كيف تستأجر مؤلف الإعلانات

إذا كنت تجلس ورأسك بين يديك ، وتحدق في دوامة من الكلمات ، وتتساءل عن كيفية تعيين مؤلف إعلانات - هذه المدونة تناسبك.

تعلم القراءة والكتابة أمر بالغ الأهمية لوظيفة المجتمع. في الواقع ، في سن الخامسة تقريبًا ، تتجه الغالبية العظمى منا إلى مؤسسة فعالة للغاية للتعرف على أبجدياتنا. المدرسة ، كما هو معروف بخلاف ذلك ، هي المكان الذي نواجه فيه جميعًا إحباطنا أو ابتهاجنا الأول فيما يتعلق بالكتابة.

الآن ، اعتمادًا على ما إذا كنت قد وجدت متعة مطلقة في الكلمات أو إذا كنت تكافح من أجل نقلها من عقلك إلى الورق ، قد يكون مؤشرًا على ما إذا كنت تستمتع بكتابة الإعلانات الخاصة بك أم لا. إذا كنت تعلم أن الكتابة ليست فنجان الشاي الخاص بك ، فقد تتساءل عن كيفية تعيين مؤلف إعلانات.

أو قد يكون هناك الكثير مما يجب فعله ، وعلى الرغم من أنك تحب الكتابة ، فأنت تعلم أنه يجب تفويضها إلى محترف. أو ربما تكتب بعض المحتوى الخاص بك وتنسخه ، لكنك تعلم أن هناك حاجة إلى المزيد.

مهما كانت الحالة ، فقد قررت أنك بحاجة إلى الاتصال بأخصائي. أدناه ، ابحث عن دليل تفصيلي لتوظيف مؤلف الإعلانات بالطريقة الصحيحة.

كيف تستأجر مؤلف الإعلانات

الخطوة 1: حدد ما إذا كنت بحاجة فعلاً إلى مؤلف إعلانات أو ما إذا كان منتجك ليس بهذه الروعة.

وفقًا لـ Abbey Woodcock ، مؤلفة الإعلانات المكونة من ستة أرقام والمساهمة في Growthlab ، والتي شاهدت نصيبها العادل من طلبات كتابة الإعلانات ، فإن العديد من الأشخاص الذين يعتقدون أنهم بحاجة ماسة إلى مؤلف الإعلانات لديهم منتج أو مشكلة تسويقية.

"إليك سر: لا يمكن للنسخة حفظ منتج سيئ أو تسويق سيئ. إذا لم تكن لديك قائمة جيدة أو استراتيجية تسويق ، يمكنني توجيه كل ما يمكنني حشده من يوجين شوارتز وديفيد أوجيلفي ولن تحصل على المزيد من المبيعات "، كما يقول وودكوك.

في هذه الحالة ، توصي بالكشف عن عرضك وإلقاء نظرة على معدلات استرداد الأموال الخاصة بك. العلامة المؤكدة هي تسويقية أو متعلقة بالمنتج ، وليست مرتبطة بالنسخ ، وهي معدل استرداد مرتفع. يشير هذا إلى أن الأشخاص قد التزموا بشراء المنتج ولكنهم أصيبوا بخيبة أمل.

بمجرد أن تتأكد من أنك بحاجة فعلاً إلى مؤلف إعلانات ، فإن الخطوة التالية هي معرفة ما تريد كتابته بالضبط.

الخطوة 2: اكتشف ما تريد كتابته.

إذا كنت جديدًا في مجال التجارة الإلكترونية ، فقد يكون مقدار الكتابة المطلوبة قد جعلك تتأثر (ومن ثم فإنك تبحث عن هذه المقالة وتجدها). ولكن إذا كنت محترفًا متمرسًا ، فأنت تعلم مقدار الكتابة التي تدخل في الأعمال التجارية عبر الإنترنت. المدونات والإعلانات ورسائل البريد الإلكتروني والصفحات المقصودة وصفحات المبيعات ونصوص الفيديو ... كل هذا يتطلب كتابة. لذا قبل أن تتواصل مع مؤلف الإعلانات ، عليك أن تعرف ما تريد كتابته. ثم تحتاج إلى تحديد ما إذا كانت هناك حاجة مستمرة أم أن النسخة ثابتة.

