السبق الصحفي الداخلي حول تحديث العلامة التجارية: ما الذي تتوقعه (وما تحتاجه!)

مع الذكرى العاشرة لتأسيس Tailwind الأسبوع الماضي ، قررنا أن الوقت قد حان لتحديث العلامة التجارية ، وقد نجح الصبي في تحقيق ذلك بشكل أفضل مما كنا نتخيله! فقط الق نظرة على نفسك.

وتريد معرفة أفضل الأخبار؟

لقد وثقنا كل خطوة على الطريق لمنحكم جميعًا أفرادًا وأصحاب أعمال رائعين نظرة من وراء الكواليس على العملية.

بالنسبة إلى منشور المدونة هذا ، وبشكل أساسي لكم جميعًا ، جلست مع جوستين جاب ، أحد مصممي منتجات Tailwind r ولاعب رئيسي في تحديث علامتنا التجارية.

وسنعطيكم معًا نظرة من الداخل على الجوانب الجيدة والسيئة والسهلة والمرهقة للتخطيط والتنفيذ وإطلاق تحديث ناجح للعلامة التجارية.

"لقد استمتعت بالعملية. إنه مثير ومثير للأعصاب لأنك تريده أن يكون رائعًا! "

جوستين جاب ، مصمم منتج Tailwind

في هذا المنشور ، لا تتوقع فقط معرفة كيفية تحديث علامتنا التجارية الهائل ، ولكن أيضًا ما هو تحديث العلامة التجارية بالضبط ، ولماذا ومتى يتم القيام به ، وكيفية تنفيذه.

سنقوم بتفصيلها ونقدم لك جميع المعلومات والموارد التي تحتاجها لتحديث علامتك التجارية!

استمتع!

ما هو تحديث العلامة التجارية؟

ببساطة ، تحديث العلامة التجارية هو بمثابة تحول شخصي للشركة. يمكن أن تكون التحديثات في أي مكان من شعار جديد (فكر في قصة شعر جديدة أو لونًا جديدًا) ، إلى ترقية مبهجة من الناحية الجمالية من أعلى إلى أسفل ، وهذا ما فعلته Tailwind.

الذهاب كبيرة أو العودة إلى المنزل، أليس كذلك؟

عادةً ما يتضمن تحديث العلامة التجارية تحديثات مرئية مع تجديد شامل لأسلوب الشركة ونغمتها وعرضها. إنها فرصة لتحديث الألوان والسمات والرسومات القديمة لتعكس نمو شركتك وتطورها.

تحديث العلامة التجارية مقابل تغيير العلامة التجارية - ما الفرق؟

يبدو تحديث العلامة التجارية وإعادة تسميتها متشابهين إلى حد كبير ويمكن أن يبدو قابلاً للتبادل لأي شخص خارج صناعة التصميم. ولكن على الرغم من وجود أسماء مألوفة ، إلا أن الاثنين مختلفان تمامًا!

تحديث العلامة التجارية هو أكثر من ترقية ، مثل تغيير أو مجموعة جديدة من الطلاء. تساعد تحديثات العلامة التجارية الشركة على التطور وتظل قادرة على المنافسة في السوق مع الحفاظ على هويتها الأساسية. مع عالم التصميم المتغير باستمرار ، يمكن أن تبدو بعض أنظمة الألوان قديمة في غضون بضع سنوات ، وتجديد العلامة التجارية أمر بالغ الأهمية للبقاء على صلة حتى يتمكنوا من الاستمرار في النمو.

تمنح وسائل التواصل الاجتماعي العملاء الكثير من الخيارات للعثور على المنتجات والموارد ، مما يعني أن المنافسة ستكون دائمًا موجودة. ومن الذي سيختار عملاؤك على الأرجح الشراء منه؟ شركة ذات علامة تجارية قديمة ، أو الشركة التي تطورت ومن الواضح أنها تعرف ما تفعله؟ تنبيه المفسد: إنه بالتأكيد الأخير!

