كيفية تصميم الصفحة المقصودة لتطبيق الجوال لتحقيق أقصى اكتساب للمستخدم
نشرت: 2022-02-24لم يعد استهداف مستخدمي الهاتف المحمول مجرد اتجاه تسويق عبر الإنترنت. يعتبر سوق تطبيقات الأجهزة المحمولة ساحة تنافسية كبيرة ، حيث يموت مئات اللاعبين كل يوم. أصبح تطوير تطبيق مشهور ومربح والحفاظ عليه مهمة شاقة للغاية ، خاصة للمبتدئين. في هذه الحالة ، يجب عليك استخدام جميع الطرق الممكنة لزيادة حركة المرور ونسب التنزيل. تتمثل إحدى هذه الطرق في تضمين إنشاء صفحات تسجيل الدخول إلى تطبيقات الأجهزة المحمولة في إستراتيجية تسويق التطبيق.
في المنافسة الشرسة لتطبيقات الأجهزة المحمولة ، يعد إنشاء عمليات الهبوط حجة قوية. إذا لم تكن في القمة ، فستجلب لك الصفحة المقصودة للتطبيق المدروسة المزيد من عمليات التثبيت.
كيف تزيد الصفحة المقصودة الفعالة لتطبيق الهاتف المحمول من الاحتفاظ بمستخدمي التطبيق إلى أقصى حد؟
الصفحة المقصودة لتطبيق الهاتف المحمول مخصصة للترويج لتطبيق الهاتف المحمول الخاص بك. يجب أن يصف ميزات تطبيقك وقيمته المقترحة من أجل جذب الزائرين للنقر عليه وتنزيله وتثبيته. الصفحة المقصودة لتطبيقك هي نقطة دخول وتبدأ رحلة المستخدم.نظرًا لأن هذا هو أول اتصال بين علامتك التجارية وعميلك المحتمل ، يجب أن توضح صفحة تسجيل الدخول لتطبيق الهاتف المحمول المشكلة التي يحلها تطبيقك. قد تكون هذه فرصتك الوحيدة لإقناع الزائرين بتجربتها. الانطباعات الأولى مهمة!
يمكن للصفحات المقصودة:
- ادعم أهداف أعمال علامتك التجارية: تروّج الصفحات المقصودة للتطبيق منتجات جديدة. هدفهم هو جذب عملاء جدد وزيادة معدلات التحويل ، في هذه الحالة تنزيلات التطبيق. تسهل الصفحات المقصودة أيضًا قياس نجاح استراتيجية عملك.
- إنشاء عملاء محتملين ذوي قيمة عالية: للصفحات المقصودة هدف واحد مركّز وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - لدفع الأشخاص إلى التحويل ؛ في هذه الحالة ، قم بتنزيل التطبيق. على عكس الأشخاص الذين قد ينتهي بهم الأمر على الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك ، فإن العملاء المحتملين الذين يأتون إلى الصفحة الرئيسية للتطبيق هم عملاء محتملون ذوو قيمة عالية لأنهم يبحثون عن القيمة المحددة التي يمكن أن يوفرها تطبيقك.
- معدلات تحويل محسّنة: تعمل الصفحات المقصودة للتطبيق جيدة التصميم ومسارات التحويل المحددة بوضوح على زيادة مشاركة الصفحة ومعدلات التحويل.
- وعي أفضل بالعلامة التجارية: من خلال جمع العملاء المحتملين للحملات التسويقية ، تُعد الصفحات المقصودة للتطبيق طريقة رائعة للترويج لعلامتك التجارية وجذب المزيد من الزيارات عبر موقع الويب الخاص بك (أي إذا كنت تقدم أكثر من مجرد التطبيق).
- مصداقية أكبر للعلامة التجارية: تفقد التطبيقات التي لا تحتوي على صفحات مقصودة الفرصة لتزويد المستخدمين بمزيد من المعلومات وبناء الثقة - وهو شرط أساسي مهم للتحويل.
انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.
خطوات تصميم صفحة هبوط للتطبيق رائعة
يجب أن تحتوي كل صفحة مقصودة للتطبيق على عناصر إلزامية معينة لزيادة الفرص التعليمية وتحويل العملاء المتوقعين في النهاية.1. عنوان الصفحة
يجب أن يستفيد عنوان الصفحة المقصودة لتطبيقك من حقيقة أنه أول ما يراه القارئ على الصفحة.تشرح إحدى الدراسات المعينة بشكل أفضل رهانات العناوين الرئيسية: تسعة من كل عشرة مشاهدين الذين قرأوا عنوانك سيقرؤون أيضًا عبارة الحث على اتخاذ إجراء.
يجب أن يخبر العنوان عن قيمة التطبيق ، وينقل فوائده ويدفع نقاط البيع الخاصة به بطريقة موجزة واقتصادية وفعالة.
