كيف توظف محترف الوسائط المدفوع المناسب لعملك

يعد إجراء عملية التوظيف أمرًا صعبًا بما يكفي لمجالات الإعلان التقليدية. يعد الحصول على المرشح المناسب أمرًا بالغ الأهمية ويمكن أن يؤدي إلى إنشاء أقسام بأكملها أو كسرها. تعتبر العملية أكثر صعوبة بالنسبة لمجال سريع التطور ومتنامي مثل الوسائط المدفوعة ، وهو مجال يتطلب مهارات وقدرات محددة لا تنعكس بسهولة في كثير من الأحيان في درجة المرشح. إذن: كيف تفعل ذلك؟

في Go Local Interactive ، نفخر بأنفسنا لإيجاد أفضل المواهب في وحول منطقة العاصمة كانساس سيتي ، سواء في وسائل الإعلام المدفوعة أو عبر قنوات التسويق الرقمي. لكن أساليبنا ليست سحرية. لقد تمكنا من توفير فريق عمل وتنمية فريقنا من خلال العمل الجاد والتخطيط وعمليات التوظيف القابلة للتكرار. أذا كيف يمكننا فعل هذا؟

تعد المقابلات جزءًا أساسيًا من عملية التوظيف لدينا ، كما هو الحال بالنسبة لمعظم الشركات. نحن نستخدم مجموعة متنوعة من الأسئلة ليس فقط لتحديد المهارة ولكن لملاءمة الشركة والملف الشخصي العام. ومع ذلك ، فإن هذه الأسئلة الثلاثة تشكل جوهر كيفية تحديدنا لمن هو مناسب لوسائل الإعلام المدفوعة.

ما هو أسلوبك المعتاد في كتابة نص الإعلان ، ولماذا يكون فعالاً؟

في فيلم Apollo 13 ، يجب على ناسا اكتشاف طريقة لتلائم حرفياً ربطًا مربعًا في ثقب دائري من أجل تصفية هواء رواد الفضاء بشكل صحيح. المشكلة ليست بالضرورة أنه من المستحيل تحقيق ذلك ، ولكن كان من الصعب للغاية القيام بذلك مع محدودية الإمدادات التي كان لدى رواد الفضاء على متنها.

كتابة نسخة إعلانية فعالة أمر صعب. لكن الكتابة الجيدة مع القيود أصعب. يجب على محترفي وسائل الإعلام المدفوعة إنشاء إعلانات ذات متطلبات شخصية صارمة ، مع توضيح وجهة نظرهم بإيجاز ووضوح ومثير للاهتمام. مع "الإمدادات" المحدودة ، من الضروري أن يعرف المتخصصون في وسائل الإعلام المدفوعة كيفية العمل ضمن هذه القيود.

قد يبدو أنه نظرًا لأن نسخة الإعلان قصيرة جدًا ، فهي ليست كبيرة مثل المهام الأخرى المتعلقة بنشر إعلان. ولكن ، للمفارقة ، هذا يعني في الواقع أن كتابة نص الإعلان - وكيف تحدث عملية الكتابة - أكثر أهمية.

في Go Local ، وجدنا أن المتخصصين الناجحين في مجال الإعلام مدفوع الأجر ليس لديهم فقط نهج شخصي محدد لكتابة نص إعلان ولكن لديهم أيضًا فكرة عن سبب قيامهم بذلك ولماذا يكون فعالا. يفهم المرشحون المتميزون دورهم وكيفية الابتكار باستمرار. بعد كل شيء ، يتم قصف العملاء المحتملين بالإعلانات طوال الوقت. لا يوجد مكان للنسخ الذي لا يقوم بعمله.

ما هي العلاقة المثالية بين تجربة المستخدم قبل النقر وبعده؟

على السطح ، تتعلق الوسائط المدفوعة بإنشاء الإعلانات ومراقبة أدائها وإدارة الحملات على مستوى أعلى. لكن الهدف النهائي للإعلانات ليس جعل شخص ما ينقر على الإعلان. بدلاً من ذلك ، الغرض من الإعلانات هو أن تؤدي إلى التحويل.

إن التفكير في الإعلانات والوسائط المدفوعة بهذه الطريقة الأكثر شمولية ليس مجرد شيء لطيف للقيام به ؛ بل هو ما يفصل بين المرشحين الجيدين والعظماء. التعمق أكثر لطرح أسئلة مثل "ما أنواع الأشياء التي يجب أن يراها المستخدم في تجربة ما قبل النقر مقابل تجربة ما بعد النقر؟" للحصول على تفاصيل مهمة أيضًا.