الآن ، دعنا ننتقل إلى إعادة تسمية العلامة التجارية. إعادة تسمية العلامة التجارية هي ، بمعنى ما ، تمزيق كل شيء والبدء مرة أخرى من نقطة الصفر. في حين أن تحديث العلامة التجارية هو المزيد من التغييرات / التحديثات للعرض التقديمي ، فإن تغيير العلامة التجارية يعد تحولًا كاملاً.

باختصار ، يشبه تحديث العلامة التجارية حلقة من Queer Eye ، في حين أن تغيير العلامة التجارية يشبه حلقة من Extreme Makeover - تحول لتصبح شيئًا أو شخصًا آخر تمامًا.

نظرًا لأنه قد يبدو متطرفًا بعض الشيء ، فلنناقش سبب كون إعادة العلامة التجارية أمرًا جيدًا لظروف معينة.

بشكل أساسي ، تعد إعادة تسمية العلامة التجارية فرصة مثالية لإعادة ضبط علامتك التجارية. ما إذا كان اتجاهك أو منتجاتك قد تغيرت بشكل جذري أو تمت إعادة هيكلة الشركة. تعد إعادة تصميم العلامة التجارية فرصة للتأثير على تصورات العملاء عن شركتك وتغييرها.

حسنًا ، بعد أن تجاوزنا الفرق بين الاثنين تمامًا ، دعنا نعود إلى تحديث علامة Tailwind التجارية بشكل صحيح.

لماذا (ومتى) القيام بتحديث العلامة التجارية

الآن بعد أن عرفنا ما هو تحديث العلامة التجارية ، دعنا ننتقل إلى سبب احتياج الشركة إلى واحد ، ومتى يتم تحديث العلامة التجارية ، ولماذا نختار تحديث العلامة التجارية Tailwind!

إذن ، لماذا يتم تحديث العلامة التجارية؟

كما ذكرت سابقًا ، يتغير السوق باستمرار ، وإذا لم تظل وثيق الصلة بالتطور أيضًا ، فسوف تتخلف عن الركب.

يمكن للعلامة التجارية المحدثة أن تزيد بشكل كبير من مصداقية سوقك وتساعد في تأسيس سلطة مع العملاء القدامى والجدد. الاستثمار في علامتك التجارية يجعلك تبدو أكثر احترافًا ويسمح للعملاء بأخذك على محمل الجد.

يمكن أن تساعدك تحديثات العلامة التجارية أيضًا على الظهور في قمة صناعتك بألوان وتصميمات متطورة جديدة تجذب انتباه الناس وتجعلك متميزًا.

هل يجب عليك تحديث علامتك التجارية؟ دعونا نلقي نظرة على الحمام ونكتشف ذلك.

متى يتم تحديث العلامة التجارية :

1. شعارك وألوانك قد عفا عليها الزمن الآن.
   • هل ألوانك وشعارك عالقون في الماضي؟ قد تمنعك أنظمة الألوان القديمة هذه من النمو والوصول إلى أشخاص جدد. في التسويق ، يكون مظهر علامتك التجارية بنفس أهمية المنتج تقريبًا.
2. لقد تغير صوت شركتك وقيمها.
   • هل تعكس رسائل علامتك التجارية من أصبحت أنت وشركتك؟ هل تحتاج إلى إعادة التأكيد على ماهية علامتك التجارية وما تمثله؟
3. أنت تكافح من أجل البقاء متسقًا ومواصلة التجربة للعثور على اتجاه جديد .
   • قد يؤدي عدم الاتساق مع أنظمة الألوان والشعارات إلى إرباك عملائك بشأن هويتك. يمكن أن يساعدك التحديث بألوان وتصميمات محددة حديثًا في منحك الاتجاه للبقاء متسقًا وقابلًا للتنبؤ.
4. لقد تغير جمهورك ، ولا تصل صور العلامة التجارية الحالية إلى العملاء المقصودين.
   • مع تطور علامتك التجارية ، قد يكون جمهورك قد حدث أيضًا ، وقد تمنعك الصور المرئية الحالية من الوصول إلى جمهورك المستهدف الجديد والتواصل معه. ويمكن أن يساعدك التحديث في تضييق نطاق البحث عنهم والتواصل معهم.
5. تنمو شركتك وتحتاج إلى أن تكون أكثر تنوعًا وقابلية للتكيف مع منتجاتك وميزاتك الجديدة.
   • إذا مرت شركتك بتغييرات لدعم النمو الجديد ، فقد يكون الوقت قد حان لتحديث العلامة التجارية. سواء كانت منتجاتك أو خدماتك قد تطورت أو كنت ترغب في اتخاذ طريق جديد في التسويق ، يمكن أن يساعدك تحديث العلامة التجارية في الوصول إلى هناك.

