كيفية تنظيم قائمة مشاركة دائمة الخضرة لوسائل التواصل الاجتماعي

"المحتوى الدائم الخضرة" هو مصطلح ربما سمعته مرات لا تحصى في إشارة إلى مدونتك أو موقعك على الويب. إنه يشير إلى المحتوى الذي تشاركه عبر الإنترنت والذي يكون مستدامًا وذا قيمة باستمرار. لا يعتمد على أي مطالب موسمية أو اتجاهات قصيرة المدى. دائمًا ما يكون للمحتوى الدائم الخضرة التأثير الصحيح.

كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة ، فإن محتوى Evergreen له معنى كبير. يعطي موقع الويب الخاص بك نقاط "قيادة الفكر" من خلال إظهار أنك تعرف طريقك حول بعض الموضوعات المهمة في الصناعة. يمكن أيضًا أن يستمر المحتوى الدائم الخضرة في جذب الزوار باستخدام الكلمات الرئيسية والعبارات الشائعة على مدار العام.

هيك ، حتى أنه يمنحك شيئًا لربط عملائك به عندما تقوم بحشو حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

ولكن ماذا لو كنت تريد نقل استراتيجيتك دائمة الخضرة إلى المستوى التالي؟

ماذا يحدث عندما تأخذ مفاهيم المحتوى القيّم والقابل للمشاركة في عالم وسائل التواصل الاجتماعي؟

ما هي قائمة المشاركة الاجتماعية دائمة الخضرة؟

كجزء أساسي من استراتيجية الوصول إلى علامتك التجارية ، يجب أن تمتلئ حملتك على وسائل التواصل الاجتماعي بالمحتوى الذي يمكنك استخدامه لإسعاد جمهورك وإشراكهم.

لسوء الحظ ، قد يكون العثور على محتوى لمشاركته يوميًا على قنواتك الاجتماعية مهمة مرهقة.

بمجرد الانتهاء من التعليق على أخبار اليوم في مجال عملك أو السماح للناس بمعرفة آخر مشاركة في مدونتك ، كيف تملأ خلاصتك بقيمة إضافية؟

هذا هو المكان الذي تكون فيه قائمة المشاركة الاجتماعية دائمة الخضرة في متناول اليد.

تمامًا مثل المحتوى الدائم الخضرة على مدونتك ، فإن قائمة المشاركة الدائمة لوسائل التواصل الاجتماعي مليئة بالمواد التي تظل دائمًا ذات صلة بمتابعيك. لا يفقد هذا المحتوى تأثيره أو يخرج عن الأنماط ، مما يعني أنه يمكنك استخدامه كجزء من حملة وسائط اجتماعية آلية لإبقاء قنواتك حية ومثيرة للاهتمام.

محتوى اجتماعي دائم الخضرة:

• تذكير متابعيك بالمواضيع التي تعرفها أكثر من غيرها ، وتعزيز مكانة قيادتك الفكرية.
• يسلط الضوء على مكانتك في الصناعة بمعلومات جذابة ومثيرة للاهتمام.
• تأكد من أنه يمكنك الالتزام بجدول نشر ثابت ، وبالتالي لا تفقد انتباه جمهورك.

إليك كيفية تنظيم قائمة مشاركة مقنعة دائمة الخضرة لخطتك لوسائل التواصل الاجتماعي.

1. سحب محتوى دائم الخضرة من مدونتك

لا تقتصر إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الجيدة على الترويج لأحدث محتوى من موقع الويب الخاص بك أو أحدث منتجاتك على القنوات الصحيحة. المنصات الاجتماعية الخاصة بك هي فرصتك للتواصل مع جمهورك المستهدف وإظهار ما تدور حوله علامتك التجارية. ما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من لفت الانتباه إلى بعض المحتويات دائمة الخضرة التي يحبها القراء؟

استخدم بيانات تحليلات Google للعثور على أفضل مشاركاتك أداءً على موقع الويب الخاص بك. قم بتصفية حركة المرور العضوية واكتشف الأسئلة التي يرغب عملاؤك في الإجابة عليها أكثر عندما يأتون إلى موقعك. على سبيل المثال ، إذا كنت علامة تجارية احترافية لتحرير مقاطع الفيديو ، فقد يرغب الأشخاص في معرفة سبب استخدامهم للفيديو في حملاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للمدونة التي تحدد جميع الفوائد أن تقدم جزءًا رائعًا من المحتوى الدائم لإضافته إلى قائمة المشاركة الخاصة بك.

