كيفية استبعاد تطبيقات الجوال في إعلانات Google

في مقال سابق ، ناقشت كيفية استهداف تطبيقات الجوال واستبعادها في الشبكة الإعلانية من إعلانات Google. يبدو أن هذا النهج الأولي يعمل ، ولكن بعد ذلك بدأ الإنفاق على تطبيق الهاتف المحمول في الزيادة بشكل حاد لعدة حسابات. بصراحة ، لم يتحسن رأيي حول حركة مرور تطبيقات الجوال. قد يكون لزيارات تطبيقات الجوال تكلفة نقرة منخفضة ، لكن التكاليف تتراكم بسرعة مع القليل من النتائج الملموسة.

في الواقع ، يبدو أننا نجري محادثة منذ عام 2014 عندما كانت شبكة Google الإعلانية (GDN) تنفق كل الأموال على تطبيقات الجوال. هذه المقالة "هل يؤدي AdSense لتطبيقات الجوال إلى تدمير نتائج شبكة Google الإعلانية؟" من Marketing Land قد تكون كتبت اليوم. خاصة وأننا لم نعد نملك القدرة على استبعاد جميع التطبيقات بسهولة.

في هذه المقالة ، سأوضح لك تأثيرات تكلفة تطبيق الهاتف المحمول والأداء في بعض الحسابات. ثم سأوضح لك التحديات التي واجهتها أثناء محاولاتي لاستبعاد هذه المواضع ذات الأداء الضعيف. ثم سأوضح لك الطريقة الأكثر فعالية التي وجدتها لاستبعاد تطبيقات الأجهزة المحمولة من حساباتي. إذا لم تكن قد نظرت في تقرير الموضع مؤخرًا ، فقد تحتاج إلى تخصيص بعض الوقت لمراجعته على الفور.

جوجل بلاي مقابل تطبيقات آبل

كان أحد الاكتشافات المثيرة للاهتمام هو أن غالبية الإنفاق كان يذهب إلى تطبيقات Google. في حساب واحد حتى تاريخه ، كانت تطبيقات Google مسؤولة عن 87٪ من الإنفاق مقارنة بـ Apple بنسبة 13٪ من الإنفاق. هذه الإحصائيات ليست مفاجأة كاملة لأننا نتحدث عن إعلانات جوجل تظهر في تطبيقات جوجل.

قد يكون لقرار Google بقتل استبعادات adsenseformobileapp.com عواقب غير مقصودة على المعلنين. وفقًا لـ ZDnet ، "أدت تطبيقات النقر الاحتيالي إلى زيادة بنسبة 100 بالمائة على أساس سنوي في كمية البرامج الضارة المثبتة من Google Play في عام 2018." هل يمكن أن يساهم هذا النوع من نشاط التطبيق الاحتيالي أيضًا في زيادة الإنفاق الإعلاني داخل التطبيق؟ وفقًا لـ BuzzFeed News ، هناك العديد من التطبيقات الشائعة التي تقوم بالاحتيال على الإعلانات. يبدو من المريب أن تكون التطبيقات الأربعة الأولى هي TextFree و TextNow. بالإضافة إلى ذلك ، هل يتطلع الأشخاص إلى الاتصال وإرسال الرسائل النصية مجانًا لشراء شيء ما؟

بالإضافة إلى ذلك ، لا يحتوي Google Play على العديد من المتطلبات الصارمة مقارنة بـ Apple. يتمتع Google Play بحصة أعلى من سوق التطبيقات ، ولكن ربما ليس من حيث الجودة. هل من الممكن أن يكون مطورو تطبيقات Android قادرين على الاستفادة من تحقيق الدخل من التطبيقات المخصصة للإعلانات؟ ربما يكون من الجيد أن Apple لديها متطلبات صارمة في متجر التطبيقات الخاص بهم.

