كيف أقوم بإنشاء حملات فاعلة على الفيسبوك؟

ما الذي يجعل حملة الفيسبوك فعالة؟ هل تعني الفعالية زيادة الوصول العضوي للحملة؟ هل المشاركة مقياس للفعالية؟ ماذا عن التحويل؟ هل ينبغي النظر في التفرد؟ ولكي تكون الحملة فعالة ، هل يجب أن تحصل على نتائج بسرعة؟

هل أجبت "نعم!" لجميع أسئلتنا؟ جيد ، لأننا نشعر بنفس الطريقة. لقد سلطنا الضوء على ثماني حملات على Facebook - بعضها تم إنشاؤه بمبالغ كبيرة والبعض الآخر بميزانيات ضئيلة - والتي تفي بمعايير الفعالية الخاصة بنا. ألقِ نظرة وشاهد ما إذا كنت توافق.

النحل بيرت: الاعتراف بحب العلامة التجارية

تساعد الأصالة و "الطبيعة" في جعل Burt's Bees علامة تجارية محبوبة في جميع أنحاء العالم. حملة Facebook هذه - ارفعوا بيرت - المعجبون المخلصون ، من خلال مطالبتهم بتقديم أسباب حب بلسم الشفاه بشمع العسل. كان الهدف هو العثور على المعجب رقم 1 - الذي أطلق عليه بيرت لقب The Natural Champion. وفاز الفائز بمرطب مدى الحياة من مرطب الشفاه ، ولقب "شفاه المتحدث" في المجلات الوطنية ، وفرصة الحصول على الاسم الجديد للشركة لمدة أسبوع واحد.

جلبت الحملة أكثر من 175000 متابع جديد على Facebook ، بزيادة + 563 ٪ عن متوسط ​​معدل المعجبين الجدد. كانت المشاركة 180٪ أعلى من المتوسط. دخل ما يقرب من 1.5 ٪ من زوار صفحة Burt's Bees على Facebook المسابقة ، أي تسعة أضعاف متوسط ​​الصناعة على Facebook. وصوت أكثر من 90٪ من زوار الصفحة الفريدة في المسابقة.

تأثير؟ نعم ، نحن نتفق.

فيبريز: تزايد المشاركة مع الامتنان

إن قول "شكرًا" يعني الكثير للمتابعين ، وقد أدى تقدير فيبريز للوصول إلى علامة "مليون معجب على Facebook" إلى رفع مستوى تفاعل العلامة التجارية إلى آفاق جديدة.

كانت الفكرة بسيطة: تقديم مليون كلمة شكر بصوت عالٍ. استغرق الأمر ما يقرب من 31 ساعة ، لكن الرسالة من المتدربين إلى مديري العلامات التجارية ورؤساءها أحدثت فرقًا.

أوه ، وتجربة الرائحة التفاعلية - حيث أخبر المشاهدون فريق فيبريز الذي تفوح منه رائحة أن يضعها في غرفة - بما في ذلك الجبن ذو الرائحة الكريهة والغسيل المتسخ والأسماك الميتة وفضلات القطط - ساعد في المشاركة (وإمتاع المشاهد). تفو!

تمكن المعجبون من "الإعجاب" والتفاعل والمشاركة أثناء البث العالمي المباشر على Facebook. أنتجت الحملة 500 مليون ظهور ، ووصلت إلى أكثر من 900000 شخص وجذبت أكثر من 32000 معجب جديد. زادت المشاركة 60٪. لا شيء كريه الرائحة عن تلك النتائج!

Adobe: إبراز الاهتمام بالمنتج الجديد

مع وجود آلاف التطبيقات والتحديثات الجديدة التي تصل إلى السوق كل عام ، قد يكون من الصعب على أي علامة تجارية أن تبرز. اعتمد Adobe Lightroom على Facebook لاختراق الضوضاء.

لعرض Lightroom 4 ، أطلقت Adobe مسابقة سفر أطلقوا عليها اسم "Around the World with Lightroom".

كانت الأهداف هي زيادة الوعي بالإصدار الجديد ، وبناء انطباعات إيجابية عن العلامة التجارية ، والاحتفال بالسفر والمصورين.

الجائزة - رحلة إلى شيانغ ماي ، تايلاند مع المصور الصحفي ستيف ماكوري ، ساعدت في خلق الإثارة حول المنتج الجديد وتعزيز المشاركة الجيدة مع العملاء. تمكن الفائز من إنشاء سجل فوتوغرافي للرحلة في مدونة لمجتمع Lightroom.

تضمنت الحملة التي استمرت ستة أسابيع عروض تقديمية وعروض توضيحية للمنتجات ومنشورات مدونة ومقاطع فيديو عن السفر. تم تضمين ارتباط إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء مجانية لمدة 30 يومًا "جرب الآن" على Adobe.com.

تضمنت المسابقة أكثر من 3700 مشاركة ، وما يقرب من 150000 مشاهدة للإرسالات ومتوسط ​​مدة الزيارة حوالي دقيقتين. وصل المحتوى إلى أكثر من 2.7 مليون شخص ، مع 11000 إعجاب وحوالي 3500 مشاركة.

على الرغم من عدم إصدار مبيعات Lightroom 4 ، فإننا نراهن على الابتسامات في Adobe بعد أن أضاءت هذه الحملة المبنى.

