كيفية تنفيذ PPC Marketing في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

إذا كنت ترغب في النجاح في عملك على الإنترنت ، فستحتاج إلى تحسين محرك البحث (SEO) وتسويق الدفع بالنقرة (PPC) الذي يعمل من أجلك. يرتبط تحسين محركات البحث (SEO) بترتيب موقع الويب الخاص بك بشكل عضوي على أعلى مستوى ممكن في صفحات نتائج محرك البحث. في الوقت نفسه ، يتم توجيه PPC نحو الدفع مقابل الموضع الأعلى في صفحات النتائج نفسها.

في حين أن جعلهم يعملون بشكل منفصل مفيد وضروري للنجاح ، ماذا سيحدث إذا جعلتهم يعملون معك معًا؟

سيناقش منشور المدونة هذا تنفيذ تسويق PPC في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وفوائد القيام بذلك.

سنبدأ بتحديد كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC ، ثم ننتقل إلى فوائد استخدام PPC في حملة تحسين محركات البحث (SEO). أخيرًا ، سنناقش بعضًا من أفضل الطرق لتنفيذ التسويق عبر PPC في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ما هو السيو؟

تحسين محرك البحث (SEO) هو منهجية لتعزيز الرؤية وتحسين ترتيب موقع الويب أو صفحة الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكن تحسين محركات البحث عن طريق تحسين محتوى موقع الويب وبناء روابط خلفية وتطوير وجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي.

ما هو PPC Marketing؟

التسويق عبر الدفع ، أو إعلان الدفع لكل نقرة ، هو شكل من أشكال التسويق عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر على أحد إعلاناتهم. في جوهره ، يعد التسويق عبر الدفع بالنقرة وسيلة للدفع مقابل زيارات الموقع بدلاً من كسبها بشكل طبيعي.

عندما تنخرط شركتك في التسويق عبر الدفع لكل نقرة (PPC) ، فإنها تقوم بالمزايدة على كلمات رئيسية محددة وتدفع مقابلها. إذا بحث شخص ما عن هذه الكلمات الرئيسية ، فسيظهر منتجك أو شركتك في أعلى صفحة البحث.

ما هي استراتيجية التسويق لتحسين محركات البحث؟

استراتيجية تسويق تحسين محركات البحث (SEO ) هي خطة عمل تضعها لتحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في SERPs. إنها عملية تساعدك على تحديد أفضل طريقة لتنظيم محتوى موقع الويب الخاص بك بحيث يُرجح أن يراه الأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات عبر الإنترنت.

ستساعدك إستراتيجية التسويق الفعالة لتحسين محركات البحث أيضًا على تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بعملك واستهداف هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى تحسين فرصك في الحصول على ترتيب أعلى في SERPs لهذه الشروط ، مما يؤدي إلى المزيد من حركة المرور والتحويلات على موقع الويب.

إذن كيف نعرف الفرق بين التسويق عبر محركات البحث SEO و PPC؟

يوفر مُحسّنات محرّكات البحث تجربة مستخدم أفضل من خلال السماح للعملاء بالعثور على ما يبحثون عنه بالضبط. سيسمح لك تحسين المحتوى الخاص بك بالحصول على مرتبة أعلى على Google حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليك بسرعة أو ما تبيعه. ينقر الأشخاص عمومًا على مواقع الويب ذات التصنيف الأعلى ، لذلك يخبرنا المنطق أنه كلما ارتفع موقعك على SERP ، زادت حركة المرور التي ستحصل عليها. هدف PPC هو السرعة. يركز التسويق عبر الدفع بالنقرة على جذب العملاء إلى الصفحة التي يريدونها عن طريق كتابة نسخة إعلانية مقنعة.

تتنافس العديد من الشركات على الكلمات الرئيسية والمكانة الأولى المرغوبة في SERPs ، وبالتالي ، فإن الحصول على مرتبة عالية في Google لموقعك على الويب باستخدام مُحسنات محركات البحث أو PPC سيستغرق بعض الوقت والكثير من الجهد.

ومع ذلك ، فإن الاختلاف الجوهري بين الحقلين هو أن النقرة على قائمة عضوية لا تكلف شيئًا ، في حين أن نقرة الدفع لكل نقرة (PPC) تكلف مالًا.

