كيفية الانضمام إلى Metaverse: الدليل الكامل لعلامتك التجارية

جعلت إعادة تسمية Facebook إلى Meta في أواخر عام 2021 من metaverse اسمًا مألوفًا وكانت كلمة طنانة على الإنترنت منذ ذلك الحين. ولكن لمجرد أنها كلمة طنانة لا يعني أن كل علامة تجارية يجب أن تنضم إليها.

في هذه المقالة ، سنقوم بتفصيل كيفية تحديد ما إذا كان metaverse هو التطابق الصحيح لعلامتك التجارية. سنوضح لك أيضًا كيف دخلت الشركات بالفعل هذا الابتكار التكنولوجي الرائد.

لماذا تستثمر العلامات التجارية في metaverse

لنكن صادقين ، يبدو الكون الغامر رباعي الأبعاد مثيرًا للاهتمام للمستهلكين والشركات على حدٍ سواء - فالعلامات التجارية لا تبيع منتجًا أو خدمة فحسب ، بل هي تجربة مستقبلية. بصفته أحد أعمدة Web3 ، يعد metaverse بالتقدم التكنولوجي الذي سيتجاوز المجال المادي والرقمي ، ويزيل مركزية الإنترنت ويغير المجتمع الذي نعرفه اليوم.

وفقًا لمؤشر Sprout Social ، يتوقع أكثر من ثلثي المسوقين استثمار ما لا يقل عن ربع ميزانيتهم ​​في تكتيكات metaverse على مدار الـ 12 شهرًا القادمة. يعتقد حوالي 33 ٪ من المسوقين أن علاماتهم التجارية تتقدم على المنحنى لتطبيق الواقع المعزز (AR) أو الواقع الافتراضي (VR) في إستراتيجيتهم الاجتماعية.

من المرجح أن تقفز العلامات التجارية على متن الطائرة أكثر من المستهلكين ، الذين لم يصلوا إلى هناك بعد.

حتى الجيل Z و Millennials ، الذين من المرجح أن يتوقعوا استخدام AR أو VR أو الواقع الممتد (XR) للتفاعل مع العلامات التجارية في المستقبل ، لا يزالون يمثلون أقلية بنسبة 46٪ لكل منهما. مع نمو metaverse وتصبح أكثر سهولة للمستهلكين ، سيزداد التبني أيضًا.

تقدم Metaverses تجربة جديدة تمامًا للمستخدمين للتواصل الاجتماعي وممارسة الألعاب والعمل وحتى إجراء عمليات شراء. على الرغم من أن المستهلكين كانوا أبطأ في التكيف ، إلا أن الإثارة حول هذه التكنولوجيا الجديدة قد ارتفعت بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي. وفقًا لبيانات الاستماع لـ Sprout Social Metaverse في الفترة من 10 يناير إلى 10 مارس 2022 ، كانت هناك زيادة بنسبة 102 ٪ في المحادثات حول metaverse مع شعور إيجابي بنسبة 91 ٪ على Twitter.

وتستفيد العديد من الشركات ذات الأسماء الكبيرة بالفعل من metaverse كأداة تسويقية ، مما يخلق عمليات تنشيط للعلامة التجارية للبقاء في صدارة المنافسة. على غرار ولادة وسائل التواصل الاجتماعي ، تريد العلامات التجارية التي تنضم إلى metaverse أن تكون من أوائل المتبنين الذين يأخذون المخاطر المحسوبة والمال.

كيفية الانضمام إلى metaverse: 5 خطوات للعثور على فرصة العلامة التجارية المناسبة

1. فهم ميتافيرس

أنت بحاجة إلى فهم ما هو metaverse وكيف يعمل وتوقعات الصناعة قبل الانضمام. إذا لم تكن لديك معرفة جيدة بالميتافيرس ، فلن تكون قادرًا على عرض أو تنفيذ عمليات تنشيط العلامة التجارية الناجحة. لن تغوص في حملة تقليدية بدون أي بحث. التحضير للانضمام إلى metaverse هو نفسه. لست بحاجة إلى أن تكون خبيرًا ، ولكن يجب أن تكون قادرًا على شرح المفاهيم الأساسية مثل الواقع الممتد وقابلية التشغيل البيني.

