كيفية الترويج التبادلي لمحتوى البريد الإلكتروني الخاص بك [دليل]

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة قيمة لأي عمل تجاري. عندما يتم دمجها مع تقنيات الترويج المشترك ، يمكن أن تكون نتائجك أفضل. لمساعدة أصحاب الأعمال في التعامل مع الخدمات اللوجستية للترويج المتبادل ، قمنا بإنشاء هذا الدليل المفيد لإرشادك خلال العملية.

ماذا يعني الترويج المتبادل؟
لنبدأ بتحديد الترويج المشترك. يتعلق الترويج المشترك بإيصال رسالتك إلى قنوات متعددة. جمهورك المستهدف يحصل على معلومات من مصادر مختلفة ، أليس كذلك؟ باستخدام مصادر متعددة لمشاركة رسالتك ، فإنك تساعد في زيادة احتمالات سماع العملاء عنها ، كما يقول ستيفن مينتز ، مستشار التسويق في CLM Prescriptives.

ما الذي يمكنك الترويج له بشكل متبادل؟
يمكنك الترويج المتبادل لأي شيء تقريبًا. من حدث قادم إلى تخفيضات كبيرة في العطلة ، مع القليل من التخطيط ، يمكنك الترويج المتبادل للكثير من الأشياء اليومية التي تقوم بها شركتك. على سبيل المثال ، يمكنك الترويج المتبادل:

• الأحداث القادمة
• الهبات أو المسابقات
• محتوى مدونة جديد
• بيع أو ترويج

كيف يمكنك الترويج المتبادل؟
نحن نعيش في فحص البريد الإلكتروني ، والتمرير على Facebook ، وعالم المحتوى حسب الطلب. لهذا السبب ، تحدث غالبية عمليات الترويج المتبادل عبر الإنترنت. خطط لاستخدام المنصات الرقمية الأكثر صلة والمتاحة لك.

لتحليل كيفية الترويج المتبادل لمحتوى البريد الإلكتروني الخاص بك ، سنستخدم مثالًا من شركة Coca-Cola العملاقة للترويج المتبادل. أطلقت الشركة مؤخرًا حدثًا خيريًا بعنوان "السعادة من السماء". باستخدام طائرات بدون طيار يتم التحكم فيها عن بعد ، قامت شركة المشروبات العملاقة بتسليم حزم الرعاية لعمال البناء في سنغافورة. احتوت العبوات على علب كوكاكولا مع رسائل شكر.

في حين أن معظم الشركات لن تشرع في إطلاق طائرات بدون طيار في أي وقت قريب ، فإن الترويج المشترك وراء هذا الحدث هو شيء يمكن لأي شركة أن تتعلم منه.

أرسل بريدا إلكترونيا
حدث حدث Coca-Cola على بعد ملايين الأميال ، فكيف سمعنا عنه؟ من خلال البريد الإلكتروني ، بالطبع. كجزء من رسالتها الإخبارية العادية ، تضمنت شركة Coca-Cola دعاية صغيرة حول الحدث. تحقق من ذلك:

استخدم رسالتك الإخبارية بحكمة
وضعت شركة Coca-Cola المعلومات في رسالتها الإخبارية العادية ، وهي المكان المثالي لشيء كهذا. النشرة الإخبارية هي قطعة رائعة من أحجية الترويج المشترك.

كن آسرًا
دعونا نحلل هذا البريد الإلكتروني أكثر من ذلك بقليل. غالبًا ما نؤكد على كتابة محتوى آسر ، وهو أمر يجذب القارئ. باختصار ، تقوم شركة Coca-Cola بذلك. تريد معرفة المزيد ، أليس كذلك؟ عندما تعمل على الترويج المتبادل لحدث ما ، اقض الوقت في إنشاء محتوى قصير وسريع.

قم بتضمين دعوة واضحة للعمل
كوكا كولا تحظى باهتمامك. الآن ، كل ما عليك فعله هو النقر فوق الزر "معرفة المزيد". إنها نصيحة أخرى رائعة للتسويق عبر البريد الإلكتروني: تأكد من أن بريدك الإلكتروني يحتوي على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. عندما تقوم بالترويج المتبادل لحدث مثل هذا ، فأنت تريد محتوى يسهل التنقل فيه.

