#MarketersTalks: كيف تتطور وتظل على اطلاع دائم باتجاهات الصناعة - مقابلة مع جيني ديتريش
نشرت: 2022-11-16في #MarketersTalks اليوم ، أجرينا مقابلة مع جيني ديتريش - الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Arment Dietrich ، وهي شركة اتصالات تسويقية متكاملة مقرها شيكاغو. تحدثنا عن إدارة شركة ، وفجوات الأجور ، وركوب الدراجات.
بصرف النظر عن كونه الرئيس التنفيذي لشركة Arment Dietrich ، فإن Gini هو أيضًا مؤلف Spin Sucks ، وهي مدونة للعلاقات العامة والتسويق حيث يمكنك معرفة الكثير عن السوق. وهي أيضًا مؤلفة مشاركة لـ Marketing In the Round ، وهي مشاركة في استضافة برنامج Inside PR ، وهو برنامج بودكاست أسبوعي حول الاتصالات ووسائل التواصل الاجتماعي.
في هذه المقابلة ، ستتعرف على الحقيقة الصعبة حول بدء مشروعك الخاص ، وكيفية تجنب الإرهاق ، وكيفية البقاء على صلة ، والعديد من الأشياء المهمة الأخرى. ابقوا متابعين!
جيني ديتريش هي واحدة من أفضل 100 مؤثر في التسويق الرقمي تم تقديمها في تقرير Brand24.
1. ما هو أصعب شيء لا يتحدث عنه أحد بشأن بدء مشروعك الخاص؟
ربما يكون أصعب شيء هو أنك شرعت في القيام بما تحب ، ولكن مع نمو عملك ، تتوقف عن فعل ما تحب ، وبدلاً من ذلك تفعل أشياء مثل الموارد البشرية والمحاسبة والعقود. اكتشف كيفية إدارة الأعمال حتى تتمكن من الاستمرار في فعل ما تحب.
2. ما هي النصيحة التي ستعطيها لرواد الأعمال الطموحين الذين يتطلعون إلى تحقيق أحلامهم؟
أصعب جزء في بدء مشروعك التجاري هو اتخاذ القرار بالقيام بذلك. بالتأكيد ، سيكون هناك الكثير من التحديات على طول الطريق ، ولكن القرار الأكثر صعوبة هو ترك وظيفتك والبدء في ذلك بمفردك. ولكن، يمكنك أن تفعلها! ابحث عن طريقة لاستبدال دخلك (ومزاياك) قبل أن تفعل ذلك ، ولكن بعد ذلك انزع العصابة وانجزها!
3. ما هي الأدوات التي تستخدمها بشكل يومي؟
أوه ، سؤال جيد! البريد الإلكتروني (Superhuman ، FTW!) ، Slack ، والنص ، بالطبع. خارج ذلك ، أستخدم CoSchedule و Agorapulse و Google Drive و Microsoft To Do و ClickUp و Peloton و Apple Watch و Kindle… و Brand24.
4. ما هو الشيء المفضل لديك في Brand24؟
أنا شخصياً أحب الملخص اليومي الذي أحصل عليه عبر البريد الإلكتروني. يذهب فريقي إلى البرنامج كل يوم للقيام بالعمل الذي يحتاجون إليه ، ولكن بالنسبة لي ، الملخص اليومي مثالي. يمكنني مسحه ضوئيًا لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء ألاحظه لم يكن لدى شخص آخر ويساعدني في الحصول على نظرة شاملة لما يفعله عملاؤنا. بالإضافة إلى ذلك ، يتم التقاطه في كل مرة يذكرني فيها شخص ما أو يذكرني Spin Sucks عبر الإنترنت ، مما يجعل الأمر سهلاً بالنسبة لي للتعليق أو المشاركة.
5. كيف يمكن لأصحاب المشاريع الطموحين جمع الأموال لتطوير أفكارهم التجارية؟
أنا الشخص الخطأ الذي أسأل عن هذا لأنني قمت بتمهيد عملي بالكامل (الذي لديه تحدياته الخاصة) ، لكنني أعلم أنه يمكنك الحصول على جميع أنواع التمويل ، من سؤال الأصدقاء والعائلة وجلب المستثمرين إلى العمل مع بنك.
6. ما الكتاب الذي تنصح به لرائد أعمال طموح؟
هل يمكن أن تكون واحدة فقط؟!؟ هذا غير عادل. يوج! لا أستطيع أن أقرر. أنا ذاهب مع أكثر من واحد: الجر ، مبني للبيع ، إستراتيجية المحيط الأزرق ، وصيد الحيتان.
7. كيف تتجنب الإرهاق عندما ينمو عملك ويقضي وقتًا أقل في ما تريد والمزيد في الوظائف العادية؟
قبل بضع سنوات ، أجريت هذه المحادثة بالذات مع صديق قام بتعيين مدير تنفيذي لإدارة أعماله حتى يتمكن من التركيز على فعل ما يحبه. لطالما أحببت هذا النهج لأن الكثير منا يذهب إلى العمل لأننا نحب ما نقوم به ونريد أن نفعل المزيد منه. ليس لذلك يمكننا التعامل مع المحاسبة والموارد البشرية والتوقعات.
