كيفية تنفيذ بيانات الفيديو المنظمة

تعد مقاطع الفيديو جزءًا كبيرًا من صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs). مع وجود 244.4 مليون مشاهد للفيديو في الولايات المتحدة وحدها ، فإن فرص تسويق الفيديو لا حصر لها. في الواقع ، تُظهر الدراسات أن محترفي التسويق يكتسبون 66 في المائة من العملاء المحتملين المؤهلين للتسويق (MQLs) وزيادة بنسبة 54 في المائة في الوعي بالعلامة التجارية من خلال تنفيذ مقاطع الفيديو في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم.

الآن ، قد يكون لديك بالفعل إستراتيجية تسويق بالفيديو ؛ ربما تقوم ببساطة باستكشاف الخيارات المتاحة أمامك قبل تطوير أحدها. مهما كان الأمر ، فمن الأهمية بمكان أخذ بيانات الفيديو المنظمة من Google في الاعتبار.

من خلال الاستفادة من البيانات المنظمة وترميز المخطط ، لديك القدرة على تقديم المزيد من التفاصيل يدويًا إلى Google حتى تتمكن من فهم ما لديك لتقدمه داخل صفحة الويب الخاصة بك.

ومع ذلك ، دعونا نفهم الأساسيات قبل الخوض في تعقيدات بيانات الفيديو المنظمة وترميز المخطط.

عندما تبحث عن شيء ما في Google ، فإليك مثال على النتيجة الأساسية التي يعرضها Google:

يتضمن مقتطف سطح المكتب العادي ما يلي:

1. URL (يمكن أن يكون هذا عنوان URL كاملًا أو عنوان URL به مسارات تنقل مثل العنوان أعلاه) ؛
2. عنوان ميتا.
3. وصف ميتا.

في حين أن هذه هي العناصر القياسية ، يمكن أن تتضمن SERPs أيضًا الرموز المفضلة والصور المصغرة. الرموز المفضلة هي رموز يمكنك رؤيتها داخل SERPs للجوال ، والصور المصغرة عبارة عن صور تم اقتصاصها يعرضها Google أحيانًا ضمن نتائج البحث.

الصورة: الرموز المفضلة على SERPs المحمول

الصورة: الصور المصغرة على Google SERPs

تتضمن المقتطفات المنسقة عناصر أكثر من تلك المحددة فقط المذكورة أعلاه.

تبرز نتائج البحث هذه بسبب كيفية تنسيقها ومكانها داخل SERPs.

ترى نتائج غنية في كل مكان على الإنترنت.

للحصول على المقتطفات المنسقة للوصفات داخل الصورة ، يمكنك مشاهدة الصور والتقييمات والمراجعات وحتى معلومات حول المدة التي ستستغرقها لإعداد الطعام!

تجعل نتائج البحث الغنية هذه أكثر إغراءً للأشخاص للنقر عليها بدلاً من مجرد جزء كبير من النص.

وكما ترى ، هناك أنواع عديدة من النتائج المنسّقة.

يمكن أن تعرض نتائج البحث المنسقة المنتجات ومقاطع الفيديو والأحداث والأسئلة الشائعة والإرشادات والمقالات الإخبارية والشركات والمؤسسات المحلية وإعلانات الوظائف وغير ذلك الكثير.

ولكن كيف تحصل على نتائج ثرية مثل هذه لموقعك الخاص؟

تحتاج إلى إضافة بيانات منظمة إلى موقع الويب الخاص بك.

في هذه المدونة ، سنلقي نظرة على ماهية البيانات المهيكلة ، وأهمية بنية البيانات ، ولماذا تحتاجها محركات البحث وما الذي تحتوي عليه بالتحديد.

دعونا نتعمق في ذلك!

إذن ، ما هي البيانات المنظمة؟

بعبارات بسيطة ، البيانات المنظمة هي جزء من التعليمات البرمجية التي تساعد محركات البحث على فهم محتوى صفحة الويب.

كبشر ، عندما نرى جزءًا من المحتوى ، يمكننا بسهولة فهم ما يدور حوله المحتوى.

لنلق نظرة على هذا المثال.

يمكننا أن نرى على الفور أن هذا منشور مدونة حول مقابلات العمل. عنوان المدونة هو " هذا ما يجب قوله في مقابلة مع Land The Job Offer " ، تم نشر المقالة بواسطة Forbes وكتبها Jack Kelly ، أحد كبار المساهمين في الموقع.

الآن ، في حين أن كل هذه المعلومات واضحة نسبيًا ، ماذا عن الصورة؟

إذا تم تقديمك بالصورة فقط ، فربما لم تكن قد خمنت أن لها علاقة بمقابلة عمل. على الرغم من كونها مجردة بعض الشيء ، يمكننا كبشر أن نجعل الاتصال مع جميع المعلومات الأخرى المتاحة لنا.

ومع ذلك ، هذا ليس شيئًا يمكن لمحركات البحث القيام به.