يجب أن يغري العملاء المحتملين بالبقاء على الصفحة بدلاً من الارتداد مباشرة ، والإجابة فورًا على سؤال لماذا يحتاجون إلى التطبيق.
2. أزرار الحث على اتخاذ إجراء
يعد زر الحث على اتخاذ إجراء أو النموذج أو الارتباط النصي أهم عنصر في الصفحة المقصودة للتطبيق لأنه يحول العملاء المحتملين إلى عملاء.السبب الحقيقي لوجود الصفحات المقصودة هو تحفيز العملاء المحتملين على الانتقال إلى أسفل مسارهم والانتقال إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي تحولهم.
يجب أن يوجه CTA للصفحة الرئيسية للتطبيق المستخدمين إلى متجر التطبيقات حيث يمكنهم تنزيل التطبيق. أو قد يؤدي إلى نموذج اتصال - بمجرد ملئه وإرساله ، يمكنهم بعد ذلك الوصول إلى التطبيق مباشرةً.
من الناحية المثالية ، يجب أن تحتوي الصفحة المقصودة على CTA سائد - أظهرت الدراسات أن تضمين عروض CTA المتعددة يمكن أن يقلل معدلات التحويل بنسبة 266٪!
3. الدليل الاجتماعي
يشرح الدليل الاجتماعي مصداقية تطبيقك للزوار.يمكن أن يكون هذا هو نوع المحتوى مثل مراجعات تطبيقات الجهات الخارجية حيث تكون شهادات العملاء الحاليين مقنعة ويمكن أن تدفع قرار العميل المحتمل لتنزيل التطبيق.
يمكن أن يكون الدليل الاجتماعي أيضًا الجوائز والاعتراف بفوز التطبيق في النهاية ، أو إجمالي عدد التنزيلات والمستخدمين.
4. نسخة واضحة وموجزة
توفر النسخة الأساسية فرصة للتوسع بشكل أعمق في عرض قيمة التطبيق الخاص بك ووظائفه وميزاته.يجب أن يتوسع في الفوائد والإجابة على أسئلة المستخدم ونقاط الألم التي يجب عليك البحث عنها وفهمها مسبقًا قبل صياغة الصفحة المقصودة للتطبيق.
يجب أن ترضي النسخة المستخدمين الذين وصلوا إلى صفحة تطبيقك وأن تثبت لهم أنهم يفعلون الشيء الصحيح من خلال النقر على صفحتك في نتائج البحث أو الإعلانات أو أي قناة أخرى يأتون منها.
سيحدد نوع التطبيق والغرض منه مقدار نسخة الويب التي يجب عليك استخدامها. على سبيل المثال ، سيتطلب تطبيق الألعاب نسخة أقل بكثير من ، على سبيل المثال ، تطبيق لياقة يحتوي على ميزات متعددة تحتاج إلى شرح.
5. جودة الوسائط
العناصر المرئية للصفحة الرئيسية للتطبيق تجعلها بارزة. لا توفر الصور أو ملفات GIF أو عناصر الفيديو مرئيات للصفحة فحسب ، بل تعمل أيضًا على تحسين تركيز نسختك.يجب أن يكون لكل عنصر من العناصر الخمسة المدرجة هنا غرض: التأكيد على فوائد التطبيق. من الناحية المثالية ، يجب أن تعرض الوسائط أيضًا التطبيق العملي للمنتج بالإضافة إلى ميزاته الفريدة ونقاطه البارزة.
قد تؤدي النسخة الوصفية وإبراز استخدام الوسائط عالية الجودة إلى جعل الصفحة المقصودة لتطبيقك أطول ، ولكن لا تقلق: تُظهر الدراسات أن الصفحات المقصودة الأطول يمكن أن تزيد معدلات التحويل بنسبة 220٪.
دراسات الحالة: تعمل الأمثلة الرائعة للصفحة المقصودة للتطبيق على زيادة الاحتفاظ بمستخدمي التطبيق
هدفك هو تحسين كفاءة الصفحات المقصودة لتطبيق الهاتف المحمول - لجعل المستخدمين المحتملين يحققون أهداف العمل بشكل أسرع.فيما يلي بعض أفضل الممارسات الموضحة من خلال أمثلة الصفحة المقصودة لتطبيق الجوال للمساعدة في تحسين الصفحات المقصودة لتطبيقك.
1. نايك
النقطة الأساسية: الاتصال للتنزيلالصفحة المقصودة لتطبيق Nike عملية للغاية. تم تصميم تخطيط الصفحة لجلب التحويلات مباشرة من البداية ، ولا يمكنك تفويت رمز الاستجابة السريعة في العنوان الذي يأخذ الزوار مباشرة إلى متجر التطبيقات.
يُظهر هذا التنسيب الجريء ثقة Nike الفائقة ؛ قاموا على الفور بضرب الزائر بـ CTA ، بدلاً من محاولة إقناع أي شخص.
