كيف تقوم بتحليل تنافسي SEO
نشرت: 2023-02-02تتزايد أهمية تحسين محرك البحث أو (SEO) لأي عمل تجاري يعمل عبر الإنترنت. السبب؟ يُعد تحسين محركات البحث (SEO) إحدى الطرق الرئيسية التي يجد الناس بها علامتك التجارية عبر الإنترنت - باستخدام كتابة تحسين محركات البحث من بين تكتيكات أخرى - لذا فإن تصنيفك أمر بالغ الأهمية.
بعد كل شيء ، يحصل المركز الأول على Google على نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 27 بالمائة مقارنة بنسبة 0.63 بالمائة فقط لصفحة Google الثانية وفقًا لـ Backlinko.
سيسمح لك التحليل التنافسي لكبار المسئولين الاقتصاديين (كإضافة إلى التحليل التنافسي للتسويق الرقمي الكامل) بمعرفة ما يفعله منافسوك مع مُحسّنات محرّكات البحث وكيف تقارن بهم.
سوف يسلط الضوء على نقاط القوة والضعف حتى تتمكن من إنشاء استراتيجية تساعدك على البقاء في الصدارة (Google وغيرها). هناك خمس خطوات رئيسية تقوم بها في التحليل التنافسي:
- حدد منافسيك
- تحليل استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم
- تحليل كلماتهم الرئيسية
- تحليل التحسين على الصفحة
- تحليل الروابط الخلفية الخاصة بهم
لذلك دعونا نتعمق ونرى كيفية إجراء تحليل تنافسي في تحسين محركات البحث.
الخطوة 1: حدد منافسيك
سواء كنت شركة ناشئة أو شركة قائمة ، يجب أن تعرف من هم منافسوك. لا ينطبق هذا فقط على المنتجات أو الخدمات التي تبيعها ، بل ينطبق أيضًا على تصنيفك في محركات البحث - منافسيك في تحسين محركات البحث (SEO)!
أول شيء تفعله في تحديد منافسيك هو عمل قائمة. انظر إلى كلماتك الرئيسية وعمليات البحث على مواقع الويب التي تريد أن تحتل المرتبة الأولى فيها واطلع على مواقع الويب أو الشركات التي تظهر.
على سبيل المثال ، عند البحث عن "اتجاهات تحسين محركات البحث 2023" في المثال أدناه ، يمكنك أن ترى أن Wordstream قد وصل إلى المقتطف المميز بينما تم اتخاذ الموضعين الثاني والثالث بواسطة Search Engine Journal. لذا ، إذا كنت تحاول الترتيب لهذا المصطلح ، فهؤلاء هم المنافسون الرئيسيون لك.
هناك أيضًا بعض أدوات التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تساعدك. يحتوي SEMRush على علامة تبويب تحليل تنافسي ستمنحك نظرة ثاقبة على مواقع الويب الأخرى التي يتم تصنيفها لنفس الكلمات الرئيسية. KW Finder هي أداة أخرى مع خيار منافس يجب مراعاته.
سيساعدك هذا أيضًا في العثور على المواقع التي ربما لم تسمع بها أو تفكر فيها ، لذا فهي طريقة جيدة لاكتشاف المنافسين.
الخطوة الثانية: تحليل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم
انظر إلى مواقع منافسيك للتعرف على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم. يتضمن ذلك بنية موقع الويب وأنواع المحتوى الذي تم إنشاؤه والكلمات الرئيسية المستهدفة (قصيرة وطويلة الذيل على حد سواء).
يجب عليك أيضًا التحقق من سرعة موقع منافسيك على الويب واستجابة الأجهزة المحمولة. يمكن القيام بذلك باستخدام أدوات مثل PageSpeed Insights من Google واختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google.
ستساعدك معرفة هذه الأشياء على فهم كيفية مقارنة موقع الويب الخاص بك بمنافسيك من حيث تحسين محركات البحث التقني.
حلل محتوى منافسيك
من المهم ألا تعرف فقط أنواع المحتوى الذي ينتجه منافسوك ولكن المحتوى الذي يحصل على أكبر عدد من الزيارات. للمساعدة في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، اكتشف:
- ما هي صفحاتهم الأعلى مرتبة؟
- الصفحات التي ترتب للكلمات الرئيسية؟
- الصفحات التي تجلب أعلى نسبة من حركة المرور؟
يمكنك استخدام أداة مثل BuzzSumo للعثور على المحتوى الأكثر شيوعًا في مكانة معينة. سيساعدك هذا على فهم أنواع المحتوى التي لها صدى لدى جمهورك المستهدف والموضوعات التي يجب التركيز عليها.