هذا هو المكان الذي تظهر فيه البيانات المنظمة في الصورة.

تساعد البيانات المنظمة محركات البحث مثل Bing و Google على فهم ما يتم تضمينه في صفحة ويب معينة.

إنه رمز مكتوب بتنسيق معين بمفردات محددة يمكن لـ Google ومحركات البحث الأخرى فهمها.

البيانات المنظمة هي نوع من البيانات الوصفية. لذلك ، لن يتمكن الزوار العاديون من رؤيته على صفحة الويب ؛ لكن محركات البحث تستطيع ذلك.

طورت Google و Yahoo و Bing و Yandex مشروعًا باسم Schema.org ، حيث يمكن للشركات الوصول إلى جميع ترميز البيانات المنظمة الذي يعمل مع محركات البحث هذه. (لمعلوماتك ، فإن ترميز المخطط هو مجرد طريقة لكتابة التعليمات البرمجية.)

في أغلب الأحيان ، يعد بحث Google نقطة الاتصال الأولى للأشخاص للعثور على مقاطع الفيديو ومشاهدتها.

عادة ما يتم جمع معلومات الفيديو تلقائيًا بواسطة محركات البحث.

ومع ذلك ، يمكنك الاستفادة من بيانات الفيديو المنظمة وتقديم معلومات محددة (مثل وصف الفيديو وتاريخ التحميل والصورة المصغرة والمدة) لدفع Google نحو وضع صفحة الويب الخاصة بك كنتيجة بحث ثرية.

إذا كان لديك بالفعل استراتيجية تسويق للمحتوى ، فقد حان الوقت لإدراك أهمية بنية البيانات.

تتمثل الخطوة الأولى في تنفيذ ترميز فيديو المخطط على نطاق صغير وتحليل مدى تأثيره على تحليلات البحث الخاصة بك. اطرح أسئلة مثل:

• هل مقاطع الفيديو الخاصة بك مرتبة بشكل أفضل؟
• هل يتفاعل زوار موقعك أكثر مع مقاطع الفيديو الخاصة بك؟
• هل رأيت فرقا في معدل التحويل الخاص بك؟

بعد ذلك ، اختبره لترى ما هو الأفضل بالنسبة لك ، ثم قم بتنفيذه عبر جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك.

أنواع بيانات الفيديو المنظمة

هناك نوعان من البيانات المنظمة التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بمحتوى الفيديو:

• قص البيانات المنظمة
• بيانات منظمة SeekToAction

هل سبق لك البحث عن شيء ما ، وتضمنت النتيجة الأولى مقطع فيديو بدأ تشغيله من الطابع الزمني المحدد الذي أجاب على استفسارك؟

هذا أحد الأهداف التي يمكنك تحقيقها باستخدام أنواع بيانات الفيديو المنظمة هذه.

تتيح البيانات المنظمة Clip and SeekToAction للشركات إبلاغ Google يدويًا باللحظات الرئيسية في مقطع الفيديو الخاص بك.

1. قص البيانات المنظمة. باستخدام البيانات المنظمة للمقطع ، يمكنك تقديم معلومات Google حول الطابع الزمني وتسمية كل مقطع لتحديد اللحظات الرئيسية في الفيديو الخاص بك. تمكن بيانات الفيديو المنظمة هذه Google من توجيه المستخدمين إلى نقطة معينة في الفيديو الخاص بك.

إذا كنت تستخدم YouTube ، فيمكنك ببساطة تضمين الطابع الزمني والتسمية داخل وصف الفيديو على النحو التالي:

إليك مثال على كيفية ظهور الفيديو الخاص بك على SERPs إذا كان لديك كل شيء في المكان المناسب:

المصدر: جوجل

2. البيانات المنظمة SeekToAction . يسمح نوع البيانات المنظمة الثاني هذا لـ Google بفهم كيفية عمل بنية عنوان URL بدقة وأين تذهب الطوابع الزمنية داخل بنية عنوان URL الخاص بك.

وفقًا لـ Google ، "تُمكّن بيانات SeekToAction المنظمة اللحظات الرئيسية من خلال الإشارة إلى كيفية عمل بنية عنوان URL الخاص بك بحيث يمكن لـ Google تحديد اللحظات الرئيسية تلقائيًا وربط المستخدمين بتلك النقاط داخل الفيديو."إذن ، كيف تختلف عن بيانات Clip المنظمة؟

إنه يمكّن Google من تحديد اللحظات الأساسية بدلاً من الاضطرار إلى القيام بذلك يدويًا.

لنفترض أن لديك نظامًا أساسيًا حيث يمكن لعدة مستخدمين استضافة مقاطع فيديو متعددة. هنا ، تسهل بيانات SeekToAction المنظمة الأمر بالنسبة لك من خلال السماح لك بإرشاد Google حول كيفية ربطها تلقائيًا بأي طابع زمني داخل مقاطع الفيديو المستضافة على موقعك.

