كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة لترتيب أفضل

يعتبر التسويق الداخلي الاستراتيجية المفضلة للعديد من الشركات ، وقد أثبت بمرور الوقت أنه يحقق نتائج ممتازة. يفضل العملاء في الوقت الحاضر اكتشاف المعلومات بأنفسهم وبناء قراراتهم على البحث ، بدلاً من الاعتماد ببساطة على الإعلانات الأكثر إقناعًا التي شاهدوها. وهذا يضع إنشاء محتوى عالي الجودة كأولوية قصوى للشركات والمسوقين.

ومع ذلك ، فإن "الجودة" مفهوم وثيق الصلة بالموضوع ، وليس من السهل وصفها ببضع كلمات ، ناهيك عن إيجاد الصيغة المناسبة لها.

ماذا يعني محتوى الجودة؟

يعتمد تعريف جودة المحتوى على وجهة النظر.

بالنسبة إلى Google ، هو المحتوى الذي يتوافق مع لوائح EAT ، أي أنه يظهر الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ويوفر تجربة مستخدم إيجابية.

بالنسبة للعميل ، يتعلق الأمر كله بالملاءمة ، أي ما إذا كانت تلبي احتياجاتهم الحالية والشاملة ، وتوفر حلًا عمليًا.

بالنسبة لك ، كشركة ، هو استثمار يجب أن يؤتي ثماره في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد العملاء المحتملين ، والتحويلات ، وفي النهاية المبيعات الفعلية.

في حين أن أهداف كل طرف قد تبدو مختلفة ، فإن ما يحدد المحتوى الجيد هو أنه مفيد للجميع. هذا ما يجعل الأمر يبدو معقدًا للغاية ، ولكن في نفس الوقت ، ما يجعله بهذه البساطة.

في تسويق المحتوى ، تُظهر خبرة شركتك وموثوقيتها ، من خلال تثقيفهم حول الموضوعات المتعلقة بالصناعة. الهدف ليس الإعلان عن علامتك التجارية ، ولكن إظهار أنك تعرف الأشياء الخاصة بك ومستعد دائمًا للمساعدة.

بالطبع ، هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به من حيث تحسين محركات البحث الفنية وتحسين المحتوى إذا كنت تريد الوصول إلى قمة SERPs. لكن كل شيء يبدأ بجودة المحتوى.

أيضًا ، إذا كان هدفك النهائي ليس خداع محركات البحث والمستخدمين للنقر فوق الروابط الخاصة بك ، ولكن تحسين المحتوى الخاص بك ، فهذه المقالة مناسبة لك.

سنتخطى الجزء المتعلق بالمحتوى منخفض الجودة والممارسات الخبيثة التي تتضمن استهداف النقرات والخداع والبريد العشوائي وما إلى ذلك.

بعد قولي هذا ، دعنا نركز على كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة لترتيب أفضل.

كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة

أول شيء يجب عليك فعله عند العمل على تحسين جودة المحتوى الخاص بك هو قراءة إرشادات تقييم جودة بحث Google. هذه هي اللوائح التي توفرها شركة محرك البحث لمقيّمي الجودة - الأشخاص الذين يراجعون ما إذا كانت خوارزميات محرك البحث تقيم جودة الصفحة بنفس الطريقة (أو قريبة بدرجة كافية) التي يقوم بها الإنسان.

لا يقوم مقيمو الجودة في الواقع بتقييم المحتوى الخاص بك ، بل يحكمون على كيفية فهم الخوارزمية له وتقييمه. تُستخدم النتائج لتحسين الفعالية الإجمالية لعمليات البحث ولا تؤثر بشكل مباشر على وضعك في SERPs.

ومع ذلك ، فإنها تعكس ماهية الصفحة الجيدة وهذا أمر مهم حقًا. المستند طويل (175 صفحة) ويخضع لتحديثات منتظمة ، لكنه يستحق القراءة وإعادة القراءة.

