كيف يتم تحسين ASO من الأساسي؟

نحتاج إلى فهم ASO ، وهي طريقة الترويج لاستخدام قواعد البحث في متجر التطبيقات وقواعد الترتيب لتسهيل البحث عن التطبيق أو رؤيته من قبل المستخدمين ، وعادة ما يشير ما نسميه ASO إلى تحسين ترتيب الكلمات الرئيسية. يتضمن تحسين ASO لنظام Android أيضًا تحسين تنزيل التطبيق وعدد التعليقات.

تمثل IOS و Android 15٪ و 85٪ على التوالي ، وقد زادت حصة السوق من الهواتف المحمولة التي تعمل بنظام Android في السنوات الأخيرة. iOS هو متجر تطبيقات Apple بشكل أساسي ، وسوق تطبيقات Android هو Google play ، وتختلف قواعد كل سوق تطبيق.

في App Store و App Store ، يأتي أكثر من 70٪ من القنوات للمستخدمين للبحث عن التطبيقات من البحث بالكلمات الرئيسية ، ويمكن أن يحصل موقع الترتيب الأعلى على المزيد من فرص الانكشاف ، ويقسم المزيد من الزيارات في السوق ويحقق معدل تحويل أعلى.

يعد كل عنصر في صفحة تفاصيل المنتج عاملاً مهمًا لدفع المستخدمين إلى التنزيل ، كما توفر صفحة تفاصيل الإصدار الجديد المزيد من مساحة العرض والمحتوى للتطبيق ، وهما المفتاح لتحفيز المستخدمين على تنزيل التطبيق.

الهدف النهائي لأي ترويج iOS هو عدد التنزيلات والتنشيطات ومعدلات الاستبقاء والمشتريات والتحويلات الحقيقية أمامك ، وليس فقط المبلغ الذي تحصل عليه.

ما نحتاج إلى التفكير فيه هو ، ما هو تأثير تحديثات الترجمة والمراجعة والوصف ومعاينة التطبيق على معدل التحويل؟ نحن نعلم أن مقاطع الفيديو جيدة ، ولقطات الشاشة فعالة ، والأوصاف الجيدة تؤدي إلى مزيد من التحويلات ، ولكن ما نوع مقاطع الفيديو والأوصاف التي تؤدي إلى نوع التعزيزات والتحويلات؟

اسم التطبيق

اختر اسمًا بسيطًا وسهل التذكر وسهل التهجئة وعنوانًا يشير إلى ما يفعله التطبيق وكيف يختلف. تجنب استخدام كلمات عامة أو أسماء مشابهة جدًا لأسماء التطبيقات الموجودة. حدد الطول بـ 30 حرفًا.

كان الإصدار السابق من اسم التطبيق يبلغ طوله 50 حرفًا ، ولكنه تغير الآن إلى 30 حرفًا ، مما يتطلب اسمًا أكثر إيجازًا ويمكن تذكره. لكن الإجمالي لم يتغير كثيرًا عن الإصدار السابق.

العنوان الفرعي

يقتصر العنوان الفرعي على 30 حرفًا ، ويتم عرضه أسفل اسم التطبيق. يتم استخدامه لتلخيص التطبيق لفترة وجيزة وتوجيه المستخدمين إلى صفحة المنتج أو التنزيل بطريقة موجزة. تجنب الأوصاف العامة مثل "أفضل تطبيق في العالم". يوصى باستخدام عنوان فرعي لإبراز ميزة مميزة أو استخدام نموذجي للمنتج. يمكنك اختبار إصدارات مختلفة من الترجمة في نقاط مختلفة من دورة حياة التطبيق.

في الإصدار الجديد من متجر التطبيقات ، يعد العنوان الفرعي عنصرًا جديدًا. لا يمكن تغيير الترجمة إلا عند تحديث الإصدار. من خلال اختصار أحرف الاسم وإضافة عنصر ترجمة جديد ، يساعد هذا التغيير المستخدمين في الحصول على مزيد من المعلومات لفهمها عند تصفح التطبيق ، ويكون العنوان الفرعي بمثابة شعار إعلاني ، يمكن أن يلعب دور الترويج والإرشاد ، ويساعد في توجيه التنزيل . هذا هو سبب أهمية الترجمة المصاحبة.

بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى التي تحظى بشعبية كبيرة وتريد تغيير انطباعات المستخدمين عنك ، يمكنك تحسين الترجمة المصاحبة. بالنسبة للتطبيقات الجديدة ، وكيفية جذب انتباه المستخدمين ، يمكنك إيجاد طريقة أخرى لاتخاذ مسار مختلف. ما هو نوع الترجمة الأكثر جاذبية؟ العناوين الجيدة بطلاقة ولكنها تحتوي على كلمات أساسية ، أو تشير إلى ميزات المنتج أو وظائفه ، أو تلقى صدى عاطفيًا لدى الجمهور.

أيقونات

الأيقونة مهمة ليس فقط لانطباع المستخدم الأول ، ولكن أيضًا لانطباع محرر Apple. ستسمح الصورة المرئية للأيقونة وواجهة المستخدم الشاملة لمحرر Apple بتكوين انطباع مسبق وبديهي. من المهم تحسين تصميم الرمز ، ولكن الأهم من ذلك هو اختبار تأثير تحسين الرمز على المستخدم.

تأكد من أن الرمز مقروء بجميع الأحجام وتجنب إضافة تفاصيل مرئية غير ضرورية. رمز الرمز هو أول انطباع لدى المستخدم عن التطبيق وسوف ينقل جودة التطبيق. يوصى بإنشاء رمز بسيط يمكن التعرف عليه ومحاولة اختبار خيارات مختلفة لتحديد الرمز الذي سيكون له أكبر تأثير على الجمهور المستهدف.

معاينة التطبيق الفيديو

يتم زيادة الفيديو من 1 إلى 3 من قبل ، بالإضافة إلى الطول ، لا يزيد الحجم عن 500 ميغا بايت ، وسيتم ضغط كبير جدًا ، وسيؤثر على التأثير. تُستخدم معاينة مقاطع الفيديو لإثبات ميزات التطبيق ووظائفه وواجهة المستخدم ، ويمكن للمستخدمين مشاهدة مقاطع الفيديو مباشرة على متجر التطبيقات ، ويمكن أن تصل مدة معاينة مقاطع الفيديو إلى 30 ثانية. يمكن للإصدار الجديد من App Store عرض ما يصل إلى ثلاثة مقاطع فيديو. يظهر الفيديو أولاً في المعاينة ، متبوعًا بلقطة الشاشة. تعرض معاينة التطبيق مقطع فيديو صامتًا أثناء عرض المستخدم لصفحة المنتج ، لذا تأكد من أن الثواني القليلة الأولى من الفيديو جذابة بصريًا.

ما هي نصائح الفيديو؟

• قم بإعداد التشويق في بداية الفيديو لإثارة فضول الجمهور ، ثم إنهاءه بشكل صادم ، وهو نموذج عرض الفيديو الذي اعتدنا عليه كثيرًا من قبل.
• ركز على أفضل الميزات وأكثرها إلهامًا والتي يرغب المستخدمون في تنزيلها لإظهارها. لن يمكث المستخدمون في الصفحة لفترة طويلة ، يجب أن تقدم بداية الفيديو أفضل ميزات التطبيق ، ثم يتم عرضها حسب أهمية الميزات.
• الكثير من نقاط المعلومات ، المستخدم في حيرة من أمره بشأن ما تريد التعبير عنه.
• يجب أن يتلاءم مع العرض التقديمي المحمول ، مثل الخطوط الأكبر والأكثر إشراقًا لجعل المعلومات أكثر وضوحًا.
• يجب أن تعكس لقطة الشاشة الأولى بعد الفيديو صدى الفيديو ، بحيث يمكن جذب المستخدمين للنقر على الفيديو.