Metaverse هي تقنية ناشئة مما يعني ظهور تطورات جديدة. ابق على اطلاع على الخطابات عبر الإنترنت والأخبار العاجلة لأنه مثل أي تقنية أخرى ، سيتغير metaverse. واستمر في التعرف على مكونات Web3 / metaverse الأخرى مثل العملات المشفرة والأجهزة القابلة للارتداء ، لأنه من المحتمل أن تسمع عنها مرة أخرى. ضع في اعتبارك الاشتراك في رسالة إخبارية metaverse ، مثل AdAge's Metaverse Marketing Today أو Time's Into the Metaverse لمساعدتك على البقاء على علم.

2. ضع في اعتبارك ما إذا كان metaverse يتوافق مع جمهورك المستهدف وعلامتك التجارية

حاليًا ، يعتبر الجيل Z و Millennials أكثر المشاركين نشاطًا في metaverse ، لكن ضع في اعتبارك سمات أخرى تتجاوز العمر. على سبيل المثال ، يمكن أن تستفيد العلامة التجارية لمشروب الطاقة أو أجهزة الألعاب من تنشيط العلامة التجارية على منصة metaverse مثل Fortnite و Roblox (MMOs). يستخدم اللاعبون الكبار مشروبات الطاقة للبقاء في حالة تأهب أثناء اللعب وتسمح لهم منصات الألعاب باللعب بشكل مريح ، لذلك يمكن أن تنجح حملة تسويقية تشرك هذا الجمهور في metaverse.

فكر أيضًا في كيفية توافق علامتك التجارية مع metaverse بشكل عام. على سبيل المثال ، انضمت العديد من العلامات التجارية للأزياء إلى metaverse لبيع الملابس الرقمية الحصرية و NFTs ، لتأسيس نفسها كأحد رواد الموضة الذين يقدمون لعملائهم تجربة حصرية.

3. العصف الذهني إشراك الحملات التسويقية

يمكن للعلامات التجارية استخدام حملات التسويق metaverse لتعزيز المشاركة أو بيع منتج أو خدمة. هل تريد تجربة افتراضية فقط ، أم أنك ستقدم مزايا واقعية أيضًا؟ ما الذي تريد تحقيقه لعلامتك التجارية وكيف ستلتقي بجمهورك أينما كانوا؟ ضع في اعتبارك أسئلة مثل هذه وطرح الأفكار.

يمكنك تقديم مجموعة مثل الزي الرقمي أو NFT ، والتعاون مع منصة metaverse لإنشاء تثبيت أو حدث ذي علامة تجارية أو استخدام الإعلانات على لوحة إعلانية افتراضية. هذه بعض التكتيكات الشائعة ، لكن لا تخف من التفكير خارج الصندوق.

4. اختر منصة metaverse

بمجرد أن تؤكد أن الانضمام إلى metaverse يتوافق مع علامتك التجارية وجمهورك ، اختر النظام الأساسي metaverse الذي يمكن أن يساعدك في تنفيذ حملتك بشكل أفضل. فكر في metaverses الموجودة التي تتيح لك الاتصال بالمستخدمين بطريقة مفيدة.

5. استثمر وانضم إلى metaverse

الآن بعد أن أكملت الخطوات الأخرى ، حان الوقت للانضمام إلى metaverse. إذا كنت ترغب في تجربة metaverse كفرد أولاً ، فاستكشف النظام الأساسي metaverse الذي تختاره. اعتمادًا على النظام الأساسي ، يكون الأمر بسيطًا مثل شراء الأجهزة أو تنزيل البرامج وإنشاء صورة رمزية.

إذا كنت مهتمًا بتنشيط العلامة التجارية ، فتعاون مع منصات metaverse لتحديد كيفية تحقيق رؤيتك. ستحتاج إلى التواصل مع ممثل من منصة metaverse التي تختارها والذهاب من هناك.

أين يمكنني الدخول إلى Metaverse؟

لا يزال metaverse في مراحله المبكرة ولا يزال التشغيل البيني يمثل تحديًا كبيرًا ، لذلك لا توجد بوابة عالمية واحدة حتى الآن. في الوقت الحالي ، هناك العديد من metaverses يمكنك استكشافها.

