كيفية تحسين تحسين محرك البحث التقني لموقع WordPress

الهدف من تحسين محرك البحث هو جعل موقع الويب الخاص بك ممتعًا بنفس القدر لعملائك وروبوتات Google على حدٍ سواء. وعلى الرغم من أن المحتوى عالي الجودة هو ما يركز عليه الأشخاص عادةً ، إلا أن هناك عوامل أساسية تؤثر في تجربة المستخدم ويمكن أن تؤثر على تصنيفك. للعناية بهذه الأمور ، يجب عليك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث التقني لموقعك على الويب للارتقاء إلى أحدث معايير محرك البحث.

ما هو Technical SEO؟

يتمثل الاختلاف بين مُحسّنات محرّكات البحث العادي وتحسين محركات البحث التقني في أن الأول يركز على النص ، والثاني - على السياق. قد يبدو هذا محيرًا بعض الشيء إذا لم تكن معتادًا على الموضوع ، لذلك دعنا نوضح.

يعرف المسوق أو كاتب المحتوى كيفية تنظيم المعلومات الموجودة على الصفحة وهيكلها وتنسيقها لجعلها مفهومة. إنهم يدركون أيضًا الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها ، ومكان وضعها ، وعدد الرموز التي يجب أن يحتوي عليها القسم ، وكيفية توزيع النص على الصفحة لقراءة أفضل ، وما إلى ذلك. وعلى الرغم من أن هذا مهم جدًا لتجربة المستخدم وللطريقة التي تتعرف بها الروبوتات على موضوع المقالة ، فإن نجاح مُحسّنات محرّكات البحث يتعلق بتحسين صفحاتك.

تتضمن عملية تحسين محركات البحث الفنية ، كما يوحي الاسم ، المزيد من المتطلبات الفنية ، وبعضها يتضمن مساعدة مطور محترف. الهدف هنا هو جعل موقع الويب الخاص بك أفضل وأسرع وأسهل في التنقل والفهم - مرة أخرى - من قبل كل من البشر والروبوتات. ومع ذلك ، في حين أن تجربة المستخدم المرضية هي القياس النهائي لأي مُحسنات محركات البحث ، فإن التركيز هنا ينصب على الروبوتات وكيفية مساعدتها في الزحف إلى موقعك على الويب بشكل أكثر نجاحًا.

إذن ، كيف يمكنك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث التقني لموقع الويب الخاص بك على WordPress؟ تابع القراءة لمعرفة ذلك!

قائمة مراجعة تدقيق تحسين محركات البحث الفني

بادئ ذي بدء ، إذا لم تكن خبيرًا في التكنولوجيا ولا تشعر بالراحة في التعامل مع موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن تفكر في مطالبة وكالة WordPress أو فريق التطوير لديك للتعامل مع هذه المهمة.

ومع ذلك ، بغض النظر عما إذا كنت مالك موقع الويب أو مسوقًا أو فنيًا يدير الصيانة ، فمن المستحسن أن تكون على اطلاع دائم على تحسين محركات البحث التقنية. سيسمح ذلك لأي شخص يشارك في المهام التحريرية والإدارية أن يكون على دراية بالحلقة وقد يساعد في تجنب أي أخطاء وسوء فهم.

فيما يلي قائمة مرجعية قابلة للتنفيذ لمشكلات تحسين محركات البحث التقنية في WordPress:

1. تخلص من الإضافات غير الضرورية

نظرًا لأننا نتحدث عن WordPress ، فإن أول شيء يجب عليك فعله هو مراقبة المكونات الإضافية والتخلص من أي مكونات غير ضرورية.

إذا لم تتم إدارة المكونات الإضافية بشكل صحيح ، فقد تصبح انتكاسة. سيؤدي تكديس عدد كبير جدًا من الوظائف الإضافية معًا إلى إبطاء موقع الويب الخاص بك ، وخلق مشكلات أخرى ، بدءًا من مشكلات التوافق وحتى اختراق أمان البيانات.

سيضمن لك اختيار الحلول المخصصة المصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتك حصولك على أقصى استفادة من WordPress ، مع الحفاظ على سلامتك وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث التقني لديك.