ومن أجل الشفافية ، إحدى القيم الداخلية لـ Tailwind ، دعنا نتحدث عن سبب قرارنا بتحديث العلامة التجارية.

تم إطلاق Tailwind قبل عشر سنوات ، وبينما كنا نتعلم ، نقوم بتعديل منتجاتنا ، وتنمية فريقنا بشكل هائل إلى أكثر من 50 موظفًا حاليًا ، وإضافة خدمات جديدة ، كان الشيء الوحيد الذي يتعين علينا القيام به هو تحديث علامتنا التجارية.

وعرفنا أننا لسنا الاستثناء. للبقاء على صلة ، كنا بحاجة إلى التحديث.

"كانت هناك أهداف متعددة ، ولكن الهدف الأكبر كان أننا جميعًا نتغير كثيرًا في غضون عشر سنوات ، وعلامتنا التجارية ليست استثناءً.

أردنا تحديث مظهرنا ليعكس جميع الطرق التي توسعت بها Tailwind لمساعدة جهات التسويق على القيام بتسويق أفضل . "

جوستين جاب

لقد احتجنا أيضًا إلى بعض الإرشادات بشأن الألوان المحدثة لأغراض التسويق والبقاء على صلة بقاعدة عملائنا من أصحاب الأعمال المتطورة.

قيمة شفافية الرياح الخلفية: قبل في مقابل بعد

---

بصفتنا شركة تفخر بكونها شركة صغيرة وفريق تسويق لرجل أعمال ، كان من الضروري أن تُظهر تصميماتنا مدى ملاءمتنا الحالية لإعادة تأسيس السلطة التي استخدمناها في دخول السوق في عام 2011.

ولكي لا تكون متحيزًا ، لكن ألواننا وشعارنا الجديد قد فعل ذلك تمامًا ، وأطلقنا إلى عام 2022 وما بعده!

لكننا لم ننتهي بعد! بعد ذلك ، دعنا ننتقل إلى استراتيجية تحديث العلامة التجارية.

كيف تقوم بتحديث العلامة التجارية (من البداية إلى النهاية!)

إذن ، ما الذي يدخل في تحديث العلامة التجارية ، وكم من الوقت يستغرق؟ يمكن أن يشعر المشروع بالترهيب ، ويمكن أن يكون تحديث العلامة التجارية واسعًا جدًا ، خاصةً إذا مرت أكثر من خمس سنوات منذ آخر تحديث لمظهر شركتك. لذا ، من أين تبدأ؟

في هذا القسم ، سنجيب عن أسئلتك الملحة من خلال مشاركة أجزاء من مقابلتي مع جوستين بينما نناقش الخطوات والمراحل المختلفة لكيفية تحديث العلامة التجارية. من البحث عن وكالة والعمل معها ، وما تحتاج إلى تقديمه ، وما يمكن توقعه.

كم من الوقت يستغرق تحديث العلامة التجارية عادة ؟

"يعتمد ذلك على نطاق المشروع. من المحتمل أن يكون إجمالي هذا [Tailwind's] حوالي أربعة إلى ستة أشهر. لكن الكثير من التغييرات تحدث ، وهناك الكثير من الأرضية التي يجب تغطيتها. هناك الكثير من التحديثات التي يجب إجراؤها في العديد من الأماكن المختلفة.

ما فعلناه كان سيكون حوالي أربعة إلى ستة أشهر ، وربما أطول لبعض القطع التي هي قطع ذات نقطة اتصال منخفضة. لكنني أعني أنه يمكن أن يكون من شهرين إلى عام أو عامين. يعتمد ذلك على حجم العلامة التجارية ".