عندما تعمل هاتان الفكرتان معًا ، فمن المؤكد أنك ستهيمن بشكل أكبر على SERPs ، مما يترجم إلى زيادة كبيرة في عائد الاستثمار.

ما هي أفضل الطرق لتطبيق قدرة شرائية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

ينصب التركيز الرئيسي لاستراتيجية تسويق المحتوى الجيدة على استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لعرض موقع الويب الخاص بك أمام معظم الأشخاص حتى يتمكنوا من النقر فوقه والتفاعل مع عملك. لذلك ، يجب أن تكون منفتحًا على تجربة أي شيء ممكن لجعل عملك في أعلى مستوى ممكن من SERPs.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في الجمع بين استراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) للتسويق واستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO). بمجرد القيام بذلك ، ستزيد بشكل كبير من حركة المرور والمبيعات والإيرادات على موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي بعض من أفضل الطرق لتنفيذ أفضل الطرق للتسويق عبر PPC في إستراتيجية تحسين محركات البحث وفوائدها.

اجمع بين صفحاتك المقصودة لتحصل على مزايا كليهما

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت ، فمن الضروري تحقيق أقصى استفادة من كل أصل تحت تصرفك. وهذا يعني تحسين صفحاتك المقصودة للاستفادة من إستراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO). إذا لم يكن لديك موقع ويب حتى الآن ، فيمكنك استخدام مُنشئ مواقع تحسين محركات البحث (SEO ) وإنشاء صفحات مقصودة مُحسّنة من البداية. إذا لم يكن الأمر كذلك ، يمكنك بسهولة إجراء بعض التغييرات على صفحاتك المقصودة الحالية.

يمكن أن تساعدك حملات الدفع لكل نقرة (PPC) في جذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ، بينما يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في الحفاظ على تفاعل الزوار واهتمامهم بما تقدمه. من خلال تحسين صفحاتك المقصودة ، يمكنك التأكد من حصول العملاء المحتملين على أفضل تجربة ممكنة عند زيارتهم لموقعك. لن يؤدي ذلك إلى زيادة فرص التحويل فحسب ، بل سيساعد أيضًا في تحسين ترتيبك على صفحات نتائج محرك البحث.

عندما يتم تحسين صفحاتك المقصودة لاستراتيجيات الدفع لكل نقرة ( PPC ) وتحسين محركات البحث (SEO) ، سيختبر عملاؤك تأثير الصوت المحيطي. ربما يبحث العميل عن منتج ما ، وينقر على إعلان PPC ، ويهبط على صفحة PPC المقصودة ويتصفح لمدة دقيقة قبل المغادرة.

يكره بعض الأشخاص استخدام الإعلانات المدفوعة لإجراء عمليات شراء. ولكن نظرًا لأن لديك أيضًا صفحات مقصودة لكبار المسئولين الاقتصاديين عضوية محسّنة للمبيعات ، فإن PPC الخاص بك هو ببساطة وضع اسم علامتك التجارية في رؤوسهم.

بعد ذلك ، بعد بضع ساعات أو أيام ، سيبحث هذا العميل عن مزيد من المعلومات حول المنتج الذي يرغب في شرائه. نظرًا لأنهم رأوا بالفعل إعلان PPC الخاص بك ، فإنهم يعرفون أن لديك ما يبحثون عنه وينتهي بهم الأمر بالنقر فوق صفحتك المقصودة العضوية ، والتي تم تحسينها لإجراء عملية شراء سريعة وفعالة.

قم بالمزايدة على نفس الكلمات الرئيسية العضوية لتحقيق محرك البحث النهائي

يمكن أن تمنحك PPC رؤية أكبر في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) من مُحسنات محركات البحث وحدها. سيعطي مُحسّنات محرّكات البحث موقع الويب الخاص بك ترتيبًا عضويًا على SERPs. عندما تقوم بالمزايدة على الكلمات الرئيسية ، يمكنك الظهور فوق نتائج البحث العضوية ، مما يزيد من فرص قيام المستخدمين بالنقر فوق موقعك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعدك البحث المدفوع في استهداف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتك أو خدماتك. هذا يجعلها أداة قيمة للشركات التي تتطلع إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب وزيادة الإيرادات. عندما يبحث المستخدمون عن مصطلح يستهدفه عملك باستخدام PPC ، فقد يشاهدون إعلانك في أعلى الصفحة ، مما يزيد من فرصك في نقر شخص ما عليه.