قد تتفاجأ بالمحتوى الذي يجذب حركة المرور لمنافسيك. يمكن أن تكون مدونة أو صفحة مقصودة أو حتى كتابًا إلكترونيًا.
انظر إلى وجود منافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي
تمتلك وسائل التواصل الاجتماعي تأثيرًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوجيه حركة المرور.
لذا تحقق من قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بمنافسيك. انظر إلى عدد المتابعين الذين لديهم ، ونوع المحتوى الذي يشاركونه ، ومستويات تفاعلهم. سيساعدك هذا على فهم كيفية قيام منافسيك بالاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لجذب حركة المرور إلى مواقعهم على الويب.
اقرأ: "5 طرق لتعظيم تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي" للحصول على رؤى ونصائح.
تحقق من تصنيفات منافسيك بحثًا عن الكلمات الرئيسية التي تستهدفها
سيساعدك هذا على فهم الكلمات الرئيسية التي يصنف منافسوك لها ، ومدى جودة أدائهم.
يجب أن يكون لديك قائمة مستهدفة من الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية التي تريد ترتيبها. تذكر أن هذه الكلمات الرئيسية يمكن أن تتغير ويمكن أن ترفض التصنيفات ، لذا يوصى بإجراء فحص منتظم لكلماتك الرئيسية.
الهدف هو ترتيب الكلمات الرئيسية الرئيسية الخاصة بك ، ولكن أيضًا البحث عن الفاكهة ذات الدقائق المنخفضة ، أي الكلمات الرئيسية ذات الصلة ولكنها ذات منافسة منخفضة حتى تتمكن من رفع الترتيب.
الخطوة 3: تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة بهم
قد يكون أداءك جيدًا عندما يتعلق الأمر بكلماتك الرئيسية الأساسية ، ولكن ماذا عن الكلمات التي تقوم بترتيبها ولكن تضعك في أسفل الصفحة الأولى من SERP؟
انتبه لهذه الكلمات الرئيسية لأن بذل بعض الجهد لإدراجها في المحتوى الخاص بك يمكن أن يساعدك على تجاوز منافسيك للحصول على مركز أمامهم.
يجب عليك أيضًا البحث عن فجوات الكلمات الرئيسية وفرص الكلمات الرئيسية. سيساعدك هذا على تحديد المصطلحات أو العبارات التي يمكنك ويجب عليك ترتيبها لاستخدام أدوات مثل SEMRush أو AHREFS.
يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة على أي كلمات رئيسية قد فقدها منافسوك ولديها حجم بحث جيد. انظر إلى أين يتراجعون في التصنيف ، قم بزيارة الصفحة ومعرفة ما إذا كان يمكنك معرفة السبب. ثم اغتنم هذه الفرصة من خلال إنشاء محتوى يتضمن تلك الكلمات الرئيسية.
اقرأ: "القائمة النهائية لأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية" للحصول على بعض الإرشادات في هذا المجال.
الخطوة 4: تحليل التحسين على الصفحة
قد يكون سبب تفوق منافسيك عليك في تحسين محركات البحث هو أنهم يقضون الوقت والجهد في تحسين صفحاتهم.
لذلك تحتاج إلى تحليل الصفحات التي تفوقك في المرتبة. سيساعدك هذا على تحديد سبب أداء منافسيك بشكل أفضل عندما يتعلق الأمر بمكان وجودهم في محركات البحث.
العناصر التي يجب مراعاتها في تحليلك هي:
العناوين - يعتبر عنوان صفحتك مهمًا لمحرك البحث Google ، فهو يوضح مدى صلة الكلمة الرئيسية بالبحث وهو عامل الترتيب. تأكد من أن علامات العنوان صحيحة ومرتبطة بالكلمة الرئيسية الصحيحة لأنها تخبر المتصفحات بكيفية عرض عنوان صفحتك في نتائج البحث والوسائط الاجتماعية وعلامات تبويب المتصفح.
البيانات الوصفية - هذا مهم للكلمات الرئيسية الوصفية وعلامات الوصف التعريفي. كلاهما سيساعد Google في تحديد موضوع صفحتك. شاهد ما يفعله منافسوك لتحسين عمليات البحث.
العناوين الرئيسية أو العناوين - تحب Google العناوين وتعطي وزناً لعلامات <h> عندما تكون مرتبطة بكلمات رئيسية محددة. يمكن أيضًا سحبها للمقتطفات المميزة حتى تتمكن من إرسال المحتوى الخاص بك إلى أعلى الصفحة. اعلم أنه عندما يتجاهل Google علامة العنوان ، فإنه يستخدم علامات H1 ما يقرب من 51 بالمائة من الوقت بدلاً من ذلك وفقًا لـ Ahrefs.