2. Crossy Road
النقطة الأساسية: خفض الحاجز أمام الدخولبمعنى آخر ، اجعل من السهل على المستخدمين النقر فوق زر CTA هذا. من الناحية العملية ، إذا كانت الصفحة المقصودة لتطبيقك تحتوي على نموذج اتصال ، فتأكد من أنه قصير قدر الإمكان. أو إذا كان هناك نص ، فلا تجعله يقوم بالتمرير خلال تدفق لا نهائي من النص قبل النقر عليه.
يعد تطبيق Crossy Road أحد أبسط الصفحات المقصودة. إنها مجرد مجموعة من لقطات الشاشة داخل اللعبة ، ورابط تنزيل ، وبعض مكافآت الإثبات الاجتماعي في الأسفل. لا حاجة لنص خيالي. النقطة المهمة هي: هذا ما تبدو عليه اللعبة ، لذا قم بتنزيلها الآن!
3. BigOven
النقطة المهمة: اجعل النص واضحًا وسهل القراءةبالإضافة إلى الإيجاز ، يجب عليك استخدام خط قابل للقراءة. استخدم الأحجام الكبيرة. تأكد من سهولة عرض النص على الأجهزة المحمولة ذات الشاشات الأصغر. وفقًا لأفضل ممارسات UX ، يجب أن تكون الخطوط قابلة للقراءة من مسافة بعيدة. [رابط إلى منشور مخطط معلومات UX]
انظر صفحة تسجيل الدخول لتطبيق BigOven. يجعل الحجم الكبير لنص العنوان هذا أكثر وضوحًا لأي شخص على بعد أمتار قليلة. المكافأة: يمكنك على الفور فهم الفوائد التي يقدمها التطبيق حتى لو قرأت للتو العنوان الرئيسي دون قراءة الرموز النقطية أو النص الأساسي.
4. HotelTonight
نصيحة: أخبرهم عن سبب وجوب التنزيلاشرح فوائد تطبيقك والمشكلة التي يحلها. إذا كان بإمكانك بيعها على عرض القيمة مبكرًا ، يمكنك تحويلها بسرعة إلى عملاء. تذكر: أبسط ، كان ذلك أفضل!
في صفحة تسجيل الدخول إلى تطبيق الهاتف المحمول Hotel Tonight ، يشرحون القيمة التي تحصل عليها والعملية البسيطة لبدء استخدام التطبيق على الفور.
5. مذكرة قياسية
النقطة الأساسية: لفت الانتباه إلى CTAليس من قبيل المصادفة أن Amazon قد ضبطت جميع أزرار CTA على اللون البرتقالي. لقد اختبروا كل شيء ووجدوا أن اللون جعل زر "الشراء الآن" بارزًا.
يمكنك اختبار A / B عناصر مختلفة (مثل اللون أو الحجم أو الخط أو الموضع) للفت الانتباه إلى CTA. النقطة المهمة هي: اكتشف العناصر التي تجعل أزرار CTA الخاصة بك أو روابط نصية لا تقاوم لقرائك!
بالنسبة للصفحة الرئيسية لتطبيق Standard Notes ، قرر مصمموهم استخدام ألوان العلامة التجارية لأزرار التنزيل ، وبالتالي توفير اللون الحقيقي الوحيد للصفحة ، باستثناء لقطة الشاشة في الأسفل. ولأنها موضوعة في مكان خفيف للغاية في منتصف الصفحة ، فلا خيار أمامك سوى ملاحظة أزرار الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بها.
6. Simplenote
النقطة الأساسية: تصميم الإبهامفي تصميم الصفحة المقصودة لتطبيق الجوال ، تأكد من أن أهداف النقرات (المناطق التي يتفاعل معها المستخدمون على الصفحة) كبيرة بما يكفي ولا تتداخل مع بعضها البعض. وفقًا لدراسة أجراها معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا ، يبلغ متوسط عرض وسادة الإصبع 16-20 ملم.
تحقق من صفحة تسجيل الدخول لتطبيق Simplenote للجوال. أولاً ، يمكنك الحصول على فكرة عامة عما يفعله التطبيق والحصول على الفور على روابط التنزيل لكل نظام تشغيل. لاحظ حجم كل رابط تنزيل. هذا لتسهيل النقر على جهازك المحمول.
7. الهدوء
النقطة الأساسية: ما نحبCalm هو تطبيق صحي يستخدم أسلوبًا تفاعليًا لإشراك زوار الصفحة.
تسأل صفحتهم المقصودة الزوار أولاً عما يبحثون عنه ثم توجههم عبر سلسلة من الأسئلة المتعلقة بعادات نومهم ومستويات التوتر لديهم ، مما يضمن حصول الزوار على تجربة شخصية تعالج مخاوفهم المحددة.