مصدر

اجمع بين استراتيجيات البحث عن الكلمات الرئيسية والبيانات

بالإضافة إلى المزايدة على نفس الكلمات الرئيسية مثل حملة تسويق SEO العضوية الخاصة بك مع حملة PPC الخاصة بك ، يمكنك أيضًا استخدام الاستراتيجيتين جنبًا إلى جنب مع بعضهما البعض لتغطية المزيد من الكلمات الرئيسية. عندما تقوم بتشغيل حملة PPC ، يمكنك الوصول إلى البيانات القيمة التي يمكن استخدامها لإبلاغ استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. تتضمن هذه البيانات معلومات حول الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية لإعلانك وإحصاءات حول سلوك العملاء.

عندما تجمع بين استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) واستراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية والبيانات لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك. بمجرد أن ترى الكلمات الرئيسية التي تنجح في حملة PPC الخاصة بك ، يمكنك وضع هذه الكلمات الرئيسية في استراتيجية المحتوى العضوي الخاصة بك ، مما يعزز تصنيف محرك البحث الخاص بك لفترة أطول.

علاوة على ذلك ، يمكنك استخدام بيانات تحسين محركات البحث التي لديك الآن لإنشاء حملة مدفوعة جديدة. ومع ذلك ، ستبدأ هذه المرة بوضع بداية أفضل لن يكلفك الكثير لأنك تعرف بالفعل ما الذي تبحث عنه. يمكنك أيضًا التحقق مما يبحث عنه الأشخاص للعثور على موقعك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث. ثم يمكنك إنشاء نسخة إعلان مماثلة وتوسيع ما يظهر لك بالفعل نتائج إيجابية.

نتائج بحث الكلمات الرئيسية والبيانات المشتركة من الجمع بين استراتيجيات التسويق PPC و SEO. باستخدام كلتا القناتين ، يمكنك فهم أفضل ما يناسب عملك وما لا يناسب عملك. سيساعدك هذا البحث في إجراء التحسينات اللازمة واختبارات A / B لتحسين حملاتك.

استخدم PPC Marketing لتحسين إعادة الاستهداف

تسمح لك PPC بإعادة استهداف العملاء المحتملين الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا بمنتجك أو خدمتك. هذا لأنه يمكنك استخدام ملفات تعريف الارتباط لتتبع سلوكهم واستهدافهم بإعلانات ذات صلة باهتماماتهم.

عندما تجمع بين استراتيجيات التسويق لـ SEO و PPC ، فإنك تنشئ طريقة أكثر فاعلية لإعادة استهداف الجماهير. باستخدام PPC لاستهداف المستخدمين الذين زاروا موقعك بالفعل ، يمكنك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لإعادتهم إلى المحتوى الخاص بك. بهذه الطريقة ، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين وتحويل المزيد منهم إلى مشترين.

اجمع بين أدوات التسويق PPC و SEO

تستخدم معظم الشركات اليوم أدوات متنوعة لتسويق منتجاتها وخدماتها. من خلال الجمع بين البحث المدفوع وأدوات التسويق لتحسين محركات البحث ، يمكنك فهم كيفية عثور المستخدمين على المحتوى الخاص بك على الإنترنت بشكل أفضل. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات على تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك عن طريق استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة وتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك.

SEMrush هي أداة ممتازة لكل من تكتيكات PPC و SEO. يوفر بيانات عن مواقع ويب المنافسين ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك واستهداف الكلمات الرئيسية نفسها.

تعد Google Search Console أداة قيمة أخرى لكل من PPC و SEO. يوضح كيف يعثر المستخدمون على المحتوى الخاص بك على الإنترنت وأي أخطاء قد تمنعهم من العثور عليه. يمكنك بعد ذلك إصلاح هذه الأخطاء لتحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

يمنحك الجمع بين البحث المدفوع وأدوات تسويق تحسين محركات البحث (SEO ) فهمًا أفضل لكيفية عثور المستخدمين على المحتوى الخاص بك. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات على تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث.