تستند النصائح التالية إلى اللوائح وأفضل الممارسات التي تمت مناقشتها في الوثيقة وخبرتنا الشخصية وخبراتنا في هذا المجال.

1. التركيز على ما يحتاجه المستخدم

كما ذكرنا ، فإن الهدف من كتابة المحتوى هو جلب حركة المرور وزيادة التحويلات. ومع ذلك ، بالنسبة للزوار ، يتعلق الأمر بمدى فائدة المعلومات. وهذا ما يجب التركيز عليه.

تدور فكرة تسويق المحتوى حول تقديم شيء ما مجانًا على أمل أن تحصل على شيء في المقابل. ومع ذلك ، لكي يعمل هذا على ما تقدمه يجب أن يكون ذا قيمة وذات نوعية جيدة. يشير هذا إلى أنك محترف وأن ما تقدمه مذهل ، وستكون خدماتك المدفوعة أكثر ربحًا.

أبرز الطرق لتحديد وفهم احتياجات العملاء هي:

• بحث الكلمات الرئيسية . لا يكفي مجرد تحديد الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير بصعوبة منخفضة وإنشاء محتوى حولها. ما يجب أن تبحث عنه هو مطابقة أفكارك مع ما يهتم به الأشخاص. وإلا فإنك ستنتج محتوى يخدم احتياجاتك ، ولكن ليس احتياجات العميل.
• خدمة العملاء . يمكن للأشخاص في فريقك ، الذين هم على اتصال مباشر مع العميل ، أن يقدموا لك الكثير من الأفكار القيمة حول ما يحتاجه المستخدم النهائي ، والمشكلات التي يواجهونها ، وما الذي يبحثون عنه. يمكنك الاستفادة من هذه المعلومات لإنشاء محتوى تعليمي يوفر إجابات وحلول.
• ردود الفعل . سواء كانت نتائج الاستطلاعات وأبحاث السوق ، أو الرؤى من مراجعات المنتجات والخدمات ، أو المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، يمكن لملاحظات العملاء أن تقطع شوطًا طويلاً لفهم عملائك بشكل أفضل. يسمح لك بمعالجة الموضوعات وإيجاد طرق جديدة لربط منتجاتك باحتياجات عملائك. ومع ذلك ، فإن هدفك ليس خداعهم للاعتقاد بأن ما تقدمه هو ما يحتاجون إليه ، ولكن لتظهر لهم كيف يمكنك أن تكون في الخدمة ومساعدتهم على حل مشاكلهم الفعلية.

2. فهم نية البحث

ببساطة ، يريد المستخدم الحصول على إجابة مناسبة على استفساره. يعرّف هذا المحتوى عالي الجودة أولاً وقبل كل شيء على أنه المحتوى الذي يجيب على نية بحث المستخدم بأفضل طريقة ممكنة ويترك الشخص راضيًا وسعدًا عن اللقاء.

هدف البحث هو ما يريد الناس تحقيقه عند إجراء بحث عبر الإنترنت. بشكل عام ، هناك أربعة أنواع:

• القيام بأبحاث إعلامية.
• تتطلع إلى إجراء عملية شراء.
• محاولة البحث عن موقع فعلي.
• البحث عن موقع محدد.

إذا كان المحتوى الخاص بك يتطابق مع الكلمة الرئيسية ولكن لا يتطابق مع النية ، فمن المرجح أن يغادر الأشخاص وسيؤدي ذلك إلى إشارة Google إلى وجود شيء ما معطل في صفحتك. وفي هذه الحالة ، حتى لو كانت مقالتك (أو المنشور أو الفيديو) رائعة ومحسّنة جيدًا ، فإن ترتيبها سيتأثر ، لأنه ليس ما يحتاجه الناس.

