كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث وما بعدها

من المعروف أن الكلمات الرئيسية تساعدك في العثور على مكان في نتائج محرك البحث. لكن تحسين رؤية محرك البحث ليس هدفهم الوحيد. يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية أيضًا على تبادل الأفكار المثيرة للاهتمام حول المحتوى ، وفهم احتياجات جمهورك ، وتحسين منشوراتك الاجتماعية والمزيد.

مع ذلك ، لن تكون كل كلمة رئيسية منطقية بالنسبة لعملك ، ولن يتحول كل استعلام متعلق بمكانتك إلى كلمة رئيسية يتم البحث عنها بشكل كبير. هذا يجعل من الضروري معرفة كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية حتى تتمكن من تضييق نطاق البحث الأكثر صلة وربحية.

هذا هو بالضبط ما سيساعدك هذا المنشور فيه.

ستتعلم كيفية تحديد كيفية استخدام الكلمات الرئيسية على موقع الويب وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. ستكتشف أيضًا بعض النصائح والأدوات الممتازة للبحث عن الكلمات الرئيسية.

ما هي الكلمات الرئيسية ولماذا هي مهمة؟

لكن أولاً ، ما هي الكلمات الرئيسية على أي حال؟

ببساطة ، الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية هي المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص لإجراء عمليات البحث عبر الإنترنت والعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها.

على سبيل المثال ، يحتاج شخص ما إلى المساعدة في خبز كعكة حتى يبحث على Google عن "نصائح خبز الكيك". هنا ، عبارة البحث التي يستخدمونها هي عبارة الكلمات الرئيسية.

تساعد الكلمات الرئيسية أيضًا في تحديد موضوع المحتوى الخاص بك. ويمكن أن يساعدك استخدامها بشكل استراتيجي في الظهور في نتائج البحث الصحيحة ، والتأكد من جذب الجمهور المناسب.

تُستخدم الكلمات الرئيسية بشكل شائع في مُحسّنات محرّكات البحث ، حيث يقوم مالكو مواقع الويب بتحسين محتواهم باستخدام كلمة رئيسية مستهدفة محددة. قد تحتوي كل صفحة ويب على كلمة رئيسية مستهدفة مختلفة بناءً على موضوع ومحتوى الصفحة.

ستستخدم عادةً الكلمات الرئيسية في نسخة موقع الويب والعلامات الوصفية وأوصاف المنتج ومنشورات المدونة والمنشورات الاجتماعية والنص البديل للصورة والمزيد. يعمل هذا على تحسين فرص اكتشافك في نتائج البحث ، حيث يساعد برامج زحف محركات البحث على فهم محتوى صفحات الويب الخاصة بك.

شاهد على سبيل المثال كيف تستخدم أفضل نتائج البحث لـ "دليل السفر إلى لندن" الكلمة الرئيسية المستهدفة أو تنوعها في العناوين والأوصاف التعريفية.

استخدامات وفوائد البحث عن الكلمات الرئيسية

بينما يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا ضروريًا من كل إستراتيجية لتحسين محركات البحث ، إلا أنه يحتوي على العديد من الاستخدامات الأخرى إلى جانب تحسين محركات البحث. فيما يلي بعض الأسباب الرئيسية التي تجعلك تتعلم كيفية إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية.

1: يساعدك على فهم جمهورك

البحث عن الكلمات الرئيسية هو في الأساس عملية اكتشاف مصطلحات البحث التي يستخدمها جمهورك. لذلك من خلال تحديد المصطلحات التي يبحثون عنها ، يمكنك فهم من هو جمهورك وما يحتاجون إليه وما الذي يبحثون عنه في منتج أو خدمة.

ستساعدك هذه الأفكار في تضييق نطاق جمهورك المستهدف وتجميعهم في شخصيات مختلفة بناءً على ما يدفعهم. يجب أن تكون أيضًا قادرًا على فهم كيفية تلبية احتياجاتهم بشكل أكثر فعالية.