هناك أيضًا بعض التقنيات التي يمكنك استخدامها لاستكشاف هذه metaverses. يمكن أن تشمل هذه الأجهزة الواقعية القابلة للارتداء ، وأجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، والأجهزة اللوحية ، والهواتف الذكية ، وسلسلة الكتل العامة ، والمنظمات المستقلة اللامركزية ، وما إلى ذلك. والقائمة تطول ، وهذا سبب آخر لضرورة البحث المتكرر والاستكشاف والتجريب.

ما الذي أحتاجه للانضمام إلى metaverse؟

الحصول على ما تحتاجه للانضمام إلى metaverse بسيط. تعتمد قائمتك على النظام الأساسي ونوع التجربة التي تبحث عنها. بغض النظر عن metaverse الذي تختاره ، ستحتاج إلى صورة رمزية ، والتي ستنشئها عندما تنضم إلى المجتمع.

تسمح لك بعض المنصات metaverse مثل Fortnite بالانضمام عبر الكمبيوتر الشخصي أو وحدة التحكم في الألعاب أو الهاتف الذكي. لاحظ أن الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية لا تتمتع عادةً بقوة معالجة كافية للحصول على أداء مثالي - بمعنى آخر ، قد تواجه أوقات تحميل أبطأ أو تأخيرات عرضية. ضع ذلك في الاعتبار إذا كنت تبحث عن أفضل تجربة.

تتطلب بعض metavers مثل Decentraland محفظة رقمية. يمكنك الحصول على محفظة رقمية من خلال منصات العملات المشفرة مثل Coinbase. إذا لم يكن لديك محفظة رقمية ، فلا يزال بإمكانك تخصيص صورتك الرمزية واستكشاف مستخدمين آخرين والتفاعل معهم داخل metaverse. لن تتمكن من بيع أو شراء العناصر أو المشاركة في الأحداث أو كسب مكافآت يومية.

إذا كنت ترغب في تجربة غامرة تمامًا مع metaverse ، فستحتاج إلى جهاز يمكن ارتداؤه مثل سماعة رأس الواقع الافتراضي. هناك الكثير من سماعات الرأس VR في السوق ، ولكن أكثرها شيوعًا هي Meta Quest 2. فهي تتيح سهولة الوصول إلى ألعاب VR ومساحة العمل الافتراضية والتطبيقات والمزيد. ستحتاج أيضًا إلى Oculus Touch Controller ، وهو عبارة عن عصا تحكم تستخدمها للتفاعل مع الكائنات الموجودة في metaverse. تعد Playstation VR و Valve Index أيضًا من الأجهزة الشائعة التي يمكن ارتداؤها.

اختيار المنصات metaverse المناسبة لجمهورك

هناك الكثير من المقاييس المختلفة للاختيار من بينها. فيما يلي قائمة بمنصات metaverse الشائعة التي يمكنك استخدامها:

• عوالم الأفق
• Roblox
• فورتنايت
• ديسنترالاند
• رمل
• أكسي إنفينيتي
• اللوفيوم
• فيربيلا

لكل منها الفروق الدقيقة الخاصة به ، لذا تذكر أن تستكشف أفضل طريقة لفهم كيفية دمج علامتك التجارية.

كيف تنضم العلامات التجارية الكبرى إلى metaverse

الآن بعد أن أصبح لديك حق الوصول إلى قائمة منصات metaverse ، دعنا نراجع بعض أمثلة العلامات التجارية للمساعدة في إلهام حملاتك الخاصة:

ميلر لايت

يمسك عشاق كرة القدم كل عام ببعض المشجعين الباردين أثناء مشاهدة Super Bowl. في فبراير 2022 ، أصبح Miller Lite أول شريط علامة تجارية على الإطلاق ينضم إلى metaverse. تم استضافة Meta Lite Bar على Decentraland وحتى بث إعلان Super Bowl الخاص بالعلامة التجارية. قدمت الحانة الافتراضية أكثر من 21 لعبة تفاعلية للمستفيدين ، وكابينة للصور والمزيد. منحت ماركة البيرة أيضًا للمستخدمين فرصة الفوز بمبلغ 500 دولار نقدًا لتخزين ثلاجاتهم قبل اللعبة الكبيرة.

