كيفية البحث عن منشئي المحتوى وفحصهم لحملتك القادمة

إذا بقي شيء واحد صحيحًا ، فسيكون هناك دائمًا حاجة إلى المحتوى. فكر في المحتوى كنقطة اتصال بين العلامات التجارية والمستهلكين. سواء كانت رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني ، أو مقطع فيديو على TikTok ، أو الكلمات الموجودة على لوحة الإعلانات أو صورة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن هذا هو ما يدفع العملاء إما إلى اتخاذ قرار بشأن علامتك التجارية أو على الأقل جعل علامتك التجارية لا تُنسى. مع نمو الشركات لعلاماتها التجارية ، فإن الحاجة إلى التواصل مع المستهلكين وجذب عملاء جدد تضع الطلب على المحتوى في أعلى مستوياته على الإطلاق.

في كثير من الأحيان ، تركز فرق التسويق على إنشاء محتوى داخليًا مع فرق تضم عادةً خبراء استراتيجيين والعديد من المصممين مثل الكتاب أو المصممين أو محرري الفيديو. هؤلاء الناس يعرفون كل صفحة من كتاب العلامة التجارية ؛ لذلك ، فهم يعرفون نوع المحتوى الذي سيدعم قصة العلامة التجارية ويجذب جمهورها. ومع ذلك ، لا يوجد سوى قدر كبير من المحتوى الذي يمكن للفريق إنشاؤه ، بغض النظر عن مدى ذكائه أو طاقم عمل جيد ، مما يؤدي بالعلامات التجارية إلى الاستعانة بمصادر خارجية لبعض احتياجات المحتوى الخاصة بهم للمبدعين.

لماذا يجب أن تتشارك العلامات التجارية مع المبدعين

من المؤكد أن صانعي المحتوى لديهم لحظة في الوقت الحالي. انهم في كل مكان. في الواقع ، يُعرف أكثر من 50 مليون شخص بأنهم منشئو المحتوى ، مما يعني أن اقتصاد المبدعين مزدهر. ما يجعلها سلعة ساخنة ليس فقط قدرتها على تقديم محتوى مبسّط يلقى صدى لدى جماهير العلامات التجارية ، ولكن أيضًا قدرتها على بيع هذه العلامات التجارية وتضخيمها.

الشيء هو أن المستهلكين يثقون في المحتوى الذي يقدمه المبدعون لأنه يبدو أصليًا. يطور منشئو المحتوى المحتوى بناءً على تجاربهم الخاصة ويغرسون قصصهم الشخصية أو رؤيتهم في ما يبدعونه. هذا هو ما يفصل بين محتوى المنشئ والمحتوى المدمج داخليًا.

عندما تكون العلامات التجارية جاهزة لتوظيف منشئي محتوى ، فعليهم أولاً معرفة كيفية العثور عليهم ثم فحصهم للتأكد من توافقهم. ستضمن نقاط الاتصال الأولية هذه دمج المحتوى الذي تنشئه بسلاسة في إستراتيجية علامتك التجارية وطول العمر.

كيف تجد صانعي المحتوى

ليس من الصعب العثور على منشئي المحتوى ولكن قبل أن تبدأ البحث ، فكر في أهدافك وما تريد تحقيقه.

في بعض الأحيان ، تتشارك العلامات التجارية مع منشئي المحتوى في حملات أو عمليات إطلاق محددة. في أوقات أخرى ، تقوم العلامات التجارية بتوظيف المبدعين للعمل على أصول محتوى مخصصة لقنوات مختلفة مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني.

على سبيل المثال ، في عملي السابق كإستراتيجي اجتماعي ، قمت بتطوير قائمة بالمبدعين والمؤثرين للوصول إليهم لإطلاق المنتجات. بينما قمنا بتصوير منتجنا الخاص داخل الشركة ، أردنا أيضًا تضمين المزيد من الصور ومقاطع الفيديو على غرار المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في موجز الوسائط الاجتماعية ومحتوى البريد الإلكتروني بعد الإطلاق. سمح لنا ذلك بتوجيه الرسائل حول منتجنا بطرق جديدة ومبتكرة دون ممارسة ضغط كبير على مواردنا الداخلية. عندما كنا مستعدين للعثور على منشئي محتوى ، وجدت أن البحث عن مجتمعنا ومنصات الجهات الخارجية كان الأكثر فائدة.

انظر داخل مجتمعك

يتكون مجتمعك من العملاء والمعجبين المميزين والشركاء. في كثير من الأحيان ، نظرًا لأنهم من أكبر دعاة علامتك التجارية ، فإنهم يقومون بالفعل بإنشاء محتوى حول منتجاتك وخدماتك. لا تتردد في التواصل مع الأشخاص في مجتمعك واسألهم عما إذا كان بإمكانك مشاركة المحتوى الخاص بهم. في كثير من الأحيان ، لأنهم معجبون بك ، سيكونون أكثر استعدادًا للقيام بذلك مجانًا أو مقابل المنتجات. ومع ذلك ، يمكنك زيادة ولاء العلامة التجارية إذا دفعت لهم مقابل ذلك وسمحت لهم بأن يكونوا جزءًا من عمليات الإطلاق أو الحملات المستقبلية.