ستعمل علامات التنقيط المنشورات حول المواد الجديدة الخاصة بك مع التذكيرات بالمشاركات القديمة والقيمة الدائمة التي لديك بالفعل على موقع الويب الخاص بك على تشجيع الأشخاص على الاستمرار في العودة إلى موقع الويب الخاص بك والاستماع إلى ما تريد قوله. تعد المشاركات المأخوذة مباشرة من قاعدة المعرفة الخاصة بموقعك بمثابة صيحة جيدة هنا. بعد كل شيء ، أنت تعلم أن المحتوى سيستمر مفيدًا لسنوات قادمة:

2. البحث عن محتوى دائم الخضرة ومشاركته من مواقع أخرى

إن لفت الانتباه إلى موقع الويب الخاص بك ووجودك عبر الإنترنت هو ما يدور حوله التسويق الرائع عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن متابعيك يتطلعون إليك لمنحهم قيمة كل يوم ، ولا يمانعون بالضرورة إذا كان المحتوى الذي يرونه يأتي منك مباشرةً.

ابحث في بعض الشركات الرائدة في مجال عملك - الأشخاص الذين ترغب في التعاون معهم إذا سنحت لك فرصة في أي وقت. من المؤكد أن لديهم بعض المحتويات المفيدة التي يمكنك مشاركتها على قنوات التواصل الاجتماعي لشركتك أيضًا.

يعد تنظيم المحتوى من مواقع الويب الأخرى لمشاركته كجزء من إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك طريقة رائعة لملء جدولك الزمني. إنه يُظهر لجمهورك أنك ملتزم بجلب القيمة لهم بأي شكل وأنك غير موجود في صومعة داخل صناعتك.

بالإضافة إلى ذلك ، كلما أظهرت احترامًا للشركات الأخرى في خطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، زاد احتمال أن تفكر هذه الشركات في العمل معك عن كثب في المستقبل.

قد يتسبب قرارك بربط العملاء على صفحتك على Facebook بالعودة إلى موقع ويب آخر في قيام قائد هذا الموقع بربطهم بإحدى مدوناتك في المستقبل. بدلاً من ذلك ، يمكنهم أن يسألوا عما إذا كنت تريد التعاون في مشروع جديد معًا أو كتابة منشور ضيف لموقعهم.

3. تحويل المقتطفات إلى اقتباسات قابلة للتغريد / نحوي

لا تعد مشاركة رابط للعودة إلى منشورات المدونة القديمة ومقالات قاعدة المعرفة هي الطريقة الوحيدة لجذب العملاء المتكررين إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا الحصول على قيمة إضافية من بعض المحتوى الدائم الحالي الخاص بك عن طريق سحب مقتطفات أو اقتباسات مفيدة من مقالتك وتحويلها إلى لقطات مفيدة من المعلومات.

تصفح منشورات المدونة المفضلة لديك وابحث عن شيء يمكن اقتباسه. على سبيل المثال:

توفر العبارة الموضحة أعلاه جزءًا موجزًا ​​من المعلومات الثاقبة التي تخبر الجمهور بشيء مهم ، بينما تشجعهم أيضًا على اكتشاف المزيد. اقتباس من هذا القبيل يجعل مشاركة اجتماعية ممتازة.

يمكنك إما استخدام الاقتباس المباشر كتحديث نصي على Twitter أو Facebook أو LinkedIn ، أو يمكنك نقل الأشياء إلى المستوى التالي وتجميل تقويم المحتوى الخاص بك ببعض الرسومات. قم بإنشاء رسم جميل باستخدام أداة مثل Canva ، وقم بتراكب الاقتباس في الأعلى.

يمكنك استخدام استراتيجية مثل هذه لإضافة محتوى قابل للاقتباس إلى حملات التسويق الخاصة بك على Instagram ، وكذلك تخزين جدول مشاركة الوسائط الاجتماعية الخاص بك المليء ببعض المحتوى الرسومي الجذاب.

تجعل الصور المحتوى أكثر قابلية للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذا فإن تحويل عرض الأسعار الخاص بك إلى رسم قد يعني أيضًا أنك تجذب المزيد من العيون أيضًا.

4. عبر الترويج لحسابات وسائل الإعلام الاجتماعية

لا يجب أن يأتي المحتوى الدائم لاستراتيجية المشاركة الاجتماعية دائمًا من مدونتك أو موقع الويب الخاص بك. عندما تقوم الشركات بإعداد استراتيجيات تسويق مؤتمتة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن أحد أهدافها الأساسية غالبًا هو إعادة حركة المرور إلى مواقعها على الويب. ومع ذلك ، قد ترغب أيضًا في جذب العملاء إلى قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى أيضًا.

هناك فرصة جيدة لاستخدام عدد من المنصات للتواصل مع جمهورك اليوم. كلما زاد عدد المتابعين لديك على كل منصة ، زادت فوائد علامتك التجارية. يمكن للوجود النشط على وسائل التواصل الاجتماعي أن يجعل الشركات تبدو أكثر مصداقية في نظر جمهورها المستهدف.