الآن ، دعنا نقدم لك فريق الأحلام الداخلي في Tailwind والذي مثل شركتنا وتولى المهمة الضخمة المتمثلة في تحديث علامتنا التجارية.

تجميع الفريق

أحد أهم أجزاء العملية هو اختيار الأعضاء الذين يمثلون شركتك ويدافعون عن هوية علامتك التجارية.

ستحتاج إلى أعضاء يعملون معًا بشكل جيد ، ويعملون في الشركة منذ فترة ، ويعرفون الأسس جيدًا ، ويتم تنظيمهم.

إنها لفكرة جيدة أيضًا أن يكون لديك عضو من كل قسم للتأكد من أن كل شخص لديه رأي في اتجاهه الجديد.

كنت المدير الإبداعي والمصمم المرئي من ناحية التسويق ، ثم كان Sam Provenza مدير تجربة المستخدم في جانب المنتج. قمنا بتمثيل مصممي الشركة في هذا المزيج. ثم كان هناك نائب رئيس المنتج ، ومدير تسويق المنتجات ، ومدير التسويق أيضًا في الفريق ".

جوستين

ذكرت جوستين في المقابلة أنه لم يكن أي شخص في فريق تحديث العلامة التجارية جزءًا من مشروع مثل هذا من قبل ، وكان عليه أن يكتشفه معًا. ومع ذلك ، كان لدينا منتج وتسويق وقيادة متورطة عن كثب للتأكد من أن العملية تسير بسلاسة ونجاح.

كانت العملية مضيعة للوقت ومملة ، لكن فريق تحديث العلامة التجارية في Tailwind عمل معًا لتمثيل شركتنا وتوظيف وكالة خارجية لجعل رؤيتنا حقيقة واقعة. في القسم التالي ، سنناقش كيف عثرت Tailwind على الوكالة التي عملنا معها وكيف كان العمل معها.

البحث عن وكالة

كان أحد العوامل التي غيرت قواعد اللعبة لتحديث العلامة التجارية لـ Tailwind هو استخدام وكالة لمساعدة فريق أحلامنا على تجميع رؤية قوية الآن وفي المستقبل.

في حين أن اختيار وكالة للمساعدة في تحقيق رؤيتك يمكن أن يساعد في جعل العملية أسهل بكثير ، فإن العثور على وكالة مناسبة بشكل جيد يعد مهمة كبيرة أخرى. إلى جانب ذلك ، عليك تنظيم رغباتك واحتياجاتك وطلباتك. لأنه كلما كانت رؤيتك أوضح ، كان بإمكانهم فهمها بشكل أفضل.

باستخدام تجربة Tailwind كمثال ، ستفصل جوستين ما تم التوصل إليه في البحث عن وكالة واختيارها ، بالإضافة إلى ما كان عليه العمل مع وكالة.

الخطوة 1: تحديد ما يجب تضمينه في التحديث.

"كان جزء كبير من تواجدي في الفريق هو إنشاء مستند يقول إن هذه هي الأشياء التي يجب تحديثها ، ولهذا السبب نحتاج إلى تحديثها ، وهذا هو من سيستفيد من هذا التحديث أو من سيستخدم هذه التصميمات الجديدة أو عناصر ، أليس كذلك؟ "

تضييق نطاق ما تحتاج إلى القيام به وسبب ضرورته هو أمر ضروري لفريق قيادة الشركة للتوقيع على المهمة ووضع الميزانية معًا.

هذا يقودنا إلى القسم التالي!

الخطوة الثانية: التخطيط للميزانية.

لقد أنشأت قائمة بالرهانات الجدول ولطيف أن يكون لديك خيارات . كانت لدينا ميزانية منذ البداية ، مع القليل من المرونة ، لكنك بحاجة ماسة للبحث عن شخص في حدود ميزانيتك . قد يكون لدى بعض هذه الشركات حد أدنى ، مثل مبلغ معين ، قبل أن تفكر في العمل معك.