هذا يعني أنه يمكن لـ Google التعرف تلقائيًا على بقية اللحظات المهمة بناءً على بنية عنوان URL الخاص بك.

كيفية الاستفادة من ترميز مخطط Google للفيديو لتحسين الرؤية

1. تعرف على مكان إدراج البيانات المنظمة

الآن بعد أن ناقشنا النوعين الأساسيين من ترميز المخطط للفيديو ، لديك بالفعل فهم للمكان الذي يتعين عليك تضمينهما فيه.

ومع ذلك ، فإن الموضع مختلف قليلاً عندما يتعلق الأمر بترميز مخطط موقع الويب.

JSON-LD هو تنسيق البيانات المنظمة الذي نوصي به للشركات لتطوير واختبار وإصدار ترميز المخطط لتحسين محرك البحث (SEO) وتجربة المستخدم.

بعض التنسيقات الأخرى التي يمكن للشركات الاستفادة منها هي microdata و RDFa (إطار وصف المورد في السمات).

على الرغم من أنها عملية بسيطة لتضمين بيانات الفيديو المنظمة في مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube ، إلا أنها معقدة للغاية عندما يتعلق الأمر بمخطط موقع الويب. لذلك من الجيد السماح لمطور ويب ذي خبرة لديه خبرة في تحسين محركات البحث (SEO) بالتعامل مع هذا الجزء من موقعك.

أو يمكنك العمل مع وكالة B2B SEO للعناية بجميع جوانب Technical SEO من أجلك (جنبًا إلى جنب مع كل شيء آخر ستحتاج إليه لتعزيز موقع تحسين محركات البحث على Google).

2. اختبر بياناتك المنظمة

أداة اختبار النتائج المنسقة من Google هي أداة اختبار مخطط تتيح لك التحقق من بياناتك المنظمة.

تسمح لك تقارير حالة النتائج المنسقة بتحليل تأثير ترميز مخطط المخططات على صفحات الويب الخاصة بك وتحديد أي أخطاء تحتاج إلى حلها.

يمكن أن تساعدك أداة فحص عناوين URL من Google في فهم كيفية تقييم Google لصفحة الويب ومقاطع الفيديو الخاصة بك. بعد تنفيذ بياناتك المنظمة ، يمكنك استخدام ذلك قبل مطالبة محركات البحث المختلفة بإعادة الزحف إلى موقعك.

أخيرًا ، من الجيد أيضًا إرسال خريطة موقع إلى Google للتأكد من مواكبة أي تحديثات مستقبلية قد تجريها على صفحات الويب هذه.

3. اتبع إرشادات Google

كقاعدة عامة - التزم دائمًا بإرشادات Google. على الرغم من أننا ناقشنا جانبين أساسيين لترميز مخطط Google لمقاطع الفيديو ، إلا أنهما ليسا النوعين الوحيدين من البيانات المنظمة لمقاطع الفيديو.

لدينا أيضًا BroadcastEvent ، والتي تمكنك من أن تكون مؤهلاً للحصول على شارة LIVE ، وقائمة العناصر ذات الوصول المحدود ، والتي تتيح لك عرض الدوارات ، من بين البيانات المنظمة الأخرى.

لذلك ، هناك مجموعة كاملة من الإرشادات التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار أثناء بناء استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.  

✦ إرشادات مشرفي المواقع
✦ أفضل ممارسات الفيديو
✦ إرشادات عامة حول البيانات المنظمة
✦ إرشادات خريطة موقع الفيديو
✦ إرشادات دائرية (إن وجدت)
✦ إرشادات البث المباشر (إن وجدت)
✦ أفضل الممارسات لوضع علامة على الطوابع الزمنية على YouTube (إذا كان ذلك ممكنًا)
✦ إرشادات Clip and SeekToAction (إذا كان ذلك ممكنًا)

افكار اخيرة

تواصل Google إعطاء الأولوية لنية المستخدم وتجربة المستخدم كل يوم يمر. الآن ، إذا كنت تتطلع إلى العمل من خلال تحسين محركات البحث لمقاطع الفيديو ، فهذه مساحة مختلفة تمامًا للتعامل معها.

تحتاج إلى التفكير في كل فارق بسيط وتحقيق أقصى استفادة من كل ما هو متاح لك بشكل عضوي (على الأقل حتى تصبح Google ذكية بدرجة كافية للزحف عبر الصور ومقاطع الفيديو).

سيساعد تطبيق البيانات المنظمة لمقاطع الفيديو Google على تزويد المستخدمين بأفضل النتائج ، وبالتالي تحسين تجربة المستخدم ومعدل المشاركة. باستخدام ترميز المقاطع والبحث عن المخطط ، يمكنك تحسين وضع مُحسّنات محرّكات البحث لمقاطع الفيديو الخاصة بك داخل SERPs من Google.