2: يمكن أن يقوي استراتيجية المحتوى الخاصة بك

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا في تحديد الموضوعات التي يهتم بها الأشخاص أكثر في مجال عملك. يمكن أن يساعدك ذلك في ابتكار أفكار للمحتوى من شأنها إشراكهم وتلبية احتياجاتهم ، وبالتالي تعزيز استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

على سبيل المثال ، يمكن أن تمنحك أفضل نتائج البحث عن "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" فكرة عن الموضوعات التي تحقق أداءً جيدًا في الصناعة. بينما سنتعمق أكثر في كيفية استخدام نتائج بحث Google للبحث لاحقًا ، يمكنك أن ترى أن الأسئلة ذات الصلة المقترحة تساعدك أيضًا في فهم نوع المعلومات التي يبحث عنها معظم الأشخاص. يمكن أن يساعدك الجمع بين هذه الأفكار في تبادل الأفكار حول المحتوى التي قد تروق لجمهورك.

3: يساعدك على قياس الشعور بالعلامة التجارية

إذا أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية باستخدام كلمات رئيسية ذات علامة تجارية ، فستكتشف بعض مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا التي يستخدمها الأشخاص للعثور على معلومات حول علامتك التجارية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية لإجراء عمليات بحث على وسائل التواصل الاجتماعي ومعرفة ما يقوله الناس عن علامتك التجارية. يمكن أن تعطيك نتائج البحث هذه فكرة عامة عن شعور الناس تجاه علامتك التجارية.

4: يساعدك على مراقبة منافسيك

تمامًا كما تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية لعلامتك التجارية ، يمكنك أيضًا إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية على منافسيك. هذه طريقة ممتازة لفهم الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها ، وما يقوله الناس عنها والمزيد. يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في الحصول على معلومات دقيقة حول مكانها بالضبط وكيفية المقارنة بينها.

كيف تفعل البحث عن الكلمات الرئيسية

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن مدى أهمية الكلمات الرئيسية ، دعنا نتعرف على كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ليس فقط لتحسين محركات البحث ولكن أيضًا لمنشورات الوسائط الاجتماعية والمدونات والمزيد.

أساسيات

بينما ستكون هناك اختلافات طفيفة في كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لاستراتيجيات وقنوات تسويق مختلفة ، تظل الخطوات الرئيسية كما هي إلى حد ما. دعنا نلقي نظرة على الخطوات الأساسية لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية:

1: قم بعمل قائمة بالموضوعات ذات الصلة

تبدأ العملية بقائمة تقريبية من الموضوعات ذات الصلة بعملك. ما هي أول الأشياء التي تخطر ببالك عندما تفكر في عملك أو صناعتك؟

على سبيل المثال ، إذا كنت مسوقًا رقميًا ، فستتضمن موضوعاتك أشياء مثل:

• SEO
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• التدوين
• التسويق الداخلي

ضع في اعتبارك أن هذه ليست كلمات رئيسية ولكنها مواضيع عامة ستساعدك على تضييق نطاق الكلمات الرئيسية الأكثر تحديدًا لاحقًا.

2: احصل على اقتراحات الكلمات الرئيسية من Google

أنشئ الآن قائمة كلمات رئيسية أكثر قوة عن طريق كتابة هذه الموضوعات في Google وإدراج الاقتراحات في قائمة.

3: اكتشف عمليات البحث ذات الصلة

يمكنك العثور على مزيد من الكلمات الرئيسية لإضافتها إلى هذه القائمة ضمن قسم "عمليات البحث المتعلقة بـ ..." في أسفل الصفحة. يعرض هذا القسم الكلمات الرئيسية الشائعة التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بمصطلح البحث الذي تستخدمه.

هذه إحدى نصائح البحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها للتوصل إلى أفكار محتوى جذابة لأنها تساعدك على اكتشاف المصطلحات الأخرى ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص.

4: تصفية قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك

بينما لديك فكرة عن أن هذه الكلمات الرئيسية شائعة وذات صلة ، لا توجد لديك بيانات كمية تثبت ذلك. لذا أنت الآن بحاجة إلى تضييق نطاق قائمتك للعثور على الكلمات الرئيسية التي ستحقق نتائج فعلية.

تتضمن هذه الخطوة استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google. ستحتاج إلى حساب AdWords لاستخدام هذه الأداة.

أدخل الكلمات الرئيسية من قائمتك وستزودك الأداة بأحجام البحث وتقديرات الحركة لكل منها. ستتمكن من الحصول على تقدير لعدد النقرات ومرات الظهور التي يمكنك الحصول عليها لكل مصطلح بحث.