سيساعدك امتلاك ميزانية يمكنك تحملها بشكل كبير على التخلص من الوكالات والتأكد من العثور على واحدة مناسبة تمامًا ويمكن أن تجعل فريق التحديث بأكمله سعيدًا.

الخطوة 3: تحديد جدول زمني.

"الشيء الآخر الذي كان مهمًا بالنسبة لنا إلى حد ما هو الجدول الزمني. قد تكون هناك وكالة تقول إنها تحب العمل معك ، لكن لنفترض أنها لا تستطيع بدء العمل إلا بعد شهرين. هذا لن ينجح معنا ".

يساعد تحديد موعد نهائي وجدول زمني مقترحين الوكالة على معرفة ما إذا كان بإمكانها العمل معك أم لا ، اعتمادًا على ما إذا كان بإمكانها جعل جدولك الزمني يعمل.

لدى وكالات تجديد العلامة التجارية مشاريع متعددة في وقت واحد ، وإذا كان لديك جدول زمني صارم ، مثل Tailwind ، على سبيل المثال ، فقد أردنا تحديث العلامة التجارية ليتزامن مع الذكرى السنوية العاشرة ، فقد يكون ذلك عاملاً حاسمًا كبيرًا. يجب على فريق التحديث الخاص بك حساب الجدول الزمني قبل الاجتماع مع الوكالات.

الخطوة 4: تضييق نطاق الوكالات بناءً على الأشياء غير القابلة للتفاوض.

"وضعنا قائمة من خمس وكالات. وفي هذه القائمة ، تأكدنا من محاذاة الأسعار ، وكانوا يتناسبون مع ميزانيتنا ، ولديهم خبرة في صناعة SaaS . أردنا حقًا العمل مع وكالة عملت مع شركات أخرى مثلنا. من المهم للغاية العمل مع شخص يفهم مجال عملك . هذا هو المفتاح ".

كان هناك أيضًا الكثير من الأبحاث الجارية لإعداد قائمة الوكالات. قام فريق تحديث علامتنا التجارية الداخلي بتفتيش المشاريع السابقة للوكالات التي تستخدم Dribbble ، وهي خطوة توصي بها جوستين بشدة.

هناك طريقة رائعة لتضييق نطاق الوكالات من خلال النظر في محفظتها لمعرفة ما إذا كانت لديها خبرة في أعمال مماثلة في مجال عملك. يمكن أن تمنحك رؤية الأمثلة ذات الصلة الثقة في أن الوكالة ستفهم طلبك وتسمح لك برؤية كيف سيبدو التنفيذ.

ستوفر لك هذه التجربة ذات الصلة الوقت من البداية إلى النهاية!

بعد اتخاذ قرار بشأن الوكالات المحتملة ، يمكنك جدولة اجتماعات مع المختارين لمشاركة ما تبحث عنه وتحديد ما إذا كنت مناسبًا أم لا.

الخطوة 5: لقاء مع الوكالات.

"التقينا وشكلنا قائمة بالوكالات التي نود العمل معها ، وتواصلنا معها ، ثم عقدنا اجتماعات وأعطيناهم بشكل أساسي كل هذه المعلومات حول ما نريد القيام به ، وما هي ميزانيتنا ، والجدول الزمني لدينا. ثم عادوا باقتراح ".

يعد الاجتماع مع وكالة فرصة للشعور ببعضكما البعض أثناء مشاركة رؤيتك وجدولك الزمني وميزانيتك.

بعد ذلك ، تضع الوكالة عرضًا سيوضح لك مدى فهمهم لطلبك وتحديد الوكالة المناسبة. وإذا كانت هناك العديد من العروض التي تجدها رائعة ، فإنني أوصي بلعبة سريعة من eenie-meenie-miney-mo . (مزاح!)

بعد ذلك ، يمكنك اختيار الشخص الذي تعتقد أنه يتناسب بشكل أفضل مع ما تبحث عنه.

"ذهبنا مع وكالة تدعى برونو. وفي اقتراحهم ، حددوا كيف سيساعدوننا في تحقيق هذه الأهداف ، والحصول على شعار جديد ، والحصول على كل هذه الأشياء. وكان لدينا لقاء إيقاع معهم مرة واحدة في الأسبوع ".

