة يمكن أن تحول كل التوقعات الكبيرة ضدك. إذن كيف تنشئ محتوى لاستراتيجية اجتماعية متخصصة؟ كيف يمكنك زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد مع تقليل المخاطر؟ في هذا المنشور ، سأقدم بعض النصائح ، لذا دعنا نصل إليها:

انغمس في المجتمعات ذات الصلة

إذا كنت ستنشئ محتوى متخصصًا ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما يريد الأشخاص في المكان المناسب قراءته (أو مشاهدته أو الاستماع إليه) ، وأفضل طريقة لمعرفة ذلك هي الانخراط في مجتمعاتهم. ابدأ بالترصد على مواقع مثل Twitter و Reddit (الأخير على وجه الخصوص: إليك قائمة مفيدة من subreddits لتبدأ بها) ، وابحث عن المصطلحات المرتبطة لمعرفة المحتوى الذي سيظهر. تتبع الروابط بين المؤثرين حتى تجد المساحات التي يتجمع فيها أتباعهم ، وانغمس فيها.

المشاركة مفيدة ، لكنك لست بحاجة إلى الانخراط في قدرة ذات علامة تجارية. غالبًا ما يقول الأشخاص لممثلي الشركة أشياء مختلفة عما سيقولونه لأقرانهم. ما عليك سوى متابعة الطريقة التي يتحدث بها الأشخاص ، وما الذي يهتمون به ، وأي أجزاء من المحتوى يشاركونها. سيعطيك هذا أساسًا متينًا (ويمكنك العودة لاحقًا لترى كيف يتم تلقي المحتوى الخاص بك).

حرر نفسك من 9 إلى 5 قيود

لا يمكن أن يكون المحتوى المتخصص جيدًا فقط: يجب أن يكون رائعًا (المزيد عن ذلك لاحقًا) ، والطريقة التي تعمل بها أثناء عملية إنشاء المحتوى مهمة للغاية لتحقيق ذلك. أنت بحاجة إلى إطلاق إبداعك على جميع الأسطوانات ، ويجب أن تكون قادرًا على التكيف مع التوقيت المحرج لعمل وسائل التواصل الاجتماعي (بعض أوقات النشر أكثر تأثيرًا من غيرها). هل هذا شيء يمكنك إدارته من خلال الجلوس في مكتب لساعات في المرة الواحدة؟

ربما ، إذا كنت موهوبًا بشكل استثنائي ، لكنها بعيدة كل البعد عن المثالية. البديل هو الحصول على الكمبيوتر المحمول الخاص بك والحصول على المرونة. اعمل عندما يأتي الإلهام ، حتى لو كان ذلك في الساعات الأولى من الصباح. قم بإعداد مكتب منزلي مريح حيث يمكنك تحقيق حالة Zen (حسب تجربتي ، يتطلب ذلك لمبة إضاءة زرقاء قوية - حتى لو كان لها تأثير وهمي - كرسي فخم ، وتقنية قاعدة مكتب StarTech - قل ذلك خمسة مرات أسرع - لتوصيل جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بي بشاشة كبيرة) ، أو تحقيق مبتذلة العمل من المقهى حتى تتمكن من استيعاب روح العصر.

ركز على مواضيع محددة عالية القيمة

عندما تتعامل مع موضوع واسع ، يمكنك كتابة مقالات عامة ، لكن من الصعب إقناع أولئك الذين لديهم اهتمامات متخصصة. لا تضيع أي وقت مع القطع العامة المكونة من 300 كلمة عندما يمكنك تخصيص هذا الوقت لمورد هائل قابل للتنزيل يمكنك من خلاله ربط متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي - أو حتى رسم بياني ، لأن هؤلاء يميلون إلى العمل بشكل جيد للغاية.