2. اعتن بأساسيات الويب الأساسية

تعد سرعة الصفحة والاستجابة أمرًا ضروريًا لتجربة المستخدم وقد تعاملت Google معها بجدية شديدة مؤخرًا. وهناك سبب لذلك - كلما كان تحميل الصفحة أبطأ ، زاد احتمال مغادرة المستخدم. قليلون جدًا لديهم الصبر لانتظار فتح الصفحات. تكشف الإحصائيات أن متوسط ​​وقت الانتظار على الإنترنت أقل من 3 ثوانٍ.

تعد مؤشرات الويب الأساسية (CWV) مجموعة من عوامل تجربة الصفحة التي تؤثر على كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الموجود على موقعك - ​​أكبر رسم محتوى ، وتأخر الإدخال الأول ، وإزاحة التخطيط التراكمي.

يشير أكبر رسم محتوى (LCP) إلى مدى سرعة تحميل صفحتك ومدى توفر المحتوى الرئيسي الموجود عليها للقارئ. وفقًا لـ Google ، يجب أن تكون 2.5 ثانية.

يقيس تأخير الإدخال الأول (FID) مدى السرعة التي يمكن للمستخدم من خلالها التفاعل معها بحرية بعد تحميل الصفحة - وهذا يعني النقر فوق الزر ، وملء المعلومات ، وما إلى ذلك. لا ينبغي أن يكون أكثر من 100 مللي ثانية.

يتتبع التحول التراكمي في التخطيط (CLS) مدى استقرار محتوى الصفحة ومتى تتوقف مكوناته عن تغيير موضعه. يجب أن يكون هذا أقل من 0.1.

قدمت Google عددًا من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في قياس أساسيات الويب الحيوية لصفحاتك وتحديد أي مشكلات تحتاج إلى إصلاح.

في حين أنه قد يتم تحسين بعض المشكلات التي تؤثر على أداء CWV الخاص بك باستخدام المكونات الإضافية ، فقد تفكر في الاتصال بوكالة WordPress الخاصة بك للحصول على حل مخصص.

3. اجعل موقع الويب الخاص بك أكثر توافقًا مع الجوّال

أكثر من نصف حركة المرور على الإنترنت تأتي من الأجهزة المحمولة. لهذا السبب ، منذ تحديث الفهرسة الأول للجوال ، يزحف محرك بحث Google فقط إلى إصدار مواقع الويب للجوال.

هذا يعني أن الهاتف المحمول يجب أن يكون التركيز الأساسي إذا كانت الشركات تريد أن تكون صفحاتها مرئية في عمليات البحث العضوية.

الطريقة الأسهل والأكثر خاليًا من المتاعب لجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوّال هو اختيار تصميم سريع الاستجابة. لحسن الحظ بالنسبة لجميع مستخدمي WordPress ، فإن جميع السمات الحديثة (أو على الأقل يجب أن تكون) متجاوبة. إذا كنت تستخدم موضوعًا قديمًا أو لم تكن متأكدًا مما إذا كان مناسبًا للجوال ، فيمكنك التحقق من مظهر موقع الويب الخاص بك على شاشات الجوال هنا ، وإجراء أي تعديلات إذا لزم الأمر.

يجعل التصميم سريع الاستجابة المحتوى الخاص بك يبدو جيدًا على أي شاشة ، بغض النظر عن الشكل أو الحجم ، وبالتالي يحسن تجربة المستخدم دون الحاجة إلى الاحتفاظ بنسختين منفصلتين من موقع الويب الخاص بك. إنه يعمل على الفور على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث التقني لموقع الويب الخاص بك على WordPress كما يوفر عليك مشكلة مضاعفة جهود تحسين المحتوى.

4. تحسين هندسة معلومات موقع الويب الخاص بك

هندسة المعلومات (IA) هي بنية وتنظيم المحتوى والصفحات الخاصة بك. إنه بمثابة الهيكل العظمي للموقع وخريطة تصور التسلسل الهرمي لكيفية اتصال كل جزء من المحتوى بالباقي.

قد يؤدي موقع الويب الفوضوي إلى أخطاء في الفهرسة وإرباك المستخدم. علاوة على ذلك ، سيؤثر ذلك على الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقعك وقد يزيد من معدل الارتداد ، والذي يعد بدوره إشارة سيئة لخوارزميات محرك البحث.