والآن سنقوم بتفصيل التجربة التي حصلنا عليها مع مساعدة خارجية.

تحديد العمل الذي يتعين القيام به

بعد اختيار برونو ، حان الوقت للتخطيط ووضع الإستراتيجية لتحديث العلامة التجارية وكل ما يجب القيام به.

جدول حصص:

الحد الأدنى لما نحتاجه مع هذا التحديث. لذا فقد تضمنت أشياء مثل الشعار ولوحة الألوان والطباعة ودليل الأسلوب المرئي والأيقونات.

جميل أن يمتلك:

الأشياء التي يمكن أن ترفع من مستوى العلامة التجارية ولكن لم تكن ضرورية للوكالة لتقديمها. مثل هذه الأشياء ستكون شعارًا متحركًا ونسب نظام ألوان وعناصر واجهة مستخدم مجردة وعناصر رسومية أكثر تعقيدًا.

قائمة الرغبات النهائية:

كانت تلك أشياء مثل دليل أسلوب الفيديو ، والأيقونات المتحركة ، والأيقونات المخصصة ، والرسوم التوضيحية المتحركة. الأشياء الرائعة حقًا ولكن من المحتمل ألا تحدث ، وهذا يعتمد على الميزانية.

يعد الحصول على كل شيء مفصلاً ومخططًا طريقة مؤكدة للتأكد من حصولك على ما تريده بالضبط وأن لا أحد سيضيع وقته في تجميع شيء قد يعجبك أو لا يعجبك. بهذه الطريقة ، يكون الجميع فائزين.

بمجرد أن طرح فريق تحديث العلامة التجارية كل شيء على برونو ، أخذوا الأفكار وجعلوها في لوحة مزاجية ، مما يقودنا إلى الجزء التالي.

الانطباعات الأولى والاكتشاف

كانت هذه أول محاولة لبرونو لتصور وتحديد هوية Tailwind وشخصيتنا والاتجاه المرئي الذي كنا نأمل في التوجه إليه. (وكان هذا الجزء هو المفضل لدى جوستين!)

قام الفريق بتجميع سلسلة من لوحات الحالة المزاجية لـ Tailwind ، للمساعدة في تحديد ما أعجبنا وما لم يعجبنا وما كان يتماشى مع العلامة التجارية.

"وبعد ذلك عادوا وقاموا بإنشاء لوحة مزاجية معينة ، وهي مجرد نسخة أخرى من لوحات الحالة المزاجية العامة ولكنها تقترب أكثر مما نريد. وبعد ذلك ، بناءً على ملاحظاتنا ، قاموا بإنشاء تصميمات ، لوحة ألوان ، وبشكل أساسي ، كل ما تراه اليوم. لكنها بدأت تصبح أكثر صقلًا على طول الطريق ".

فيما يلي لوحة المزاج المحددة التي وضعها برونو معًا من أجل Tailwind!

الحصول على المخرجات

بمجرد أن حدد برونو وفريق تحديث العلامة التجارية بالكامل من كانت Tailwind وكيف تبدو شخصيتنا وشعرنا ، فقد حان الوقت لكي يبدأ Bruno في العمل ويضع القلم على الورق. أو ، Apple Pen to iPad ، أو شيء من هذا القبيل.

كتاب العلامة التجارية

كتاب العلامة التجارية عبارة عن كتاب من 90 إلى 95 صفحة مع قواعد التصميم الجديدة لشركتنا للبقاء ضمن العلامة التجارية. إنه يتخطى صورتنا وشخصيتنا وكل تفاصيل من نحن.

"يا إلهي ، كتاب العلامة التجارية. شيء مذهل. إنها مجرد متعة بصرية وخير. أعتقد أن الإبداع يزدهر في الأماكن التي توجد فيها معايير وقواعد وإرشادات. أخذ كتاب العلامة التجارية جميع الأعمال التي تم إنجازها خلال الأشهر الأربعة الماضية وحولها إلى منتج نهائي. إنه المنتج الذي يسعد النظر إليه. من الجميل أن تشارك. إنه مصدر إلهام. إنه منشط ".