هيكل الربط الداخلي - تساعد الروابط الداخلية في توجيه الزوار إلى المحتوى ذي الصلة ويمكنها أيضًا أن تمنح صفحاتك الكثير من تحسين محركات البحث. لا تفرط في تحميل جزء به الكثير من الروابط ولكن قم بتضمين روابط ذات جودة وذات صلة تجعل الأشخاص على موقعك.
محتوى عالي الجودة - يمكنك كتابة قدر ما تريد من المحتوى ولكن ما لم يكن ذا جودة وذات صلة ، فلن يتسكع الأشخاص لقراءته ، ولن تقوم محركات البحث بتصنيفه. الجودة أفضل من الكمية عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. قد يستخدم المنافسون الذين يحتلون مرتبة عالية المدونات التي تساعدهم في أن يصبحوا سلطة في الموضوع ، لذلك قم ببحث سريع لمعرفة ماهيتهم. إليك "دليل فكرة المحتوى" إذا كنت تبحث عن بعض الإلهام.
الصور ومقاطع الفيديو - هل يقوم منافسوك بتحسين الصور ومقاطع الفيديو للويب والجوال؟ هل تم تمييزها بشكل صحيح بأسماء وصفية وذات صلة؟ يجب أن تفعل الشيء نفسه للمنافسة.
ترميز المخطط والبيانات المنظمة - تساعد البيانات المنظمة محركات البحث في فهم محتوى الصفحة ويمكنها تحسين الرؤية في نتائج البحث.
عناوين URL - انظر إلى عناوين URL الخاصة بمنافسك واعرف ما إذا كانوا يفعلون شيئًا مختلفًا. تأكد من أن عناوين URL الخاصة بك وصفية وموجزة وتتضمن كلمات رئيسية ذات صلة.
تجربة العميل - تعد قابلية الاستخدام عاملاً من عوامل الترتيب ، لذا انظر إلى تخطيط صفحات منافسيك ، والتنقل ، ووقت التحميل. ما هي التجربة الإجمالية للعميل وكيف تقارن بتجربتك؟
الخطوة 5: تحليل الروابط الخلفية الخاصة بهم
الروابط الخلفية مهمة لمحركات البحث والترتيب. يمكنك تعلم الكثير من ملفات تعريف الروابط الخلفية لمنافسيك باستخدام Ahrefs أو SEMrush أو Moz للحصول على رؤى.
لكن الأمر لا يتعلق بكمية الروابط الخلفية. الروابط الخلفية عالية الجودة هي ما تبحث عنه وهي إضافة رائعة لأي جزء من المحتوى. في الواقع ، يمكن أن تضر الروابط الخلفية منخفضة الجودة بصفحاتك ويُنظر إليها على أنها رسائل غير مرغوب فيها ، لذا لا تستخدم التواصل للحصول على روابط من أي مكان.
على سبيل المثال ، إذا تم ربط إحدى صفحاتك من موقع ذي سلطة عالية مثل Wired ، فإنه يضيف سلطة لصفحاتك ويعد أمرًا رائعًا للترتيب.
قم بإجراء تحليل لمعرفة الروابط الخلفية التي يمتلكها منافسوك والتي قد تساعدهم في رفع الترتيب ومعرفة ما إذا كان بإمكانك تكرارها. هل يحصلون على روابط جيدة من وسائل الإعلام أو يتم ترشيحهم من قبل منظمة أو هيئة مدروسة جيدًا؟
قد ترتبط المواقع التي ترتبط بمنافسيك أيضًا بك ، لذا قم بتدوين هويتهم. يمكنك دائمًا التواصل معهم بشأن مدونة أو دليل جديد يغطي موضوعًا جديدًا أو بطريقة أفضل للحصول على روابط خلفية.
تعرف على كيفية إجراء تحليل تنافسي متعمق لتحسين محركات البحث
يتغير مُحسّنات محرّكات البحث دائمًا (نعلم ذلك من خلال النظر إلى الاتجاهات) لذلك من المهم إجراء تحليل تنافسي منتظم للبقاء في المقدمة. ستعلمك دورة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بـ DMI أساسيات تحسين محركات البحث ، وكيفية تحسين موقع الويب الخاص بك ، وتحسين المحتوى ، والصفحة ، وخارج الصفحة ، وتحسين محركات البحث المحلية جنبًا إلى جنب مع الإستراتيجية. سجل اليوم!