كيف تصبح سريع الانتشار: أمثلة وأساليب التسويق الفيروسي

يعد إنشاء التسويق الفيروسي أمرًا صعبًا بطبيعته لأنه يزداد شعبيته تمامًا من تلقاء نفسه. جزء من سبب انتشاره بسرعة كبيرة هو أنه مرتبط ، مما يسهل على المستخدمين مشاركته أو إعادة إنشائه لجعله يعمل مع علامتهم التجارية أو أعمالهم. كثير من الناس ، بمن فيهم المسوقون ، ينسبون التسويق الفيروسي إلى ضربة حظ. إذا أظهرت لنا الطبيعة الفيروسية لـ TikTok شيئًا واحدًا في العامين الماضيين ، فهو أن التسويق الفيروسي يدور حول إنشاء الظروف المناسبة بشكل استراتيجي ثم على أمل أن ينتشر! للحصول على أفضل فرصة للانتشار الفيروسي ، يجب أن يحظى المحتوى بجذب الانتباه ، وأن يكون قابلاً للمشاركة ، وله صدى عميق لدى جمهور معين. شهدت العلامات التجارية التي تفعل ذلك بالشكل الصحيح ارتفاعًا هائلاً في مدى الوصول والمشاركة والتحويلات.

ما هو التسويق الفيروسي؟

التسويق الفيروسي هو جزء من الإستراتيجية وجزء من الحظ. الفكرة هي استخدام مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمنشورات. على الرغم من وجود عنصر حظ كبير ، فإن وجود إستراتيجية يزيد من فرص انتشار المحتوى الخاص بك. وإليك كيف يعمل. قم بإنشاء محتوى يشاركه المستخدمون داخل شبكاتهم وبالتالي توسيع مدى وصول المنشور وفي النهاية زيادة المشاهدات والمشاركات وحتى المبيعات. سحر هذه الاستراتيجية هو أن المنشورات غالبًا ما تنتشر عن طريق الصدفة. وعندما يحتوي المنشور على منتج ، فقد يؤدي ذلك غالبًا إلى بيع المنتج لأشهر في كل مرة.

TikTok هي نقطة ساخنة للتسويق الفيروسي في الوقت الحالي. الوصفة ، البرنامج التعليمي للماكياج ، مجموعة الأزياء ، إلخ. جميعها لديها القدرة على الانتشار الفيروسي. وكما ذكرنا أعلاه ، إذا انتشر أحد المنتجات بسرعة ، فاستعد لبيعه! على سبيل المثال ، عندما كان جنون معكرونة الفيتا في ذروته ، تطاير جبن الفيتا من أرفف متاجر البقالة في جميع أنحاء البلاد.

مثال آخر على قوة المحتوى الفيروسي هو وصفة وعاء أرز السلمون من إميلي ماريكو لمدة 10 دقائق. حصد المنشور أكثر من 34 مليون مشاهدة في أقل من أسبوعين ، حيث أطلق Kewpie Mayo (مايو ياباني مصنوع من صفار البيض) في أمريكا السائدة.

ثم هناك اتجاه SEASUM ليجنز. انفجرت هذه العلامة التجارية ذات الأسعار المعقولة التي تباع في Amazon في جميع أنحاء TikTok ، وذلك بفضل تصميم الغنيمة المحسن. المنتج لديه الآن أكثر من 80 ألف تقييم على أمازون.

حتى أن TikTok الفيروسي كان قادرًا على جعل ظل أحمر الشفاه "Black Honey" من Clinique ، والذي تم إصداره في الأصل في عام 1971 ، في أكثر منتجات Gen Z شهرة.

إذا كنت لا تزال تتساءل عن القوة التسويقية للتسويق الفيروسي ، احصل على هذا - Dyson Airwrap (أداة تصفيف الشعر + 600 دولار) تم إطلاقها في عام 2019 وتم بيعها مرارًا وتكرارًا منذ ذلك الحين بفضل انتشار مقاطع الفيديو الفيروسية لاختراق الشعر. في كل مرة يصل المنتج إلى الرفوف ، يتم بيعه بعد فترة وجيزة. أحيانًا في غضون دقائق. يمكنك العثور عليها في مواقع إعادة البيع مثل eBay و Amazon بمئات فوق سعر البيع ، كما أن بعض المتسوقين اليائسين يشترون نسخًا مزيفة من مواقع غير رسمية.

أهم 3 مزايا لإنشاء محتوى سريع الانتشار

# 1 انخفاض تكاليف الإعلان

نظرًا لأن المحتوى الفيروسي يتم مشاركته من قبل المستخدمين ، فإنه لا يتطلب ميزانية إعلانية كبيرة. إذا تمكنت من الحصول على المحتوى الخاص بك ومشاركته من قبل جمهورك ، فستوفر جزءًا كبيرًا من أموال الإعلان مع تنمية الوعي بالعلامة التجارية بسرعة. سيؤدي هذا أيضًا إلى تحسين معدل نجاح المحتوى المستقبلي!