3. موازنة المواضيع دائمة الخضرة والحساسة للوقت

تتأثر اهتمامات الأشخاص بالاتجاهات ، وقد لا تكون الموضوعات التي كانت ساخنة قبل بضعة أشهر ذات صلة بعد الآن. لهذا السبب ينصح المسوقون في كثير من الأحيان بالتركيز على محتوى دائم الخضرة يوفر قيمة طويلة الأجل للعميل. وعلى الرغم من أن هذا صحيح ، فإن المحتوى الحساس للوقت الذي يلبي احتياجات الأشخاص الحالية له نفس الأهمية.

يخدم كلا النوعين أغراضًا منفصلة ويقدمان نتائج مختلفة ذات قيمة لاستراتيجيتك والعميل وترتيبك.

المحتوى الموجه نحو الاتجاه

حتى لو لم تكن مزودًا للأخبار ، فهناك موضوعات يومية تثير اهتمام عملائك. سيُظهر إنشاء مقالات ومحتوى عصري لعميلك أنك على مستوى مهمة تقديم معلومات محدثة مفيدة ومتطورة.

العملاء الذين يستمتعون بالمحتوى الخاص بك يخبرون محركات البحث أنك تفعل شيئًا صحيحًا. أيضًا ، قد يؤتي ثماره في الروابط الخلفية من مواقع الويب الأخرى وسيؤدي ذلك إلى تحسين السلطة العامة لنطاقك.

علاوة على ذلك ، قد يجعلك المحتوى الرائج أيضًا مميزًا على Google Discover وهذا سيجلب حركة مرور إضافية ويزيد من ظهور موقع الويب الخاص بك في عمليات البحث العضوية.

محتوى دائم الخضرة

قد لا يقدم المحتوى الدائم الخضرة النتائج الفورية التي تحققها تلك الشائعة ، ولكن كما نعلم جميعًا ، فإنه يتمتع بقيمة كبيرة لتحسين محركات البحث ويوفر فوائد طويلة الأجل لموقعك على الويب.

علاوة على ذلك ، إذا كان يوفر تجربة مستخدم جيدة حيث يبقى الأشخاص ويتفاعلون مع المحتوى ، فبدلاً من المغادرة فورًا يخبر محركات البحث أن صفحتك ذات جودة عالية.

يجمع المحتوى الدائم الخضرة المزيد من الروابط الخلفية والإشارات وحركة المرور بمرور الوقت ، ويمكن أن يحسن تواجدك وسلطتك بشكل عام على الإنترنت ، بالإضافة إلى تعزيز ترتيبك.

ومع ذلك ، لكي تظل ذات صلة ، يجب تحديثها بانتظام. سيؤدي ذلك إلى الحفاظ على المعلومات محدثة وتظل دائمة.

4. تقديم معلومات قيمة

لقد غطينا بالفعل أن تقديم القيمة يتضمن الإجابة على نية البحث وأن تكون ذات صلة بالوقت أو دائمة. ولكن هناك المزيد.

إذا قمت بتقسيمها ، فإن القيمة في محتوى الجودة تأتي إلى السمات التالية:

معلومات موثوقة

أهم شيء بخصوص جودة المحتوى هو أنه يجب أن يكون موثوقًا به. الموثوقية تخلق الثقة والولاء وهذا يبني مصداقيتك وسمعتك. كلاهما مهم ويؤثر على تواجدك العام عبر الإنترنت.

لذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك مضللًا أو مربكًا ، فسيؤدي ذلك إلى الإضرار بمصداقيتك ، وسيؤدي في النهاية إلى الإضرار بترتيبك.

حقائق البحث والبيانات المدعومة

قبل إنشاء أي نوع من المحتوى ، من المهم أن تقوم بأبحاثك. سيعطيك هذا فكرة عما قيل بالفعل حول الموضوع ، وكيف يمكنك المساهمة بشيء جديد. قد يقودك أيضًا إلى بيانات مثيرة للاهتمام تدعم أو تدحض فكرتك الأولية.

