كيف تجذب انتباه Google في عام 2022

في الوقت الحاضر ، في التسويق الرقمي ، يعد تحسين محركات البحث (SEO) أولوية قصوى.

للحفاظ على الرؤية عبر الإنترنت ، تحاول الشركات مواكبة أحدث تقنيات تحسين محركات البحث والبقاء متماشية مع التوصيات والإرشادات الخاصة بمحركات البحث.

والأمر كله يستحق ذلك ، لأن اكتساب حركة مرور عضوية ، وتعزيز سمعتك في SERPs يمكن أن يفعل العجائب لنجاح عملك عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، ماذا يحدث إذا فشل Google في ملاحظة صفحاتك ، على الرغم من بذل قصارى جهدك؟

في هذه المقالة ، سنتحدث عن كيفية جذب انتباه Google في عام 2022 وسنوفر مزيجًا من أفكار تحسين محركات البحث واختراقات تحسين محركات البحث من Google مع مجموعة من النصائح المتقدمة لتحسين محركات البحث. يمكن أن تجعلك هذه على رادار Google وتعزز وجودك في SERP.

اقرأ ودوّن الملاحظات!

1. إنشاء محتوى عالي الجودة

أولاً وقبل كل شيء ، لجذب انتباه Google ، تحتاج إلى إنشاء محتوى عالي الجودة. خلاف ذلك ، حتى إذا تمكنت من خداع روبوتات محرك البحث ، فمن غير المرجح أن تحتفظ بمراكزك.

عندما ينقر الأشخاص على الروابط الخاصة بك في SERPs ، فإنهم يتوقعون تلبية هدف البحث الخاص بهم في مكان واحد. إذا كان المحتوى الخاص بك يخيب آمالهم ، فسوف يسارعون إلى المغادرة والعثور على الإجابات التي يبحثون عنها في مكان آخر.

يشير هذا النوع من سلوك المستخدم إلى خوارزمية البحث إلى أن صفحتك لا ترقى إلى مستوى توقعات المستخدم. نتيجة لذلك ، من المحتمل أن تخفض Google ترتيب المحتوى الخاص بك ، لأنها تريد تزويد المستخدمين بأفضل تجربة مستخدم ممكنة.

علاوة على ذلك ، يجب إنشاء المحتوى الخاص بك مع وضع المستخدم في الاعتبار ، وليس محركات البحث. بمعنى آخر ، يجب ألا يكون الهدف هو نشر الصفحات من أجل الترتيب فقط - يجب أن تسعى جاهدًا لتوفير قيمة حقيقية للمستخدم.

لضمان ذلك ، في عام 2022 ، أطلقت Google تحديث المحتوى المفيد الذي يهدف إلى إعطاء الأولوية للصفحات التي تركز على تجربة المستخدم والقيمة ، بدلاً من تحسين محركات البحث وحدها.

بالطبع ، لا يزال يتعين عليك تحسين المحتوى الخاص بك لجعله مرئيًا لمحركات البحث وزيادة احتمال ظهوره في SERPs.

ومع ذلك ، من خلال استخدام نهج المستخدم أولاً ، يمكنك إنشاء صفحات ذات مغزى ترضي العملاء وروبوتات محركات البحث بنفس القدر.

2. استخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة

على الرغم من أن الكلمات الرئيسية ليست كل ما في مُحسّنات محرّكات البحث ، فهي بالتأكيد أحد أهم جوانب جهود التحسين الخاصة بك.

تستخدم Google معالجة اللغة الطبيعية والتحليل الدلالي لمعرفة محتوى الصفحة. ومع ذلك ، فإنه لا يفهم النص بالطريقة التي قد يفهمها الإنسان.

لبناء الصورة الكاملة لما يدور حوله المحتوى الخاص بك ، تحتاج الخوارزمية إلى قياس بعض الأشياء. سيحدد العبارات التي لا تتطابق فقط مع ما قد مفتاحه المستخدم عند البحث ، ولكنها تتوافق مع الجوانب المختلفة للموضوع ذي الصلة.

عند استخدام كلمات رئيسية ثانوية وطويلة الذيل تتعلق بالموضوع الرئيسي ، يمكن للخوارزمية أن تفهم أنك تقدم سياقًا كافيًا. هذا يعني أنك تتحدث بالفعل عن الموضوع المطروح.

وهذا يوضح لـ Google أن المحتوى الخاص بك شامل وشامل - أي أنه من المرجح أن يقدم قيمة للمستخدم.