ضمن "أفكار الكلمات الرئيسية" ، يمكنك أيضًا عرض متوسط ​​عدد عمليات البحث الشهرية لكل كلمة رئيسية إلى جانب مستوى المنافسة. هذا مهم بشكل خاص لجهود تحسين محركات البحث العضوية لأنه يتيح لك معرفة الحجم الإجمالي للجمهور المحتمل لإحدى الكلمات الرئيسية.

عند وضع هذه البيانات معًا ، يجب أن تستهدف بشكل مثالي الكلمات الرئيسية ذات متوسط ​​عمليات البحث الشهرية ومرات الظهور والنقرات المرتفعة جنبًا إلى جنب مع المنافسة المتوسطة إلى المنخفضة. هذا هو المكان الذي تنتهي فيه عملية البحث عن الكلمات الرئيسية النموذجية لـ SEO.

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، ستحتاج إلى مراعاة الأقسام مثل التكلفة والكلفة بالنقرة (CPC). قد تلاحظ أن الكلمات الرئيسية التي تحتوي على عدد كبير من النقرات ومرات الظهور تكلف الكثير أيضًا. الهدف هو اختيار كلمات رئيسية في حدود ميزانيتك الإعلانية يمكنها الحصول على الكثير من النقرات. في بعض الأحيان ، يعني هذا استهداف مصطلح أكثر تحديدًا أو جمهورًا متخصصًا يمكن أن يجذب عملاء أكثر تحفيزًا مقارنة بالمصطلح الذي قد يكون له حجم كبير ولكنه أكثر اتساعًا أو عمومًا.

4 أدوات مفيدة للبحث عن الكلمات الرئيسية

بصرف النظر عن أداة Keyword Planner من Google ، هناك الكثير من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى المتاحة في السوق. بعض هذه الأدوات أسهل في الاستخدام ، بينما يمكن للآخرين توفير بيانات أكثر شمولاً.

يمكن أن تساعدك بعض أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية هذه أيضًا في العثور على كلمات رئيسية لجوانب أخرى من حملتك التسويقية مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى. فيما يلي بعض الخيارات الممتازة:

1: Keywordtool.io - بحث شامل عن الكلمات المفتاحية

يعد Keywordtool.io أحد أفضل البدائل لمخطط الكلمات الرئيسية من Google. يأتي مزودًا بميزات بحث قوية تقوم بفرز عمليات البحث بدقة وفقًا للقناة. هذا يجعلها أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المثالية - سواء كانت لتحسين محركات البحث ، أو الدفع لكل نقرة ، أو تحسين التجارة الإلكترونية أو وسائل التواصل الاجتماعي.

تتيح لك الأداة إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمنصات البحث الرئيسية مثل Google و Bing. يمكنك الوصول إلى بيانات الكلمات الرئيسية المفيدة مثل حجم البحث واتجاهات البحث ومستوى المنافسة وتكلفة النقرة لكل كلمة رئيسية. استخدم هذا لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لحملات SEO و PPC.

يمكنك أيضًا العثور على كلمات رئيسية شائعة على Instagram و Twitter وتحسين منشوراتك الاجتماعية لمزيد من الرؤية. تعد ميزة البحث عن الكلمات الرئيسية في YouTube ميزة مفيدة أخرى إذا كنت ترغب في إنشاء عناوين فيديو ستحصل على الكثير من الوضوح في عمليات البحث على YouTube.

إلى جانب ذلك ، يأتي Keywordtool.io أيضًا مع ميزات بحث Amazon و eBay لمسوقي التجارة الإلكترونية وميزة بحث Play Store لتحسين متجر التطبيقات.

يعرض لك الإصدار الاحترافي من الأداة الأسئلة الأكثر شيوعًا المتعلقة بالكلمة الرئيسية التي اخترتها. هذه الميزة مفيدة للغاية إذا كنت ترغب في معرفة كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمدونة ، حيث إنها تساعدك على الخروج بأفكار للموضوعات وأفكار الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

2: Moz Keyword Explore - للبحث عن الكلمات المفتاحية SEO + بحث المنافسين

هذه واحدة من أكثر أدوات البحث المجانية عن الكلمات الرئيسية شمولاً. بالإضافة إلى رؤى أداء الكلمات الرئيسية ، فإنه يمنحك أيضًا اقتراحات للكلمات الرئيسية ويساعدك على اكتشاف الكلمات الرئيسية المرتبة.