التخطيط لوسائل التواصل الاجتماعي
كوكا كولا تفكر بالفعل اجتماعيا. لاحظ الوسم في الجملة التشويقية؟ تخطط الشركة لاستخدام #Cokedrones في منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي. مهما كان ما تخطط للترويج المتبادل ، فكر في المستقبل. ما هو الهاشتاج الذي يمكنك استخدامه؟

قم بإنشاء منشور مدونة
بمجرد أن ينقر مستلم البريد الإلكتروني على عبارة الحث على اتخاذ إجراء في البريد الإلكتروني ، يتم نقلهم إلى منشور مدونة يقدم مزيدًا من التفاصيل حول الحدث. تشرح شركة كوكا كولا سبب رغبتها في الوصول إلى العمال وكيف قامت الشركة بدمج منتجاتها مع بعض التقنيات المتطورة.

افعل نفس الشيء مع الترويج المشترك الخاص بك. تأكد من أن المشتركين يمكنهم الحصول على مزيد من المعلومات من مدونتك.

استخدم المرئيات
لا تتوقف شركة Coca-Cola عند إرسال بريد إلكتروني أو منشور مدونة ، حيث يمكن للمشتركين مشاهدة مقطع فيديو مدته دقيقتان يُظهر الطائرات بدون طيار وهي تطير إلى الداخل وتنزل من الطرود. يمكنك رؤية العمال المتفاجئين يفتحون الصندوق ويقرأون الرسائل المرتبطة بعلب الكولا.

بالإضافة إلى الفيديو ، قامت شركة Coca-Cola بتجميع عرض شرائح خلف الكواليس حتى يتمكن الأشخاص من التحقق من الطائرات بدون طيار.

يعد كل من الفيديو وعرض الشرائح عناصر مرئية إضافية تساعد القارئ على رؤية الحدث والشعور به.

عندما تقوم بالترويج المتبادل لشيء ما ، حاول إضافة عناصر مرئية مثل هذا. على سبيل المثال ، إذا شاركت شركتك في حدث خيري ، فقم بإعداد عرض شرائح لتطوع موظفيك. إذا كنت تقوم بالترويج المتبادل لمشاركة محادثة قادمة ، فأرسل مقطع فيديو سريعًا عبر البريد الإلكتروني لإظهار ما يمكن توقعه للناس في الحدث. (هل تحتاج إلى القليل من المساعدة في تصوير الفيديو بسعر رخيص؟ تحقق من منشور حديث حول هذا الموضوع بالذات.)

شارك الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي
لدى Coca-Cola بالفعل خطة وسائط اجتماعية مع هذه الحملة ، ولكن حتى إذا لم يتم ذكر علامة تصنيف معينة في البريد الإلكتروني ، فلا يزال يتعين عليك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة للترويج المشترك. شاركت Coca-Cola نفس منشور المدونة الذي تم ذكره في النشرة الإخبارية. يمكنك أن ترى كيف عملت هذه العناصر الثلاثة - البريد الإلكتروني والمدونة والتغريد - معًا.

هل يمكن أن يتم الترويج المتبادل على نطاق أصغر؟
قطعاً. بصفتك مالكًا لنشاط تجاري صغير ، عليك أن تقرر إلى أي مدى تريد أن تأخذ عروضك الترويجية المشتركة. إليك بعض النصائح على نطاق أصغر:

استخدم الثلاثة الكبار
للترويج المتبادل على نطاق صغير ، استخدم أكبر الأصول الرقمية لديك: البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية وموقع شركتك على الويب. لنلقي نظرة على مثال.