افترض للحظة أنك تحاول الوصول إلى مكان ما في مكان مثل نماذج القطارات. هل هذا يعني أن كل قطعة يجب أن تكتبها يجب أن تكون معقدة وعالية المستوى؟ لا ، بالتأكيد لا: ولكن ستكون هناك بعض الأسئلة التي تطرأ مرارًا وتكرارًا ، ويجب أن تذهب إليها مباشرة: أسئلة مثل " كيف يمكنني اختيار مجموعة نموذج القطار الأول؟ "أو" ما هو نموذج القطارات الأفضل للأطفال؟ ". تحصل فقط على العديد من الشخصيات في منشور Twitter ، لذلك من الأفضل أن يكون لديك روابط تجذب الانتباه حقًا.

خذ الإلهام من أفضل الفنانين

ما لم تكن محظوظًا بما يكفي لتحدث في مجال جديد تمامًا (وهو أقرب إلى المستحيل ، من الناحية الواقعية) ، فستكون هناك بالفعل علامات تجارية مختلفة تطرح المحتوى. وعلى الرغم من أن فكرة أن تكون أصليًا تمامًا تبدو دائمًا لطيفة ، إلا أن الحقيقة هي أنه من الأفضل بكثير تخصيص الوقت للاستلهام من هذا المحتوى - لا سيما عندما يحصل على نتائج.

قم بإعداد بعض الحسابات الاجتماعية الثانوية لكي لا تفعل شيئًا سوى اتباع تلك العلامات التجارية ، واستخدم الأدوات إذا كنت تعتقد أنها ستساعد (Brandwatch ، على سبيل المثال) وقضاء بعض الوقت في فحص ما يفعلونه عن كثب. ما أنواع المحتوى التي ينشئونها؟ متى يوزعونها؟ هل يطلبون تعليقات محددة أم يفضلون العمل عن بُعد؟ خذ أفضل الأجزاء وتخلص من الأسوأ وأنشئ محتوى استثنائيًا. وفي تلك الملاحظة ...

ضع في العمل لتكون الأفضل

تتم تغطية بعض الموضوعات من قبل المئات والمئات من العلامات التجارية ، مما يجعل من الصعب للغاية على أي علامة تجارية أن تبرز - وعندما تكون هناك شركة مهيمنة ، فإنها عادة ما تكون في وضع قوي بحيث يبدو أنها لا يمكن تعويضها عمليًا. لكن هذا ليس هو الحال بالنسبة للمنافذ ، حيث غالبًا ما يتم استهدافها من قبل الشركات الأصغر التي تفتقر إلى الميزانيات لإشباع السوق.

هذا يعني أن لديك الفرصة ليس فقط للمنافسة ولكن أيضًا للسيطرة . إذا بذلت الوقت والجهد لتكون الأفضل حقًا (إنشاء محتوى أفضل من أي شيء آخر يتم نشره أو تسويقه على وسائل التواصل الاجتماعي) ، فيمكنك بالفعل الوصول إلى هذا الهدف. أي شيء من المركز الثاني إلى أسفل يمكن أن يكون كارثيًا لبعض المنافذ ، لذلك لا تقبل بأقل من المركز الأول.

يعد إنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي أمرًا صعبًا بشكل عام ، ولكنه يكون أكثر صعوبة عند معالجة موضوع متخصص. استخدم هذه النصائح لتحسين فرصتك في الوصول إلى أهدافك.

عن المؤلف

يتمتع Rodney Laws بأكثر من عقد من الخبرة في تقديم المشورة التسويقية لأصحاب المشاريع والشركات عبر الإنترنت. لقد أسس أعماله الخاصة وقام بتسويقها واستشار في صياغة الحملات للشركات القائمة. تعرف على ما يمكن أن يفعله Rodney لمساعدتك أو عملك من خلال التوجه إلى EcommercePlatforms.io للتوجه إلىEcomPlatformsio لمزيد من الأخبار والآراء حول التسويق كعلامة تجارية للتجارة الإلكترونية.