لتحقيق هذه الغاية ، يجب عليك البحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف في عمليات البحث الخاصة بهم وتحليل نواياهم. أيضًا ، يجب عليك سرد الموضوعات والمواضيع الفرعية ذات الصلة والعثور على الكلمات الرئيسية الثانوية ذات الصلة.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه لا يجب حشو صفحتك بالكلمات الرئيسية واستخدام نفس العبارة مرارًا وتكرارًا - فهذه ممارسة قديمة مزعجة لكل من البشر والروبوتات.

لتجنب ذلك ، ابحث عن أشكال الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث ذات الصلة وحاول استخدامها بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك.

3. الروابط والروابط والروابط

تستخدم Google الروابط لفهم كيفية ارتباط الصفحات بالمحتوى الآخر على موقع الويب الخاص بك وبقية الإنترنت. ترى الخوارزمية المعلومات على أنها شبكة من العقد وإذا كانت صفحتك نقطة وحيدة بين بحر الاتصالات ، فإنها تفقد معناها إلى حد ما.

بمعنى آخر ، إذا لم تكن هناك روابط واردة وصادرة تؤدي إلى صفحة ما ، إلى Google ، فهي غير ذات صلة عمليًا ، لأنها لا تستطيع فهم مكانها في الصورة الكبيرة.

على غرار الكلمات الرئيسية ، تسهل الروابط على الروبوتات فهم موضوع الصفحة ووضعها في السياق.

علاوة على ذلك ، تحدد الروابط سلطة الصفحات.

فيما يلي أنواع الروابط التي تحتاج إلى الاهتمام بها وكيفية تأثيرها على الطريقة التي يرى بها Google المحتوى الخاص بك:

الروابط الداخلية

عندما يتعلق الأمر بالروابط الداخلية ، فكلما زاد عدد الروابط التي تؤدي إلى الصفحة ، زادت أهميتها. لهذا السبب يجب أن تضع في اعتبارك بنية وهيكل معلومات موقع الويب الخاص بك ، وأن تتأكد من أنها ليست جيدة التنظيم فقط ولكن لا توجد صفحات يتيمة (أي الصفحات التي لا ترتبط بأي صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك).

علاوة على ذلك ، عند إنشاء مدونة ، يجب أن تفكر في استخدام منشورات الركائز ومجموعات الموضوعات. بهذه الطريقة ، ستضع الصفحة الرئيسية (الدعامة) في السياق وتعزز سلطتها ، وفي الوقت نفسه ، ستوسع الموضوعات الفرعية ذات الصلة وتُظهر لـ Google أن لديك جميع المعلومات ذات الصلة التي قد يحتاجها المستخدم.

روابط خارجية

الروابط الخارجية ، ielinks التي تقود من موقع الويب الخاص بك إلى صفحات الجهات الخارجية ، مهمة أيضًا لأنها توفر سياقًا إضافيًا للروبوتات ، وتوضح لهم كيفية ارتباط المحتوى الخاص بك ببقية الإنترنت.

من الأفضل الارتباط بصفحات ذات سلطة عالية لأنه على الرغم من الحد الأدنى من الروابط الخارجية ، إلا أنها تنقل بعض حقوق ملكية الروابط ، وقد تعزز سلطة صفحتك الخاصة.

علاوة على ذلك ، من خلال ربط صفحتك بمصادر ذات سلطة عالية ، فإنك تعزز مصداقية المحتوى الخاص بك وتزيد من جودته.

الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي أفضل طريقة لجذب انتباه Google.

هذه هي الروابط التي تقود من مواقع الطرف الثالث إلى صفحاتك. إنها تُظهر لـ Google أنك مصدر موثوق للمعلومات ، وتعمل كشكل من أشكال التوصية.

ومع ذلك ، على غرار الروابط الخارجية ، فإن الروابط الخلفية لها قيمة فقط إذا كانت ذات صلة ، لأنها ، بخلاف ذلك ، تفشل في توفير السياق.

إذا كانت مواقع الويب عالية المستوى في مجالك مرتبطة بصفحاتك ، فهذا يوضح لـ Google أن المحتوى الخاص بك مفيد وقيِّم. بالنسبة إلى الخوارزمية ، هذا يعني أن صفحاتك ربما تستحق العرض لأشخاص آخرين أيضًا.

نتيجة لذلك ، من المرجح أن تعرض Google روابطك في SERPs ذات الصلة. إذا قدموا تجربة مستخدم مرضية ، فسوف ينمو ترتيبك.

4. تنفيذ توصيف المخطط

كما ذكرنا ، لا تفهم الروبوتات الصفحات بالطريقة التي يتعامل بها البشر.

كلما زادت المعلومات الإضافية التي تقدمها إلى برامج الزحف من Google ، زادت احتمالية فهمها لماهية صفحتك بشكل صحيح ، وفهرستها بشكل صحيح ، وعرضها في نتائج البحث ذات الصلة.