من خلال توفير بنية منطقية وموجزة ، فإنك تسهل على الروبوتات فهم موضوع موقع الويب الخاص بك وفهم ملاءمة صفحاته. يوضح هذا أن التدقيق الداخلي الجيد هو جزء حيوي من جهود تحسين محركات البحث التقنية ولا ينبغي إهمالها.

سيؤدي تحسين IA الخاص بك أو التخطيط بعناية لموقع ويب جديد إلى تسهيل التنقل. لن يؤدي ذلك إلى زيادة تجربة المستخدم للزائرين فقط وينتهي بهم الأمر في مزيد من التحويلات ، ولكن من المؤكد أنه سيعزز ترتيبك.

5. استخدم التنقل عبر مسار التنقل

يعد التنقل عبر مسار التنقل أمرًا رائعًا لكل من البشر والروبوتات. يساعد زوار الموقع على فهم مكانهم بشكل أفضل على موقع الويب وتتبع خطواتهم إذا احتاجوا إلى ذلك. يشير الاسم إلى Hansel و Gretel ، حيث وجد الأطفال طريقهم إلى المنزل بعد فتات الخبز التي تركوها وراءهم.

يجب أن تبدأ فتات الخبز بالصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك ، متبوعة بالفئة التي توجد بها الصفحة ، والصفحة نفسها. إذا ظهرت في أكثر من فئة واحدة ، يجب عليك اختيار واحدة منها فقط لعرضها في التنقل في مسارات التنقل.

من خلال استخدام هذا النوع من تكتيك تحسين محركات البحث التقني ، ستعمل على تقوية بنية المعلومات لموقع الويب الخاص بك وتعزيز استراتيجية الارتباط الداخلية الخاصة بك.

6. لا تهمل البيانات المنظمة

تشير البيانات المنظمة ، المعروفة أيضًا باسم ترميز المخطط ، إلى عملية ترميز المحتوى على صفحاتك لشرحها لبرامج الزحف لمحركات البحث. لا ترى الروبوتات المعلومات كما يفعل البشر ولا تفسر السياق بنفس الطريقة ، لذلك يُنصح بالتأكد من فهمهم لمحتوى المحتوى الخاص بك.

سيسمح ترميز كل جزء من المحتوى على صفحاتك لبرامج الزحف بفهرسته بشكل صحيح وتحديد كيفية اتصاله بالكيانات الأخرى في الرسم البياني المعرفي.

الفوائد الرئيسية للبيانات المنظمة هما:

• دقة SERPs. كلما فهمت محركات البحث المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، زادت احتمالية أنها ستظهر صفحاتك استجابةً لاستعلامات البحث ذات الصلة وستكون قادرة على مطابقة نية المستخدم. هذا يعني أن الأشخاص الذين ينتهي بهم الأمر على موقع الويب الخاص بك ، قد يقضون المزيد من الوقت هناك ، وتكون رحلتهم أكثر احتمالية للانتهاء من التحويل.

• قصاصات غنية. عندما يكون لديهم بيانات صفحة منظمة ومنظمة ، قد تعرضها خوارزميات محرك البحث فيما يعرف بالمقتطفات المنسقة. هذه هي نتائج SERP التي تتضمن مزيدًا من المعلومات حول الصفحة مثل الصورة ، والمؤلف ، ونتائج المراجعة ، ونتائج التسوق مع تفاصيل المنتج ، وما إلى ذلك. من المرجح أن ينقر الأشخاص على هذه الروابط لأنها أكثر إقناعًا وغنية بالمعلومات.

هناك أنواع مختلفة من القوالب لترميز المخطط ، ويجب أن تبحث عن تلك التي تناسبك بشكل أفضل.

7. قم بعمل خريطة موقع XML

خريطة موقع XML هي أداة تقنية لتحسين محركات البحث تساعد برامج الزحف في العثور على طريقها حول موقع الويب الخاص بك وفهرسة صفحاتك.

بينما يمثل ملف Sitemap العادي بنية المحتوى والعلاقة بين الصفحات ، يتكون ملف XML من عناوين URL التي تريد أن تقوم الروبوتات بفهرستها. تحتوي الخريطة أيضًا على معلومات حول عدد الصور الموجودة على الصفحة وتاريخ النشر.