في الآونة الأخيرة ، تعاونت Miller Lite مع النجم العالمي J Balvin لإطلاق خط سلعة مادي جديد بعنوان BodegaWear. خط الملابس عبارة عن مجموعة أزياء شارع حصرية مستوحاة من مشهد بوديجا. سيتم التبرع بجميع العائدات لصندوق Accion Opportunity Fund ، وهو مؤسسة غير ربحية مخصصة لتوفير الموارد لأصحاب أعمال Latinx.

أطلق Miller Lite المجموعة على موقعه على الويب في 26 يوليو 2022 ، لكن خط البضائع كان متاحًا على Decentraland في Meta Lite Bar أيضًا. يمكن للمستخدمين الحصول على تسريحة شعر مستوحاة من J Balvin. يمكنهم أيضًا الدخول للحصول على فرصة للفوز بسلع حقيقية بما في ذلك إصدار محدود من boombox. يتعين على المستخدمين فقط زيارة البار ولعب لعبة صغيرة يومية للدخول.

أنشأ Miller Lite سلسلة دروس تعليمية على Twitter لتوجيه المعجبين عبر metaverse:

استهداف

أطلقت Target أول مشروع metaverse لها داخل Horizon Worlds يسمى Take Pride worlds. قاد المشروع Kelsey Dahlager ، مدير أول ، Social Evolution.

كما يوحي اسمه ، احتفل المشروع بشهر الفخر. تم إنشاء Take Pride بواسطة فريق من مصممي LGBTQIA + و Flutt3r ، صانع عالمي لـ Horizon Worlds. قدمت التجربة الافتراضية ثلاثة عوالم للمستخدمين لاستكشافها وممارسة الألعاب والمزيد.

وصل بائع التجزئة ذو الصناديق الكبيرة إلى ذروته في المرتبة 46 على "مخطط العالم الساخن" في Horizon Worlds من بين أكثر من 10000 عالم. تشتهر Target بجهودها في DEI ، لذا فإن نقل احتفالها السنوي إلى عالم جديد يوضح قدرة العلامة التجارية على احتضان التغيير والشمول.

نارس

أطلقت NARS تجربة ذات علامة تجارية على Roblox تسمى NARS Color Quest ، وهي عبارة عن تنشيط للعلامة التجارية لمدة 90 يومًا مستوحى من منتجات Laguna and Light Reflecting الشهيرة للعلامة التجارية. يتميز التنشيط بأربع جزر افتراضية حيث يمكن للاعبين ربح شارات و Robux (عملة Roblox). يمكن للاعبين أيضًا تخصيص ماكياج الأفاتار الخاص بهم والتقاط الصور مع الأصدقاء. من كان يعلم أن ألعاب الجمال والمغامرة وألعاب الفيديو يمكن أن تكون الثلاثي النهائي؟

نايك

افتتحت Nike أيضًا تجربة ذات علامة تجارية عبر Roblox. تتميز NIKELAND بمجموعة متنوعة من غرف اللعب والألعاب المصغرة. التنشيط متاح عبر الأجهزة حتى يتمكن اللاعبون من الاستمتاع بالتفاعلات الخاصة بالمنصة أيضًا. على سبيل المثال ، يستخدم Roblox تقنية الهاتف الذكي لتحديد حركة اللاعب مثل الجري أو القفز.

إلى جانب الألعاب المصغرة ، يمكن للاعبين شراء مفضلات Nike الرقمية مثل Air Force 1 و Air Max.

تعد تجربة metaverse هذه مجرد جزء واحد من خطط Nike طويلة الأجل لتقليل حواجز الوصول ودمج الرياضيين والمنتجات الرقمية.

انضم إلى metaverse

أنت الآن تعرف كيفية تحديد ما إذا كان يجب على علامتك التجارية الانضمام إلى metaverse وكيفية القيام بذلك.

لمعرفة المزيد حول metaverse والتقنيات الناشئة الأخرى التي يستخدمها المسوقون ، قم بتنزيل Sprout Social Index.