كيفية دمج إشارات الاقتصاد الكلي في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

نشرت: 2023-07-18

أنت مُحسِّن لمحركات البحث ولديك أفضل النوايا في زيادة عدد الزيارات والوعي بعلامتك التجارية (أو العميل). بعد العمل ، تأخذ جولة إلى متجر البقالة وتدفع بضعة دولارات أكثر مما كنت تتوقع.

في طريق العودة إلى المنزل ، تتوقف لملء خزان الوقود الخاص بك وتلاحظ أن سعر الجالون أعلى من آخر مرة قمت بملئه.

أنت تتجاهل وتبدأ التخطيط العقلي في اليوم التالي - البحث في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لديك ، والتحقق من مقاييس سرعة الموقع بعد بعض تحسينات الأصول ، وتحديد أولويات بعض الصفحات لمراجعتها بعد إجراء تحليل حركة المرور شهريًا.

أنا هنا لأخبرك أنك تفتقد شيئًا ما.

إذا علمتني الأشهر الـ 12 الماضية أو نحو ذلك أي شيء ، فهو أن اتجاهات الاقتصاد الكلي تؤثر بشكل كبير على كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى عبر الإنترنت.

ربما لا تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي المبادرة الأولى التي يفكر فيها أي شخص عند وضع إستراتيجية لكيفية دمج زوايا الاقتصاد الكلي في حملاتهم التسويقية ، لكنك تفتقد القارب إذا لم تفعل ذلك.

تتناول هذه المقالة ما يلي:

  • إشارات الاقتصاد الكلي التي يجب مراقبتها ولماذا.
  • مصادر مرجعية لقياس رد فعل المستخدم.
  • كيفية تقييم تطور احتياجات المستخدمين وعواطفهم.
  • كيفية معالجة تلك الاحتياجات والعواطف في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

إشارات الاقتصاد الكلي التي يجب مراقبتها ولماذا

أنا لا أقول أنه يجب عليك استخدام أسعار الغاز اليومية كمقياس. أنا أكون بالقول إنها يمكن أن تكون تذكيرًا جيدًا لإبقاء إصبعك على نبض الصورة الأكبر.

تشمل الإشارات التي يجب مشاهدتها ما يلي:

  • تقييمات ثقة المستهلك.
  • اتجاهات تمويل رأس المال الاستثماري والأسهم الخاصة.
  • سوق الاسهم.
  • تضخم اقتصادي.
  • تقرير الوظائف الشهري.

إذا كنت في B2C ، فإن ثقة المستهلك والتضخم والوظائف هي المفتاح.

إذا كنت تعمل في B2B (خاصةً مع الشركات عالية النمو ، كما أفعل) ، فمن الضروري قياس مدى سهولة (و / أو تكلفة) جمع الأموال.

وبالنسبة لوكالات التسويق ، اعلم أن الاقتصاد الكلي يؤثر بشدة على اقتصاديات كيفية إنفاق الشركات على التسويق والإنفاق لاكتساب المستخدمين.

إذا كنت تعمل في صناعة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالتمويل ، مثل الإقراض أو العقارات أو التأمين ، فمن المحتمل أن يكون لديك طبقة ثانية من المقاييس المهمة التي يجب مراقبتها (على سبيل المثال ، معدلات الرهن العقاري).

في كلتا الحالتين ، يمكن أن تنبهك معرفة الصورة الاقتصادية إلى أوقات الذروة للبحث عن مزيد من المعلومات لمساعدتك على إشراك المستخدمين بشكل فعال.

مصادر مرجعية لقياس رد فعل المستخدم

لا تتعلق مساحة تحسين محركات البحث (SEO) بالبقاء في فقاعة من التقارير ؛ يتعلق الأمر بإدخال سلوك الجمهور ، مما يعني أنه يجب عليك معرفة جمهورك. هذا يتجاوز حجم البحث الشهري وحجم البحث بمرور الوقت.

تتجمع العديد من أدوات الكلمات الرئيسية الرئيسية شهريًا بمرور الوقت ولن تمنحك المرونة التي تحتاجها لقياس التأثير في الوقت الفعلي.

من ناحية أخرى ، أصبحت Google Trends مصدرًا رائعًا في الوقت الفعلي لتغيير السلوك.

تحقق من التوزيع الجغرافي (وكل ساعة) للاستعلام "هل تعمل مكيفات الهواء على تصفية دخان حرائق الغابات" خلال الفترة المخيفة في يونيو عندما كانت حرائق الغابات الكندية تحول سماء نيويورك إلى اللون البرتقالي:

"هل مكيفات الهواء ترشح دخان حرائق الغابات" في مؤشرات Google
اتجاهات Google - الاهتمام حسب المنطقة الفرعية

يعد Twitter و Reddit من المصادر الجيدة الأخرى للحصول على أحدث المعلومات.

اعتمادًا على من تتابع ، يمكن أن يمنحك Twitter وجهة نظر أشخاص مثل الصحفيين والسياسيين ، الذين يساعدون في تشكيل الخطاب الواسع.

يمكن أن يأخذك Reddit إلى الأعشاب لتظهر لك ما يقوله الأشخاص الأقرب إلى الأرض.