حتى إذا كان موقع الويب الخاص بك منظمًا جيدًا ويسهل الزحف إليه ، فإن امتلاك خريطة XML لن يضر. يسهل على محركات البحث فهم موقعك وعدم تفويت أي عناوين URL مهمة.

هناك أدوات يمكنك استخدامها لإنشاء الخريطة ، مثل المكون الإضافي Yoast SEO ، على سبيل المثال.

8. إدارة عمليات إعادة التوجيه

عند إزالة صفحات من موقع الويب الخاص بك أو تنفيذ أي تغييرات تجعل المحتوى غير متاح بشكل مؤقت أو دائم ، يجب عليك إعداد عمليات إعادة التوجيه.

هذا يعني أنه عندما يحاول المستخدمون الوصول إلى صفحة غير متوفرة ، فلن يروا رسالة "404 لم يتم العثور على الصفحة" ، ولكن سيتم نقلهم تلقائيًا إلى موقع مختلف على موقع الويب الخاص بك.

توفر الروابط المعطلة ورسائل الخطأ 404 تجربة مستخدم غير سارة ، والروبوتات لا تحبها. وعلى الرغم من أن عملائك نادرًا ما يهبطون عليهم ، فإن الروبوتات ستفهرس كل صفحة ما لم يُطلب منهم ذلك ، وبالتالي ستكتشف كل رابط معطل موجود. سيؤثر هذا على التصنيف العام لموقعك على الويب ويجب منعه.

يمكنك العثور على إرشادات Google حول كيفية التعامل مع عمليات إعادة التوجيه المختلفة هنا.

9. قم بإجراء "تدقيق الارتباط"

الروابط هي جزء أساسي من تحسين محركات البحث. وهذا ينطبق على الروابط الداخلية الخاصة بك - تلك الموجودة بين الصفحات الموجودة داخل موقع الويب الخاص بك ، والروابط الخارجية - الروابط الخلفية من مواقع الويب التي تشير إلى المحتوى الخاص بك.

تساعد الروابط الداخلية الروبوتات على فهم الروابط بين صفحاتك المختلفة. لهذا السبب يجب أن تكون حذرًا مع نص الرابط الذي تحدده. اربط فقط المقالات ذات الصلة والتي يمكن أن تكمل بعضها البعض. تأكد أيضًا من أنه كلما زادت أهمية جزء من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، كلما زادت الروابط الداخلية التي تشير إليه.

يمكن أن تعزز الروابط الخلفية ترتيبك ومصداقيتك بشكل كبير. وبينما تعد إستراتيجية بناء الروابط موضوعًا مختلفًا ، تلعب الروابط الخلفية دورًا في تحسين محركات البحث الفنية أيضًا. إذا كان هناك الكثير من مواقع الويب العشوائية أو منخفضة الجودة تشير إليك ، فقد يؤثر ذلك على تصنيفك ويضر بمصداقيتك.

لهذا السبب يجب عليك إجراء تدقيق للروابط الخلفية والتنصل من أي روابط سامة. من خلال القيام بذلك ، سوف تتأكد من عدم ارتباطك بأي مواقع ويب مشكوك فيها

10. إدارة المحتوى المكرر

هناك أنواع مختلفة من المحتوى المكرر على موقع الويب الخاص بك ، وإذا لم تتم إدارتها بشكل صحيح ، فقد تربك الروبوتات عند الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. قد لا يكون لهذا تأثير فوري على تقييمك ولكنه ، مع ذلك ، يمثل مشكلة بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين التقني. عند مواجهة صفحتين متطابقتين أو متشابهتين جدًا ، لن تعرف الخوارزمية أي صفحة يجب ترتيبها.

ومع ذلك ، فإن بعض المعلومات على موقع الويب الخاص بك لا بد أن تكرر نفسها ، مثل السيرة الذاتية للمؤلف أو أجزاء أخرى مماثلة من المحتوى التي تظهر على صفحات متعددة. ينشئ WordPress العديد من هذه التكرارات ويجب معالجتها. يمكن القيام بذلك عن طريق تمييزها بعلامة "noindex" لإعلام برامج الزحف لتخطيها.

طريقة واحدة للقيام بذلك هي استخدام البرنامج المساعد Yoast SEO. لديها ميزة تعتني بها نيابة عنك.