لقطات

لقطات الشاشة تعادل ملصقات المنتج ، أصبحت مقاطع الفيديو + لقطات الشاشة هي المحتوى الأكثر أهمية لمتجر التطبيقات لتوجيه المستخدمين للتنزيل ، للمنتجات القديمة ، للحفاظ على المشاعر بشكل كامل مع المستخدمين ، بالنسبة للمنتجات الجديدة ، فإن لقطة الشاشة الجيدة هي طرق الباب في نفسية المستخدم. يمكن أن يكون على شكل ملصق أو يعرض لقطات شاشة للتطبيق ، واللجوء إلى تحديد موقعك وأهم ميزاته ، والأهم من ذلك ، الوقوف في سيناريو المستخدم والتفكير في ما يمكن أن يقدمه منتجك للمستخدمين ذي القيمة وما يهمهم أكثر.

يمكن التقاط الصور من واجهة مستخدم التطبيق لإيصال تجربة المستخدم للتطبيق بصريًا. يمكن عرض ما يصل إلى خمس لقطات شاشة على صفحة المنتج. يجب أن تسلط أول صورتين للشاشة الضوء على جوهر التطبيق ، حيث تظهر هذه الصور في نتائج البحث في حالة عدم وجود معاينة للتطبيق. يمكن أن تركز لقطات الشاشة اللاحقة على ميزة رئيسية أو وظيفة ميزة لنقل قيمة التطبيق بالكامل.

وصف

الجملة الأولى في الوصف هي الأهم وهي ما يمكن للمستخدم قراءته دون الحاجة إلى النقر عليه لقراءته. كل كلمة مهمة ، لذلك يجب أن يركز الوصف على تفرد التطبيق. يجب تحديث وصف التطبيق فقط عند تقديم إصدار جديد.

قدم وصفًا مقنعًا يبرز ميزات ووظائف التطبيق. الوصف المثالي هو فقرة موجزة وغنية بالمعلومات ، متبوعة بقائمة قصيرة من الميزات الرئيسية. دع المستخدمين المحتملين يعرفون كيف يكون منتجك مختلفًا وممتعًا عند النظر إليه. استخدم المصطلحات التي سيقدرها جمهورك المستهدف ويفهمها.

ترقية وظيفية

لا يمكن تغيير الأوصاف إلا عند تحديث الإصدار ؛ يمكن تغيير النص الترويجي في أي وقت. يجب ألا تكون الأوصاف عبارة عن قائمة بميزات المنتج ؛ لا أحد يريد قراءة وصف المنتج الخاص بك أثناء التصفح للحصول على المعلومات ، وإدراج المعلومات أمام العديد من الأوصاف اللطيفة والجذابة لن يؤدي إلا إلى إبعاد المستخدمين عنك. يجب أن يكون الوصف الجيد مقنعًا مثل القصة ، ويجب أن يُظهر للمستخدمين محتوى مثيرًا للاهتمام ، أو نقاط اهتمام تكون مباشرة وجذابة بالنسبة لهم.

يظهر النص الترويجي أعلى الوصف ويقتصر على 170 حرفًا. يمكن تحديثه في أي وقت ولا يقتصر على عمليات إرسال الإصدار الجديد. ضع في اعتبارك استخدام النص الترويجي لمشاركة آخر الأخبار حول التطبيق ، والتي يمكن أن تتضمن عروض ترويجية جديدة في التطبيق أو شراء التطبيق ، أو الميزات أو المحتوى القادم ، أو المبيعات لوقت محدود ، وما إلى ذلك.

الكلمات الدالة

يمكن أن تساعد الكلمات الرئيسية التطبيقات في الظهور في نتائج البحث. كن حذرًا مع الكلمة الرئيسية لضمان سهولة العثور عليها. ضع نفسك مكان المستخدمين وفكر في الكلمات الرئيسية التي سيستخدمونها للبحث عن نوع منتجك. قد تجعل الكلمات الرئيسية العامة جدًا أو غير الملائمة من الصعب على المستخدمين العثور على تطبيقك. حدد الكلمات الرئيسية في 100 حرف ، مفصولة بفواصل.