إذا كنت تتطلع إلى قياس التأثير في مجال عملك المحدد ومعرفة الأساليب والزوايا الأكثر شيوعًا:

  • اختر موقعين أو ثلاثة مواقع صناعية موثوق بها.
  • قم بقياس المقالات (غير المدعومة) في المراكز الرئيسية. لقد كسب هؤلاء دائمًا تلك العقارات مع الكثير من المشاركة.

من الجيد دائمًا جمع البيانات النوعية من عملائك وعملائك والعملاء المتوقعين. ستظهر لك تقاريرك الخاصة - من Google Search Console و Google Analytics - في الوقت الفعلي إذا كان لديك بالفعل أي أصول تجذب اهتمامًا متجددًا.


احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

انظر الشروط.


كيفية تقييم تطور احتياجات المستخدمين وعواطفهم

إذا كانت المصادر التي أشرت إليها للتو قد وصلت إلى موضوعات أو فرص أو تحديات مشتركة أكثر من مرة ، فلديك طبقة أخرى من التحليل للقيام بها.

ما هي المخاوف أو الطموحات أو الأسئلة التي تشير إليها تلك التي يمكنك معالجتها باستخدام تجربة المستخدم والمحتوى؟ وما هي المُعدِّلات التي قد تضيفها إلى الاستفسارات الأكثر شمولاً والتي قد تجعلها مناسبة وذات صلة؟

على سبيل المثال ، قبل بضع سنوات ، عندما كانت أسعار الفائدة على الرهن العقاري في حدود 2-3٪ ، كان يكفي "سماسرة الرهن العقاري".

مع ارتفاع أسعار الفائدة اليوم ، من المحتمل أن يجذب شيء مثل "أداة مقارنة وسيط الرهن العقاري" أو "تطابق سعر وسيط الرهن العقاري" أطنانًا من المشاركة عالية النية.

من جانب B2B ، يعني التمويل الأقل المتاح الكثير من خفض الميزانية ، وهو ما يعني بدوره انخفاضًا في نية المعاملات - وتحول مسار التحويل إلى البحث والتعليم ، والذي يمكنك معالجته بالمحتوى الذي يتحدث عن تحديات الصناعة والحلول الفريدة الخاصة بك .

كيفية معالجة تلك الاحتياجات والعواطف في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك

لقد ذكرت بالفعل طريقتين لمعالجة هذه المشكلات - تغيير طبيعة المحتوى والكلمات الرئيسية الخاصة بك لتتماشى مع تغيير النية.

تتضمن الطرق الأخرى لاستخدام تحليلك محاور مواقع جديدة للتعامل مع التحديات المنفصلة وتجربة المستخدم المحدثة للتأكيد على الموضوعات والرسائل ذات الصلة وحتى مبادرات المحتوى الجديدة.

(على سبيل المثال ، كان لدي عميل في مجال التصنيع ذات مرة ؛ قمنا ببناء استراتيجية محتوى حول تقرير الوظائف الشهري لمكتب إحصاءات العمل والذي حصلنا فيه على تحليل في الوقت الفعلي من المدير التنفيذي للعميل في كل مرة يصدر فيها التقرير ، و سننشر التحليل على الفور - ونحصل على عدد كبير من الزيارات المتزايدة.)

والخطوة الأخرى هي تقديم intel إلى زملائك في فريق الوسائط المدفوعة. لنفترض أننا أنشأنا جزءًا من المحتوى لمصطلح ذي صلة يحصل على الكثير من الزيارات والتحويلات (وهي بيانات اتجاهية لكنها لا تزال تشير إلى أن الصفحة ذات قيمة). في هذه الحالة ، سيرغب فريق الوسائط المدفوعة في معرفة أن المزايدة على هذا المصطلح ، حتى لو كانت باهظة الثمن ، من المرجح أن تنجح.

ومن منظور الكلمات الرئيسية ، تذكر أن مخططي الكلمات الرئيسية ليسوا محدثين تمامًا ببيانات حركة المرور ، لذلك إذا رأيت طفرات في الوقت الفعلي ، يمكنك مساعدة زملائك الذين يدفعون رواتبهم على الاستفادة قبل أن تلحق تكاليف الكلمة الرئيسية بالحجم المتزايد.

النظر إلى الصورة الأكبر

ستلاحظ أن أياً مما سبق لا يحتوي على أي تنبؤات (هواة للغاية) حول الاقتصاد نفسه.

سواء ظل الاقتصاد في حالة تغير مستمر ، أو يتحول إلى الأفضل ، أو ينخفض ​​، فإن نفس المبادئ ثابتة: يجب أن تنعكس الاتجاهات الكلية في استراتيجية تحسين محركات البحث.

وليس الاقتصاد فقط . كما علمنا COVID ، فإن أي شيء له تأثير تحويلي على المجتمع ككل يقدم احتياجات جديدة يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في معالجتها.

لذا اعتبر هذا تذكيرًا لتوسيع منظورك بما يتجاوز مدخلاتك المعتادة. حتى في مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكن أن يؤتي القليل من الفضول والتحليل في الوقت الفعلي ثمارًا لن ترى نموًا في مخطط الكلمات الرئيسية.


الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.