11. تحسين كثافة الإعلانات

تمثل كثافة الإعلان مشكلة رئيسية لتجربة المستخدم الإيجابية. لا أحد يحب الكثير من الإعلانات ، خاصةً عندما تشغل مساحة كبيرة وتشتت الانتباه عن المعلومات المتوفرة.

وفقًا لـ Google ، فإن الحد الأقصى المسموح به لمقدار الإعلانات هو 30٪ من الطول الرأسي للصفحة (بدون رأس الصفحة وتذييلها).

تجاوز هذا قد يعاقب عليه ولن يضر فقط بجهود تحسين محركات البحث التقنية الخاصة بك ولكن قد يؤثر على شعور الناس عند قراءة المحتوى الخاص بك.

فيما يلي بعض الأدوات المتاحة لمساعدتك في قياس كثافة الإعلانات للصفحات والبقاء على المسار الصحيح مع أحدث لوائح محرك البحث.

12. خذ الأمور بسهولة مع الإعلانات البينية المتطفلة

يمكن أن تتسبب الإعلانات البينية المتطفلة في إتلاف تجربة المستخدم لموقعك على الويب ، وبالتالي يمكن أن تصبح السبب في معاقبة Google لك. التحديث الذي بدأ حرب محرك البحث على هذا النوع من المحتوى موجود منذ فترة طويلة ، ولكن لا تزال هناك مواقع ويب لم تصلح هذه المشكلات.

إذا كان موقعك من بين هذه المواقع ، فقد يتسبب ذلك في ضرر كبير لتحسين محركات البحث الفنية وترتيبك.

سواء كانت إعلانات أو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو نوافذ منبثقة أخرى ، تمنع الإعلانات البينية المستخدم من رؤية المحتوى الرئيسي على الصفحة. هذا يسبب الإحباط ويضر بتجربة المستخدم وقد يجعل الشخص يغادر قبل الأوان.

إن اتباع قواعد Google وإصلاح المشكلات ، سيوفر عليك عقوبة وسيحسن الطريقة التي يشعر بها الناس تجاه موقع الويب الخاص بك.

نصيحة إضافية: استخدم البرنامج المساعد Yoast SEO

لقد ذكرنا بالفعل المكون الإضافي Yoast SEO عدة مرات لأنه يمكن أن يساعدك في الكثير من مشكلات تحسين محركات البحث التقنية على موقع WordPress الخاص بك ، حتى لو لم تكن مستخدمًا خبيرًا في التكنولوجيا.

تحتوي الوظيفة الإضافية على ميزات داخلية للتعامل معها:

• إنشاء خريطة موقع XML.
• التعامل مع المحتوى المكرر.
• إضافة علامات Noindex و Nofollow.
• إنشاء رسم تخطيطي لصفحاتك.
• تحسين الروابط الثابتة.
• تحسين علامات العنوان.
• إضافة روابط أساسية.
• إدارة الربط الداخلي.
• قم بإعداد Google Search Console.

علاوة على ذلك ، يعد المكون الإضافي مفيدًا جدًا في إدارة الجوانب الأخرى لتحسين محركات البحث على الصفحة مثل كثافة الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، إذا كنت لا تزال تواجه مشكلات بعد تطبيق التغييرات ، فيجب عليك الاتصال بالمطور لمساعدتك في تنفيذ تحسين محركات البحث الفني لموقعك على الويب.

الحد الأدنى

يجب أن يكون المحتوى الموجود على موقع WordPress الخاص بك مفهوماً بنفس القدر لجميع الزوار ، سواء كانوا بشرًا أو روبوتات ، كما أن مُحسّنات محرّكات البحث التقنية تجعل ذلك ممكنًا. في حين أن العديد من جوانبها تحتاج إلى اللمسة الاحترافية للمطور ، فقد تساعد الأدوات المسوق الأكثر ذكاءً من الناحية التقنية أو مالك موقع الويب في تطوير لعبة تحسين محرك البحث الخاصة بهم.

من خلال التأكد من أن صفحاتك منظمة بشكل جيد ومنظمة منطقيًا وتوفر تجربة مستخدم ممتعة ، يمكنك تحسين الفهرسة والتقييم العامين. لذا ، شمر عن سواعدك أو اتصل بوكالة WordPress الخاصة بك لمساعدتك في إصلاح جميع المشكلات التي تقف بين المحتوى الرائع الخاص بك والمركز الأول في SERPs.