في كتاب جيني ريديش Letting Go of the Words ، قالت إن التنقل عبر الإنترنت لا يشبه التنقل في خزانة ملفات تحتوي على معلومات. بدلاً من ذلك ، يبدو الأمر أشبه بإجراء محادثة مع شخص ما. سينجح محترفو الإعلام المدفوع الذين لديهم هذه العقلية ، حتى لو لم يصفوها بهذه الطريقة المحددة. يمكن لمحترفي وسائل الإعلام المدفوعة أن يكتبوا أعظم إعلان على الإطلاق ، ولكن إذا كانت تجربة ما بعد النقر مختلفة ومفصولة عن الإعلان ، فلن تحدث التحويلات.

ما هو أكبر خطأ ارتكبته في مسيرتك الإعلامية المدفوعة ، وماذا تعلمت منه؟

هناك فكرة منتشرة إلى حد ما كمرشح لعدم إظهار الضعف أو الأخطاء أبدًا. يمكن لأي شخص أجرى مقابلة وتلقى سؤالاً حول أعظم نقاط القوة والضعف لدى المرء أن يشهد على الرعب الوجودي المعتدل الذي يمكن أن يترتب على ذلك إذا لم تكن متأكدًا من كيفية الإجابة على السؤال في تلك اللحظة. ويمكن لأصحاب العمل قضاء وقت لا نهاية له في محاولة اكتشاف نقاط ضعف العميل أو تحديد الأخطاء التي من المحتمل أن يرتكبوها.

الحقيقة هي أن كل شخص لديه نقاط ضعف ويرتكب أخطاء لأن البشر يميلون إلى فعل هذين الأمرين بكثرة. محاولة العثور على المثل الأعلى الأفلاطوني للمرشح أمر مستحيل ومضيعة للوقت لكل من صاحب العمل والمحاور.

لكن نقاط الضعف والأخطاء أدوات تعليمية غير عادية. يعتبر الاعتراف بالأخطاء جزءًا حيويًا من الحياة المهنية ، ويمكنك إما أن تكون محترفًا يتعلم من أخطائك ويتحسن أو محترف لا يتعلم. من تفضل توظيفه؟

من الشائع نسبيًا أن تسأل عن الأخطاء ، لكن تركيز السؤال حول خطأ في العمل الإعلامي المدفوع للمرشح هو ما يجعل هذا السؤال مهمًا حقًا. هناك ثلاثة أسباب تجعل هذه الخصوصية تساعد القائم بإجراء المقابلة:

• إنه يجبرهم على التركيز على خطأ ذي صلة وليس الالتفاف على إجابة غير ذات صلة.
• إنها فرصة لتسليط الضوء على المعرفة الإعلامية المدفوعة.
• يساعد في إبراز مجالات الاهتمام والخبرة.

بعد تعيين مرشح ، سيرتكب هذا الموظف الآن خطأ. هذا القدر مضمون. ماذا سيفعل ذلك الشخص بعد هذا الخطأ؟ كيف سيتعاملون معها؟

هذه هي الأسئلة المهمة ، وليس ما إذا كان المرشح سيرتكب خطأ في المقام الأول أم لا.

يجب أن يكون التوظيف الخاص بك متعمدًا مثل حملاتك

يعرف أي محترف إعلامي مدفوع الأجر يستحق ماله أن خروجه من نفس الحملة لكل عميل لن ينجح. فلماذا تكون خبرتك في التوظيف لوظيفة إعلامية مدفوعة هي نفسها بالنسبة للمحاسب؟ في النهاية ، يجب أن تكون عملية التوظيف مدروسة مثل حملاتك. كل منصب مختلف ، وكل عمل مختلف. اعتمد على تفردك وتأكد من طرح الأسئلة المثلى.

تعمل Go Local Interactive عن كثب مع شركائنا لتزويدهم بأفضل الحلول الإعلامية ذات الأجور الممكنة. نقدم أيضًا خدمات تطوير الويب وتحسين محركات البحث والتصورات المحلية وخدمات المحتوى. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد ، يرجى زيارة موقعنا على شبكة الإنترنت.

إذا كنت مهتمًا بمهنة في مجال التسويق الرقمي ، فتأكد من مراجعة PPC Hero Job Board ودور Paid Media Intern في Go Local Interactive.