أسهل طريقة لتزويد Google بالمعلومات التي تحتاجها هي تنفيذ ترميز المخطط.

يشتمل الترميز على بيانات تشرح لـ Google حرفياً نوع الصفحة ، ومختلف أجزاء المحتوى الموجودة عليها ، والغرض من كل ذلك.

النقطة المهمة هي أنه بمجرد أن تبدأ الروبوتات في الزحف إلى الصفحة ، يتم تقديمها مع هذه المعلومات المنظمة ، والمحتوى الذي يزحفون إليه يكون أكثر منطقية بالنسبة لهم.

علاوة على ذلك ، يمكن استخدام هذا النوع من المعلومات لإنشاء مقتطفات منسقة وأنواع أخرى من نتائج البحث الخاصة. هذه قابلة للنقر بدرجة كبيرة ويمكن أن تعزز حركة المرور والمشاركة.

وكلما زاد عدد الزيارات والمشاركة لديك ، زاد الاهتمام الذي من المرجح أن توليه Google لصفحاتك.

5. كن مجتهدًا مع بيانات التعريف الخاصة بك

تزود البيانات الوصفية Goole برؤية إضافية حول العناصر الموجودة على الصفحة ودورها في المحتوى ومعناها.

تتضمن أهم البيانات الوصفية التي يجب إضافتها إلى صفحاتك ، على سبيل المثال لا الحصر ، الوصف التعريفي وعلامات العنوان والنص البديل للصورة والعلامات الأساسية.

نعم ، لكن النص الأساسي (والنص البديل للصورة) يساعدنا كثيرًا في فهم السياق ، لذلك لن أتركه إذا كان بإمكانك تجنبه.

- جون مولر ليس هنا في الغالب (JohnMu) في 15 مايو 2017

لا تسمح أجزاء التعليمات البرمجية هذه لـ Google بفهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل فحسب ، بل قد تساهم أيضًا في تجربة المستخدم وتؤثر على كيفية تفاعل المستخدمين مع الروابط الخاصة بك في SERPs.

ذلك لأن معظمهم يرتبط ارتباطًا مباشرًا بكيفية عرض الروابط الخاصة بك في نتائج البحث.

يمكن للخوارزمية سحب هذه المعلومات تلقائيًا من محتوى الصفحة ، ولكن إذا قدمتها بنفسك ، فمن المحتمل أن تستخدم Google نسختك. يوفر لك هذا بعض التحكم في ما يراه الأشخاص في SERPs المرتبطة بعلامتك التجارية ، ويمكن أن يعزز معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بك.

6. إنشاء مشاركة حول علامتك التجارية

تحب Google الانتقال إلى الاتجاهات. يسعى دائمًا إلى إظهار صفحات المستخدمين ذات الصلة والشائعة دائمًا.

هذا يعني أنه من أجل الحصول على حركة مرور عضوية ، يجب عليك إنشاء حركة مرور من مصادر أخرى أيضًا.

علاوة على ذلك ، يجب أن تجد طرقًا لتشجيع جمهورك على البحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بك والتفاعل مع محتوى موقع الويب الخاص بك.

ضع في اعتبارك إطلاق حملات تسويقية شفهية بشكل منتظم لن تبقي علامتك التجارية في طليعة أذهان عملائك فحسب ، بل ستظهر أيضًا لجوجل أنك موضوع ساخن يستحق اهتمامه.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يحصل على عدد كبير من الزيارات ، ويقضي الأشخاص وقتًا طويلاً على صفحاتك ، فمن المرجح أن يظهر على صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) للاستعلامات ذات الصلة غير المتعلقة بالعلامة التجارية أيضًا.

7. تعزيز سمعتك على الإنترنت

سلطتك وسمعتك أمران حيويان لوجودك على الإنترنت. كلما زادت مصداقية صورة علامتك التجارية ، زادت احتمالية ملاحظة Google لك وترتيب صفحاتك.

لدى Google مجموعة من إشارات جودة الصفحة تسمى EAT - الخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة ، والتي تم شرحها بالتفصيل في إرشادات تقييم جودة البحث الخاصة بشركة compay.

بناءً عليها ، تحكم الخوارزمية على مصداقية المواقع الإلكترونية فيما يتعلق بالموضوعات التي تنشر عليها.

هذا للتأكد من أن المعلومات الخاصة بـ SERPs ذات جودة عالية ودقيقة وموثوقة.

ومع ذلك ، حتى إذا كان المحتوى الخاص بك يطابق الوصف ، فلا يزال Google بحاجة إلى دليل على مصداقيتك.