Skinnygirl: بناء الملاءمة مع حدث وطني التعادل

استغلت الكوكتيلات Skinnygirl في حبنا لحفلات الأوسكار وحفلات Emmy وأيضًا تقريبًا أي حفل توزيع جوائز.

قدمت حملة "Entertainment Like a Leading Lady" على Facebook توصيات حول المشروبات ، ونصائح حول التخطيط للحفلات ، ومجموعة أدوات للحفلات ، وحتى شارات لتوزيع التنويهات على ضيوف الحفل.

دوري خيالي لإنشاء فريق أحلام نجم ، بالإضافة إلى يانصيب أوسكار للمهربين لـ E! حققت After-Party نتائج حائزة على جوائز. حصلت الحملة على مشاهدات أكثر بنسبة 400٪ مقارنة بعلامات تبويب Facebook الأخرى خلال موسم الجوائز وحققت أكثر من 50000 مشاركة في أقل من أربعة أسابيع.

أثبتت العلامة التجارية بنجاح أهميتها مع قاعدة عملائها.

هيونداي: الفوز بروح المنافسة

تدرك Hyundai أننا نحب الفوز - بقدر ما نستطيع. بنيت حملة "ضع ملفك الشخصي على الخط" على رعاية الشركة لاتحاد كرة القدم الأميركي من خلال منح المشجعين الفرصة لتحدي أصدقائهم في مباريات NFL الأسبوعية مع ملفهم الشخصي على Facebook باعتباره الرهان.

يمكن للفائزين الاستمتاع بسرور برؤية ملف تعريف صديقهم المفقود على Facebook معاد تزيينه بألوان الفريق الفائز. ولكن لم يضيع كل شيء - فقد دخل جميع اللاعبين في مسابقة للحصول على تذاكر Super Bowl.

أثبتت النتائج أن هيونداي تعرفنا جيدًا. وصلت الحملة إلى 6.4 مليون شخص ، وحققت مكاسب بنسبة 27 ٪ في تفضيل Facebook ، ومعدل استدعاء بنسبة 47 ٪ بين مستخدمي Facebook. ساعدت الحملة على نمو الروابط التجارية بنسبة 40٪

المشاركة الأسبوعية. تذكر عظيم. ارتباط إيجابي بالعلامة التجارية. الفعالية على وشك الحدوث.

نيسان: إنشاء اتصالات

أدركت نيسان شغف مشتريها من Versa Note من خلال حملتها "بابك للمزيد". باستخدام Facebook Connect ، طورت العلامة التجارية The Passion Genome لتشجيع الناس على رؤية شغفهم المشترك ينبض بالحياة في صورة شخصية العاطفة ، شخصية وتفاعلية وقابلة للمشاركة.

سمح رابط إلى موقع PassionGenome.com للأشخاص بمعرفة كيفية تواصلهم مع أصدقائهم وأشخاصهم على مستوى العالم بناءً على إعجاباتهم. تم إدخال أولئك الذين شاركوا صورة العاطفة الخاصة بهم عبر Facebook في مسابقة للحصول على واحدة من ثمانية بطاقات هدايا من أمازون بقيمة 1000 دولار وتم عرض صورتهم على موقع PassionGenome.com.

مع أكثر من 76000 زيارة للموقع وما يقرب من 18000 صورة شخصية ، ساعد مشروع Passion Genome من نيسان الناس على التواصل مع بعضهم البعض والعلامة التجارية.

مخبز رودي العضوي: الاحتفال بالعائلات يولد المبيعات

رودي لعضوي المخابز في "دعونا خربش الغداء" حملة الفيسبوك الاعتراف دور العلامة التجارية في دعم صحة الأسرة وربطها الحب الأسر للأطفال. يمكن للوالدين تحميل الأعمال الفنية للأطفال والحصول على قسيمة لخبز Flatz الجديد وصندوق شطائر مجاني يعرض فن الطفل.

عندما تم إطلاق الحملة ، كان لدى رودي أقل من 20000 إعجاب ، ولكن بعد 17000 إدخال ، أنتجت العلامة التجارية أكثر من 23000 مرة ظهور ونقرات ، وشهدت قاعدة المعجبين على Facebook مزدوجة ، وحققت هدف المبيعات ربع السنوية للمخبز البالغ 10 ملايين دولار.

جامعة فينيكس: روح مدرسة التشجيع تبني الولاء

قدم Facebook مركزًا للطلاب عبر الإنترنت لجامعة فينيكس حيث يمكن للطلاب الحصول على معلومات حول موضوعات مهنية واقتباسات تحفيزية وقليلًا من الفكاهة. حولت التحديثات الأسبوعية موجز RSS ممتلئًا مليئًا بالروابط ، إلى عرض ملون لفخر الطلاب.

في غضون عام ، تضاعف المتابعون ثلاث مرات إلى أكثر من 1.7 مليون. تجاوزت مرات الظهور المكتسبة 57 مليون - أي ما يعادل حوالي 1.1 مليون دولار من الإنفاق على وسائل الإعلام. أدى توحيد المناظر الطبيعية المتفرقة من الطلاب إلى بناء مجتمع جديد وولاء للعلامة التجارية.

تشترك حملات الفيسبوك الفعالة في العديد من الخصائص.

أنهم:

• هي الهدف مدفوعة
• تسمح بالمشاركة السهلة
• تحتوي على صور قوية
• تثير المشاعر الإيجابية
• ربط الفوائد

تسهل قوالب ShortStack إضافة العناصر الصحيحة إلى حملتك على Facebook.