ستتمكن من رؤية حجم البحث الشهري ، ومستوى الصعوبة ، ونسبة النقر إلى الظهور العضوية ، ومستوى الأولوية لكل بحث عن كل كلمة رئيسية على حدة. هذه البيانات الشاملة مثالية لتضييق نطاق أفضل الكلمات الرئيسية المستهدفة لحملاتك.

ميزة اكتشاف الكلمات الرئيسية في الترتيب مفيدة أيضًا لأبحاث المنافسين. ربما ترغب في معرفة كيفية العثور على كلمات رئيسية على موقع ويب حتى تتمكن من تحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك وترتيبهم. فقط أدخل عنوان URL الخاص بهم في المستكشف. وستزودك الأداة بقائمة شاملة من الكلمات الرئيسية التي يقوم موقعهم بترتيبها.

من هنا ، يمكنك أيضًا معرفة مكان ترتيبهم لكل كلمة رئيسية ، ومدى صعوبة الترتيب وعدد عمليات البحث الشهرية التي تحصل عليها.

3: BuzzSumo - البحث عن الكلمات الرئيسية للمدونات + وسائل التواصل الاجتماعي

BuzzSumo هي أداة بحث رائدة في المحتوى ويمكنك أيضًا استخدامها للبحث عن الكلمات الرئيسية للمدونات والوسائط الاجتماعية. قد لا يوفر لك بالضرورة أفكارًا للكلمات الرئيسية ، ولكنه يمكن أن يوفر لك بعض الأفكار المفيدة لتغذية إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

قم بإجراء بحث BuzzSumo باستخدام إحدى الكلمات الرئيسية من قائمتك. سيساعدك هذا في اكتشاف موضوعات المحتوى الأفضل أداءً المتعلقة بهذه الكلمة الرئيسية. يمكنك الحصول على فكرة عن مدى شعبية الموضوع بناءً على عدد الروابط والمشاركات والمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن يساعدك هذا في تحديد الكلمات الرئيسية والموضوعات التي يجب استهدافها في مدونتك ومنشورات الوسائط الاجتماعية.

تعتبر الدرجة دائمة الخضرة عاملاً مفيدًا آخر يجب النظر إليه إذا كنت تتعلم كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمدونة. يساعدك على فهم مدى ربحية الموضوع على المدى الطويل. لذلك سيكون لديك وقت أسهل في تحديد ما إذا كان الأمر يستحق استثمار وقتك وجهدك فيهما.

4: Sprout Social - لوسائل التواصل الاجتماعي + الاستماع للعلامة التجارية

يمكن أيضًا أن تكون أداة الاستماع إلى الوسائط الاجتماعية الخاصة بـ Sprout بمثابة أداة فعالة للبحث عن الكلمات الرئيسية. يتيح لك إنشاء استعلامات استماع حتى تتمكن بسهولة من اكتشاف المحادثات ذات الصلة حول علامتك التجارية ومنتجاتك. لا يساعدك هذا في جهود الاستماع إلى علامتك التجارية فحسب ، بل يساعدك أيضًا على فهم الموضوعات الشائعة التي يمكنك المشاركة فيها من خلال المنشورات الاجتماعية ذات الصلة.

يعمل تقرير الاتجاهات على تضييق الموضوعات الشائعة وعلامات التصنيف ذات الصلة بعلامتك التجارية ومنافسيك وصناعتك. ستكون هذه بمثابة كلمات رئيسية ممتازة لمنشوراتك الاجتماعية حيث يمكنها تحسين ظهور منشورك.

يوجد لديك - بعض النصائح الأساسية للبحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدتك على البدء.

كما ترى ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية لا يقتصر فقط على تحسين محركات البحث (SEO) أو خدمات الدفع لكل نقرة (PPC). يمكن أن تغذي جوانب مختلفة من جهودك التسويقية مثل تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والمزيد. حقق أقصى استفادة من هذه النصائح الأساسية للبحث عن الكلمات الرئيسية وأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لإنشاء حملات تسويقية أكثر فاعلية.

هل لديك نصيحة بحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة أو أداة الانتقال للعثور على الكلمات الرئيسية؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.