أرسل بريدا إلكترونيا
في محاولة للترويج لعاصفة ثلجية جديدة ، أرسلت Dairy Queen رسالة بريد إلكتروني إلى مشتركيها. إنها قصيرة وحلوة. في الواقع ، الصورة هي البائع الرئيسي هنا. تستطيع فعل مثل الشيء. أرسل بريدًا إلكترونيًا للإعلان عن منتج جديد أو عرض ترويجي قادم.

الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي
بمجرد إرسال البريد الإلكتروني ، قم بترويج نفس المعلومات على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. لا تريد نسخ الصياغة من البريد الإلكتروني ؛ تريد إنشاء شيء جديد. هذا ما فعلته ديري كوين.

استخدم موقع عملك
لا تنس أن موقع الويب الخاص بشركتك هو جزء أساسي من العقارات الرقمية. إذا كنت تقوم بالترويج المتبادل لشيء ما ، فخصص بعض المساحة له على صفحتك الرئيسية. قم بإنشاء لافتة موقع ويب ، أو افعل ما فعلته Dairy Queen وقم بعمل ترويج أكبر.

ما الذي يمكنك فعله لبناء جمهور وتعزيز جهود الترويج المشترك؟

بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك
يعد البريد الإلكتروني أحد المكونات الرئيسية للترويج التبادلي ، لذا سترغب في توسيع قائمتك. من أفضل الطرق لزيادة عدد المشتركين أن تكون مبدعًا في وضع الاشتراك. اجعل تسجيل الأشخاص أمرًا يبعث على السخرية. على سبيل المثال ، ضع مكانًا على صفحتك الرئيسية حيث يمكن للأشخاص الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، أو إضافة خيار "اشتراك الآن" إلى صفحتك على Facebook.

بناء وسائل الاعلام الاجتماعية المتابعين
يستغرق الأمر وقتًا لتنمية جمهورك عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي بشكل عضوي ، ولكنه يستحق وقتك وجهدك. للحصول على متابعة على وسائل التواصل الاجتماعي ، تأكد من أنك تنشر باستمرار على الموقع وأن المحتوى الذي تنشره يحظى باهتمام القراء. سيتابعك الأشخاص إذا كنت نشطًا وتهتم حقًا بالمحتوى الذي تشاركه.

عندما يتعلق الأمر بالترويج المتبادل ، هل كل شيء يتم عبر الإنترنت؟
لديك الكثير من أدوات الترويج التبادلي التي يمكن الوصول إليها عبر الإنترنت ؛ ومع ذلك ، هناك طرق أخرى يمكنك استخدامها أيضًا.

استخدم العروض الترويجية في المتجر
يقترح مينتز أنه يمكنك تخصيص بعض مساحة التخزين للترويج المتبادل. قم بتعليق لافتة على الباب حول عملية بيع ، أو استخدم جهاز تلفزيون بشاشة مسطحة في متجرك لأغراض ترويجية.

تعاون مع منظمة غير ربحية
اعمل مع مجموعة في منطقتك للترويج المتبادل لحدث مفيد للطرفين. ربما ترعى شركتك حفلًا لمأوى الحيوانات المحلية. من خلال العمل مع منظمة غير ربحية ، فأنت لا ترد الجميل للمجتمع فحسب ، بل تعرض عملك للمشتركين المحتملين.

يدعو البريد
إذا كنت ترغب في الترويج المتبادل لحدث ما ، فقد تفكر في إرسال دعوة ورقية عبر البريد. بعد أسبوع ، يمكنك المتابعة برسالة بريد إلكتروني.

يتعلق الترويج المتبادل بالإبداع واستخدام المنافذ التي يتجمع فيها جمهورك المتخصص. إنه يتطلب بعض التخطيط المسبق ، ولكن إذا كنت تأخذ بعض الوقت للتفكير فيما تريد الترويج المتبادل ، فيمكنك بسهولة تفريق المعلومات على قنوات متعددة.

هل تريد الحصول على نصائح مثل دليل الترويج المشترك هذا في بريدك الوارد؟ قل لا زيادة. اشترك في النشرة الإخبارية VR Buzz . وإذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فجرّب VerticalResponse لإرسال بريدك الإلكتروني التالي!