يجب أن تعرض المعلومات من مصادر موثوقة فقط لأن هذا سيجعلك تبدو جديراً بالثقة وأنك تقدر النهج العلمي. إذا كان لديك بحث خاص بشركتك وبيانات حول هذا الموضوع ، فيجب عليك ، بكل الوسائل ، تضمينها أيضًا.

علاوة على ذلك ، فإن الارتباط بالمواقع عالية المستوى يحسن سلطة المجال الخاص بك.

عرض الخبرة

إن مشاركة تجربتك الشخصية حول الموضوع وتقديم رؤى ذات صلة تضيف قيمة أكبر للمقال أكثر من أي شيء آخر. يتمتع الخبير بسلطة أكبر ، لأن لديه معرفة وخبرة.

سيؤدي نشر دراسات الحالة والأوراق البيضاء إلى تعزيز مصداقيتك وموثوقيتك وسيظهر لك كمصدر موثوق للمعلومات.

جديد أو مثير للاهتمام بوف

يعد محتوى القيادة الفكرية من أفضل أنواع التسويق. إنه لا يثبت فقط أنك خبير في هذا المجال ، ولكنه يعزز سمعتك كصاحب رؤية يبحث دائمًا عن حلول مبتكرة.

المحتوى الذي يُظهر منظورًا جديدًا قد لا يجده المستخدمون في مكان آخر ، يكون أكثر قيمة وإثارة للاهتمام.

مفيد أو ترفيهي

ما يريده الناس هو محتوى مفيد أو ترفيهي. يجب أن تكون قادرًا على تحديد ما يسعى إليه جمهورك من خلال تحليل دلالي الكلمات الرئيسية ونية البحث.

ومع ذلك ، من الجيد معرفة أن أحد أنواع المحتوى ليس أفضل من الآخر. وفقًا لإرشادات الجودة الخاصة بـ Google ، يتم الحكم على القيمة من خلال مدى تطابق الصفحة مع نية المستخدم.

على سبيل المثال ، لا يفيد المنشور المضحك أي شخص يحاول تثبيت برنامج جديد ، كما أن البرنامج التعليمي الإرشادي لا يهم كثيرًا المستخدم الذي يبحث عن الترفيه.

5. العمل على المقروئية

لا تتعلق سهولة القراءة بالترتيب بشكل مباشر ، ولكنها قد تؤثر على تجربة المستخدم. يتعلق الأمر في الغالب بالمحتوى المكتوب (المقالات ، منشورات الوسائط الاجتماعية ، المدونات ، إلخ) ويشير إلى مدى سهولة قراءة النص وفهمه.

بنية النص

تقسيم النص الخاص بك إلى مواضيع وموضوعات فرعية عبر عناوين H2 و H3 يجعله أكثر قابلية للفهم لكل من الأشخاص والروبوتات.

بالنسبة لمحركات البحث ، يوفر هذا بنية واضحة ويسهل الزحف إلى المحتوى وفهرسته.

علاوة على ذلك ، يسمح لك بتوزيع كلماتك الرئيسية بشكل أفضل وتحديد الغرض من مقالتك بوضوح. يمكن القيام بذلك باستخدام الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية الطويلة في عناوين H2 و H3.

بالنسبة للمستخدمين ، يسهل هذا فحص النص وفهم مضمون المحتوى. تسمح بنية النص أيضًا للأشخاص باتباع منطقك بشكل أفضل وفهم الخطوات التي يجب اتخاذها في البرامج التعليمية والمنشورات الإرشادية.

تنسيق الجملة

يمكن أن تكون الجمل المركبة الطويلة رائعة للتعبير عن الأفكار المعقدة ، لكن يصعب قراءتها ومتابعتها. خاصة على الإنترنت وعلى الأجهزة المحمولة. لذا حاول التمسك بإنشاءات أقصر عندما يكون ذلك ممكنًا وتجنب الجمع بين الأفكار. أبسط ، كان ذلك أفضل.