عندما تبحث عن طرق دائمة الخضرة لملء إستراتيجية النشر الاجتماعي الخاصة بك ، ففكر في سد بعض الفجوات بروابط الترويج التبادلي المؤدية إلى حساباتك الأخرى. على سبيل المثال ، قد تبدو منشوراتك الترويجية التبادلية كما يلي:

• هل تريد وضع #Pin في أفكارنا؟ تابعنا على Pinteret ... (رابط)
• هل نحن متصلون على LinkedIn؟ اكتشف المزيد على (رابط)
• هل تحتاج إلى بعض الإلهام البصري؟ ابحث عن علامتنا التجارية على Instagram (رابط)
• ننشر على Twitter كل يوم - لماذا لا تتابعنا هناك؟ (حلقة الوصل)

ستكون هذه المنشورات السريعة دائمًا ذات صلة باستراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجعلها جزءًا كبيرًا من طقوس النشر الدائمة الخضرة.

5. ابدأ بعض المحادثات

من السهل جدًا نسيان الجانب "الاجتماعي" لوسائل الإعلام الاجتماعية.

عندما تقضي كل وقتك في نشر محتوى يرتبط بأحدث منتجاتك وخدماتك ، فإنك تعتاد على التفكير في أن وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول الترويج. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أنه كلما زاد تفاعلك مع جمهورك ، زاد حبهم لعلامتك التجارية.

ما هي أفضل طريقة لتعزيز المشاركة من بدء محادثة؟

إن طرح سؤال حول شيء مهم في مجال عملك يجعل جمهورك يتحدث عن الأشياء التي تهمهم كثيرًا. على سبيل المثال ، نشرت مدونة Jarvee مقالًا في ديسمبر 2018 يسأل العملاء: "ما الأداة التي ستساعدك أكثر؟"

يؤدي سؤال مثل هذا المضاف إلى إستراتيجية مشاركة الوسائط الاجتماعية الدائمة الخضرة إلى عدد من الأشياء. أولاً ، يُظهر لجمهورك أنك مهتم بآرائهم ويمنحهم فرصة للمشاركة في نمو علامتك التجارية.

ثانيًا ، تمنحك الأسئلة ذات الصلة بمجال عملك أيضًا نظرة من وراء الكواليس على عملائك وما الذي يدفع قرارات الشراء الخاصة بهم. في المثال أعلاه ، إذا كانت شركة أتمتة الوسائط الاجتماعية تعرف نوع الأدوات التي يحتاجها عملاؤها أكثر من غيرها ، فيمكنها التأكد من أنها تقدم الاختيار الصحيح للمنتجات في المستقبل.

6. قم بالترويج لمنتجاتك / خدماتك الشعبية

ربما تكون إحدى الطرق الأكثر وضوحًا لملء قائمة المشاركة الاجتماعية الخاصة بك بمحتوى دائم الخضرة هي استخدام منشوراتك للترويج لمنتجاتك وخدماتك. بيت القصيد من تشغيل استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي للشركات هو تحسين فرصك في البيع لمزيد من العملاء ، بعد كل شيء.

الشيء المهم الذي يجب تذكره عند إضافة عروض ترويجية إلى حملة المشاركة الاجتماعية الخاصة بك ، هو أن الكثير من الناس يكرهون أن يتم "بيعهم" باستمرار عبر الإنترنت. يذهب الناس في الغالب إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الأصدقاء والاستمتاع وتعلم أشياء جديدة. إذا كانت قنواتك الاجتماعية مليئة بالروابط المستمرة للعروض وأحدث منتجاتك ، فستفقد احترام متابعيك.

ومع ذلك ، إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تساعد المنشورات الترويجية في تقسيم جدولك الاجتماعي ، ومنحك المزيد من المحتوى للمشاركة. لإبقاء الأمور على المسار الصحيح ، حاول الالتزام بـ "النسبة الذهبية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي".

تشير النسبة الذهبية إلى أن 10٪ من جدولك الاجتماعي يجب أن يتكون من منشورات ترويجية ، بينما 60٪ عبارة عن محتوى منظم ، و 30٪ محتوى مملوك. هذا يعني أنه مقابل كل رابط تشاركه مرة أخرى مع منتج أو خدمة على موقعك ، فإنك تشارك 3 روابط لمحتوى مدون دائم الخضرة ورسوم بيانية ومقاطع فيديو على موقع الويب الخاص بك. أنت أيضًا تشارك 6 قطع منسقة من مواقع ويب أخرى ومقالات إخبارية ومحتوى شائع لكل منشور ترويجي واحد.