تأثيرات تكلفة تطبيقات الجوال

في أحد حسابات التجارة الإلكترونية ، تم تقسيم حملات تجديد النشاط التسويقي حسب الجهاز للتحكم في تكاليف الأجهزة المحمولة قبل فترة طويلة من ظهور مشكلة تطبيقات الجوال مرة أخرى. شيء واحد يجب ملاحظته هو أن استهداف أجهزة سطح المكتب فقط لن يمنع ظهور الإعلانات في التطبيقات ، ولكنه أقل بكثير من الحملات التي تستهدف الأجهزة المحمولة على وجه التحديد. في حملة تجديد النشاط التسويقي لسطح المكتب هذه ، يمكنك ملاحظة أن الإنفاق على تطبيقات الجوّال كان قادرًا على تجاوز إنفاق صفحة الويب. بالإضافة إلى ذلك ، قد يؤدي خفض عروض الأسعار للتحكم في التكاليف إلى انخفاض كبير في عروض الأسعار في مزادات صفحة الويب ، مما يضمن لك الظهور في تطبيقات الهاتف المحمول فقط.

في حملة تجديد النشاط التسويقي للجوال ، يمكنك أن ترى أن حركة مرور تطبيقات الجوال وتكاليفها تظهر ارتفاعًا كبيرًا بدأ في فبراير وكان مرتفعًا للغاية في أبريل. كما ترى ، حدث هذا التغيير في أداء حركة مرور تطبيق الجوّال بشكل مفاجئ جدًا. خلال هذا الوقت ، قمنا بتخفيض عروض الأسعار للمساعدة في التحكم في الإنفاق واستبعدنا أيضًا زيارات تطبيقات الجوّال ذات الأداء الضعيف من الحساب ... أو هكذا اعتقدنا. عادةً ما يكون تجديد النشاط التسويقي أحد حسابات مسار التحويل السفلي ، ولكن هذا يشبه إلى حد كبير الشبكة الإعلانية.

في حساب جيل رائد آخر ، واجهتنا نفس المشكلة حيث كانت تطبيقات الجوال تنفق 45٪ من ميزانية تجديد النشاط التسويقي. بالإضافة إلى ذلك ، يعد هذا الحساب المعين بمثابة جيل رائد ولا يمكننا التحقق مما إذا كانت تحويلات تطبيقات الجوّال تؤدي إلى تحقيق أرباح للعميل.

تأثيرات تحويلات تطبيقات الجوال

في حساب التجارة الإلكترونية ، يمكننا أن نرى أن حجم التحويل قد زاد مع إنفاق تطبيق الجوّال مع 34 تحويلاً. ومع ذلك ، يمكنك رؤية تحويلات صفحة الويب مسطحة. من الواضح أن حركة مرور تطبيقات الجوّال قادرة على احتكار الميزانية في هذا الحساب. كما ذكرت سابقًا ، قد يؤدي انخفاض عروض الأسعار إلى تقليل عدد مرات عرض الإعلانات على صفحات الويب.

في حساب إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، يمكنك أن ترى أن تحويلات تطبيقات الجوّال قد زادت قليلاً. لم تُظهر تحويلات صفحات الويب نفس الانخفاض في نفس معدل حملة التجارة الإلكترونية.

تكلفة تحويل حركة مرور تطبيقات الجوال

في حساب التجارة الإلكترونية ، ارتفعت تكلفة التحويل إلى 373 دولارًا أمريكيًا عندما كان الإنفاق على تطبيق الهاتف المحمول في أعلى مستوياته. تكلفة الاكتساب هذه أعلى بكثير مما نتوقعه في الحساب.

في حساب إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، تبلغ تكلفة التحويل لتطبيق الهاتف المحمول 83 دولارًا أمريكيًا مقارنة بصفحات الويب التي تبلغ 44 دولارًا أمريكيًا. عدم وجود بيانات محددة مثل الإيرادات يجعلني أرغب في التحدث إلى جانب الحذر.

أداء إيرادات حركة تطبيق الهاتف المحمول

في الرسم البياني التالي ، لا توجد مصادفة أنه مع زيادة الإنفاق على تطبيقات الجوّال وانخفاض حركة مرور مواقع الويب ، نرى خطًا ثابتًا في الإيرادات يتبع ذلك. في الأشهر السابقة ، لم تكن الإيرادات ثابتة دائمًا ، ولكن كانت هناك معاملات في الأشهر السابقة. تكمن المشكلة مع العملاء المحتملين بدون أرباح في صعوبة تحديد ما إذا كانت تحويلات حركة مرور تطبيق الجوّال تمثل عملاء محتملين قيّمين.