على سبيل المثال ، عند التصفح على هاتفه ، إذا كان على الشخص التمرير لأسفل لإنهاء الجملة ، فقد يصبح مرتبكًا ويضطر إلى التمرير لأعلى مرة أخرى لإعادة قراءتها. هذا يضر بتجربتهم ويمكن أن يجبرهم على التخلي عن نصك تمامًا.

كلمات

الشيء نفسه ينطبق على المفردات. قد تؤدي المصطلحات واللغات المعقدة إلى جعل المحتوى غير مفهوم لبعض المستخدمين مما يؤدي إلى إبعادهم. حاول شرح الأفكار بكلمات بسيطة وتقديم التعريفات عند الضرورة.

ينطبق هذا بشكل خاص على شركات التكنولوجيا والأشخاص الذين يقدمون محتوى تعليميًا للمستخدمين النهائيين للمنتجات المعقدة المتقدمة تقنيًا. لا يجب أن تفترض أن العميل يعرف ما تقصده. يجب أن يكون هدفك أنه حتى المبتدئين يمكنهم فهم البرنامج التعليمي. إذا كان الموضوع معقدًا للغاية ، ففكر في تقديم مقطع فيديو يساعدك في شرح الأمور بوضوح.

ومع ذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك يستهدف مستخدمين أكثر تقدمًا ومن المفترض بالفعل أن يكونوا على دراية بالمصطلحات ، فيجب عليك الإشارة إلى ذلك في العنوان لتجنب الالتباس.

الفقرات

إذا كنت مستخدمًا نشطًا عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أنك لاحظت أن المقالات الحديثة تميل إلى أن تكون أقصر مع فقرات أقصر. البعض يتضمن جملة واحدة فقط.

في حين أن هذا قد يكون مربكًا للأشخاص الذين اعتادوا على قراءة الكتب وما إلى ذلك ، فإن التغيير ليس مجرد تغيير تزييني.

الهدف من الفقرات القصيرة هو تحسين إمكانية القراءة على شاشات الهاتف المحمول وتوفير مساحة بيضاء كافية بين الكتل النصية لتسهيل قراءتها.

كما هو الحال مع الجمل ، كلما طالت المدة ، زادت صعوبة متابعتها عند القراءة على شاشة صغيرة.

الرصاص

محركات البحث تحب الرصاص والأرقام. يزودونهم بإبرازات في النص ويقدمون أيضًا مواد جاهزة للمقتطفات المميزة والمقتطفات المنسقة.

تعمل الرموز النقطية أيضًا على تحسين قابلية القراءة للبشر ، لأنها تسهل فحص المعلومات وفهمها.

يؤدي ذلك إلى تحسين تجربة المستخدم وهي إشارة جيدة لمحركات البحث.

التهجئة والقواعد اللغوية

بينما لا تؤثر الهجاء والنحو أيضًا بشكل مباشر على الترتيب ، إلا أنها تؤثر على تجربة المستخدم. إذا كان نصك مليئًا بالأخطاء ، فقد يجد الناس أنه من المحبط القراءة والمغادرة ، حتى لو كانت المعلومات ذات قيمة.

لذلك لا تتخطى المراجعة اللغوية وإذا واجهت مشكلات بنفسك ، فقم بتعيين محرر محترف للمساعدة.

الحد الأدنى

لا يعد المحتوى عالي الجودة هو البطاقة الوحيدة المستخدمة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث والترتيب ، ولكنه مع ذلك وثيق الصلة بالموضوع.

مع تحول Google EAT إلى عامل تصنيف والميل المتزايد للأشخاص الذين يتخذون قراراتهم الشرائية على أساس البحث عبر الإنترنت ، يصبح المحتوى عالي الجودة أمرًا حيويًا لأداء عملك على الإنترنت.

المفتاح هو أن تتذكر أن هدفك هنا ليس الإعلان - إنه المساعدة أو التثقيف أو الترفيه.