7. شارك بآرائك الأفضل

لذا ، إذا كان بإمكانك استخدام عدد قليل فقط من المنشورات الترويجية في جدولك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فكيف تتأكد من أنك تذكّر الناس باستمرار بمدى جودة منتجاتك؟

ماذا عن جعل عملائك يقومون بالترويج لك؟

بينما تستمر في التطور كعمل تجاري ، وجذب المراجعات والشهادات من العملاء السعداء الذين عملوا معك في الماضي ، ستنظم الكثير من المحتوى القيّم الذي أنشأه المستخدمون. يأتي هذا المحتوى مباشرة من العملاء الذين يحبون شركتك ، ويمنحك طريقة ممتازة لتظهر لجمهورك مدى مصداقيتك وقيمتك.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تعزيز سمعتك بدليل اجتماعي بسيط في إستراتيجيتك الاجتماعية الدائمة الخضرة:

• مشاركة الروابط لدراسات الحالة الخاصة بك: قم ببناء دراسات حالة متعمقة من الخبرات مع العملاء المهمين وانشرها على موقع الويب الخاص بك. ثم قم بمشاركة الروابط بانتظام إلى دراسات الحالة الخاصة بك لتذكيرك بما يمكنك إنجازه.
• مشاركة الاقتباسات من الشهادات: تمامًا كما التقطت سطورًا قابلة للاقتباس من مدوناتك لمشاركاتك على Twitter و Instagram أعلاه ، يمكنك فعل الشيء نفسه مع اقتباسات من عملائك. تُظهر الاقتباسات من العملاء السعداء لمتابعيك مدى روعة منتجك أو خدمتك ، ولا يعتبرون ترويجًا ذاتيًا وقحًا.
• إعادة النشر / إعادة التغريد وإعادة النشر: عندما ينشر العملاء صورًا أو مقاطع فيديو أو معلومات عنهم باستخدام منتجاتك أو خدماتك على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، اطلب الإذن لحفظ هذا المحتوى وإعادة استخدامه في المستقبل.

8. تقديم الحيل والنصائح المفيدة

أخيرًا ، إذا كنت لا تزال تبحث عن طرق لملء تقويم المشاركة الاجتماعية بمحتوى دائم الخضرة ، فلماذا لا تُظهر لجمهورك أنه لا يتعين عليهم الذهاب إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على قيمة؟ إذا كنت تريد أن تكون رائدًا فكريًا في مجال عملك ، فإن النصائح والنصائح المفيدة حول كيفية القيام بأشياء مهمة ستسعد وتشترك في جذب جمهورك.

تحدث إلى فريق المبيعات والتسويق الخاص بك حول الأسئلة التي يرونها في أغلب الأحيان من جمهورك المستهدف. بدلاً من ذلك ، تصفح صفحة الأسئلة الشائعة على موقع الويب الخاص بك واطلب بعض الأسئلة من هناك. بعد ذلك ، عندما تقوم بملء تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك لهذا الشهر ، ضع بعض الأسئلة والإجابة على المنشورات في جدولك والتي تمنح جمهورك حيلًا ونصائح مفيدة وكميات صغيرة من المعلومات.

يمكن أن تكون مثل هذه التحديثات بسيطة كما تريد. على سبيل المثال ، يمكنك مشاركة "نصيحة رقم 7: قسّم جمهورك دائمًا بحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني."

لتعزيز تأثير المشاركة الاجتماعية ، قم بتضمين ارتباط إلى صفحة مدونة أو مقطع فيديو على موقعك حيث يمكن للعملاء معرفة المزيد حول موضوع ذي صلة بالاقتباس. تعتبر هذه النصائح السريعة ممتازة لتذكير متابعيك بقيمتك ، ويمكنك استخدام نفس المجموعة الدوارة المكونة من 100 نصيحة أو نحو ذلك على أساس ثابت.

حافظ على خلاصتك الاجتماعية طازجة مع محتوى دائم الخضرة

تعتقد العديد من الشركات أنها إذا أرادت أن تنجح في تسويقها عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فعليها أن تشارك باستمرار محتوى جديد ورائج. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن المحتوى الدائم الخضرة يمكن أن يكون ذا قيمة لتغذية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك كما هو الحال في مدونتك أو استراتيجية تسويق المحتوى.

تسهل قوائم المحتوى القابل لإعادة التدوير ودائم الخضرة إنشاء روتين تسويق آلي على وسائل التواصل الاجتماعي يحافظ على وجودك الرقمي نشطًا وجذابًا عبر الإنترنت. يضمن لك الاستثمار في محتوى دائم الخضرة الآن أنه يمكنك قضاء وقت أقل في البحث عن شيء ما لمشاركته على خلاصاتك الاجتماعية ، والمزيد من الوقت في جني نتائج حملة اجتماعية مذهلة.