باستثناء التطبيقات

كما ذكرنا سابقًا ، يتم تقسيم هذه الحملات حسب الجهاز. تستهدف هذه الحملة أجهزة الكمبيوتر المكتبية فقط ولا تزال الإعلانات في التطبيقات. في الواقع ، عندما اخترت مواضع التطبيقات هذه التي اخترت استبعادها من الحملة ، نتج عن ذلك أخطاء. لم يتم استبعاد كل واحد من هذه التطبيقات المحددة.

يشير الخطأ إلى أن موضع تطبيق الهاتف المحمول غير صالح. لذلك تواصلت مع دعم Google لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم تقديم إجابة حول كيفية استبعاد هذه المواضع المعينة.

رد دعم Google ووجهني لزيارة الموارد الخاصة بهم حول كيفية استبعاد صفحات ويب ومقاطع فيديو محددة وإرشادات لي للبحث تحت العنوان كيفية إضافة عناوين URL الخاصة بالاستبعاد. هذا ليس واضحًا وعليك توسيع خيار استبعاد التطبيقات الفردية من حملات الشبكة الإعلانية للاطلاع على التعليمات.

هذه هي التعليمات الخاصة بكيفية استبعاد تطبيقات الجوال من الحملات. توجد مشكلة أخرى داخل الحساب بعد استبعاد المواضع ، ولا يوجد عمود يوضح لك المواضع التي تم استبعادها. لذلك من المستحيل تحديد التطبيقات التي تم استبعادها وأيها لم يتم استبعادها. متى قامت Google بإزالة هذا العمود؟ أعتقد أن هذا العمود اختفى في نفس الوقت تقريبًا عندما أجبرونا على الظهور في تطبيقات الأجهزة المحمولة.

باتباع هذه التعليمات ، يكون عنوان URL الخاص بي هو mobileapp :: mobileapp :: 2- com.droireldxtivxqq والجزء من عنوان URL الذي أحتاج إلى استخدامه هو com.droireldxtivxqq جنبًا إلى جنب مع .adsenseformobileapps.com . لم تظهر أي أخطاء عند استبعاد com.droireldxtivxqq .adsenseformobileapps.com .

لتسريع هذه العملية ، قمت بتنزيل القائمة ، وفعلت Text to Column (محدد) باستخدام الشرطة التي أنتجت جميع عناوين URL للتطبيق. ثم قمت بإنشاء عمود جديد باستخدام .adsenseformobileapps.com وسلسلة العمودين.

ثم أضف جميع عناوين URL هذه كتحرير جماعي إلى قائمة استثناءات المواضع. يبدو أن استبعاد تطبيقات الأجهزة المحمولة بهذه الطريقة يعمل بدون أخطاء.

أحيانًا يكون من الأسهل تنزيل القائمة بأكملها وإعادة تنسيقها للاستبعاد الجماعي أو الإضافة إلى قائمة استبعاد المواضع المشتركة. يمكنك أيضًا إنشاء قائمة بأسوأ مواضع التطبيقات أداءً لتطبيقها بشكل مجمّع على حسابات أخرى.

قد ترغب أيضًا في ملاحظة الحساب في كل مرة تقوم فيها باستبعاد مواضع حتى تتمكن من ضبط التواريخ لمشاهدة التطبيقات الجديدة في القائمة. يُعد استخدام الاستبعاد المجمّع حلاً رائعًا للتأكد من استبعادها. حتى الآن ، يبدو أن تكاليف التطبيق قد انخفضت بشكل كبير لحساب توليد الرصاص.

خواطر ختامية

لا أقدر كل الأطواق التي اضطررت للقفز خلالها لأتمكن أخيرًا من استبعاد هذه التطبيقات. أدى هذا التحول في الإنفاق على تطبيقات الجوال إلى حد كبير إلى تقويض أداء حملة تجديد النشاط التسويقي. في الواقع ، هذا جعلني أتساءل عما إذا كان من الأفضل التبديل إلى البرمجة والخروج من شبكة Google الإعلانية.

نأمل أن تكون هذه المقالة مفيدة لك في استبعاد بعض مواضع التطبيقات ذات الأداء الضعيف بسهولة وتوفير بعض المال. لسوء الحظ ، سيتعين عليك الاستمرار في تكرار هذا الإجراء نظرًا لوجود العديد من تطبيقات الأجهزة المحمولة. إذا كنت تعرف طريقة أسهل لاستبعاد هذه ، فيرجى إبلاغي بذلك.