إن وجود كتاب علامة تجارية يجعل من السهل والمتسق للشركة بأكملها أن تظل ضمن نفس المعلمات لتمثيل صورة Tailwind. كتاب العلامة التجارية شيء يمكن لشركتنا بأكملها الرجوع إليه لسنوات قادمة بخصوص أي أسئلة تتعلق بمن وما هي Tailwind.

شعار

كان أحد التغييرات الرئيسية في تحديث علامتنا التجارية هو تحديث شعارنا وتنشيطه.

الشعار هو ما يراه العملاء أولاً وهو أحد أهم ، إن لم يكن الجزء الأكثر أهمية في الهوية المرئية للعلامة التجارية لأنه يقدم من أنت وماذا تفعل وكيف يمكنك الاستفادة منها.

يعد امتلاك شعار جديد ومحدث أمرًا مهمًا بشكل خاص في أعمال SaaS التي تتعامل بشكل أساسي مع عالم وسائل التواصل الاجتماعي المتغير باستمرار.

"يحتاج شعار Tailwind البالغ من العمر ثماني سنوات إلى تصميم محدث وحديث ليعكس تطور العلامة التجارية. والشعار الذي يسمح بالعلامات التجارية الفرعية كان أيضًا ميزة إضافية. وتحتاج نوعًا ما لتذكير الناس ، ما زلنا في الجوار. "

الخط

عنصر تصميم آخر ساعدنا برونو في تضييق نطاقه وهو الخط المعتمد من Tailwind. يوصف خطنا الجديد ، Studio Feixen Sans Bold ، بأنه ودود وبسيط ، مما يجعله مثاليًا لشخصية علامتنا التجارية.

الألوان

قررت Tailwind خمسة ألوان أساسية صوّتت عليها شركتنا بأكملها ، مع إعطاء أسماء فريدة. في حين أن بعض خيارات الأسماء المفضلة لدي لم تنجح ، (* سعال * " سمكة قرش" ) ، فإن الأسماء التي اخترناها ملتوية وممتعة وقصيرة إلى حد ما.

هذا في الواقع مهم حقًا ، من أجل المصممين الذين يتعين عليهم إدخالهم مرارًا وتكرارًا.

أسماء الألوان المختارة لدينا هي Jam و Sky و Sunflower و Salmon و Smoke! تحقق منها أدناه ، وحاول ألا تغار كثيرًا.

جميع الإنجازات تجاوزت ليس فقط توقعات فريق أحلام تجديد العلامة التجارية ولكن الشركة ككل. بعد وقت قصير من تسليم كتاب العلامة التجارية إلينا ، استضاف جوستين وسام اجتماعًا على مستوى الشركة حيث عرضا الصور والألوان والخطوط والشخصية المثيرة الجديدة.

كان الجميع يسير على ما يرام في الاتجاه الجديد المثير والواضح الذي كنا نسير فيه كفريق واحد. وبأحدث الألوان والرسومات والشعار المتحرك الجديد.

تحديثنا الجديد مستدام لإطلاقنا إلى المستقبل مع إبقائنا قادرين على المنافسة في مكان العمل وإظهار من نحن وما نحن عليه. ستسمح لنا هذه الإرشادات الجديدة بالبقاء متسقين في جميع الأقسام وستمنح فريق التصميم لدينا إرشادات وتعليمات واضحة.

نصائح حكيمة من جوستين حول كيفية إجراء تحديث سلس للعلامة التجارية

لم يعد بإمكان جوستين وبقية فريق تحديث العلامة التجارية القول إنهم لم يسبق لهم القيام بمشروع كهذا من قبل لأنهم محترفون متمرسون في تحديث علامتهم التجارية رسميًا!

الآن بعد أن اكتسبت جوستين بعض الخبرة تحت حزامها ، لديها بعض النصائح لأي شخص آخر يشرع في رحلة تحديث علامتك التجارية ، وطرق للتأكد من أن هذا هو أفضل خطوة لشركتك.