# 2 النمو السريع

يكون نمو الأعمال بطيئًا في معظم الحالات ، لكن التسويق الفيروسي يتفوق على تلك الاحتمالات. يمكن للعلامات التجارية الصغيرة أن تستيقظ لمضاعفة أو مضاعفة طلباتها مدى الحياة ، وكل ذلك بسبب TikTok الفيروسي. مع النمو السريع يأتي جيل الرصاص والمبيعات السريع. حتى إذا لم تنفجر مشاركاتك بين عشية وضحاها ، يمكن أن يؤدي المستوى المعتدل من الانتشار إلى نمو أعمال أسرع وتوليد عملاء محتملين أسرع.

# 3 التعرض السائد

عندما تنتشر المنشورات بسرعة ، تشق المنتجات المميزة طريقها إلى وسائل الإعلام الرئيسية. ينتج عن هذا زيادة هائلة في الظهور والوعي بالعلامة التجارية. عندما تلتقط وسائل الإعلام الكبيرة قصة ما ، ستحذو المنافذ الصغيرة حذوها ، وتواصل دورة الانتشار.

كيف تصبح الفيروسية

1. اعرف جمهورك. إذا كنت تريد أن يشارك جمهورك المحتوى الخاص بك ، فعليهم أن يجدوه ممتعًا. إن معرفة ما يلقى صدى لدى جمهورك (وما هو غير ذلك) هو المفتاح لإنشاء محتوى ينتشر كالنار في الهشيم.
2. أنشئ محتوى قابل للمشاركة. إذا كنت تريد أن يصبح المحتوى الخاص بك فيروسيًا ، فيجب أن يستحق المشاركة. تأكد من أن المستخدمين لديهم سبب لمشاركة المحتوى الخاص بك ، سواء كان ذلك للأغراض الترفيهية أو التعليمية.
3. فكر بسرعة. نصل إلى النقطة في أسرع وقت ممكن. تحتاج إلى ربط أكبر عدد ممكن من المستخدمين على الفور. كلما زاد عدد المستخدمين الذين يستهلكون المحتوى الخاص بك دون التمرير ، زادت المشاركات التي ستحصل عليها.
4. ركوب الاتجاهات. يتبع الناس الاتجاهات . في بعض الأحيان ، يكون استخدام صوت TikTok الشائع هو الدفعة الأولية التي تحتاجها للفت الانتباه إلى المحتوى الخاص بك. القاعدة الجيدة التي يجب اتباعها هي اكتشاف الأصوات التي على وشك الانتشار. على سبيل المثال ، يعد صوت TikTok الذي يحتوي على حوالي 30000 مقطع فيديو معيارًا جيدًا لاتجاه على وشك الانتشار. شارك في الاتجاه مبكرًا بما يكفي للحصول على أفضل فرصة للانتشار الفيروسي. ضع في اعتبارك أنه للانتشار الفيروسي ، عليك أن تبقي عينك مفتوحة للاتجاهات التي تتوافق بشكل جيد مع منتجك. قام Oreo بذلك من خلال إطلاق حملة Dunk in the Dark بعد انقطاع التيار الكهربائي في Super Bowl.
5. تشغيل التعليقات . المشاركة والتعليقات هي التي تدفع إلى الانتشار. امنح جمهورك شيئًا للتحدث عنه في التعليقات. في بعض الأحيان ، يعني هذا ترك سؤال واضح دون إجابة أو عدم ربط منتج تعرف أنهم سيموتون لتجربته بأنفسهم. في أوقات أخرى ، قد تطلب من جمهورك الحصول على ملاحظات أو نصائح. المفتاح هو إشراكهم في المنشور بطريقة ما.
6. النشر على المنصات الفيروسية. حسِّن فرصك في الانتشار الفيروسي عن طريق النشر على المنصات التي غالبًا ما تنشر محتوى فيروسيًا. TikTok و Twitter مثالان رائعان. ضع في اعتبارك أن مقاطع الفيديو القصيرة المصممة للترفيه والإعلام تعمل بشكل أفضل على TikTok ، بينما تعمل الميمات بشكل أفضل على Twitter.

الآن أنت تعرف كيف تنتشر بسرعة. في النهاية ، فإن الانتشار الفيروسي هو كل ما يتعلق بخلق الظروف المناسبة. يجب عليك إنشاء محتوى يجبر جمهورك على الضغط على "مشاركة". هذا هو جزء الإستراتيجية. بعد ذلك ، تحتاج إلى بعض الحظ وأتباعك لمساعدتك في تحقيق هذه الحالة "الفيروسية".