نصيحتي دائمًا هي: قرر ما إذا كنت ترغب في الاستمرار في التميز فيما تفعله وتقاضي علاوة على عقلك أو إذا كنت ترغب في النمو وتوسيع نطاق الأعمال وتعلم كيفية التفوق في ذلك.
يختلف القرار من شخص لآخر - وقد تغير رأيك مرة أو اثنتين بينهما أيضًا. هذا جيد تمامًا! افعل ما يناسبك الآن وإذا بدأ الأمر في التدهور أو تعرضت للإرهاق ، فإن المجد هو أنك تتحكم في مصيرك حتى تتمكن من تغييره بنفسك!
8. هل تعتقد أن كتابة الكتب تساعد أكثر على تنمية عملك أو بناء علامة تجارية شخصية؟
أقول دائمًا إن الأمر يشبه امتلاك بطاقة عمل عملاقة لا يتجاهلها الناس. يمكنك التوقيع على نسخة وتركها لآفاق الأعمال الجديدة أو العملاء وهم يحبون عرضها على رفوفهم في مكاتبهم.
سواء كان ذلك أفضل للعمل أو علامتك التجارية الشخصية يعتمد حقًا على الكتاب وأهدافه.
9. هل تجمع بين هواياتك (ركوب الدراجات والطعام ، كما كتبت على تويتر) وبين حياتك المهنية؟ هل تعتقد أن هذه الأنشطة يمكن أن تكون مرتبطة بطريقة ما أو تفضل فصلها عن بعضها؟
مرة أخرى في اليوم ، قمت بعمل الكثير من العلاقات العامة للطعام ، حيث اكتسبت حبي لها وكيف بدأت في فهم العلم وراء ذلك. لكننا اليوم نركز على الأعمال التجارية SaaS ، لذا لا توجد أنشطة لركوب الدراجات أو الطعام هناك. أنا حقًا أستخدم ركوب الدراجات كوسيلة للحفاظ على سلامة عقلي والتوافق مع طبيعتي التنافسية حتى لا أذهب إلى العمل وأحاول التنافس مع الأشخاص الذين أعمل معهم. والطعام - أو الطبخ ، في الحقيقة - يريحني من التوتر. مطبخي هو مختبري وأنا أحب التجربة والاختبار. بالإضافة إلى أن عائلتي خنازير غينيا رائعة. يعتقدون أن كل ما أقوم به في المطبخ هو معجزة (ليست كذلك).
10. لقد كتبت مقالًا رائعًا عن عدم المساواة بين الرجال والنساء في الأعمال التجارية على مدونة Spin Sucks. ما هي نصيحتك للشابات اللواتي يخشين بدء أعمالهن التجارية؟ ما الذي يمكن أن يفعله الرجال ليكونوا أكثر فائدة؟
أولاً ، إذا كنت خائفًا ، فلا تخف! بالتأكيد ، إنه يمثل تحديًا وستواجه سنوات صعودًا وهبوطًا ، ولكن لا داعي للخوف. أقول دائمًا إن اتخاذ القرار لبدء مشروعك التجاري هو أصعب قرار تتخذه من الناحية المهنية. بمجرد أن تقرر القيام بذلك ، ستتحرر لأنك ستتحمل مسؤولية مصيرك وتكتشف كيفية الوصول إلى أهدافك الخاصة.
بالنسبة للرجال ، شجع النساء من حولك. ليس فقط في بدء أعمالهم التجارية الخاصة إذا كان هذا ما يريدون القيام به ، ولكن في التأكد من أن لديهم صوتًا في الغرفة ، وأن يتم الإشادة بإنجازاتهم - ليس فقط صفاتهم التنموية ، ولكن مساهماتهم الحقيقية في الفريق ، وأنهم لا يتم مقاطعتهم أو إسكاتهم في الاجتماعات (لا يزال هذا يحدث ويثير الغضب).
11. كيف يمكنك البقاء على المسار الصحيح ومتابعة أحدث اتجاهات العلاقات العامة والتسويق؟
عندما كنت مدير حسابات صغيرًا ، كنت آتي إلى المكتب كل صباح لأجد مديري جالسًا على مكتبها ، ويقرأ. لم أستطع معرفة كيف أفلتت من العقاب حتى كنت في اجتماع معها وكانت تتحدث عن الاتجاهات وكيف ستؤثر على أعمال العميل.
في تلك اللحظة ، أدركت أنه سيتعين علي تخصيص الوقت لمواكبة الاتجاهات إذا كنت أرغب في التفوق في مسيرتي المهنية.
12. ما هي طرق ركوب الدراجات المفضلة لديك؟
يا رجل! الكثير منهم. لقد ركبت بلو ريدج باركواي في آشفيل وهذا مذهل. لقد قمت بالكثير من الركوب في جبال روكي في كولورادو ، وهو أمر صعب للغاية. يعيش والدي في ولاية أوريغون ، لذا ركبت معه هناك عبر الجبال ونزولاً إلى المحيط. لكن جولاتي اليومية على طول Lakeshore Drive في شيكاغو.