1. الموارد

"أعتقد أنه من المهم أن تفهم ما إذا كانت لديك الموارد اللازمة لإنجاز شيء كهذا. وأنا لا أتحدث فقط عن الموارد المالية.

هناك أيضًا حقيقة استعادة شيء رائع ثم اكتشاف أنه ليس لديك أي شخص لتنفيذه عند تحديث هذه الأشياء. لذلك أعتقد أن فهم الموارد أمر بالغ الأهمية ".

2. كن واقعيا

"أعتقد أن كونك واقعيًا بشأن ذلك أمر مهم ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالموارد. تعرف على الموارد التي تمتلكها ، مالياً ومن ناحية القوى العاملة.

لأنه يتطلب الكثير من العمل. إنها شهور وأشهر من العمل. ويمكن بسهولة أن تنحرف عن مسارها أو يتم دفعها للوراء إذا لم يكن هناك أحد ليواصل دفعها إلى الأمام ".

3. تعرف ما تريد

"عليك أن تعرف ما تريد. على الأقل سيسهل عليك معرفة ما تريد. كما قلت سابقًا حول إعداد قائمة ، "هذه كلها الأشياء التي نريد أو نحتاج إلى تحديثها لجعلها تستحق ذلك".

4. لديك خطة طرح

"أعتقد أن الشيء الذي يتم تجاهله هو خطة طرح. وفي الحقيقة ، يجب التفكير في خطة بدء التشغيل في البداية لأنها تعود إلى الموارد والقوى العاملة.

التوقيت أمر حاسم لشيء كهذا. يمكنك الحصول على العلامة التجارية الجديدة المثالية والهوية المرئية الجديدة المثالية. ولكن إذا لم يتم طرحها ، أو إذا تم طرحها بطريقة إما بطيئة أو لم يتم التفكير فيها بشكل كامل - مثل ربما يتم طرح بعض الأماكن ، بينما لا يتم طرحها في أماكن أخرى - فقد يكون ذلك فاشلاً.

وسيكون ذلك بسبب نقص التخطيط والموارد ".

5. ثق في العملية

"قد يكون من الصعب على غير المبدعين في مرحلة لوحة المزاج فهم ما سينتج عن ذلك. يمكن أن تشعر هذه العملية بالفوضى في بعض الحالات.

لذلك أعتقد أن مجرد الوثوق في العملية والثقة في الشركة [إذا كنت تعمل مع وكالة خارجية] للقيام بعمل رائع. ومنحهم تعليقات صريحة سيساعدك في إرشادك إلى النتيجة النهائية ".

6. تعرف متى تختار المعارك الخاصة بك

"اعرف متى تختار المعارك. لأنه حتمًا ، ستختلف مع شخص آخر تعمل معه بشأن شيء ما. وفهم ذلك ، هل هذا تلة أنت على استعداد للموت لدفع هذه القضية إلى أبعد من ذلك ؟

أم أنها غير منطقية على المدى الطويل؟ لأنك لا تستطيع محاربة كل شيء. إنه أمر مرهق ، ولن يرغب الناس في العمل معك. من الجيد التنازل عن بعض النقاط إذا كنت لا تشعر بها بقوة أو إذا كانت غير مهمة.

لا بأس أن تترك هذه القطع تذهب وتقاتل من أجل ما تؤمن به عندما يحين ذلك الوقت ".

أنت تعرف الآن كيفية إجراء تحديث ناجح للعلامة التجارية وكيف تبدو العملية من منظور الشركة. بينما كان هناك العديد من الأجزاء التي يجب التوفيق بينها ، كانت التغييرات مطلوبة ورحبت بها شركتنا ككل.

والآن أصبحنا جميعًا جزءًا من الكشف الكبير ، في أعقاب الذكرى السنوية العاشرة!

شكرًا لك ، جوستين ، وسام ، وبرونو ، وبقية فريق تحديث علامتنا التجارية على العمل الهائل الذي قمت به لجعل علامتنا التجارية تبدو رائعة!

Psst! تم إنشاء هذا الدبوس في ثوانٍ باستخدام Tailwind Create. جربه بنفسك!