اسأل متابعيك

لم يعد هناك من يستغل ما يحدث في الاقتصاد المبدع أكثر من متابعيك. إنهم أيضًا يتبعون المبدعين والمؤثرين الذين يحبونهم. حاول نشر ملصق سؤال على قصة Instagram الخاصة بك حتى يتمكن متابعيك من تقديم توصيات. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء منشور موجز واطلب منهم وضع علامة على المبدعين والمؤثرين المفضلين لديهم في التعليقات. كل ما عليك فعله هو طرح السؤال وسيأتي المبدعون.

استخدم منصات المبدعين

تعمل منصات مثل Minisocial و #Paid على ربط العلامات التجارية مباشرة بالمبدعين والمؤثرين ، مما يسمح لك بقضاء وقت أقل في البحث عنها والمزيد من الوقت للتركيز على استراتيجية المحتوى الخاصة بك. ستحتاج فقط إلى تقديم موجز إبداعي وتحديد التركيبة السكانية لمنشئ المحتوى ، وستقوم الأنظمة الأساسية بالتواصل نيابةً عنك. بالطبع يأتي هذا المسار مقابل رسوم ، ولكن اعتمادًا على ميزانيتك ومقدار الوقت المتاح لك للتواصل مع منشئي المحتوى ، قد يكون هذا هو الخيار الأفضل.

كيفية فحص منشئي المحتوى

تواجه العديد من العلامات التجارية تحديات في العثور على المبدعين المناسبين للشراكة معهم. نعم ، إذا كنت ترغب في توظيف منشئي محتوى أو التعاون معهم ، فقد يحتاجون إلى الوقوع ضمن العرض التوضيحي المستهدف. ربما تريدهم أن يعيشوا في المدن التي توجد بها مواقع البيع بالتجزئة الخاصة بك ، أو ربما تريدهم أن يكون لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. في حين أن هذه الأشياء مهمة ، يجب أن تخطو خطوة إلى الأمام. يجب أن يكون لدى المبدعين الذين تتعاون معهم قيم تتوافق مع علامتك التجارية.

انظر إلى شراكاتهم السابقة

يعكس العمل الذي قام به المبدعون مع علامات تجارية أخرى وشركائهم اهتماماتهم وأسلوبهم ومعتقداتهم العامة. من المؤكد أنه بينما تتغير اهتمامات المبدعين بمرور الوقت ، يمكنك استخدام هذا المحتوى كمرجع لتحديد كيفية إقامة شراكتك الخاصة معهم. على سبيل المثال ، لنفترض أنك علامة تجارية للكحول ولاحظت أن منشئ محتوى تفكر في الشراكة معه عمل سابقًا مع علامة تجارية بديلة للكحول. في هذه الحالة ، قد ترغب في الوصول إلى أول شيء ومعرفة ما إذا كانت مناسبة لحملتك أو استراتيجيتك.

قم بإعداد بعض الوقت للدردشة

يُعد النظر إلى وجود وسائل التواصل الاجتماعي أو محفظة عبر الإنترنت طريقة رائعة للتعرف على ما عمل عليه منشئو المحتوى. ومع ذلك ، فهو لا يخبرنا دائمًا عن هويتهم كأشخاص. سيساعد إعداد محادثة فيديو لتقديم نفسك إلى منشئ المحتوى و / أو التحدث من خلال موجز إبداعي في بناء اتصال بشري بعلامتك التجارية وفهم نقاط قوتهم وشغفهم واهتماماتهم في تطوير المحتوى بشكل أفضل.

"ما الذي يلهمك؟" ، "ما نوع المحتوى الذي ترغب في إنشائه؟" أو "ما هو المحتوى المفضل لديك الذي أنشأته؟" - تمنحك هذه الأنواع من الأسئلة نظرة ثاقبة لمن هم المبدعون وما الذي يحركهم.

انظر إلى مجتمعهم

إذا كان المبدعون الذين تريد الشراكة معهم يمتلكون مجتمعًا متفاعلًا ، فيمكنك تكوين فكرة عن هويتهم. تحقق من التعليقات على منشورات المنشئ لترى كيف يتفاعلون مع مجتمعهم وكيف يشعر مجتمعهم تجاههم. من الصعب تزييف المشاعر الجيدة ، وهذا هو نوع الطاقة التي تريد أن تضفيها على شراكة مع المبدعين.

بناء استراتيجية المحتوى الخاص بك

بمجرد العثور على المبدعين الذين ترغب في الشراكة معهم وفحصهم ، ستحتاج إلى معرفة كيفية بدء عملية تطوير المحتوى. لحسن الحظ ، كتبت مقالًا آخر حول كيفية دمج المبدعين في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. في هذا المقال ، أشارك أهمية الشراكة مع صغار المبدعين والمؤثرين وأقدم أربع نصائح حول دمج المبدعين في إستراتيجية المحتوى الشاملة لعلامتك التجارية.

بينما تستمر في بناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتحسينها ، تذكر أن تحافظ عليها مرنة. تتغير الأشياء - خاصة الأهداف التسويقية - لذلك يجب أن تفكر دائمًا في كيفية تكيف استراتيجيتك مع احتياجات علامتك التجارية بغض النظر عن مكانك في خطة التسويق الخاصة بك. إن الشيء العظيم في منشئ المحتوى هو أن هناك الكثير للاختيار من بينها ، كما أنهم يتطورون تمامًا مثل العلامات التجارية والمستهلكين. يعود الأمر إليك في النقر والبدء في الإنشاء!