من الناحية المثالية ، سيسألك مؤلف الإعلانات الكثير من الأسئلة حول نسختك الحالية وعلامتك التجارية حتى يظلوا متطابقين في أسلوبهم ونبرتهم. إذا لم تبدأ بأي شيء ، فتأكد على الأقل من أن لديك دليلًا للعلامة التجارية يمكنك مشاركته مع مؤلف الإعلانات في محادثتك الأولية.

سيساعدك اكتشاف ما تحتاجه (وما لديك حاليًا) في الخطوة التالية.

الخطوة الثالثة: حدد نوع الكاتب الذي تحتاجه.

بمجرد تحديد ما تريد كتابته ، ستتمكن من تحديد نوع مؤلف الإعلانات الذي تحتاجه. يتمتع بعض مؤلفي النصوص بخبرة كبيرة في نسخ الاستجابة المباشرة والتي تختلف عن الكتابة الفنية أو كتابة المحتوى. بعض مؤلفي الإعلانات جيدون بشكل خاص في كتابة الإعلانات ، بينما قد يكون لدى البعض الآخر خلفية واسعة في تحسين محركات البحث. بالطبع ، يعد العثور على كاتب يمكنه فعل كل شيء أمرًا مثاليًا ، ولكن عليك أن تدفع لهم مقابل مجموعة مهاراتهم.

قبل أن تبدأ في البحث عن مؤلف إعلانات ، اكتب ما تريد أن تحققه النسخة. كن واقعيا في توقعاتك. لن تضع إحدى المدونات الجيدة شركتك في أعلى بحث Google ، ولكن الاستعانة بمؤلف إعلانات يتمتع بتجربة الكلمات الرئيسية يمكن أن يساعدك في تحسين المحتوى الخاص بك لأغراض التصنيف.

الخطوة 4: افهم أنك تحصل على ما تدفع مقابله.

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على معدل مؤلف الإعلانات بما في ذلك الموقع والخبرة وسنوات الخبرة والثقة والانتماء ومجموعة المهارات. في حين أن بعض العاملين لحسابهم الخاص قد يكونون واثقين من أنفسهم بعض الشيء في معرفتهم وفائض التكلفة ، فإنك تحصل عادةً على ما تدفعه مقابل كتابة الإعلانات.

قد لا يبدو الأمر كثيرًا ، ولكن هناك الكثير من العمل المبذول في تنسيق أجزاء صغيرة من النص. مؤلف الإعلانات ذو الخبرة والتعليم سيكون أفضل في ذلك من شخص يدعي أن كتابة الإعلانات هي صخبهم الجانبي. إذا كنت جادًا في الحصول على نسختك بشكل صحيح ، فلن يكون لديك الوقت لتحرير وإعادة تحرير النسخة التي دفعت مقابلها بالفعل.

يقال كل هذا ، قبل الاتفاق على عقد أو سعر ، تأكد من رؤية بعض عينات العمل وتأكد من استعدادك لتوضيح النطاق الكامل للقصة للكاتب الذي تختاره.

الخطوة الخامسة: ابحث عن كاتب.

في حين أن هذه الخطوة تبدو بسيطة ، إلا أنها في الواقع صعبة للغاية إذا كنت لا تعرف أين تبحث. يبدو أن مواقع الويب مثل Upwork و Fiverr تجعل العثور على المستقلين أمرًا سهلاً ، فليس من غير المألوف أن تصادف أشخاصًا يدعون مهارات كتابة الإعلانات ولكنهم قد لا يمتلكون بالفعل المهارات التي تبحث عنها. إذن أين يمكن للمرء أن يجد مؤلف الإعلانات؟

هناك عدة طرق للقيام بذلك. في المرة القادمة التي تقرأ فيها بعض النسخ التي تعجبك ، تواصل مع هذا الشخص أو الشركة واسأل عن مؤلف الإعلانات أو وكالة التسويق. أو إلقاء نظرة على LinkedIn. يستخدم مؤلفو الإعلانات LinkedIn للإعلان عن أعمالهم والترويج لها.

هذه خطوة مهمة يجب أخذها على محمل الجد. لا ترغب في قضاء أشهر في التسوق لشراء مؤلف إعلانات ، لذا كن استباقيًا في العثور على كاتب تعتقد أنه سيكون مناسبًا لاحتياجاتك الكتابية.

الخطوة 6: كن واضحًا ومختصرًا بشأن احتياجاتك الكتابية.