لتحقيق هذه الغاية ، يجب أن تفكر في استثمار الوقت والجهد للعمل على سمعتك عبر الإنترنت كشركة موثوقة وقائد فكري وشخص يقدر الجودة وتجربة العملاء.

من أجل ضمان ذلك ، انتبه إلى ما يلي:

• يذكر. قم بإعداد تنبيهات Google لتتبع كيفية ذكر اسم علامتك التجارية ومنتجاتك عبر الإنترنت. كلما كانت هناك دعاية سلبية ، ابذل قصارى جهدك لإصدار رد والتعويض.
• المراجعات. مراقبة وإدارة مراجعات العلامة التجارية على منصات الطرف الثالث. ابذل قصارى جهدك لشكر العملاء السعداء وإصلاح المشكلات التي تسبب السخط.
• الاستماع الاجتماعي. استخدم أدوات الاستماع الاجتماعي للبقاء على اطلاع بما يقوله الناس عنك على منصات التواصل الاجتماعي. انضم إلى المناقشات ، وواصل المشاركة للحفاظ على صورة إيجابية للعلامة التجارية.
• لمحات اجتماعية. كن نشطًا في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على الأنظمة الأساسية ذات الصلة لبناء مجتمع قوي يمكنك الاعتماد عليه. يمكن أن يساعدك هذا في إنشاء حملات إدارة سمعة وشفهية.

أيضًا ، تؤكد هذه الأنواع من الملفات الشخصية شرعية علامتك التجارية وتُظهر لمحركات البحث أنك نشاط تجاري حقيقي.

• الدلائل. أضف عملك إلى الدلائل المحلية والصناعية ذات الصلة. هذه الإدخالات لها قيمة قليلة كروابط خلفية. ومع ذلك ، فهي طريقة أخرى لتأكيد سلطة علامتك التجارية وخبرتها.

8. توفير نقية UX

على مدار السنوات العديدة الماضية ، أطلقت Google عددًا من التحديثات التي تركز على الجودة وتجربة المستخدم.

صرحت شركة محرك البحث مرارًا وتكرارًا أنها تريد أن تقدم لمستخدميها SERPs بروابط لا توفر فقط معلومات عالية الجودة وذات صلة ، ولكن أيضًا تجربة مستخدم من الدرجة الأولى.

هذا لأنه ، في الوقت الحاضر ، يتمتع المستخدمون بمعايير تقنية عالية ويتوقعون أن تكون مواقع الويب سريعة وسريعة الاستجابة وسهلة الاستخدام بشكل افتراضي.

لا تريد Google أن تخيب آمالهم ولا يجب أن تخيب آمالهم أيضًا.

لضمان تصنيف أفضل مواقع الويب فقط في الصفحة الأولى ، نشرت Google مجموعة من إشارات تجربة الصفحة ، والتي تخطط للتوسع بانتظام مع الإضافات الجديدة.

حتى الآن ، ينصب التركيز الرئيسي على السرعة واستجابة الصفحة واستقرارها (أساسيات الويب الحيوية) والتصميم وسهولة الاستخدام والتوافق مع الأجهزة المحمولة والأمان وإمكانية الوصول.

تتعامل Google مع بعض هذه العوامل ببطء. كما أنه لا يعاقب بشكل مباشر المواقع التي لا تفي بجميع المعايير. ومع ذلك ، تحذر الشركة من أنه بمرور الوقت ، قد تعاني مواقع الويب التي تفشل في تقديم الجودة التقنية من انخفاض التصنيف.

هذا يعني أنه إذا كنت ترغب في جذب انتباه Google والبقاء على رادارها ، فيجب عليك مواكبة الأعمال الفنية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، والسعي دائمًا لتقديم تجربة مستخدم رائعة لزوار موقعك على الويب.

الحد الأدنى

تحسين محركات البحث مجال دائم التغير. وبالتالي ، إذا أرادت الشركات أن تظل ذات صلة ، فعليها الالتزام بتوصيات محركات البحث. لذلك ، تأكد من مواكبة أحدث تقنيات تحسين محركات البحث.

نظرًا للتحول الرقمي للأعمال ، من الصعب التميز وجذب انتباه Google.

ومع ذلك ، فإن ما لا يخرج عن الموضة مع شركة محرك البحث هو المحتوى عالي الجودة وتجربة المستخدم الممتازة.

تحتاج الشركات إلى بذل قصارى جهدها لتقديم هذين الجانبين من تحسين محركات البحث. بعد ذلك ، كل ما تبقى هو تحسين صفحاتهم لجعلها أكثر وضوحًا للروبوتات.