قم بزيادة عدد الكلمات التي تتلاءم مع حد الأحرف هذا عن طريق تجنب ما يلي:

• تم تضمين صيغ الجمع بالفعل في صيغة المفرد
• أسماء الفئات أو كلمة "تطبيق"
• كلمات مكررة

يعد الاستخدام غير المناسب للكلمات الرئيسية سببًا شائعًا لرفض متجر التطبيقات. لا تستخدم ما يلي في كلماتك الرئيسية:

• الاستخدام غير المصرح به لشروط العلامات التجارية وأسماء المشاهير والكلمات والعبارات المحمية الأخرى
• الشروط التي لا تتعلق بالتطبيق
• أسماء التطبيقات المتنافسة
• مصطلحات غير ملائمة أو غير مناسبة أو فظة أو مسيئة

التقييمات والمراجعات

تحتل المراجعات موقعًا مهمًا وهي وسيلة اتصال مهمة للمطورين للتفاعل مع المستخدمين. من المهم الرد على تعليقات المستخدمين في الوقت المناسب ، ويبدأ بناء الحديث الشفهي من كل التفاصيل. تعد التعليقات أيضًا قناة مهمة للمستخدمين الجدد للتعرف على تطبيقك. باختصار ، لا تتجاهل تأثير المراجعات ، خاصة بالنسبة للمنتجات الجديدة ، والتي قد تحدد بشكل مباشر سلوك التنزيل لدى المستخدمين.

من الممكن الرد على مراجعات العملاء للتطبيق والتعامل مباشرة مع ملاحظاتهم وأسئلتهم ومخاوفهم. عندما يستجيب المطورون للمراجعات ، يتم إخطار العملاء بالرد وقد يكون لديهم خيار تحديث مراجعاتهم. يمكن تحديث التعليقات والردود في أي وقت ، ولكن يتم عرض أحدث المراجعات والاستجابات لكل عميل فقط على صفحات منتجك.

ادرس وزن تأثير المحتوى المختلف على التوصيات التحريرية لتحسين صفحة تفاصيل المنتج بشكل أفضل.

نحن نعلم توصيات Apple التحريرية ، فأنت بحاجة إلى أخذ زمام المبادرة لكتابة رسائل البريد الإلكتروني أو جذب انتباه Apple ، بالطبع ، هذا فقط مستوى التشغيل المحدد ، قبل التوصية ، سيكون تحسين قاعدة ASO الخاص بك خطوة أساسية لمحرري Apple للحصول على التطبيق لتوليد الاهتمام أن ترغب في التوصية.

من التجربة السابقة ، يشعر محررو Apple بجنون العظمة بشأن المحتوى والأخبار الرائعة على الهاتف المحمول. سيكون لديهم غريزة قوية للأخبار العاجلة ، ولكن أيضًا يفضلون القصص الأصلية الجيدة بشكل مذهل. سيكون لدى المحررين القدرة على تحديد الأخبار العاجلة الأكثر أهمية ، والقصص ذات المظهر الأفضل ، والمحتوى الصغير ولكن الجميل سيكون لديه فرصة للاستفادة منه ، وسيكون للمحتوى الفريد والأصلي مساحة للعيش فيه. هناك أيضًا قدر كبير من الاهتمام بالجمال والحس السليم الذي تنقله مرئيات واجهة المستخدم ، بالإضافة إلى تفاصيل العناصر المرئية ، مثل مقاطع الفيديو ولقطات الشاشة.

علاوة على ذلك ، فإن واجهة المستخدم الإجمالية والأيقونة ولقطات الشاشة والعنوان الفرعي هي العوامل التي تثير إعجاب محرري Apple ، وما زلنا بحاجة إلى دراستها بعمق والتحدث أخيرًا مع البيانات. فقط من خلال الخروج بالبيانات يمكننا توجيه عمل تحسين ASO بشكل صحيح ، وإلا فإن العمل المنجز يكون كله شخصيًا.