عند الحديث عن احتياجات الكتابة ، تمامًا مثل كيفية حصولك على ما تدفع مقابله ، فإنك تحصل على ما تطلبه. سيأتي أي مؤلف إعلان جيد بقائمة أسئلة خاصة به لطرحها عليك قبل أن تبدأ ، ومع ذلك ، يجب أن تكون مستعدًا بقائمة مفصلة للكتابة التي تريد إكمالها. وفقًا لـ Big Star Copywriting ، فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب أن تكون واضحًا وموجزًا ​​بشأنها مع مؤلف الإعلانات الذي اخترته:

• ماذا تحتاج مؤلف الإعلانات لينتج؟
• ماذا تريد أن يفعل المحتوى؟
• ماذا يحب جمهورك المستهدف وماذا يريدون؟
• ما هي الرسائل الأساسية حول علامتك التجارية التي تريد نقلها؟
• ما هو الأسلوب والنبرة التي يجب أن يتبناها الكاتب؟
• هل سيكون هناك اعتماد على الآخرين بما في ذلك المصممين؟
• متى سيبدأ المشروع وينتهي؟
• ما هي ميزانيتك؟

سيسمح تحديد الإجابات على هذه الأسئلة لمؤلف الإعلانات بالقيام بأمرين. أولاً ، سيكونون قادرين على معرفة ما إذا كانوا الشخص المناسب للوظيفة. سيكونون قادرين أيضًا على التعرف على ثقافة منتجك وشركتك بالإضافة إلى نوع المواد التي سيحتاجون إلى توفيرها. يمكنهم أيضًا استخدام هذه القائمة للإرشاد والإلهام. إنهم مسؤولون عن إنشاء الكلمات لمنتجك ، وليس للعلامة التجارية - إلا إذا كانوا مؤهلين بالطبع وتدفع لهم مقابل ذلك.

الخطوة 7: الموافقة على الدفع.

قبل أن تتم أي كتابة فعلية ، تأكد من موافقتك على الدفع مع مؤلف الإعلانات. سيؤدي تحديد توقعات التكلفة مقدمًا إلى التخفيف من أي مناقشات محرجة أو غير مريحة عند اكتمال العمل.

وفقًا للبيانات التي تم جمعها بواسطة Abbey Woodcock ، يمكن أن يتراوح سعر الساعة لمؤلفي النصوص من 67 دولارًا إلى 298 دولارًا ، اعتمادًا على الخبرة. إذا كنت تقوم بتعيين مؤلف الإعلانات بالساعة ، فتأكد من تزويدك بفاتورة مفصلة عن وقتهم.

إذا كنت تدفع عن طريق المشروع ، فتأكد من موافقتك على ما يستلزمه مشروع معين ومقدار تكلفته.

يمكنك أيضًا اختيار الاحتفاظ بمؤلف الإعلانات في التجنيب إذا كنت تخطط للحصول على عمل نسخ مستمر. للقيام بذلك ، قم بصياغة خطاب التجنيب بالموافقة على التجنيب ليتم تجديده عند اكتمال العمل.

الخطوة 8: طوِّر علاقة مع مؤلف الإعلانات الذي اخترته.

إذا كنت قد انتهيت من جميع الأعمال المتعلقة بتحديد ما تريد كتابته ، واختيار مؤلف الإعلانات ، والتواصل مع احتياجاتك ، والاتفاق على السعر ، فسيكون من السخف القيام بكل هذا العمل في كل مرة تحتاج فيها إلى نسخة.

سيكون من المفيد لك تطوير علاقة مع مؤلف الإعلانات الذي اخترته. بمجرد أن يعمل مؤلف الإعلانات هذا على بعض المشاريع من أجلك ، يمكنه البدء في توقع ما هو صوت شركتك وكيف يمكنهم البناء على نسختهم السابقة.

لبناء علاقة ، احترم وقت كاتب الإعلانات ومعدلاته. لا تحاول الضغط عليهم للقيام بعمل إضافي. ثق في قرارات النسخ الخاصة بهم وتحدث عنها بصوت عالٍ مع زملائك. لقد وظفتهم لأنك كنت بحاجة إلى مجموعة مهاراتهم ، لذا احترم عملهم أيضًا.

يعد الاستثمار في نسخة جيدة أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لعملك. إذا كنت ستوظف مؤلف إعلانات ، فافعل ذلك بالطريقة الصحيحة حتى لا تضطر إلى القيام بذلك مرة أخرى.

وإذا كنت مستعدًا لإحضار منتجك (بنسخته الجديدة الرائعة) إلى ClickBank ، فقم بالتسجيل للحصول على حساب للبدء. انه مجانا!