مصدر

استخدم حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك لتوفير المال على إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك

يمكن أن تساعدك PPC في الواقع على توفير المال على حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. هذا لأنك تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك ، لذا فأنت تدفع فقط مقابل النتائج.

دائمًا ما يكون توفير الأموال أولوية قصوى للشركات ، وعندما يتعلق الأمر بالتسويق ، فهناك العديد من الطرق المختلفة للقيام بذلك. يعد الجمع بين استراتيجيات التسويق عبر PPC و SEO طريقة رائعة لتوفير المال.

يمكن أن تكون PPC طريقة رائعة للحصول على نتائج حركة مرور سريعة ، خاصة إذا كنت تستهدف كلمات رئيسية تنافسية. ومع ذلك ، إذا كان منافسوك لا يقدمون عروض أسعار على تلك الكلمات الرئيسية الدقيقة ، فيمكنك توفير المال من خلال عدم المزايدة عليها بنفسك. بدلاً من ذلك ، ركز جهودك على تحسين محركات البحث وتصنيف المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي. سيستغرق ذلك وقتًا أطول ، لكنه سيكون أقل تكلفة على المدى الطويل.

هناك طريقة أخرى رائعة لتوفير المال باستخدام PPC وهي استهداف الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المنخفض. قد لا تولد هذه الكلمات الرئيسية عددًا كبيرًا من النقرات مثل الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع ، ولكنها ستكون أقل تكلفة لتقديم عروض أسعار لها. يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة للحصول على المزيد من الدوي لجهودك من خلال حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

باستخدام استراتيجيات التسويق PPC و SEO ، يمكنك توفير المال مع الاستمرار في توليد الكثير من حركة المرور والعملاء المحتملين لعملك.

استنتاج

عندما ترغب في زيادة جهود تحسين محرك البحث ، فمن المهم التفكير في تطبيق التسويق بنظام الدفع لكل نقرة في استراتيجيتك. يمكن أن تساعد PPC في تعزيز ظهور موقع الويب الخاص بك وحركة البحث العضوية مع المساعدة أيضًا في تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لموقع الويب الخاص بك ، وتكلفة النقرة (CPC) والمقاييس الأخرى.

لتحقيق أقصى استفادة من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، من الضروري التأكد من أن حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تعمل أيضًا بشكل فعال. فيما يلي بعض النصائح لدمج PPC في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك:

1. ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها مع حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية التي ترغب في استهدافها ، تأكد من أن حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تستهدف أيضًا نفس الكلمات الرئيسية. سيساعد هذا في ضمان ظهور موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لهذه الكلمات الرئيسية وأنك تتلقى أكبر قدر ممكن من الزيارات من عمليات البحث هذه.

2. استخدم نفس الكلمات الرئيسية في كل من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO). يساعد استخدام نفس الكلمات الرئيسية في كلتا الحملتين على تحسين تناسق رسائلك التسويقية عبر جميع القنوات. سيساعد هذا في ضمان أن يرى جمهورك المستهدف نفس الرسائل بغض النظر عن كيفية تفاعلهم مع علامتك التجارية - سواء من خلال نتائج البحث المدفوعة أو العضوية.

3. تحسين موقع الويب الخاص بك لكل من البشر ومحركات البحث. من المهم أن تتذكر أنه على الرغم من أنك تدير حملة PPC ، إلا أنك لا تزال تريد من الأشخاص زيارة موقع الويب الخاص بك والتفاعل معه. تأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك لكل من البشر ومحركات البحث لتلقي الحد الأقصى من حركة المرور من كلا المصدرين.

يضمن اتباع هذه النصائح أن تعمل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) معًا لتحسين رؤية موقع الويب الخاص بك وحركة مرور البحث العضوية.

PPC هي أداة قيمة يمكن استخدامها لتحسين رؤية موقع الويب الخاص بك وترتيبه. عند استخدامها جنبًا إلى جنب مع تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكن أن تساعدك قدرة شرائية (PPC) على تحقيق رؤية أكبر لمحرك البحث ، والبحث عن الكلمات الرئيسية والبيانات المشتركة ، وإعادة الاستهداف بشكل أكثر كفاءة وزيادة المدخرات.

يعد تطبيق PPC في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك طريقة رائعة لتحسين جهود التسويق عبر الإنترنت.